【廣告策劃PPT】中國聯(lián)通贊助青海衛(wèi)視《花兒朵朵》欄目實(shí)施方案

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1、中國聯(lián)通贊助青海衛(wèi)視花兒朵朵欄目實(shí)施方案市場部市場部20102010年年0404月月9 9日日1目錄目錄一、一、整體情況介紹整體情況介紹二、活動(dòng)實(shí)施二、活動(dòng)實(shí)施方案方案三、營銷工作方案三、營銷工作方案四、傳播推廣方案四、傳播推廣方案五、具體工作要求五、具體工作要求2一、整體情況介紹一、整體情況介紹（一）、活動(dòng)背景及進(jìn)展（一）、活動(dòng)背景及進(jìn)展 花兒朵朵花兒朵朵是是20102010年的青海衛(wèi)視大型女聲選秀活動(dòng)，并為湖南衛(wèi)視年的青海衛(wèi)視大型女聲選秀活動(dòng)，并為湖南衛(wèi)視快樂女聲快樂女聲的升級(jí)版，在原有的升級(jí)版，在原有選秀活動(dòng)的影響力的基礎(chǔ)上，今年更是突破了傳統(tǒng)的報(bào)名方式，首次加入了手機(jī)唱區(qū)合作伙伴，成為

2、選選秀活動(dòng)的影響力的基礎(chǔ)上，今年更是突破了傳統(tǒng)的報(bào)名方式，首次加入了手機(jī)唱區(qū)合作伙伴，成為選秀史上的一大創(chuàng)舉。秀史上的一大創(chuàng)舉。報(bào)名渠報(bào)名渠道道唱區(qū)唱區(qū)宣傳期宣傳期報(bào)名報(bào)名+ +初試初試預(yù)選賽預(yù)選賽晉級(jí)賽晉級(jí)賽手機(jī)手機(jī)沃手機(jī)唱區(qū)4月1日-4月30日4月13日-4月30日5月3日-5月7日5月10日前地面地面長沙唱區(qū)3月16日-3月25日3月26日-4月2日4月3日-4月6日4月10日-4月11日杭州唱區(qū)3月18日-3月25日3月26日-4月4日4月3日-4月5日4月8日-4月9日西寧唱區(qū)3月20日-4月1日4月2日-4月9日4月10日-4月12日4月17日-4月18日成都唱區(qū)3月25日-4月8

3、日4月9日-4月16日4月17日-4月19日4月24日-4月25日沈陽唱區(qū)4月6日-4月14日4月15日-4月23日4月22日-4月24日4月28日-4月29日廣州唱區(qū)4月5日-4月14日4月15日-4月23日4月24日-4月26日5月1日-5月2日網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)騰訊網(wǎng)自行安排,欄目組初步建議其10強(qiáng)與地面渠道20強(qiáng)同時(shí)產(chǎn)出主辦單位：主辦單位：湖南經(jīng)視、青海衛(wèi)視湖南經(jīng)視、青海衛(wèi)視主持班底：主持班底：李湘李湘/ /馬可馬可/ /吳大維吳大維/ /哈林哈林/ /驍驍驍驍( (未定未定) )代言人：代言人：江映蓉、曾軼可、譚維維江映蓉、曾軼可、譚維維報(bào)名方式：報(bào)名方式：六大地面唱區(qū)六大地面唱區(qū)+ +網(wǎng)絡(luò)唱

4、區(qū)網(wǎng)絡(luò)唱區(qū)+ +手機(jī)唱區(qū)手機(jī)唱區(qū)舉辦時(shí)間：舉辦時(shí)間： 20102010年年3 3月月1515日日-8-8月月2121日，分批次啟動(dòng)日，分批次啟動(dòng)進(jìn)展程度：進(jìn)展程度：杭州、長沙、西寧唱區(qū)報(bào)名及初試工作已經(jīng)杭州、長沙、西寧唱區(qū)報(bào)名及初試工作已經(jīng)開始，西寧、成都唱區(qū)已經(jīng)進(jìn)行報(bào)名宣傳工作開始，西寧、成都唱區(qū)已經(jīng)進(jìn)行報(bào)名宣傳工作, ,沈陽、沈陽、廣州唱區(qū)尚未啟動(dòng)。廣州唱區(qū)尚未啟動(dòng)?；顒?dòng)贊助商和合作伙伴有：活動(dòng)贊助商和合作伙伴有：九陽公司（總冠名贊助商）、九陽公司（總冠名贊助商）、中國聯(lián)通（中國聯(lián)通（3G3G唯一指定合作伙伴及沃手機(jī)唱區(qū)合作伙唯一指定合作伙伴及沃手機(jī)唱區(qū)合作伙伴）、騰訊網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)唱區(qū)合作伙伴

