畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）化妝品廣告宣傳

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1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）化妝品廣告宣傳 二、引言 畢業(yè)設(shè)計(jì)是整個(gè)教學(xué)計(jì)劃中的一個(gè)極其重要的實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)，是對(duì)所學(xué)知識(shí)的總結(jié)、提高和應(yīng)用。通過(guò)對(duì)某商業(yè)品牌的設(shè)計(jì)，完成整個(gè)方案的構(gòu)思、設(shè)計(jì)和效果圖繪制等設(shè)計(jì)全過(guò)程工作，要求同學(xué)能綜合應(yīng)用三年所學(xué)的基礎(chǔ)理論和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，開(kāi)拓思路，展現(xiàn)才略，做到方案設(shè)計(jì)新穎，技術(shù)處理符合實(shí)際，能熟練制圖及靈活表現(xiàn)，鞏固所學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，掌握設(shè)計(jì)方法和技巧。為畢業(yè)后走向社會(huì)和選擇職業(yè)，打下良好的基礎(chǔ)。 3、 目錄 一、封面 1 二、引言 2 三、 目錄

2、 3 四、畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū) 4 (一)、設(shè)計(jì)題目： 4 (二)、題目背景： 4 (三)、設(shè)計(jì)要求 5 (四)、設(shè)計(jì)內(nèi)容 5 五、調(diào)研報(bào)告 6 (一)、品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況 7 (二)、我國(guó)化妝品各細(xì)分市場(chǎng)分析 9 1、我國(guó)化妝品各細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)分析 9 2、 化妝品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)匯報(bào)分析結(jié)論 10 六、設(shè)計(jì)作品 11 （一）、“水之湄”單只包裝及效果圖 11 （二）、 “水之湄”兩只促銷(xiāo)裝及效果圖 14 （三）、 “水之湄”禮品包裝盒及效果圖 16 （四）、 雜志廣告 18 （五）、 宣傳冊(cè) 19 （六）、海報(bào) 23 七、設(shè)計(jì)說(shuō)明 27 （一）、創(chuàng)意來(lái)源 27 （二）、設(shè)

3、計(jì)思路 28 （三）、設(shè)計(jì)理念 29 （四）、作品說(shuō)明 30 八、封底 31 四、畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū) （一） 設(shè)計(jì)題目： 請(qǐng)根據(jù)公司背景，以“水之湄”為題設(shè)計(jì)一套包裝，宣傳冊(cè)，海報(bào)，雜志廣告。 （二） 題目背景： 水之湄精品日化品牌系列是瑞士欣瑞國(guó)際企業(yè)集團(tuán)在成功推出“水之湄”連鎖專(zhuān)賣(mài)店系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，獲得創(chuàng)新發(fā)展的又一經(jīng)典力作。它學(xué)習(xí)和繼承了眾多國(guó)際日化專(zhuān)柜品牌的優(yōu)點(diǎn)，又秉承了一貫推崇的純天然、植物萃取的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，再充分結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)特有的發(fā)展屬性，所打造的符合大眾賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售和大眾消費(fèi)者消費(fèi)的精致護(hù)膚品，它的出現(xiàn)必將推動(dòng)中國(guó)化妝品在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展方向上的一次革命！ 水

4、之湄精品日化品牌系列的誕生就是要以“低廉的價(jià)格、出眾的品質(zhì)”成為大眾消費(fèi)的熱點(diǎn)。自然的產(chǎn)品，帶來(lái)健康的肌膚。水之湄精品日化秉承了追求“自然、健康、服務(wù)大眾”的發(fā)展理念，所有產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選，以純植物原料為主，提供身體所需要的養(yǎng)分，為身體的每一個(gè)部分做到最盡善盡美的保養(yǎng)，將護(hù)膚、美膚及日常護(hù)理融為一體，為肌膚提供實(shí)實(shí)在在的保障。除此之外，我們還為肌膚設(shè)計(jì)了科學(xué)的保養(yǎng)程序及方式，令使用者在享受極品護(hù)膚的同時(shí)，融入時(shí)尚的元素，體驗(yàn)最完美的護(hù)膚感受，讓所有水之湄精品日化的擁護(hù)者都能擁有自己私屬個(gè)性化的護(hù)膚良品。 （三） 設(shè)計(jì)要求： 1、首先要確定選題目標(biāo)，收集所選課題的背景資料，通過(guò)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)教

