《成都藍光觀嶺國際社區(qū)營銷策劃方案》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《成都藍光觀嶺國際社區(qū)營銷策劃方案（25頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,活動主辦：西南財大工商管理學(xué)院 西南財大EMBA聯(lián)合會,活動協(xié)辦：竹葉青論道 藍光觀嶺國際社區(qū),活動主辦：西南財大工商管理學(xué)院 西南財大EMBA聯(lián)合會,1,目 錄,A活動理解,B活動概述,C活動流程,目 錄A活動理解,2,本案以活動效應(yīng)最大化為指導(dǎo)依據(jù)，通過有效的公關(guān)推廣，實現(xiàn)藍光觀嶺品牌核心價值并有效傳達.,本案高度結(jié)合竹葉青新茶上市品茗論道優(yōu)勢及活動主線，以事件營造聚焦品牌文化視線并形成信息傳遞渠道,旨為觀嶺品牌樹立良好口碑印象.,本案以活動效應(yīng)最大化為指導(dǎo)依據(jù)，通過有效的公關(guān)推廣，實現(xiàn)藍光,3,活動策
2、略,深化傳播,主線：“人生價值如何體現(xiàn)”,“與己論道 巔峰已隨心”,豐富內(nèi)涵,再度提升,點燃關(guān)注,值得回味,中國名茶竹葉青知名,品牌的傳承、,觀嶺當(dāng)代奢想的象征,讓世界的智慧聚到一起（受眾傳播）,關(guān)鍵詞：尊貴、品味、升華,【論道觀嶺】,2件完美的藝術(shù)品,不謀而合,品牌文化形象產(chǎn)品受眾,活動策略深化傳播主線：“人生價值如何體現(xiàn)”豐富內(nèi)涵再度提升,4,從“,竹葉青論道新茶上市,”出發(fā)，展示茶中上品的色、香、味、形；,以“,論道觀嶺,”表達與己論道，巔峰已隨心的情境；,以“,論道觀嶺,”展示執(zhí)大象，天下往，執(zhí)牛耳，點江山的人生意境；,進一步詮釋“,論道,”的寓意，觸類旁通的點出觀嶺品牌文化內(nèi)涵；,作
3、為奢華品的竹葉青與觀嶺，讓來賓在論道中感悟：,多數(shù)人憑經(jīng)驗“摸索”大象本身，少數(shù)人以遠見“執(zhí)掌”萬象未來,多數(shù)人憑財力“攀附”牛耳地位，少數(shù)人以實力“領(lǐng)銜”江山沃土,活動主題：,論道觀嶺,2009年觀嶺竹葉青品茗鑒賞匯,核心信息,這不是一次簡單新茶品茗沙龍，而是一次理性與感性的共鳴,核心詞：“,文化,”,活動主題：核心信息這不是一次簡單新茶品茗沙龍，而是一次理性,5,如何去一步一步地展示呢？,用展覽的方式欣賞茶,“賞茶”,用權(quán)威的對話論道之真諦,“鑒茶”,用理性與感性結(jié)合方式品嘗”竹葉青論道“價值所在,“品茶”,層次設(shè)計,如何去一步一步地展示呢？層次設(shè)計,6,邀約,迎賓,展示亮相,賞、鑒、品,
4、請柬邀約+簽到,價值的體現(xiàn),文化氛圍的體現(xiàn),演繹+新茶亮相儀式+論道+品鑒,論道,互動體驗,Golf、雪茄,活動框架,邀約迎賓展示亮相賞、鑒、品 請柬邀約+簽到價值的體現(xiàn)文化氛圍,7,活動概述,時間,：,3月28日（am11:00pm5:00）,地點,：,藍光觀嶺國際社區(qū)會所,格局分布,：,主會場（1樓水幕區(qū)）,嘉賓休息區(qū)（2樓自助餐區(qū)、雪茄吧）,嘉賓類型,：,觀嶺看房客戶、竹葉青相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),西南財大EMBA學(xué)員,四川省繪畫藝術(shù)院院長（成都迪思特邀）,規(guī)模,：,130-150人,活動概述時間：3月28日（am11:00pm5:00）,8,活動流程,時 間,項 目,地點,9:30,集合乘坐大巴,財
5、大光華樓,10:00,出發(fā)前往觀嶺,11:00-11:50,來賓簽到，自由參觀,竹葉清論道茶展示,觀嶺會所,11:50-12:00,財大領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞，介紹活動，宣布就餐,會所室外草坪露臺,12:00-13:30,嘉賓午餐時間,會所室外草坪露臺,14:00-16:30,（下午活動）,高爾夫趣味賽：一桿進洞贏別墅，最遠距離獎，上果嶺獎，8碼進球獎,戶外越野表演，越野車自駕體驗,越野體驗區(qū),新茶鑒賞，茶道表演，戶外棋牌,會所二樓露臺,草坪風(fēng)箏比賽,樣板區(qū)草坪,雪茄品鑒,會所雪茄吧,16:30,活動結(jié)束，乘坐大巴返程,活動流程時 間項 目地點9:30集合乘坐大巴財大光華樓,9,活動現(xiàn)場整體氛圍營造以竹