5、）等。伴）、騰訊網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)唱區(qū)合作伙伴）等。（二）合作方式及權(quán)益回報(bào)（二）合作方式及權(quán)益回報(bào)3一、整體情況介紹一、整體情況介紹1、1 1、合作稱號(hào)：、合作稱號(hào)：20102010綠色中國花兒朵朵綠色中國花兒朵朵3G3G通信唯一指定合作伙伴通信唯一指定合作伙伴 20102010綠色中國花兒朵朵手機(jī)唱區(qū)合作伙伴綠色中國花兒朵朵手機(jī)唱區(qū)合作伙伴2 2、硬廣權(quán)益：、硬廣權(quán)益： l“沃”手機(jī)唱區(qū)30秒宣傳片；l 5秒標(biāo)版+15秒品牌廣告（白天12次/天，晚間9次/天，共計(jì)159天）； l 青海衛(wèi)視頻道宣傳片(白天4次/天，晚間8次/天，共計(jì)159天） 花兒朵朵欄目直播結(jié)尾進(jìn)行鳴謝，出現(xiàn)品牌LOGO及贊助身份

6、；l青海衛(wèi)視等主要電視媒體及平面媒體在對(duì)選秀活動(dòng)的整體新聞宣傳、廣告宣傳中高頻次宣傳合作伙伴關(guān)系及“沃”手機(jī)唱區(qū)的宣傳。（二）合作方式及權(quán)益回報(bào)（二）合作方式及權(quán)益回報(bào)4一、整體情況介紹一、整體情況介紹1、3 3、業(yè)務(wù)植入：、業(yè)務(wù)植入：（1 1）打造）打造“沃沃”手機(jī)唱區(qū)：手機(jī)唱區(qū)：n“沃”手機(jī)唱區(qū)決選6名晉級(jí)全國132強(qiáng)；n抽取 “沃”手機(jī)唱區(qū)報(bào)名選手免費(fèi)進(jìn)入晉級(jí)賽現(xiàn)場；n音樂公司專業(yè)人員作為晉級(jí)賽評(píng)委；n使用合作伙伴身份推廣手機(jī)電視、可視電話、樂媒、3G入網(wǎng)、校園套餐等業(yè)務(wù)及用戶體驗(yàn)宣傳。（2 2）116114116114信息咨詢熱線：信息咨詢熱線：116114作為花兒朵朵整體賽事的服務(wù)咨

7、詢熱線，將在青海衛(wèi)視所有宣傳內(nèi)容上予以體現(xiàn)。（3 3）賽事活動(dòng)對(duì)沃及相關(guān)業(yè)務(wù)宣傳：）賽事活動(dòng)對(duì)沃及相關(guān)業(yè)務(wù)宣傳：互動(dòng)環(huán)節(jié)冠名及“沃”3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)植入；現(xiàn)場主持人口播融入3G通信業(yè)務(wù)優(yōu)勢;屏幕顯示涉及相關(guān)業(yè)務(wù)辦理方式提示;屏幕顯示加入聯(lián)通音樂俱樂部及花兒俱樂部方式。（二）合作方式及權(quán)益回報(bào)（二）合作方式及權(quán)益回報(bào)5一、整體情況介紹一、整體情況介紹1、4 4、地面海選現(xiàn)場宣傳：、地面海選現(xiàn)場宣傳：（1）業(yè)務(wù)展示專區(qū)：在海選/拉票/晉級(jí)賽現(xiàn)場設(shè)置5-6平米業(yè)務(wù)銷售及展示專區(qū)，使用“花兒朵朵”合作伙伴身份，以本賽事為宣傳由頭開展業(yè)務(wù)體驗(yàn)、終端展示、3G入網(wǎng)業(yè)務(wù)及手機(jī)唱區(qū)輔助報(bào)名等；（2）在晉級(jí)賽現(xiàn)場設(shè)

8、置“沃”手機(jī)唱區(qū)聲援團(tuán)及“沃”唱區(qū)選手VIP休息區(qū)，區(qū)域中可提供3G及寬帶上網(wǎng)等通信服務(wù)。5 5、其他權(quán)益、其他權(quán)益騰訊微博軟性植入,與戶外環(huán)節(jié)呼應(yīng),每個(gè)人的微博中體現(xiàn)沃業(yè)務(wù)優(yōu)勢及屬性的不少于每個(gè)人總微博數(shù)量的50%)；十強(qiáng)花兒巡演與音樂俱樂部/花粉俱樂部優(yōu)先合作權(quán)；歌友會(huì)與音樂俱樂部/花粉俱樂部優(yōu)先合作權(quán)；獨(dú)家手機(jī)報(bào)發(fā)、爆料樂媒送內(nèi)容權(quán)利；獨(dú)家手機(jī)電視直播/點(diǎn)播權(quán)利；優(yōu)先于其他運(yùn)營商的音樂版權(quán)及下載權(quán)利；5強(qiáng)選手集體肖像一年使用權(quán)。6目錄目錄一、一、整體情況介紹整體情況介紹二、活動(dòng)實(shí)施二、活動(dòng)實(shí)施方案方案三、營銷工作方案三、營銷工作方案四、傳播推廣方案四、傳播推廣方案五、具體工作要求五、具體