5、師認(rèn)可方準(zhǔn)予實(shí)施。 （1）選題必須是學(xué)生本人熟悉并且掌握高精度素材圖片資料能夠把握設(shè)計(jì)方向的題目。 （2）要按照廣告公司實(shí)際接單操作流程的程序進(jìn)行創(chuàng)作（例如：策劃→創(chuàng)意→設(shè)計(jì)）。 （3）設(shè)計(jì)內(nèi)容表達(dá)上要對(duì)應(yīng)發(fā)布媒體的特征和基本形式要求。 2、廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和信息傳達(dá)的完整性、系列感；因此，學(xué)生在作品表達(dá)形式上要突出自己創(chuàng)意，杜絕簡(jiǎn)單的拼湊和應(yīng)付，所以在素材的選擇上要求不能利用已經(jīng)發(fā)布的有版權(quán)的圖片（鼓勵(lì)自行設(shè)計(jì)和拍攝）。 3、學(xué)生選題確定后，與指導(dǎo)老師溝通，經(jīng)指導(dǎo)老師同意后，填寫(xiě)”畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)”。選題確定后不得更改。不填寫(xiě)”畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)”者，畢業(yè)設(shè)計(jì)無(wú)效。 （四）、設(shè)計(jì)

6、內(nèi)容 1、需要設(shè)計(jì)制作完成的項(xiàng)目： （1）與主題內(nèi)容相關(guān)的調(diào)研報(bào)告或廣告文案（2000字以上）。 （2）單只包裝設(shè)計(jì)（可采用特殊材質(zhì)）。 兩只裝促銷(xiāo)裝包裝設(shè)計(jì);美白系列禮盒裝設(shè)計(jì), （3）制作一版雜志廣告。 （4）宣傳冊(cè)1份,不少于12頁(yè) （5）圍繞主題的宣傳海報(bào)一套 （6）對(duì)設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)說(shuō)明（創(chuàng)意來(lái)源、設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)理念、作品說(shuō)明（2000字以上） 2、作品要求： （1）設(shè)計(jì)要高雅、簡(jiǎn)潔、底蘊(yùn)、現(xiàn)代、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。 （2）主題突出,成系列,創(chuàng)意新穎,符合平面廣告設(shè)計(jì)的原則。所設(shè)計(jì)的作品不可與市場(chǎng)上已有設(shè)計(jì)雷同。 （3）所有畢業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容按要求裝訂成冊(cè) 五、

7、調(diào)研報(bào)告 化妝品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 化妝品是以化妝為目的的產(chǎn)品總稱(chēng)。有史以來(lái)，世界各地和各族人民都使用化妝品。盡管由于文化習(xí)俗不同，人們把自己打扮得更具魅力的方法也不同。隨著社會(huì)的進(jìn)步主發(fā)展，化妝品也日益成為人們?nèi)粘；顒?dòng)中不可缺少的物質(zhì)?；瘖y品對(duì)于保護(hù)人體皮膚的健康、美化具有重要的不可輕視的作用。但能否科學(xué)地應(yīng)用化妝品，對(duì)于保持皮膚健美有著重要意義。 化妝品行業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中是發(fā)展最快的行業(yè)之一。它經(jīng)歷了從無(wú)到有，從小到大的巨大變化。1987年的產(chǎn)值僅18億元，生產(chǎn)企業(yè)只有100家左右，發(fā)展到2000年，全行業(yè)的銷(xiāo)售收入已經(jīng)達(dá)138億元，擁有3000多家生產(chǎn)企業(yè)。從19

