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1、,成都博瑞都市花園廣告推廣計(jì)劃,（開盤前）,深圳黑弧廣告,Jan 8 2002,1、博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),2、開盤前的廣告執(zhí)行計(jì)劃,3、都市花園廣告推廣核心,4、都市花園階段性推廣策略,5、開盤前媒體執(zhí)行策略,目 錄,第一部分 博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),前期我們的主要精力用在塑造博瑞地產(chǎn)的品牌形象,品牌個(gè)性：,創(chuàng)新的、富有激情的、有責(zé)任感、穩(wěn)健的,品牌形象：,一個(gè)精心工作、創(chuàng)新不斷的地產(chǎn)開發(fā)商,企業(yè)精髓：,新實(shí)用主義,核心主張：,為生活去創(chuàng)造,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),廣告塑造過程，我們分了三個(gè)階段：,博瑞是什么？,介紹背景,核心理念是什么？,新實(shí)用主義,怎么去做？,主張,一脈相承,精心打
2、造,為生活去創(chuàng)造,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),我們已作了些什么哪？,11.20,一脈相承 承諾始終如一（大山篇）,11月 12月 1月 2月 春節(jié),11.27,量體裁衣，完美盡在尺度間（背影篇）,12.8,完美，體現(xiàn)在最細(xì)微處（鈕扣篇）,12.4,一針一線，不僅是技術(shù)(線團(tuán)篇）,12.1,精挑細(xì)選，是為了更完美（布料篇）,12.12,為生活去創(chuàng)造（小女孩篇）,12.18,為生活去創(chuàng)造（同上）,12.25,溫情的氛圍與空間，讓交流與融合完美體現(xiàn)（火鍋篇）,1.03/08,繪出生活真本色（畫板篇）,1.22,拚出生活好風(fēng)景,(拼圖篇，即將見報(bào)),1.15,翻出生活新花樣（翻繩篇）,博瑞地產(chǎn)公司品牌推
3、廣總結(jié),總結(jié)前期，接下來的部署是怎樣的？,下一期工作的重點(diǎn)是項(xiàng)目的推廣，不會(huì)有地產(chǎn),公司的形象報(bào)廣出街；,公司品牌的塑造通過前期的報(bào)廣和住交會(huì)，已,建立一定的知名度，我們希望通過樹立務(wù)實(shí)的,形象，讓我們的品牌深入人心。,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),接下來，應(yīng)該怎么做？,我們希望通過舉辦活動(dòng)，和商報(bào)社一起搞征文等形,式，擴(kuò)大博瑞地產(chǎn)的社會(huì)影響力，樹立負(fù)責(zé)、務(wù)實(shí)、,有創(chuàng)造力的形象。,我們也會(huì)在都市花園的推廣中，穿插或融入公司的,核心觀點(diǎn)，我們?cè)趧?chuàng)造，有物為證?；谇捌诘禺a(chǎn),公司形象宣傳影響力，促進(jìn)項(xiàng)目宣傳，同時(shí)加深公,司品牌的印象。,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),具體怎么做，我們會(huì)在春節(jié)后的執(zhí)行計(jì)劃中規(guī)
4、劃。,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),為生活去創(chuàng)造,我們創(chuàng)造了什么？,我們說過：,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),我們創(chuàng)造了,不一樣的生活享受,一個(gè)享受的小區(qū)，一種享受的生活,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),走進(jìn)都市花園，感受,不一樣的生活享受,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),闡釋都市花園推廣的核心：不一樣的生活享受,兩個(gè)特點(diǎn)：,其一：具有獨(dú)特性,這種生活不是歐式的，也不是別的，是最,符合成都人的；,其二：具有多樣性,不一樣涵蓋許多方面：悠閑的、自主的、放,松的、超前享受的,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),基于幾個(gè)方面的考慮，我們說：,市場空間所需,成都購買者的喜好,產(chǎn)品自身特點(diǎn),競爭對(duì)手宣揚(yáng),一種悠然自得、很享受的現(xiàn)代生活,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),我們說：,時(shí)光隨意，生活由你,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),買點(diǎn)陳列：,1、整體規(guī)劃,2、園林特色,3、商業(yè)街,4、園林景觀小品,5、樓間距寬、低容積率,6、周邊配套,7、創(chuàng)意戶型,8、成都小區(qū)最齊全的體育配套設(shè)施,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),小區(qū)可講的還有很多，我們會(huì)深入挖掘，將其融入廣告中,1、整體規(guī)劃,2、園林特色,3、商業(yè)街,4、園林景觀小品,5、樓距寬低容積,6、周邊配套,7、創(chuàng)意戶型,8、體育配套設(shè)施,消費(fèi)者的享受,得到的利益承諾,時(shí)光,隨意,，,生活,由你,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),我們的推廣，將按照這種方式進(jìn)行：,第二部分 開盤前廣告執(zhí)行計(jì)劃,
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