我國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀與創(chuàng)新

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),,,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級(jí),三級(jí),四級(jí),五級(jí),2019年12月11日星期三4時(shí)19分28秒,,?#?,,廣告創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新,,--居安思危 不斷升級(jí),,,,,,,,,,情投意合,,,,,中國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀概括,,1、發(fā)展速度快,是一個(gè)高增長(zhǎng)行業(yè),2、發(fā)展水平低,集約化程度不高,行業(yè)零細(xì)化人力資源嚴(yán)重短缺(人才資源,人力資源進(jìn)入的門檻低),3、結(jié)構(gòu)性調(diào)整逐漸形成,產(chǎn)業(yè)優(yōu)化程度加快,4、三個(gè)中心的市場(chǎng)格局低然存在,而且征征愈加明顯,5、國(guó)際化是趨勢(shì),國(guó)情化是特征,本土化是更高境界。

2、,,,情投意合,,,,創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的資源,經(jīng)營(yíng)資源的構(gòu)成要素及廣告業(yè)的資源特點(diǎn),1、資源構(gòu)成的四種:人、才、物、信息,2、廣告業(yè)資源構(gòu)成的特點(diǎn):主導(dǎo)資源是:人和信息,關(guān)鍵問(wèn)題:A:人才的選擇、培育、開(kāi)發(fā)、發(fā)展規(guī)劃,B:信息,---建立資訊系統(tǒng),---知識(shí)攝取的效率,---提高知識(shí)轉(zhuǎn)化率,---企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的提升,C:人才與信息的整合--推動(dòng)學(xué)習(xí)型企業(yè)的,形成是創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的關(guān)鍵,情投意合,,,,優(yōu)勢(shì)資源的分析與利用,,1、資源的自發(fā)狀態(tài)及初始化,,2、優(yōu)勢(shì)資源的轉(zhuǎn)移,,,,,,,情投意合,,,,,整合資源的價(jià)值,,1、資源零散,需要整合,2、資源精細(xì),需要整合,3、整合資源可以獲得更大的附加價(jià)值,

3、4、整合能力是新廣告業(yè)必備的能力,5、不要把整合神秘化,,,,,,情投意合,,,,,核心資源的開(kāi)發(fā)與控制,,1、人才是廣告業(yè)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的核心資源,2、有效開(kāi)發(fā),培育和控制人力資源是廣告公司立于不敗之地的根本保障。,3、人力資源是信息資源的載體和價(jià)值體現(xiàn)的主體,4、建立人力資源的動(dòng)態(tài)觀,,,,,,情投意合,,,,,,利潤(rùn)在哪里,,1、短期利潤(rùn)來(lái)自對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的充分開(kāi)發(fā),2、中期利潤(rùn)來(lái)自對(duì)零散資源有效整合,3、長(zhǎng)期利潤(rùn)將體現(xiàn)在對(duì)核心資源的精心培育,4、注意資源的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)移,,,,,,情投意合,,,,,創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的組織,廣告公司動(dòng)作的金三角,,業(yè)務(wù),創(chuàng)意是基礎(chǔ),,媒介是條件,策略性,發(fā)現(xiàn),引導(dǎo)和滿足顧客

4、的需求是根本,創(chuàng)意,創(chuàng)作 媒介,,情投意合,,,1、財(cái)務(wù)系統(tǒng),2、人事系統(tǒng),3、資訊系統(tǒng),,,,,情投意合,廣告公司動(dòng)作的支持系統(tǒng),,,1、在一個(gè)有機(jī)體中,處理過(guò)程是圍繞資訊加以組織,而不是圍繞能源加以組織,2、人成為這個(gè)有機(jī)體中最基本的構(gòu)成要素,3、企業(yè)與創(chuàng)新就是要找到企業(yè)發(fā)展同個(gè)人發(fā)展最好的結(jié)合方式,4、推動(dòng)學(xué)習(xí)型企業(yè)的形成是解決企業(yè)發(fā)展同個(gè)人發(fā)展相融合的有效手段,,,情投意合,,創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新型的組織模式 --把企業(yè)看成是一個(gè)有機(jī)體,,,1、第一階,段,段:擺脫舊,體,體制的,2、第二階,段,段:建

