《文鼎壹號開業(yè)新聞發(fā)布會策劃案14359》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《文鼎壹號開業(yè)新聞發(fā)布會策劃案14359（40頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、高貴時代 鑄就典范 南京向陽漁港“文鼎壹號”開業(yè)新聞發(fā)布會策劃天橙易盛策劃機構(gòu)天橙易盛策劃機構(gòu) 呈送呈送2011.4.82011.4.8壹：策略篇壹：策略篇文鼎時代是輝煌飲食文化時代！文鼎時代是輝煌飲食文化時代！1.1.向陽漁港企業(yè)三段論向陽漁港企業(yè)三段論向陽漁港企業(yè)三段論向陽漁港企業(yè)三段論炫耀期炫耀期炫耀期炫耀期普及期普及期普及期普及期細分期細分期細分期細分期標志標志標志標志向陽漁港向陽漁港全國連鎖全國連鎖文鼎一號文鼎一號打造高貴典雅的飲食文化目標目標目標目標文鼎一號嗅覺到餐飲業(yè)細分時代，并做了大量準備，劍指細分領(lǐng)導(dǎo)者文鼎一號嗅覺到餐飲業(yè)細分時代，并做了大量準備，劍指細分領(lǐng)導(dǎo)者文鼎一號嗅覺到
2、餐飲業(yè)細分時代，并做了大量準備，劍指細分領(lǐng)導(dǎo)者文鼎一號嗅覺到餐飲業(yè)細分時代，并做了大量準備，劍指細分領(lǐng)導(dǎo)者文鼎一號優(yōu)勢與障礙文鼎一號優(yōu)勢與障礙文鼎一號的優(yōu)勢：文鼎一號的優(yōu)勢：文鼎一號的優(yōu)勢：文鼎一號的優(yōu)勢：戰(zhàn)略理論優(yōu)勢：三段論 品牌優(yōu)勢：高貴餐飲業(yè)王者 資源優(yōu)勢：向陽漁港的高檔客戶源傳播障礙：傳播障礙：傳播障礙：傳播障礙：不少競爭對手已經(jīng)意識到餐飲業(yè)細分時代的來臨，試圖搶占市場文鼎在南京前期傳播相對被動文鼎一號文鼎一號文鼎一號文鼎一號 高貴時代，鑄就典范高貴時代，鑄就典范高貴時代，鑄就典范高貴時代，鑄就典范目標：目標：目標：目標：成就文鼎一號時代成就文鼎一號時代 領(lǐng)王者歸來領(lǐng)王者歸來文鼎一號文
3、鼎一號 餐飲業(yè)細分時代王者餐飲業(yè)細分時代王者戰(zhàn)略領(lǐng)先戰(zhàn)略領(lǐng)先服務(wù)第一服務(wù)第一品牌第一品牌第一規(guī)模第一規(guī)模第一 時代前瞻 策略先行 品質(zhì)肯定 口碑最好 形象最佳 態(tài)度最誠 頂級豪華 誠信度第一 信譽第一 最全食品線 最博學飲食 文化文鼎一號文鼎一號 高貴餐飲時代王者高貴餐飲時代王者天橙戰(zhàn)略方向：天橙戰(zhàn)略方向：公關(guān)傳播階段性策略公關(guān)傳播階段性策略消費占領(lǐng)消費占領(lǐng)消費占領(lǐng)消費占領(lǐng)輿論占領(lǐng)輿論占領(lǐng)輿論占領(lǐng)輿論占領(lǐng)市場占領(lǐng)市場占領(lǐng)市場占領(lǐng)市場占領(lǐng)王者歸來王者歸來王者歸來王者歸來絕頂加冕絕頂加冕絕頂加冕絕頂加冕項目創(chuàng)建項目創(chuàng)建項目創(chuàng)建項目創(chuàng)建戰(zhàn)略新聞發(fā)布戰(zhàn)略新聞發(fā)布戰(zhàn)略新聞發(fā)布戰(zhàn)略新聞發(fā)布業(yè)績捷報業(yè)績捷報