9、工作要求7（一）（一）“沃沃”手機(jī)唱區(qū)實(shí)施方案手機(jī)唱區(qū)實(shí)施方案報(bào)名方式：報(bào)名方式：方式方式1. 1. 手機(jī)用戶自助參賽報(bào)名：手機(jī)用戶自助參賽報(bào)名：3G手機(jī)用戶通過3G手機(jī)上網(wǎng)，登陸“沃”門戶（或），點(diǎn)擊進(jìn)入“花兒朵朵”手機(jī)唱區(qū)，根據(jù)頁面提示進(jìn)行相關(guān)操作；方式方式2. 2. 營業(yè)廳現(xiàn)場報(bào)名：營業(yè)廳現(xiàn)場報(bào)名：在全國部分“沃”品牌店和自有營業(yè)廳設(shè)置“花兒朵朵”手機(jī)唱區(qū)報(bào)名點(diǎn)（具體地點(diǎn)、數(shù)量由省公司根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r設(shè)定，并向總部報(bào)備） ，由廳臺(tái)營業(yè)員主動(dòng)引導(dǎo)用戶參與，發(fā)放活動(dòng)執(zhí)行手冊并重點(diǎn)告知參賽規(guī)則；用戶可在現(xiàn)場或活動(dòng)期間任何時(shí)間，按照執(zhí)行手冊提示的操作要求參與活動(dòng)；方式方式3. 3. 地面海選現(xiàn)場報(bào)名

10、：地面海選現(xiàn)場報(bào)名：根據(jù)地面海選賽程，長沙、杭州、西寧、沈陽、成都、廣州6大賽區(qū)所在地分公司，負(fù)責(zé)在報(bào)名及活動(dòng)現(xiàn)場搭建展臺(tái)，重點(diǎn)推薦手機(jī)賽區(qū)，引導(dǎo)用戶參與，輔助辦理入網(wǎng)及訂制手機(jī)購買，發(fā)放活動(dòng)執(zhí)行手冊并重點(diǎn)告知參賽規(guī)則；用戶可在現(xiàn)場或活動(dòng)期間任何時(shí)間，按照執(zhí)行手冊提示的操作要求參與活動(dòng)。注：所有對(duì)于選手的賽程進(jìn)度通知均通過報(bào)名手機(jī)號(hào)作為唯一通知方式；凡報(bào)名參賽注：所有對(duì)于選手的賽程進(jìn)度通知均通過報(bào)名手機(jī)號(hào)作為唯一通知方式；凡報(bào)名參賽并成功上傳視頻的用戶，需在活動(dòng)期間保持手機(jī)在網(wǎng)及通訊暢通。并成功上傳視頻的用戶，需在活動(dòng)期間保持手機(jī)在網(wǎng)及通訊暢通。二、活動(dòng)實(shí)施方案二、活動(dòng)實(shí)施方案8（一）（一）“

11、沃沃”手機(jī)唱區(qū)實(shí)施方案手機(jī)唱區(qū)實(shí)施方案賽制及賽程：（詳見沃手機(jī)唱區(qū)執(zhí)行手冊）賽制及賽程：（詳見沃手機(jī)唱區(qū)執(zhí)行手冊）第一階段：第一階段：推廣及報(bào)名，后臺(tái)數(shù)據(jù)匯總（4月13日-4月30日） 公布第一輪選手共200個(gè)名額入圍名單（5月4日） 評(píng)委：青海衛(wèi)視指定工作人員，于5月5日前把進(jìn)入200強(qiáng)的選手名單及視頻資料呈報(bào)給導(dǎo)演組，由導(dǎo)演組對(duì)選手質(zhì)量進(jìn)行刷選。第二階段：第二階段： 公布第二輪選手共20個(gè)名額入圍名單（5月5日） 評(píng)委：音樂公司邀請音樂人或制作人，青海衛(wèi)視指定工作人全程監(jiān)控篩選進(jìn)程，并在花兒朵朵欄目報(bào)道。中國聯(lián)通負(fù)責(zé)通知20強(qiáng)選手到北京參加最后一輪面試。 第三階段：第三階段：公布第三輪選手