8、87年到2000年，化妝品行業(yè)產(chǎn)值的年均增長(zhǎng)率達(dá)到18%左右。 國(guó)際化妝品市場(chǎng)，盡管在過(guò)去的幾年里，全球許多國(guó)家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退，但全球化妝品的銷(xiāo)售情況基本保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)《國(guó)際市場(chǎng)追蹤》（MTI）的權(quán)威統(tǒng)計(jì)報(bào)告，國(guó)際化妝品市場(chǎng)近年來(lái)的增長(zhǎng)速度達(dá)到20％左右，而另一家全球市場(chǎng)調(diào)查公司的調(diào)查資料顯示，亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，并預(yù)測(cè)今后亞太地區(qū)還會(huì)有較高的發(fā)展趨勢(shì)。 （一）、品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況 目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)上，國(guó)際化妝品企業(yè)的品牌有：　　 歐萊雅集團(tuán)：“巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、碧歐泉、歐萊雅美發(fā)等?！　? 寶潔公司：“玉蘭油、SK-Ⅱ、飄柔、海飛絲、潘

9、婷、沙宣、潤(rùn)妍、伊卡露”等。　　 法國(guó)產(chǎn)香水：“愛(ài)琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾”等　　巴黎貝麗絲香水有限公司：“貝麗絲” 意大利的“范思哲” 資生堂的“歐珀萊、資生堂”。 中國(guó)本土化妝品企業(yè)的品牌有： 上海家化：“六神、清妃、美加凈、佰草集、COCOOL、高夫、夢(mèng)巴黎”。 北京三露廠：“大寶”。 奧尼化妝品有限公司：“奧尼、西亞斯、百年潤(rùn)發(fā)”。 珠海姍拉娜化妝品公司：“姍拉娜品牌、喜膚品牌”。 四川可采實(shí)業(yè)有限公司：“可采眼貼膜” 廣東雅倩化妝品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉麗”等。 由此可見(jiàn)，目前我國(guó)本土化妝品行業(yè)的品牌和國(guó)際大公司品牌的產(chǎn)品比較，在數(shù)量和質(zhì)量方面，

10、都還處于弱勢(shì)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心2001年和2002上半年發(fā)布的市場(chǎng)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果，我國(guó)彩妝第一品牌是：美寶蓮，其次是鄭明明、寶璐絲、歐珀萊、羽西、歐萊雅、露華濃等；護(hù)膚第一品牌是歐珀萊，其次是玉蘭油、羽西、自然美、歐萊雅、SK-Ⅱ、資生堂等；發(fā)用品第一品牌是飄柔，其次是伊卡露、潘婷、海飛絲、沙宣、舒雷等；香水類(lèi)的第一品牌是：CD，其次是紀(jì)梵希、貝麗絲、清妃等。 圖表1上海、北京化妝品品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售情況 彩妝類(lèi) 護(hù)膚類(lèi) 洗發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi) 香水類(lèi) 品牌 占有率% 品牌 占有率% 品牌 占有率% 品牌 占有率% 鄭明明 9.54 鄭明明 9.39 飄柔 8.57 清妃 5.8 北京 歐珀萊

11、15.76 飄柔 8.66 CD 19.41 SK-Ⅱ 6.75 潘婷 6.44 貝麗絲 13.29 資生堂 6.75 舒蕾 6.44 紀(jì)梵希 13.29 （二）、我國(guó)化妝品各細(xì)分市場(chǎng)分析 我國(guó)化妝品行業(yè)正處于從成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡的發(fā)展階段： 一般行業(yè)以銷(xiāo)售額來(lái)做分析數(shù)據(jù)，但目前我國(guó)化妝品行業(yè)的還沒(méi)有有關(guān)銷(xiāo)售額的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，由于該行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)率比較高（在90%以上），我們可以用該行業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)值來(lái)做為分析的基礎(chǔ)。從圖中的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)化妝品行業(yè)正處在從成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡的階段。這一時(shí)期行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)是：一般行業(yè)發(fā)展周期包括幼稚期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。 1、我國(guó)化妝品各細(xì)分市