4、業(yè)績捷報業(yè)績捷報天橙易盛所天橙易盛所天橙易盛所天橙易盛所關(guān)注的核心關(guān)注的核心關(guān)注的核心關(guān)注的核心產(chǎn)品傳播產(chǎn)品傳播產(chǎn)品傳播產(chǎn)品傳播品牌傳品牌傳品牌傳品牌傳播播播播事件傳播事件傳播事件傳播事件傳播項目使命項目使命強化文鼎一號“精品餐飲業(yè)巨人”形象，成為該領(lǐng)域標竿傳播文鼎高貴餐飲時代戰(zhàn)略，奠定戰(zhàn)略領(lǐng)先地位輿論占領(lǐng)：透過不同層次的傳播實現(xiàn)輿論認同輿論占領(lǐng)：透過不同層次的傳播實現(xiàn)輿論認同輿論占領(lǐng)：透過不同層次的傳播實現(xiàn)輿論認同輿論占領(lǐng)：透過不同層次的傳播實現(xiàn)輿論認同通過新聞發(fā)布會的途徑，獲得新聞輿論界以及業(yè)內(nèi)的認同7貳：現(xiàn)場活動創(chuàng)意貳：現(xiàn)場活動創(chuàng)意創(chuàng)意基調(diào)創(chuàng)意基調(diào)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 誓為王者我最強誓為王者
5、我最強誓為王者我最強誓為王者我最強高貴高貴高貴高貴 享受人生的時代享受人生的時代享受人生的時代享受人生的時代讓來賓感受高貴典雅的情調(diào)，享受文鼎帶來的美好生活 古典音樂演奏、優(yōu)雅舞蹈、紅酒品鑒讓來賓感受文鼎一號的王者氣魄與勇氣 王者韜略、王者登場、王者加冕目錄目錄活動概況1活動流程2活動執(zhí)行3場地設(shè)計4附加說明5一一.活動概況活動概況1.活動概況活動概況時間時間2011年5月10日地點地點河西文鼎一號店媒體媒體（20人）人）大眾/行業(yè)媒體 餐飲業(yè)/專業(yè)媒體VIP（15人）人）即主禮嘉賓即主禮嘉賓 文鼎一號 VIP 向陽漁港 VIP 行政要人 VIP 相關(guān)名人 VIP2.活動內(nèi)容活動內(nèi)容PART
6、1PART 2PART 3“文鼎一號”王者亮相 （店內(nèi)精品間圖文展示）南京文鼎美食代言人 （樂嘉簽約儀式）經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒 頒獎加冕/互動抽獎嶄新時代王者標竿高貴風范文鼎一號 VIP講演向陽漁港 VIP助言策略發(fā)布策略發(fā)布品牌亮相品牌亮相互動體驗互動體驗Pro Event暖場定調(diào)暖場定調(diào)文鼎一號：鑄就精品餐飲時代！文鼎一號：鑄就精品餐飲時代！文鼎一號：鑄就精品餐飲時代！文鼎一號：鑄就精品餐飲時代！涂鴉簽名（簽到）墻 精品禮儀亮相 交響樂、交誼舞表演 香港文鼎一號開業(yè)視頻播放展示二二.場地設(shè)計場地設(shè)計1.現(xiàn)場設(shè)計現(xiàn)場設(shè)計觀眾席攝像LED背景板LED主屏幕展臺幕布展臺幕布操控臺技術(shù)臺主舞臺
7、美食品鑒區(qū)展示文鼎一號精品寧波菜及粵系美食，宣告高貴餐飲時代的來臨紅酒品鑒區(qū)最名貴的法國紅酒配和古巴名貴雪茄，展現(xiàn)文鼎一號的品位檔次涂鴉簽名墻為與會者營造最高貴的環(huán)境嘉賓上臺通道柱子柱子2.現(xiàn)場效果現(xiàn)場效果三三.活動流程活動流程準備期時間安排：準備期時間安排：準備期時間安排：準備期時間安排：4.11至4.30 前期準備包括媒體預(yù)熱，嘉賓邀請，廣告投放，資料收集等等5.1至5.9 發(fā)布會前期準備包括場地規(guī)劃，包裝材料準備，發(fā)布會整體方案的準備u1 1、南京天橙易盛企業(yè)策劃有限公司主要負責：、南京天橙易盛企業(yè)策劃有限公司主要負責：1 1）活動會場的現(xiàn)場布置（舞臺搭建、音箱、燈光等現(xiàn)場布置物品的準備