12、共6個(gè)名額入圍名單（5月7日） 進(jìn)入全國132強(qiáng)突圍賽 評(píng)委：由欄目提供專業(yè)導(dǎo)演、聯(lián)通內(nèi)部人員及沃代言人姚晨、孫紅雷做為評(píng)委團(tuán)，青海衛(wèi)視指定工作人全程監(jiān)控篩選進(jìn)程，并在花兒朵朵欄目報(bào)道。第四階段：第四階段：經(jīng)導(dǎo)演組明確行程，聯(lián)通負(fù)責(zé)通知入選6名選手于5月11日前到達(dá)長沙，選手參賽視頻及資料導(dǎo)演組予以保留。 “沃 ”唱區(qū) 評(píng)選出的6名選手奔赴長沙，參加全國132強(qiáng)晉20強(qiáng)突圍賽。二、二、活動(dòng)實(shí)施活動(dòng)實(shí)施方案方案號(hào)簿公司更新9（二）節(jié)目信息咨詢熱線實(shí)施方案（二）節(jié)目信息咨詢熱線實(shí)施方案 116114116114為為“花兒朵朵花兒朵朵”活動(dòng)提供獨(dú)家活動(dòng)提供獨(dú)家“活動(dòng)咨詢熱線活動(dòng)咨詢熱線” ” 服務(wù)，

13、觀眾通過服務(wù)，觀眾通過撥打撥打116114116114可以了解活動(dòng)介紹、各唱區(qū)報(bào)名方式、選手簡介、節(jié)目播出時(shí)間可以了解活動(dòng)介紹、各唱區(qū)報(bào)名方式、選手簡介、節(jié)目播出時(shí)間預(yù)告、比賽晉級(jí)規(guī)則說明、觀眾參與互動(dòng)方式等，所查詢的信息與節(jié)目內(nèi)容預(yù)告、比賽晉級(jí)規(guī)則說明、觀眾參與互動(dòng)方式等，所查詢的信息與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合，隨賽事進(jìn)程分三階段更新。緊密結(jié)合，隨賽事進(jìn)程分三階段更新。 實(shí)施方案實(shí)施方案（詳見附件：（詳見附件：116114116114熱線合作實(shí)施方案熱線合作實(shí)施方案）： 第一階段：第一階段：各唱區(qū)海選報(bào)名階段，4月13日-4月30日； 全國116114開通*號(hào)鍵“花兒朵朵”頻道，向用戶提供花兒朵朵活

14、動(dòng)介紹、“沃”手機(jī)唱區(qū)和地面唱區(qū)報(bào)名方式咨詢、海選時(shí)間地點(diǎn)、海選規(guī)則等咨詢，查詢結(jié)束后內(nèi)容以短信形式下發(fā)到用戶手機(jī)上。 第二階段：第二階段：全國突圍賽階段，5月1日-6月12日； “116114活動(dòng)咨詢熱線”在原有信息基礎(chǔ)上增加已海選結(jié)束的長沙、杭州、西寧、成都、沈陽、廣州六大地面唱區(qū)已晉級(jí)的20名選手簡介（共120人），5月10日起增加“沃”手機(jī)唱區(qū)6名晉級(jí)選手簡介，查詢結(jié)束后內(nèi)容會(huì)以短信形式下發(fā)到用戶手機(jī)上。 第三階段：第三階段：全國20強(qiáng)決賽階段，6月13日-8月21日； “116114活動(dòng)咨詢熱線”提供花兒朵朵節(jié)目播出時(shí)間預(yù)告、比賽晉級(jí)規(guī)則說明、觀眾參與互動(dòng)方式、每期參賽曲目回顧等信息

15、咨詢，查詢結(jié)束后內(nèi)容會(huì)以短信形式下發(fā)到用戶手機(jī)上。二、活動(dòng)實(shí)施方案二、活動(dòng)實(shí)施方案10目錄目錄一、一、整體情況介紹整體情況介紹二、活動(dòng)實(shí)施二、活動(dòng)實(shí)施方案方案三、三、四、傳播推廣方案四、傳播推廣方案五、具體工作要求五、具體工作要求營銷工作方案營銷工作方案11總目標(biāo)總目標(biāo)號(hào)簿公司更新三、營銷工作方三、營銷工作方案案u針對(duì)參加選秀活動(dòng)的目標(biāo)人群，進(jìn)行廣泛的告知宣傳，發(fā)展新3G用戶；u針對(duì)參加手機(jī)賽區(qū)的選手以及對(duì)選秀活動(dòng)關(guān)注的人群，通過對(duì)3G手機(jī)電視、樂媒推送彩信、手機(jī)報(bào)等增值業(yè)務(wù)的宣傳，讓用戶體驗(yàn)3G手機(jī)數(shù)據(jù)應(yīng)用的優(yōu)勢，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，增加業(yè)務(wù)粘合度，提升3G手機(jī)用戶的ARPU值。u4月10日-

