醫(yī)療器械招商 成功以后怎么走

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1、醫(yī)療器械招商 成功以后怎么走醫(yī)療器械招商是當前醫(yī)療器械營銷的焦點，也是很多醫(yī)療器械企業(yè)市場運營的主要方式，招商不成功怎么辦?如何突破醫(yī)療器械招商瓶頸?等成了企業(yè)最關心的問題。在這樣的大環(huán)境下，企業(yè)和招商人更多的把目光投注在了招商技巧的提高和方式的轉(zhuǎn)變上，而往往忽視了以企業(yè)持續(xù)發(fā)展為基礎的市場研究和問題解決，這是一種不利于企業(yè)和經(jīng)銷商成長的誤區(qū)。從招商的企業(yè)方來看，扣率降了再降，政策給了又給，手段不斷翻新，流失率卻日漸升高，招1000死800的現(xiàn)象比比皆是，大戶招不到，小戶拿貨量又少，經(jīng)銷商實力有限且不愿意投入，市場開拓一籌莫展；在經(jīng)銷商方面，企業(yè)承諾不兌現(xiàn)，短期圈錢意圖明顯，一味的壓貨卻連基本

2、的市場指導都沒有，很難形成穩(wěn)定的合作關系。這些現(xiàn)實存在的問題正是長期以來企業(yè)重招商本身輕市場管理和深層次市場運作的后遺癥。招商之后怎么辦已經(jīng)成為醫(yī)療器械企業(yè)必須面對和解決的問題，只有解開這一問題，才能找到開啟醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、實現(xiàn)經(jīng)銷商為企業(yè)帶來持續(xù)價值之門的鑰匙，才能增加企業(yè)的吸引力、逐步改變現(xiàn)階段招商的困難狀態(tài)。一、招商之后需要考慮的問題：1、如何及時掌握市場的實際情況：市場的實際情況是企業(yè)制定政策、進行有效市場管控的基礎，而在現(xiàn)時情況下，很多醫(yī)藥企業(yè)的這一基礎非常薄弱。一方面是企業(yè)把注意力放在招商上，對市場的實際情況漠不關心，回款第一；另一方面是企業(yè)由此狀況下制定的招商政策和市場營銷策略

3、缺乏依據(jù)，不能為經(jīng)銷商創(chuàng)造價值，經(jīng)銷商大多置之不理，并不愿意承擔為企業(yè)收集市場信息的責任(這其中當然也有對自己可能被替代的保護意識)。這種情況無疑增加了企業(yè)進一步進行市場開拓的難度和市場運作的決策風險，需要企業(yè)優(yōu)先考慮并采取有效措施。2、如何增加與經(jīng)銷商合作的緊密性：由簡單的利益結合轉(zhuǎn)變?yōu)榻⒃趯ζ髽I(yè)文化認同基礎上的共同發(fā)展是企業(yè)所追求的廠商關系的最佳狀態(tài)，但它需要一個過程，也需要企業(yè)自身的變革與不斷提升，這對當前狀況下的大多數(shù)醫(yī)藥企業(yè)來說具有較高的難度，我們不如從實際出發(fā)，通過為經(jīng)銷商創(chuàng)造更多的價值增加合作的緊密性，即從短期利益到長期利益，從經(jīng)濟利益到營銷管理水平的提高及其長期發(fā)展規(guī)劃等其他

4、價值利益。3、如何更加合理的分配和利用資源：很多醫(yī)藥企業(yè)之所以選擇醫(yī)療器械招商模式進行市場運營其主要原因在于資源有限，很難自己獨立操控市場，而缺乏精細化市場運作意識和準備的招商卻使資源被嚴重浪費。市場需求是什么?經(jīng)銷商的需求是什么?營銷策略的可行性有多大?管理成本如何降低?支持政策是否恰當?不回答好這些問題，就無法避免盲目所導致的資源浪費。合理的分配和利用資源是企業(yè)基于對市場的透徹認識和充分把握的理性行為，也是擺脫短視、實現(xiàn)企業(yè)長期發(fā)展目標的保障。二、招商之后怎么辦?基于上述思考，我們可以針對性的提出以下三個解決措施：1、合理分配資源：現(xiàn)時市場下的醫(yī)療器械招商往往追求區(qū)域覆蓋的廣度，而忽視市場