8、）；）活動會場的現(xiàn)場布置（舞臺搭建、音箱、燈光等現(xiàn)場布置物品的準備）；2 2）儀式現(xiàn)場工作人員的確定（會場布置人員、組織人員、協(xié)調(diào)人員）；）儀式現(xiàn)場工作人員的確定（會場布置人員、組織人員、協(xié)調(diào)人員）；3 3）主持人、部分演出人員、禮儀等的確定；）主持人、部分演出人員、禮儀等的確定；4 4）活動流程設(shè)計和控制；）活動流程設(shè)計和控制；u2 2、文鼎一號主要負責：、文鼎一號主要負責：1 1）參會人員名單的確定和邀請函的發(fā)送；）參會人員名單的確定和邀請函的發(fā)送；2 2）會場場地落實和協(xié)助布置；）會場場地落實和協(xié)助布置；3 3）會議現(xiàn)場所需必須品的協(xié)調(diào)落實；）會議現(xiàn)場所需必須品的協(xié)調(diào)落實；4 4）協(xié)助做
9、好會場秩序的維持、禮儀接待及服務(wù)人員的準備。）協(xié)助做好會場秩序的維持、禮儀接待及服務(wù)人員的準備。6 6）會后各媒體新聞發(fā)布的監(jiān)督；）會后各媒體新聞發(fā)布的監(jiān)督；7 7）宣傳物品的制作和準備。）宣傳物品的制作和準備。9 9）活動的監(jiān)控及活動內(nèi)容的統(tǒng)籌安排；）活動的監(jiān)控及活動內(nèi)容的統(tǒng)籌安排；5 5月月1 1日日各種活動用品各種活動用品(印刷品、禮品等印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。行保管。5 5月月5 5日日應(yīng)完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準備投入使用，文藝表應(yīng)完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準備投入使用，文藝表演
10、隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。5 5月月7 7日日落實提前一天到達的來賓人數(shù)及性別，做好接送車輛安排及房間預(yù)訂工作。落實提前一天到達的來賓人數(shù)及性別，做好接送車輛安排及房間預(yù)訂工作。5 5月月8 8日日開始現(xiàn)場的布置工作，完成背景板安裝，音響的擺設(shè)布置，及現(xiàn)場裝飾布開始現(xiàn)場的布置工作，完成背景板安裝，音響的擺設(shè)布置，及現(xiàn)場裝飾布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。5 5月月9 9日日對全部環(huán)境布置進行全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。對全部環(huán)境布置進行全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢
11、。5.15.9 具體安排 1、活動前期來賓邀約時，安排專人負責，對來賓邀約情況進行登記，針對不同情況進行具體處理，對于活動前一天達到的來賓做好食宿安排。2、對受邀來賓發(fā)放邀請函，活動前三天再進行一次確認，以便對活動人數(shù)進行有效管理，對因故不能參加活動的來賓，要進行善后處理。3、活動當天，提前一小時對來賓進行服務(wù)，具體咨詢出發(fā)時間，對不能及時參加活動的來賓，做好妥善安排。4、對于自備車輛的來賓，要具體告知活動地點及報道時間，并將活動路線圖告知來賓，以保證能順利到達目的地。5、對于沒有自備車輛的來賓，安排專車進行接送，以保證來賓能順利到達活動目的地。6、對提前到達的來賓安排專人接待。7、活動結(jié)束，
12、對參加活動的來賓表示感謝，最后祝他們旅途愉快。來賓組織u 嘉賓接待流程及注意細節(jié)1）公司各部門統(tǒng)計邀請函發(fā)放數(shù)量，會前再次電話跟蹤嘉賓，落實參加發(fā)布會；2）會室門口專設(shè)嘉賓簽到涂鴉墻；3）嘉賓簽到后，發(fā)放全套資料1份（宣傳單頁1份、發(fā)布會手冊1份、禮品一份，手提帶1個）；4）由精品禮儀引到嘉賓席位；5）各部門負責的邀請人注意對邀請嘉賓的歡迎和照應(yīng)。u 記者接待流程及注意細節(jié)1）針對各新聞媒體發(fā)出邀請函；2）統(tǒng)計記者到位情況，會前再次電話跟蹤，落實參加發(fā)布會時間和地點；3）會室門口專設(shè)記者簽到涂鴉墻；4）記者簽到后，發(fā)放全套資料1份（宣傳單頁1份、發(fā)布會手冊1份，手提帶1個）；5）由引座員引到記
13、者席位；6）負責的邀請人注意對記者的歡迎和照應(yīng)；7）發(fā)布會開始后，發(fā)放新聞稿1份（新聞稿1份、資料光盤1份、針對不同的情況發(fā)放記者稿費）。來賓接待活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動規(guī)劃 現(xiàn)場活動全長現(xiàn)場活動全長120120分鐘分鐘 其中主體活動部分其中主體活動部分2020分鐘分鐘 活動結(jié)束后組織媒體進行?；顒咏Y(jié)束后組織媒體進行專訪訪活動流程活動流程8:309:45 嘉賓簽到9:4510:08 暖場節(jié)目（圖文展示、樂嘉簽約）10:0810:10 主持人致開場辭（領(lǐng)導(dǎo)宣布開場）10:1010:16 向陽漁港領(lǐng)導(dǎo)及文鼎一號領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言10:1610:20 冰雕注酒儀式開啟10:2010:25 嘉賓上臺合影留念
14、10:2511:30 美食品鑒、抽獎互動、授權(quán)儀式媒體專訪、午餐 40主推標點美食作為授權(quán)單位四四.活動執(zhí)行活動執(zhí)行涂鴉簽名墻涂鴉簽名墻簽名墻簽名墻簽名墻簽名墻 ：請來賓涂鴉簽字：請來賓涂鴉簽字：請來賓涂鴉簽字：請來賓涂鴉簽字 涂 鴉：新穎時尚 簽名墻：個性展現(xiàn)，備受矚目 留 影：事后給來賓的心意禮物彩繪彩繪彩繪彩繪LogoLogoLogoLogo貼貼貼貼 貼于來賓手臂等外露部位（各式Logo）渲染現(xiàn)場氣氛 營造氛圍，提高來賓參與度精品禮儀精品禮儀 禮儀：顛覆傳統(tǒng)旗袍穿著，由美女模特擔綱禮儀：顛覆傳統(tǒng)旗袍穿著，由美女模特擔綱 以靚麗高貴的造型出現(xiàn)，渲染發(fā)布會氣氛以靚麗高貴的造型出現(xiàn)，渲染發(fā)布會