16、4月30日 海選期間結(jié)合本次活動(dòng)手機(jī)賽區(qū)的優(yōu)勢，進(jìn)行告知性宣傳；u5月01日-8月21日 晉級(jí)賽期間針對(duì)3G增值業(yè)務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行促銷宣傳 ；u8月21日后利用10強(qiáng)選手的全國巡演門票進(jìn)行促銷宣傳（暫定）。促銷主題：促銷主題：“花兒朵朵花兒朵朵 精彩在沃精彩在沃”促銷階段及宣傳熱點(diǎn)促銷階段及宣傳熱點(diǎn)u 配合集團(tuán)電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播的宣傳工作，各省做好本地如戶外、校內(nèi)等媒體的宣傳推廣工作；u 利用營業(yè)廳、沃品牌店、終端手機(jī)賣場等自有渠道擺放宣傳海報(bào)，通過營業(yè)員發(fā)放活動(dòng)執(zhí)行手冊等形式進(jìn)行宣傳告知，同時(shí)要求全國沃品牌店設(shè)專人對(duì)用戶報(bào)名、上傳視頻等參賽工作進(jìn)行指導(dǎo)；u 沈陽、廣州、成都、杭州、長沙、西寧6省市

17、在做好上述渠道宣傳外，還要做好地面海選的現(xiàn)場展示、業(yè)務(wù)宣傳、辦理等工作。u 促銷時(shí)間：4月10日-4月30日u 目標(biāo)人群：參加選秀活動(dòng)的人群，年齡在15-24歲的年輕人，包括在校學(xué)生，特別關(guān)注藝術(shù)院校的學(xué)生u優(yōu)惠政策宣傳：根據(jù)集團(tuán)【2010】94號(hào)文件，對(duì)預(yù)存話費(fèi)優(yōu)惠購機(jī)、入網(wǎng)優(yōu)惠、可視電話親情優(yōu)惠、手機(jī)電視半價(jià)優(yōu)惠的四項(xiàng)優(yōu)惠措施進(jìn)行宣傳；u現(xiàn)場促銷：對(duì)優(yōu)惠購機(jī)、iPhone合約計(jì)劃、3G基本套餐、3G學(xué)生套餐、無線上網(wǎng)卡產(chǎn)品包及3G手機(jī)電視（直播頻道）、手機(jī)報(bào)及短信/彩信包業(yè)務(wù)進(jìn)行推廣和銷售； 備注：針對(duì)現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù)的用戶各省可根據(jù)省內(nèi)促銷政策贈(zèng)送與活動(dòng)相關(guān)的小禮品（如選手海報(bào)、卡通人偶、熒

18、光棒等），禮品價(jià)值需與用戶所選業(yè)務(wù)價(jià)值掛鉤。海選階段三、營銷工作方三、營銷工作方案案12u 針對(duì)手機(jī)賽區(qū)報(bào)名用戶，組織用戶使用3G手機(jī)電視點(diǎn)播選手賽事、查看選手視頻花絮或利用樂媒發(fā)送彩信等業(yè)務(wù)體驗(yàn)，讓用戶了解3G手機(jī)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，并可通過贏取晉級(jí)賽門票等主題活動(dòng)延長在網(wǎng)時(shí)長，維系用戶感知，增加粘合度；u 針對(duì)選手粉絲或親友團(tuán)等目標(biāo)用戶，利用本次活動(dòng)獨(dú)家手機(jī)視頻爆料以及3G手機(jī)自身長市漫統(tǒng)一價(jià)格等優(yōu)勢、特征，通過組織“辦理3G手機(jī)與選手親密互動(dòng)”、“追星不怕漫游費(fèi)”等主題活動(dòng)，發(fā)展3G手機(jī)用戶。u 促銷時(shí)間：5月1日-8月21日u 目標(biāo)人群：參加手機(jī)賽區(qū)報(bào)名的用戶、選手的粉絲及親