5、運作的深度，企業(yè)的資源向招商傾斜明顯，招商投入占據(jù)了市場費用的大部分，這就使企業(yè)的市場深化乏力，很難真正的啟動消費市場，從而導致產(chǎn)品的生命周期縮短，企業(yè)的信譽在經(jīng)銷商群體中逐漸受到質(zhì)疑。合理分配資源的目的正在于扭轉(zhuǎn)這種狀況，醫(yī)療器械招商企業(yè)的當務之急是把有限的資源合理的分配為招商和市場深化兩部分，并逐漸向后者傾斜，把市場需求作為衡量資源分配是否合理的標準，并以其為基礎制定啟動消費市場的營銷策略，對經(jīng)銷商的市場運作給予一定的政策傾斜和支持，形成以市場銷售而不是短期的庫存轉(zhuǎn)移作為企業(yè)利潤的來源，使資源能夠得到合理的分配和利用，產(chǎn)生切實的市場效果。2、為經(jīng)銷商創(chuàng)造更多的價值：營銷就是不斷地為客戶創(chuàng)造

6、價值，這是現(xiàn)階段大量以醫(yī)療器械招商為市場主要運營手段的醫(yī)藥企業(yè)增加與經(jīng)銷商合作緊密性的基礎。為經(jīng)銷商創(chuàng)造價值并不等同于降低供貨價格，給予更多的返利，而是真正向市場傾斜的促進市場銷售的策略和根據(jù)經(jīng)銷商不同發(fā)展階段的需求，為經(jīng)銷商提供諸如銷售技巧、產(chǎn)品知識培訓、產(chǎn)品線規(guī)劃、市場規(guī)劃與發(fā)展方向的指導等。以此為基礎，企業(yè)也能深化對經(jīng)銷商的管理，為經(jīng)銷商設定目標，進行激勵、跟進與考核(很多醫(yī)藥企業(yè)不敢為經(jīng)銷商設定目標并進行考核，怕把經(jīng)銷商考核跑了，這是市場控制力較差與管理水平不足的原因，沒有哪個經(jīng)銷商會因為你努力幫它賺錢而跑掉)，進一步了解區(qū)域市場的發(fā)展態(tài)勢。如此，既能增加與經(jīng)銷商合作的緊密性、留住經(jīng)銷

7、商，又能在一定程度上改變企業(yè)的被動地位，提高企業(yè)的渠道影響力，使招商策略得到有效的執(zhí)行，同時增加企業(yè)的認同感，使企業(yè)與經(jīng)銷商能夠協(xié)同作戰(zhàn)，共同應對市場挑戰(zhàn)。3、動態(tài)信息管理的實施：動態(tài)信息管理主要包括兩方面的內(nèi)容，一是涉及到渠道層面的經(jīng)銷商信息管理，二是市場最直接的消費數(shù)據(jù)的收集管理。在經(jīng)銷商信息管理上，企業(yè)應該建立以經(jīng)銷商的市場行為為主體的詳盡管理檔案，包括經(jīng)銷商所經(jīng)營的主要產(chǎn)品和各產(chǎn)品的市場表現(xiàn)、投入情況、人員配備、網(wǎng)絡覆蓋、資信情況等，并根據(jù)市場的發(fā)展及經(jīng)銷商變化情況及時進行刪補，以此為依據(jù)調(diào)整渠道策略和相關政策。這不同于簡單的經(jīng)銷商分類，它需要以經(jīng)銷商的市場行為為核心，把經(jīng)銷商的現(xiàn)實狀況和發(fā)展方向動態(tài)的納入到管理中來，是醫(yī)藥企業(yè)的市場運營從粗放向精細的必然過渡。消費數(shù)據(jù)的收集與管理要求企業(yè)有效整合各部門的資料信息，將市場信息的收集與傳遞作為對經(jīng)銷商的考核指標之一，直接了解患者的行為及患者需求與產(chǎn)品的對接，建立市場跟蹤體系和信息收集體系，逐漸由以渠道為重點轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為重點，這從醫(yī)療器械招商的品牌化發(fā)展發(fā)展趨勢上來說，具有非常重要的意義。醫(yī)療器械招商并不能成為醫(yī)療器械企業(yè)的核心運作模式，而只是一個開始,招商之后做些什么才更能決定醫(yī)療器械企業(yè)的發(fā)展和走向，舍本逐末必然要被市場淘汰，及早認識到這一點才能走出醫(yī)療器械招商的短視誤區(qū)，奠定持續(xù)發(fā)展的基礎。