15、氣氛令人眼前一亮的令人眼前一亮的令人眼前一亮的令人眼前一亮的精品禮儀精品禮儀精品禮儀精品禮儀開業(yè)儀式：開業(yè)儀式：開業(yè)儀式：開業(yè)儀式：采用冰雕注酒的方式，慶祝文鼎一號正式開業(yè)?，F(xiàn)場設(shè)置冷焰火和旋轉(zhuǎn)禮炮，配合開業(yè)氣氛渲染。高貴樂隊串場高貴樂隊串場古典樂隊串場，營造浪漫典雅氣氛古典樂隊串場，營造浪漫典雅氣氛古典樂隊串場，營造浪漫典雅氣氛古典樂隊串場，營造浪漫典雅氣氛 各表演環(huán)節(jié)串場各表演環(huán)節(jié)串場 VIP VIP上下場音樂上下場音樂 亮相環(huán)節(jié)和聲伴奏亮相環(huán)節(jié)和聲伴奏VIP王者韜略發(fā)言王者韜略發(fā)言向陽漁港向陽漁港向陽漁港向陽漁港VIP VIP 演講演講演講演講 ：高貴餐飲時代的王者戰(zhàn)略：高貴餐飲時代的王
16、者戰(zhàn)略：高貴餐飲時代的王者戰(zhàn)略：高貴餐飲時代的王者戰(zhàn)略 向陽漁港推動了餐飲業(yè)歷史跨越向陽漁港推動了餐飲業(yè)歷史跨越 南京向陽漁港將持續(xù)領(lǐng)跑南京向陽漁港將持續(xù)領(lǐng)跑 南京文鼎一號的王者戰(zhàn)略南京文鼎一號的王者戰(zhàn)略文鼎一號文鼎一號文鼎一號文鼎一號 VIP VIP 演講演講演講演講 ：文鼎開創(chuàng)精品餐飲時代：文鼎開創(chuàng)精品餐飲時代：文鼎開創(chuàng)精品餐飲時代：文鼎開創(chuàng)精品餐飲時代 文鼎一號開創(chuàng)餐飲精品時代文鼎一號開創(chuàng)餐飲精品時代 文鼎一號的獨特優(yōu)勢文鼎一號的獨特優(yōu)勢 與媒體的高度合作，提供精品美食體驗與媒體的高度合作，提供精品美食體驗以上圖片僅供參考主持人將標點美食品鑒師邀請到美食品鑒主持人將標點美食品鑒師邀請到美
17、食品鑒區(qū)，成功認定后為文鼎頒獎區(qū)，成功認定后為文鼎頒獎頒發(fā)皇冠、斗篷及權(quán)杖，體現(xiàn)王者風范，頒發(fā)皇冠、斗篷及權(quán)杖，體現(xiàn)王者風范，VIPVIP、嘉賓、出席觀眾合影留念，留下珍貴一刻、嘉賓、出席觀眾合影留念，留下珍貴一刻主持人現(xiàn)場采訪，美食體驗者對主持人現(xiàn)場采訪，美食體驗者對“文鼎一號文鼎一號”的感受的感受活動設(shè)計活動設(shè)計“王者地位，無人可及王者地位，無人可及”，頒發(fā)皇冠、，頒發(fā)皇冠、權(quán)杖，表現(xiàn)文鼎一號的權(quán)杖，表現(xiàn)文鼎一號的“王者王者”地位地位 作為精品餐飲業(yè)的作為精品餐飲業(yè)的“領(lǐng)頭巨人領(lǐng)頭巨人”，現(xiàn)，現(xiàn)場體驗文鼎精品美食后發(fā)表感言，再場體驗文鼎精品美食后發(fā)表感言，再次有力地證明了文鼎一號的品牌優(yōu)勢