19、友團(tuán)以及關(guān)注選秀活動(dòng)的專業(yè)人士u優(yōu)惠政策宣傳：根據(jù)集團(tuán)【2010】94號(hào)文件，對(duì)預(yù)存話費(fèi)優(yōu)惠購機(jī)、入網(wǎng)優(yōu)惠、可視電話親情優(yōu)惠、手機(jī)電視半價(jià)優(yōu)惠的四項(xiàng)優(yōu)惠措施進(jìn)行宣傳；u對(duì)優(yōu)惠購機(jī)、iPhone合約計(jì)劃、3G基本套餐、3G學(xué)生套餐、無線上網(wǎng)卡產(chǎn)品包及3G手機(jī)電視（直播頻道）、手機(jī)報(bào)及短信/彩信包業(yè)務(wù)進(jìn)行推廣和銷售。晉級(jí)階段三、營銷工作方三、營銷工作方案案13u 結(jié)合學(xué)生開學(xué)時(shí)點(diǎn)面向?qū)W生和青年群體，組織“辦理3G優(yōu)惠購機(jī)，贏取花兒巡演門票” 促銷活動(dòng)（暫定，需與青海衛(wèi)視商榷巡演門票分配方案）。u 促銷時(shí)間：8月21日-9月底u(yù) 目標(biāo)人群：學(xué)生及青年群體u凡是在8月21日起至9月30日期間在聯(lián)通各省

20、參與活動(dòng)報(bào)名/海選的自有營業(yè)廳辦理3G優(yōu)惠購機(jī)入網(wǎng)的用戶，可通過現(xiàn)場登記方式申請花兒朵朵及5強(qiáng)巡演門票；門票按省分配，由省公司根據(jù)申請人數(shù)自行采用抽簽方式或按先到先得原則進(jìn)行派發(fā)。u門票分配方案另行下發(fā)。巡演階段（暫定）三、營銷工作方三、營銷工作方案案14備注：營銷工作具體內(nèi)容由總部銷售部負(fù)責(zé)詳細(xì)部署。備注：營銷工作具體內(nèi)容由總部銷售部負(fù)責(zé)詳細(xì)部署。15目錄目錄一、一、整體情況介紹整體情況介紹二、活動(dòng)實(shí)施二、活動(dòng)實(shí)施方案方案三、營銷工作方案三、營銷工作方案四、四、五、具體工作要求五、具體工作要求傳播推廣方案傳播推廣方案聯(lián)合聯(lián)合LOGOLOGO設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)四、傳播推廣方案四、傳播推廣方案 以以“沃沃

21、”品牌名義贊助，使用品牌名義贊助，使用“沃沃”與花兒朵朵聯(lián)合與花兒朵朵聯(lián)合logo logo ，作為大眾傳播中，作為大眾傳播中的形象背書的形象背書。 利用利用花兒朵朵花兒朵朵欄目資源重點(diǎn)進(jìn)行沃品牌及業(yè)務(wù)宣傳欄目資源重點(diǎn)進(jìn)行沃品牌及業(yè)務(wù)宣傳，提升，提升“沃沃”品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，促進(jìn)與目標(biāo)用戶群體特征相契合的明星業(yè)務(wù)品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，促進(jìn)與目標(biāo)用戶群體特征相契合的明星業(yè)務(wù)的使用。全力的使用。全力 打造打造“沃沃”手機(jī)唱區(qū)，通過手機(jī)唱區(qū)，通過對(duì)目標(biāo)用戶群體進(jìn)行最直接的溝通，使得現(xiàn)有聯(lián)通3G用戶享受到獨(dú)有的特權(quán)，促進(jìn)促進(jìn)3G3G業(yè)務(wù)在目標(biāo)用業(yè)務(wù)在目標(biāo)用戶群體中的應(yīng)用戶群體中的應(yīng)用；利用此渠

22、道資源，；利用此渠道資源，拓展聯(lián)通拓展聯(lián)通“沃沃”3G3G用戶群體用戶群體。16（一）傳播目的一）傳播目的17（二）總體傳播階段及規(guī)劃（二）總體傳播階段及規(guī)劃四、傳播推廣方案四、傳播推廣方案高潮期高潮期延續(xù)期延續(xù)期8月月22日日12月底月底5月初月初8月月21日日4月初月初4月月30日日回報(bào)權(quán)益使用：回報(bào)權(quán)益使用：電視、現(xiàn)場展示、現(xiàn)場參與電視、現(xiàn)場展示、現(xiàn)場參與自有資源宣傳：自有資源宣傳：企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上營業(yè)廳、企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上營業(yè)廳、116114、手機(jī)報(bào)、短手機(jī)報(bào)、短/彩信、沃門戶等彩信、沃門戶等強(qiáng)化投放強(qiáng)化投放：廣播、網(wǎng)絡(luò)、軟性宣傳：廣播、網(wǎng)絡(luò)、軟性宣傳延續(xù)花兒朵朵影響延續(xù)花兒朵朵影響持續(xù)品牌