12、場(chǎng)行業(yè)分析 清潔、滋潤(rùn)化妝品，是我國(guó)發(fā)展較早的化妝品，市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和，主要生產(chǎn)廠家在市場(chǎng)中相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是以品牌的競(jìng)爭(zhēng)為主，產(chǎn)品的分類(lèi)更加細(xì)化。該類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)處在成長(zhǎng)期的后期，部分產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了成熟期。美化化妝品市場(chǎng)上，除了一些國(guó)際品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售比較穩(wěn)定外，我國(guó)本土化生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量還普遍比較低，名牌產(chǎn)品非常少，今后隨著人們生活水平的提高，對(duì)美化化妝品的需求還會(huì)逐漸加大，美化化妝品正處在成長(zhǎng)期發(fā)展階段。因特殊用途的化妝品，在技術(shù)上要求比較高，同時(shí)又要接受特殊的審批程序，所以它的發(fā)展相對(duì)比較慢。目前該類(lèi)產(chǎn)品的品種較少，產(chǎn)量較低，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)比較大，因此該類(lèi)產(chǎn)品目前還處在幼稚

13、期發(fā)展階段。 　2、 化妝品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)匯報(bào)分析結(jié)論 綜合以上有關(guān)清潔、滋潤(rùn)、美化、特殊用途化妝品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和有關(guān)市場(chǎng)需求等方面的因素，目前中國(guó)化妝品行業(yè)主要產(chǎn)品的投資價(jià)值與投資風(fēng)險(xiǎn)的狀況可歸納為： 1） 清潔、滋潤(rùn)類(lèi)化妝品的投資收益接近，清潔類(lèi)產(chǎn)品的投資風(fēng)險(xiǎn)略大于滋潤(rùn)類(lèi)產(chǎn)品。 2） 2）滋潤(rùn)、美化類(lèi)化妝品的投資風(fēng)險(xiǎn)接近，美化類(lèi)產(chǎn)品的投資收益明顯大于滋潤(rùn)類(lèi)產(chǎn)品。3）特殊用途化妝品由于處在發(fā)展初期，投資收益較高，投資風(fēng)險(xiǎn)也較高。 （三）、化妝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 由于我國(guó)化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場(chǎng)細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。新企業(yè)的資本進(jìn)入壁壘較低

14、，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，開(kāi)辦一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)只需50—100萬(wàn)元，企業(yè)可以直接投資，還可以以O(shè)EM 的方式切入。但進(jìn)入行業(yè)之后，資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷(xiāo)售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。銷(xiāo)售上的高投入可獲得較高的市場(chǎng)占有率和著名的品牌，研發(fā)上的高投入可提高產(chǎn)品差別性，提升產(chǎn)品外延或附加值，因此，產(chǎn)品的價(jià)格較高，市場(chǎng)占有率也較高，例如寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等國(guó)際跨國(guó)公司的投資策略。而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營(yíng)銷(xiāo)管理支出等方面捉襟見(jiàn)肘，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格低，市場(chǎng)占有率也低的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。 因此，我國(guó)化妝品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急都是提高產(chǎn)品附加值，大型企業(yè)可以通過(guò)提高產(chǎn)品檔次，繼而

15、達(dá)到提高產(chǎn)品利潤(rùn)率的目的；中小型企業(yè)可以著重開(kāi)發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互補(bǔ)充的生產(chǎn)格局。 6、 設(shè)計(jì)作品 （一）、“水之湄”單只包裝及效果圖 （二） “水之湄”兩只促銷(xiāo)裝及效果圖 （三） “水之湄”禮品包裝盒及效果圖 （四） 雜志廣告 （五） 宣傳冊(cè) （六）、海報(bào)