18、次有力地證明了文鼎一號的品牌優(yōu)勢與特點與特點王者加冕頒獎王者加冕頒獎精品禮儀和古典樂隊精品禮儀和古典樂隊精品禮儀和古典樂隊精品禮儀和古典樂隊全程制造高貴優(yōu)雅氣氛全程制造高貴優(yōu)雅氣氛全程制造高貴優(yōu)雅氣氛全程制造高貴優(yōu)雅氣氛經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒每一道現(xiàn)場展示品鑒的菜肴，除了味道鮮美之外，更是從視覺上給人藝術(shù)的享受現(xiàn)場標語：讓餐飲文化從細節(jié)中體現(xiàn)標語可使用KT板設(shè)計布置于會場美食品鑒區(qū)現(xiàn)場KT板的內(nèi)容除了主標語之外，搭配一段段美文。美食和美文本就是天生一對，不可分開。通過設(shè)計排版，讓其更加能夠烘托現(xiàn)場的意境3.新聞傳播方案新聞傳播方案新聞規(guī)劃新聞規(guī)劃行業(yè)信息文鼎一號開啟高
19、貴餐飲時代Text活動信息南京香港文鼎同時開業(yè)，標點美食見證餐飲業(yè)王者加冕品牌信息高貴時代，鑄就典范精品餐飲業(yè)的王者行業(yè)新聞稿整合核心信息活動新聞稿發(fā)布會新聞標題發(fā)布會新聞標題 行業(yè)新聞稿行業(yè)新聞稿行業(yè)新聞稿行業(yè)新聞稿（新聞稿一，附件二）餐飲業(yè)告別單純品牌崇拜，迎戰(zhàn)細化分眾競爭餐飲業(yè)告別單純品牌崇拜，迎戰(zhàn)細化分眾競爭 文鼎一號文鼎一號“王者戰(zhàn)略王者戰(zhàn)略”意欲領(lǐng)跑餐飲消費變革意欲領(lǐng)跑餐飲消費變革核心附件核心附件1 1：文鼎王者標竿：文鼎王者標竿 最高貴、豪華的餐飲享受最高貴、豪華的餐飲享受其它附件其它附件2 2：向陽漁港歷史回眸：向陽漁港歷史回眸 活動新聞稿活動新聞稿活動新聞稿活動新聞稿（新聞稿
20、一，附件一）餐飲航母巨艦，寧、港同步降臨餐飲航母巨艦，寧、港同步降臨 文鼎一號南京店開業(yè)發(fā)布文鼎一號南京店開業(yè)發(fā)布附件：香港文鼎一號開業(yè)視頻信息附件：香港文鼎一號開業(yè)視頻信息五五.附加說明附加說明主禮嘉賓名單：主禮嘉賓名單：主禮嘉賓名單：主禮嘉賓名單：南京著名主持人 樂嘉中國營養(yǎng)學專家、仁人高鈣創(chuàng)始人 戴立南京閩商會 王景陽 江蘇電視臺公共頻道主任 姚*南京電視臺影視頻道總監(jiān) 陶宏南京交通臺102.4主任 張笑南京十八頻道標點美食 女主播：李鈺 男主播：張桐中石化南京公司黨委書記、中國攝影家學會理事 呂紅旗南京報業(yè)集團總監(jiān) 李寧生東方衛(wèi)報主任 王文霞東南亞養(yǎng)生協(xié)會副主席 聶海風南京律師所國際事
21、務(wù)中心主任 孫海峰句容電視臺主任 周宜飛雅夢集團總裁 張萍青奧會奧組委委員 計華觀禮嘉賓：觀禮嘉賓：觀禮嘉賓：觀禮嘉賓：各大媒體條口專項記者各大媒體條口專項記者各大媒體條口專項記者各大媒體條口專項記者天橙易盛把握的媒體資源：天橙易盛把握的媒體資源：天橙易盛把握的媒體資源：天橙易盛把握的媒體資源：平面媒體資源：揚子晚報金陵晚報南京晨報現(xiàn)代快報東方衛(wèi)報電視媒體：南京十八頻道標點美食 女主播：李鈺 男主播：張桐南京生活頻道健康驛站南京娛樂頻道美食大王牌、人氣美食江蘇電視臺萬家燈火 除了上述專業(yè)媒體之外，我們和南京電視臺及江蘇電視臺的各個頻道有著長期合作，并保持密切的關(guān)系?？梢栽诿襟w資源方面給予“文鼎壹號”大力的支持！雜志：南京美食清風苑南音天下美食ZEST貝太廚房e美食提案已經(jīng)結(jié)束提案已經(jīng)結(jié)束提案已經(jīng)結(jié)束提案已經(jīng)結(jié)束 溝通仍在繼續(xù)溝通仍在繼續(xù)溝通仍在繼續(xù)溝通仍在繼續(xù)
文鼎壹號開業(yè)新聞發(fā)布會策劃案14359