23、與業(yè)務(wù)傳播持續(xù)品牌與業(yè)務(wù)傳播強(qiáng)化品牌及契合業(yè)務(wù)宣傳強(qiáng)化品牌及契合業(yè)務(wù)宣傳預(yù)熱期預(yù)熱期手機(jī)唱區(qū)報(bào)名宣傳手機(jī)唱區(qū)報(bào)名宣傳號(hào)召入網(wǎng)號(hào)召入網(wǎng)自有資源宣傳自有資源宣傳企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上營業(yè)企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上營業(yè)廳、沃門戶、短廳、沃門戶、短/ /彩信、彩信、116114116114等等回報(bào)權(quán)益資源：回報(bào)權(quán)益資源：賽事現(xiàn)場賽事現(xiàn)場/青海衛(wèi)視青海衛(wèi)視TVC補(bǔ)充投放補(bǔ)充投放：廣播、網(wǎng)絡(luò)、廣播、網(wǎng)絡(luò)、軟性宣傳軟性宣傳總結(jié)性報(bào)道：總結(jié)性報(bào)道：網(wǎng)絡(luò)、平面軟文，自有資源網(wǎng)絡(luò)、平面軟文，自有資源總結(jié)報(bào)道總結(jié)報(bào)道（三）媒介策略（三）媒介策略18四、傳播推廣方案四、傳播推廣方案延續(xù)期：延續(xù)期： 后期以軟文配合為主，做總結(jié)性報(bào)道，延續(xù)

24、節(jié)目贊助的影響。利用五強(qiáng)肖像權(quán)作好后續(xù)營銷宣傳。 利用貼近目標(biāo)群體及符合此次活動(dòng)特性的廣播和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行補(bǔ)利用貼近目標(biāo)群體及符合此次活動(dòng)特性的廣播和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行補(bǔ)充投放，同時(shí)配合軟性宣傳最大化充投放，同時(shí)配合軟性宣傳最大化3G3G優(yōu)勢傳播。優(yōu)勢傳播。預(yù)熱期：預(yù)熱期： 廣播媒體：利用全國覆蓋及收聽率比較好的音樂之聲，全天高頻次播出，同時(shí)配合軟性欄目合作，廣泛傳達(dá)3G手機(jī)唱區(qū)的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體：選擇強(qiáng)勢門戶的優(yōu)勢廣告位置進(jìn)行手機(jī)賽區(qū)信息的廣泛告知；在活動(dòng)官網(wǎng)，門戶，互動(dòng)視頻三類宣傳陣地開辟聯(lián)通手機(jī)唱區(qū)專區(qū)，增強(qiáng)目標(biāo)群體對(duì)于手機(jī)唱區(qū)的了解和參與；同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)軟性炒作手段提升手機(jī)唱區(qū)熱度。高潮期：高潮期

25、： 廣播媒體：以硬廣為主，配合電視媒體，突出宣傳電視節(jié)目內(nèi)展示的3G業(yè)務(wù)優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體：配合電視轉(zhuǎn)播，繼承前一階段的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，配合硬廣宣傳，選取受眾關(guān)注度最高的比唱場次時(shí)段進(jìn)行重點(diǎn)傳播，滲透聯(lián)通業(yè)務(wù)優(yōu)勢。手機(jī)媒體也在此時(shí)段引入，針對(duì)沃門戶進(jìn)行推廣。（四）物料制作及上傳時(shí)間安排（四）物料制作及上傳時(shí)間安排根據(jù)活動(dòng)賽事進(jìn)程及宣傳推廣階段物料制作安排如下：根據(jù)活動(dòng)賽事進(jìn)程及宣傳推廣階段物料制作安排如下：4 4月初月初-4-4月月3030日：沃手機(jī)唱區(qū)活動(dòng)告知，吸引新客戶入網(wǎng)沃日：沃手機(jī)唱區(qū)活動(dòng)告知，吸引新客戶入網(wǎng)沃3G3G，號(hào)召老用戶參加海選。，號(hào)召老用戶參加海選。電視宣傳片： 1支廣播廣告

26、：1支平面廣告：1張及物料延展設(shè)計(jì)若干網(wǎng)絡(luò)廣告：1支及視頻短片4部軟文宣傳稿若干篇： 炒作曝光花兒朵朵3G通信唯一指定合作伙伴贊助權(quán)信息； 進(jìn)行軟性資訊發(fā)布，廣泛傳達(dá)3G手機(jī)唱區(qū)的信息； 以門戶類、視頻類、即時(shí)通訊工具等網(wǎng)站及與花兒朵朵活動(dòng)有合作的網(wǎng)站為主要傳播平臺(tái)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒做，針對(duì)目標(biāo)群體告知聯(lián)通手機(jī)唱區(qū)信息。19四、傳播推廣方案四、傳播推廣方案（四）物料制作及上傳時(shí)間安排（續(xù)）（四）物料制作及上傳時(shí)間安排（續(xù)）5 5月月1 1日日-8-8月月2121日：晉級(jí)高潮期，深入宣傳沃日：晉級(jí)高潮期，深入宣傳沃3G3G應(yīng)用，制作新的廣告素材：應(yīng)用，制作新的廣告素材： 電視廣告片：2支（15秒） 廣