5、立扎,實(shí),實(shí)的生存基,礎(chǔ),礎(chǔ),3、第三階,段,段:為新的,發(fā),發(fā)展創(chuàng)造條,件,件,4、周期的,設(shè),設(shè)定要適應(yīng),環(huán),環(huán)境的急速,變,變化以及競(jìng),爭(zhēng),爭(zhēng)節(jié)奏的加,快,快,,,,,情投意合,創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新,的,的周期,,,需求在哪里,1、幫助廣,告,告主將地方,性,性品牌升為,全,全國(guó)性品牌,2、幫助廣,告,告主做好全,國(guó),國(guó)性品牌的,市,市場(chǎng)部分,3、幫助國(guó),際,際品牌實(shí)現(xiàn),本,本土市場(chǎng)的,特,特色推廣,4、從新的,經(jīng),經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中,尋,尋找和開(kāi)發(fā),廣,廣告需求,,,,情投意合,,,需求在哪里,---信息,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),---住宅,市,市場(chǎng)和民用,建,建材市場(chǎng),---農(nóng)村,消,消費(fèi)市場(chǎng)和,農(nóng),農(nóng)用物資市,場(chǎng)

6、,場(chǎng),---旅游,市,市場(chǎng)及文化,消,消費(fèi)市場(chǎng),---金融,、,、航空等大,型,型服務(wù)業(yè),,,情投意合,,,總,結(jié),結(jié),1、,創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新,將,將成為廣告,創(chuàng),創(chuàng)業(yè)發(fā)展的,長(zhǎng),長(zhǎng)期主題,,廣,廣告行業(yè)的,經(jīng),經(jīng)營(yíng)者只有,成,成為具備創(chuàng),新,新精神的創(chuàng),業(yè),業(yè)者才能利,于,于不敗之地,。,。,2、中國(guó)廣,告,告業(yè)國(guó)際化,是,是趨勢(shì),國(guó),情,情化是特征,,,,本土化是,更,更高境界,3、作為廣,告,告業(yè)存在的,根,根本,提供,創(chuàng),創(chuàng)意的傳播,戰(zhàn),戰(zhàn)略與傳播,戰(zhàn),戰(zhàn)術(shù),提供,創(chuàng),創(chuàng)意的傳播,戰(zhàn),戰(zhàn)術(shù),提供,創(chuàng),創(chuàng)意性的溝,通,通策略與溝,通,通技術(shù),此,核,核心定位一,直,直未改變。,4、尊重規(guī),律,

7、律適應(yīng)國(guó)情,的,的廣告觀念,和,和廣告操作,才,才是最好的,。,5、中國(guó)需,要,要廣告經(jīng)營(yíng),大,大師和廣告,創(chuàng),創(chuàng)意大師,。,情投意合,,,,機(jī)會(huì)在哪里,一、高增長(zhǎng),和,和大容量的,內(nèi),內(nèi)需消費(fèi)市,場(chǎng),場(chǎng)(大眾消,費(fèi),費(fèi)、大眾媒,體,體會(huì)),二、對(duì)舊體,制,制、傳統(tǒng)網(wǎng),以,以及低價(jià)資,源,源的開(kāi)發(fā)利,用,用,三、急劇變,化,化的消費(fèi)環(huán),境,境、媒介環(huán),境,境和商業(yè)環(huán),境,境,四、信息技,術(shù),術(shù)和知識(shí)經(jīng),濟(jì),濟(jì)帶來(lái)的新,機(jī),機(jī)遇,,,,,情投意合,,,謝 謝,12,月,月-2222:23:4922:2322:2312,月,月-2212,月,月-2222:23,22:2322:23:4912月-

8、2212月-2222:23:49,2022/12/11 22:23:49,9,、,靜,靜,夜,夜,四,四,無(wú),無(wú),鄰,鄰,,,,,荒,荒,居,居,舊,舊,業(yè),業(yè),貧,貧,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Sunday,December11,2022,10,、雨,中,中黃,葉,葉樹(shù),,,,燈,下,下白,頭,頭人,。,。。22:23:4922:23:4922:23,12/11/202210:23:49PM,11,、以我獨(dú)沈,久,久,愧君相,見(jiàn),見(jiàn)頻。。12月-2222:23:4922:23,Dec-2211-Dec-22,12,、故人江海,別,別,幾度隔,山,山川。。22:23:

9、4922:23:4922:23,Sunday, December 11,2022,13,、乍見(jiàn)翻,疑,疑夢(mèng),相,悲,悲各問(wèn)年,。,。。12月-2212月-2222:23:4922:23:49,December11,2022,14,、他,鄉(xiāng),鄉(xiāng)生,白,白發(fā),,,,舊,國(guó),國(guó)見(jiàn),青,青山,。,。。11,十,十,二,二月202210:23:49,下,下,午,午22:23:4912,月,月-22,15,、比不了得,就,就不比,得,不,不到的就不,要,要。。。十二月 2210:23,下,下午12月-2222:23,December 11, 2022,16,、行動(dòng)出成,果,果,工作出,財(cái),財(cái)富。。2022