16、 七、設(shè)計(jì)說(shuō)明 設(shè)計(jì)說(shuō)明 畢業(yè)設(shè)計(jì)以“水之湄”為題設(shè)計(jì)一套包裝，宣傳冊(cè)，海報(bào)和一版雜志廣告。首先結(jié)合了公司的背景資料，企業(yè)理念，發(fā)展特色等做了市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，然后收集了高精度素材圖片資料。最后考慮設(shè)計(jì)的方向、創(chuàng)意與特色。設(shè)計(jì)說(shuō)明根據(jù)畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)，包括創(chuàng)意來(lái)源、設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)理念、作品說(shuō)明。 （一）、創(chuàng)意來(lái)源 首先根據(jù)背景資料，“水之湄”推崇純天然、植物萃取的發(fā)展理念，追求自然、健康。于是我想到了整體設(shè)計(jì)的色調(diào)用藍(lán)色，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上運(yùn)用夸張、大膽的設(shè)計(jì)特點(diǎn)?；瘖y品屬于時(shí)尚的消費(fèi)品，在設(shè)計(jì)的特色上應(yīng)該是時(shí)尚，現(xiàn)代感，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，設(shè)

17、計(jì)的系列廣告應(yīng)該與產(chǎn)品的特點(diǎn)相一致，“水之湄”想到了該化妝品保濕性能特別號(hào)，能夠深度保濕，給肌膚帶來(lái)健康。于是，我想到的創(chuàng)意點(diǎn)是，以“水”為元素，應(yīng)用到宣傳冊(cè)，海報(bào)，招貼，雜志廣告中。也是整體設(shè)計(jì)中的共同的一個(gè)特點(diǎn)。還運(yùn)用了夸張的的手法表現(xiàn)產(chǎn)品及效果。目的是想給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的震撼。以此來(lái)吸引消費(fèi)者，留下深刻的印象。 包裝盒的創(chuàng)意是以英文字母的放大，運(yùn)用夸張的效果來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)效果。禮品盒的創(chuàng)意點(diǎn)是以黃色為背景，體現(xiàn)高貴、優(yōu)雅的特點(diǎn)，運(yùn)用花紋作為裝飾表現(xiàn)高雅的感覺(jué)，還有珍珠的裝飾，用以體現(xiàn)化妝品的美白效果。雜志廣告的設(shè)計(jì)，創(chuàng)意點(diǎn)是，化妝品在冰箱中放置，周?chē)€有冰塊等，用來(lái)表現(xiàn)該產(chǎn)品給肌膚帶來(lái)冰

18、爽的感覺(jué)，是肌膚遠(yuǎn)離油膩與干燥。整體設(shè)計(jì)都以藍(lán)色為主色調(diào)，也是設(shè)計(jì)的特點(diǎn)的體現(xiàn)，以“水”貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)之中，運(yùn)用夸張，增強(qiáng)視覺(jué)看點(diǎn)。具有現(xiàn)代感，符合現(xiàn)代化妝品行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。 （二）、設(shè)計(jì)思路 做好以上準(zhǔn)備工作后，就開(kāi)始設(shè)計(jì)了，宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)以“水”為設(shè)計(jì)元素，貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)中，整體色調(diào)用藍(lán)色，體現(xiàn)產(chǎn)品“純天然、植物萃取”的特點(diǎn)，主要介紹產(chǎn)品的系列，最后一頁(yè)是“我的美麗顧問(wèn)”。海報(bào)系列以產(chǎn)品和人物相結(jié)合的表現(xiàn)形式，以不同的畫(huà)面表現(xiàn)形式表現(xiàn)不同的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)的版式、字體、顏色、創(chuàng)意都要與產(chǎn)品相一致。例如：保濕系列的化妝品，畫(huà)面的設(shè)計(jì)應(yīng)以藍(lán)色調(diào)為主，表現(xiàn)產(chǎn)品的性能特別好，植物萃取系列的，設(shè)計(jì)中應(yīng)以植