6、、書法為主,活動現(xiàn)場整體氛圍營造以竹、書法為主,10,活動場地周邊設(shè)置活動指示牌，同時安排禮儀小姐對來賓進行引導(dǎo)指示,活動停車場安排工作人員引領(lǐng)來賓停車，并接引來賓進入會場,VI系統(tǒng)導(dǎo)示,活動場地周邊設(shè)置活動指示牌，同時安排禮儀小姐對來賓進行引導(dǎo)指,11,活動主視覺,活動主視覺,12,舞臺背景形象,舞臺背景形象,13,來賓簽到,以竹簡為簽到物，突出活動文化調(diào)性,來賓親手書寫，共同完成對生活美好的祝福,來賓簽到以竹簡為簽到物，突出活動文化調(diào)性,14,禮品建議：竹葉青,論道,此次竹葉青提供禮品，通過精美包裝不僅具有很高的收藏價值,更有效提升活動和項目整體形象.,禮品建議：竹葉青論道此次竹葉青提供禮
7、品，通過精美包裝不僅具,15,民樂現(xiàn)場演奏迎賓，舒緩而幽雅的琴聲伴隨心情飛舞，營造舒適恬靜的活動氛圍,妙曲神韻演繹幽雅閑情,民族弦樂現(xiàn)場伴奏,民樂現(xiàn)場演奏迎賓，舒緩而幽雅的琴聲伴隨心情飛舞，營造舒適恬靜,16,高山流水的心曠神怡,河塘月色的閑情逸致,清靜的音樂帶來.,又或是,高山流水的心曠神怡河塘月色的閑情逸致清靜的音樂帶來.又或,17,會所外水幕區(qū)示意圖,會所外水幕區(qū)示意圖,18,品茗論道,輕松的氛圍，高雅的環(huán)境感染著到場的每一位嘉賓，來自各界的知名人士在此享受這”平常心“、”與己論道，巔峰已隨心“的賞論會。,優(yōu)雅的背景音伴奏，整體氛圍，輕松而愜意，心靜而默契。,品茗論道輕松的氛圍，高雅的環(huán)
8、境感染著到場的每一位嘉賓，來自各,19,茶道表演,環(huán)節(jié)安排：,舞臺中4名茶道演員出場；,配合煙霧干冰演繹竹葉青,論道的藝術(shù)氣質(zhì)；,運用獨到的手法展示竹葉青,論道，表演中配合古典音樂，同時表現(xiàn)出竹葉青,論道的中國經(jīng)典文化元素；,茶道表演,20,伴隨著古雅經(jīng)典的背景音樂，在優(yōu)雅、尊貴的氛圍下，主體活動淡出,伴隨著古雅經(jīng)典的背景音樂，在優(yōu)雅、尊貴的氛圍下，主體活動淡出,21,聯(lián)合一家雪茄機構(gòu)，將不同產(chǎn)地的雪茄以及多,種特別的雪茄周邊器具等放在會所雪茄吧進行展示,并品鑒雪茄流程的介紹和現(xiàn)場演示,雪茄作為觀嶺國際社區(qū)受眾的重要生活物質(zhì)，能豐富生活形態(tài)的層次和品位.觀嶺會所雪茄吧體驗參觀與雪茄品鑒結(jié)合,能
9、借雪茄時光的閑適、慵懶與靜謐的情調(diào)呈現(xiàn)觀嶺國際社區(qū)生活的色彩和高雅品位.,Cigar Art,自由體驗環(huán)節(jié),聯(lián)合一家雪茄機構(gòu)，將不同產(chǎn)地的雪茄以及多Cigar,22,自由體驗環(huán)節(jié),放風(fēng)箏,趣味高爾夫比賽,自由體驗環(huán)節(jié)放風(fēng)箏趣味高爾夫比賽,23,知名越野車俱樂部精湛技術(shù)展示，提供專業(yè)教練指導(dǎo)，親身參與野外越野車試駕。邂逅一場春天的速度與激情！,越野項目包括：單駝蜂，連續(xù)駝峰，六十度斜坡，側(cè)斜坡，連忙長坡等若干種不同路況項目。,本活動提供專業(yè)教練和試駕越野車輛。,越野自駕體驗,自由體驗環(huán)節(jié),知名越野車俱樂部精湛技術(shù)展示，提供專業(yè)教練指,24,媒體安排：,3.24(周二)成都商報1/2版 硬廣+論道觀嶺活動信息,3.26(周四)成都商報1/2版 硬廣+論道觀嶺活動信息,3.26(周四)華西都市報1/2版 軟文：論道觀嶺+活動預(yù)熱,3.31(周二)成都商報1/4版 軟文：活動報道,媒體安排：,25,
成都藍光觀嶺國際社區(qū)營銷策劃方案