10、/12/1122:23:4922:23:49,11 December 2022,17,、做,前,前,,能,能夠,環(huán),環(huán)視,四,四周,;,;做,時(shí),時(shí),,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,著,著以,腳,腳為,起,起點(diǎn),的,的射,線,線向,前,前。,。,。10:23:49,下,下,午,午10:23,下,下午22:23:4912,月,月-22,9,、沒(méi)有,失,失敗,,只,只有暫,時(shí),時(shí)停止,成,成功!,。,。12月-2212月-22,Sunday, December 11,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有結(jié),果,果,但,是,是不努,力,力卻什,么,么改變,也,也沒(méi)有,。

11、,。。22:23:4922:23:4922:23,12/11/2022 10:23:49 PM,11,、,成,成,功,功,就,就,是,是,日,日,復(fù),復(fù),一,一,日,日,那,那,一,一,點(diǎn),點(diǎn),點(diǎn),點(diǎn),小,小,小,小,努,努,力,力,的,的,積,積,累,累,。,。,。,。12,月,月-2222:23:4922:23,Dec-2211-Dec-22,12,、,世,世,間,間,成,成,事,事,,,,,不,不,求,求,其,其,絕,絕,對(duì),對(duì),圓,圓,滿,滿,,,,,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,,,,,可,可,得,得,無(wú),無(wú),限,限,完,完,美,美,。,。,。,。22:23:4922:23

12、:4922:23,Sunday,December11,2022,13,、不知香積,寺,寺,數(shù)里入,云,云峰。。12月-2212月-2222:23:4922:23:49,December 11, 2022,14,、意志,堅(jiān),堅(jiān)強(qiáng)的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥塊,一,一樣任,意,意揉捏,。,。11,十,十二月202210:23:49,下,下午22:23:4912月-22,15,、楚塞三湘,接,接,荊門九,派,派通。。。十二月 2210:23,下,下午12月-2222:23,December 11, 2022,16,、少年十五,二,二十時(shí),步,行,行奪得胡馬,騎,騎。。2022/1

13、2/1122:23:4922:23:49,11 December 2022,17,、空山新雨,后,后,天氣晚,來(lái),來(lái)秋。。10:23:49 下,午,午10:23,下,下午22:23:4912月-22,9,、楊柳散,和,和風(fēng),青,山,山澹吾慮,。,。。12月-2212月-22,Sunday,December11,2022,10,、閱讀一,切,切好書如,同,同和過(guò)去,最,最杰出的,人,人談話。22:23:4922:23:4922:23,12/11/2022 10:23:49PM,11,、,越,越,是,是,沒(méi),沒(méi),有,有,本,本,領(lǐng),領(lǐng),的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡

14、,。,。12,月,月-2222:23:4922:23,Dec-2211-Dec-22,12,、越是無(wú),能,能的人,,越,越喜歡挑,剔,剔別人的,錯(cuò),錯(cuò)兒。22:23:4922:23:4922:23,Sunday, December 11,2022,13,、知人者,智,智,自知,者,者明。勝,人,人者有力,,,,自勝者,強(qiáng),強(qiáng)。12月-2212月-2222:23:4922:23:49,December11,2022,14,、,意,意,志,志,堅(jiān),堅(jiān),強(qiáng),強(qiáng),的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,塊,塊,一,一,樣,樣,任,任,意,意,揉,

15、揉,捏,捏,。,。11,十,十,二,二,月,月202210:23:49,下,下,午,午22:23:4912,月,月-22,15,、最具,挑,挑戰(zhàn)性,的,的挑戰(zhàn),莫,莫過(guò)于,提,提升自,我,我。。十二月2210:23,下,下午12月-2222:23,December11,2022,16,、業(yè)余,生,生活要,有,有意義,,,,不要,越,越軌。2022/12/11 22:23:4922:23:49,11December2022,17,、一個(gè),人,人即使,已,已登上,頂,頂峰,,也,也仍要,自,自強(qiáng)不,息,息。10:23:49,下,下午10:23,下,下午22:23:4912月-22,,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感謝您,的,的下載,觀,觀看,專家告,訴,訴,

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