19、物為元素，更能表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，增強(qiáng)真實(shí)性。包裝的設(shè)計(jì)，主要包括，單只包裝、兩只促銷(xiāo)裝、美白系列禮品盒裝，其設(shè)計(jì)各有特色，單只包裝采用小正方形的外形，在版面上進(jìn)行夸張與創(chuàng)意，色調(diào)為藍(lán)色，整體看起來(lái)要有視覺(jué)看點(diǎn)。兩只促銷(xiāo)裝，可結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)與裝飾，但還是以藍(lán)色為主題。美白禮品盒裝，要能體現(xiàn)美白的視覺(jué)效果，還要傳達(dá)出一種高檔、高雅的感覺(jué)。運(yùn)用黃色能表達(dá)出這種意境，同時(shí)再加以底紋進(jìn)行裝飾，使看起來(lái)不那么單薄。雜志廣告的設(shè)計(jì)還是以表現(xiàn)化妝品為重點(diǎn)，其中：冰箱內(nèi)放置著化妝品的設(shè)計(jì)就是想體現(xiàn)其清爽，保濕，不油膩的特點(diǎn)。還有一張有說(shuō)明性文字的設(shè)計(jì)，符合雜志廣告的特點(diǎn)。這一系列的設(shè)計(jì)均以背景資料的介紹

20、相一致，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意，整體的設(shè)計(jì)有系列感，都以化妝品為中心進(jìn)行夸張和創(chuàng)意。設(shè)計(jì)具有條理性和整體性。 （三）、設(shè)計(jì)理念 整體設(shè)計(jì)以“純天然、植物萃取”的特色為理念，宣揚(yáng)“自然、健康、服務(wù)大眾”的發(fā)展理念。宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)整體用藍(lán)色調(diào)，正是充分表現(xiàn)了這一點(diǎn)，還有以“水”的設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到整個(gè)設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，其版式、用色也能體現(xiàn)時(shí)尚、現(xiàn)代、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)。包裝盒亦是體現(xiàn)了這種特色，采用的色調(diào)具有現(xiàn)代感，更能體現(xiàn)化妝品的保濕，純天然的特點(diǎn)。文字的介紹部分也與整體的風(fēng)格相一致，整體成系列。海報(bào)的特點(diǎn)是產(chǎn)品與人物相結(jié)合，體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和效果。禮品盒的設(shè)計(jì)體現(xiàn)高檔的特點(diǎn)，主要突出產(chǎn)品的美白效

21、果。所有設(shè)計(jì)都是以“自然、健康、天然”為中心，充分表現(xiàn)出所有產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選，以純植物為原料，提供身體所需要的養(yǎng)分，為身體的每一部分做到盡善盡美的保養(yǎng)，將護(hù)膚、美膚與日常護(hù)理相結(jié)合到一起，為肌膚提供實(shí)實(shí)在在的保障，同時(shí)也融入了時(shí)尚元素。讓肌膚得到美的享受。最后，還有“我的美麗顧問(wèn)”部分，為消費(fèi)者提供化妝品的常識(shí)及保養(yǎng)的方法，讓所有水之湄精品日化的擁有者都能有自己私屬個(gè)性化的護(hù)膚良品?！八亍被瘖y品系列的設(shè)計(jì)，遵循設(shè)計(jì)的原則與方法，符合提供背景資料的內(nèi)容，整體設(shè)計(jì)成系列。以“自然地產(chǎn)品，帶來(lái)健康的肌膚”為設(shè)計(jì)的指導(dǎo)原則，貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)中。同時(shí)這一系列也符合平面設(shè)計(jì)的原則。 （四）、作品說(shuō)

22、明 “水之湄”包裝的設(shè)計(jì)，包括了單只包裝，兩只裝促銷(xiāo)裝，及美白系列禮品盒裝。單只包裝的設(shè)計(jì)在外型上采用了長(zhǎng)和寬都為6厘米的正方形，小巧精致。顏色采用了藍(lán)色，與“水之湄”是純天然、植物精華的特點(diǎn)相符合。又因?yàn)槭恰鞍酌┟腊妆袼彼圆捎蒙钏{(lán)色更能體現(xiàn)出植物萃取、天然保濕的特點(diǎn)。在心里上給人以引導(dǎo)作用，也符合背景資料的特點(diǎn)?！鞍酌庇⑽腸ogon，我把英文放大應(yīng)用到盒子的展開(kāi)圖上，是看起來(lái)有一種與眾不同的感覺(jué)，字母分別用不同的顏色，既表現(xiàn)商品的特性，又進(jìn)行了特意的夸張，有新意。盒子的文字部分都用了白色，在藍(lán)色的背景上顯得更醒目，整潔。整體看起來(lái)不落俗套，字母的夸張運(yùn)用是設(shè)計(jì)的一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)。

23、在盒子上關(guān)于商品的信息都俱全。整體的色調(diào)用藍(lán)色系體現(xiàn)“保濕”、“純植物萃取”的特點(diǎn)。兩只裝的盒子是潔面膏和活膚霜，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，用藍(lán)色做背景，背面是產(chǎn)品的文字介紹，用“水”作為底紋裝飾，又把產(chǎn)品放置在畫(huà)面上，是整體看起來(lái)生動(dòng)，成系列感。美白禮品盒的設(shè)計(jì)用米黃色做背景，用花紋作為底紋，用以表現(xiàn)產(chǎn)品美白的特點(diǎn)，也能體現(xiàn)出高雅的特色。符合禮品盒的特點(diǎn)。 “水之湄”宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)，以藍(lán)色調(diào)為主，體現(xiàn)產(chǎn)品“純天然、植物萃取”的特點(diǎn)，又體現(xiàn)出保濕的這一特點(diǎn)。宣傳冊(cè)的內(nèi)頁(yè)版式設(shè)計(jì)以人物和產(chǎn)品相融合為主，對(duì)于產(chǎn)品的不同功效，都有與之相一致的版式與色調(diào)相結(jié)合，包括保濕醒潤(rùn)系列、美白滋養(yǎng)系列、新植物系列、補(bǔ)水霜

24、、彩妝系列、我的美麗顧問(wèn)等。不同類(lèi)型的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格都不同，但整體有相同的共性。是共性與個(gè)性相結(jié)合，其中運(yùn)用了夸張的表現(xiàn)手法，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的享受，是時(shí)尚與現(xiàn)代的結(jié)合。畫(huà)面清新卻讓人耳目一新。增強(qiáng)視覺(jué)看點(diǎn)。 “水之湄”海報(bào)的設(shè)計(jì)，風(fēng)格各不相同，大都是人物與產(chǎn)品的相結(jié)合，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。也有直接的產(chǎn)品表現(xiàn)。有暖色調(diào)和冷色調(diào)，其版式也符合平面設(shè)計(jì)的原則，均以表現(xiàn)“純天然、植物萃取”的特點(diǎn)，整體畫(huà)面比較清新自然，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的感受，留心深刻的印象，在心理上有引導(dǎo)的作用。 “水之湄”雜志廣告的設(shè)計(jì)，其中一張畫(huà)面以“冰箱內(nèi)放置很多化妝品為設(shè)計(jì)元素”，里面有很多冰塊作為裝飾，創(chuàng)意是

25、用以表現(xiàn)產(chǎn)品的保濕、清爽、不油膩的特點(diǎn)。清新的畫(huà)面好像身臨其境，帶來(lái)美的視覺(jué)享受。另一張畫(huà)面是以文字說(shuō)明及產(chǎn)品相結(jié)合，提出了肌膚的一些問(wèn)題及解決方案。也符合雜志廣告的特點(diǎn)?？傊w的設(shè)計(jì)成系列，具有視覺(jué)沖擊力和現(xiàn)代感。 指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ)及成績(jī)?cè)u(píng)定 畢業(yè)設(shè)計(jì)成績(jī)： 指導(dǎo)教師（簽字）： 年 月 日 答辯小組評(píng)語(yǔ)及成績(jī)?cè)u(píng)定 答辯成績(jī)： 畢業(yè)設(shè)計(jì)成績(jī)： 答辯小組負(fù)責(zé)人(簽字)： 年 月 日 答辯委員會(huì)審定意見(jiàn)： 答辯委員會(huì)主任（簽字）： 年 月 日 答 辯 小 組 成 員 姓名 職稱(chēng) 工作單位 備注 八、封底 34