27、播廣告：1支 平面主形象設(shè)計(jì)和延展若干 網(wǎng)絡(luò)廣告1支 軟宣稿若干篇： 配合業(yè)務(wù)植入及硬廣投放，突出宣傳聯(lián)通沃 3G業(yè)務(wù)優(yōu)勢； 結(jié)合花兒朵朵賽事進(jìn)程和目標(biāo)人群關(guān)注點(diǎn)，跟進(jìn)展開話題炒作，同時(shí)傳播沃3G優(yōu)勢業(yè)務(wù)體驗(yàn)； 探秘業(yè)務(wù)展示專區(qū)，以花兒朵朵現(xiàn)場探班的形式，傳播業(yè)務(wù)體驗(yàn)、終端展示，3G入網(wǎng)業(yè)務(wù)等信息； 傳播“沃”品牌旗下明星業(yè)務(wù)，提升品牌感性認(rèn)知。注：以上物料完稿后將陸續(xù)上傳VI管理網(wǎng)站,網(wǎng)址：20四、傳播推廣方案四、傳播推廣方案（四）物料制作及上傳時(shí)間安排（續(xù)）（四）物料制作及上傳時(shí)間安排（續(xù)）21四、傳播推廣方案四、傳播推廣方案物料物料傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容物料上傳品牌網(wǎng)站時(shí)間物料上傳品牌網(wǎng)站時(shí)間

28、電視電視5 5秒標(biāo)版秒標(biāo)版孫姚版孫姚版主要體現(xiàn)花兒朵朵與“沃”的贊助關(guān)系4 4月月1212日日“沃沃”手機(jī)唱區(qū)宣傳片手機(jī)唱區(qū)宣傳片5 5秒秒吸引目標(biāo)用戶參與“沃”手機(jī)唱區(qū)4 4月月1212日日1515秒廣告秒廣告片片孫姚篇孫姚篇引導(dǎo)目標(biāo)用戶選擇聯(lián)通“沃”3G已有已有“沃沃”手機(jī)唱區(qū)宣傳手機(jī)唱區(qū)宣傳1515秒秒吸引目標(biāo)用戶參與“沃”手機(jī)唱區(qū)4 4月月1212日日沃業(yè)務(wù)優(yōu)勢沃業(yè)務(wù)優(yōu)勢TVCTVC體現(xiàn)沃業(yè)務(wù)優(yōu)勢，排它競爭對(duì)手，展示手機(jī)電視業(yè)務(wù)5 5月月1 1日日體現(xiàn)沃業(yè)務(wù)優(yōu)勢，排它競爭對(duì)手，展示視頻通話業(yè)務(wù)青海衛(wèi)視制作的沃唱區(qū)宣傳片青海衛(wèi)視制作的沃唱區(qū)宣傳片引導(dǎo)觀眾觀眾使用聯(lián)通“沃”相關(guān)業(yè)務(wù)，進(jìn)行觀

29、看或下載4 4月月1212日日廣播廣播3030秒秒吸引目標(biāo)用戶參與“沃”手機(jī)唱區(qū)4 4月月1212日日3030秒秒根據(jù)具體環(huán)節(jié)進(jìn)行業(yè)務(wù)等的廣播配合4 4月月2828日日平面平面廣告廣告/ /海報(bào)海報(bào)/ /現(xiàn)場促銷展示現(xiàn)場促銷展示預(yù)熱期平面進(jìn)行沃手機(jī)唱區(qū)告知/現(xiàn)場促銷展示/海報(bào)；高潮及持續(xù)期可用于體現(xiàn)沃用戶特權(quán)或者可投放其他沃品牌廣告4 4月月1111日日廣告廣告/ /海報(bào)海報(bào)/ /現(xiàn)場促銷展示現(xiàn)場促銷展示根據(jù)突圍賽及持續(xù)期間的營銷業(yè)務(wù)進(jìn)行平面的配合4 4月月2828日日軟文軟文根據(jù)不同階段進(jìn)行不同的軟文報(bào)道4 4月月1212日日網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)“沃沃”手機(jī)唱區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告手機(jī)唱區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告吸引目標(biāo)用戶參與“

30、沃”手機(jī)唱區(qū)（flash及視頻）4 4月月1212日日根據(jù)不同階段進(jìn)行契合業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)宣傳4 4月月2828日日口碑傳播口碑傳播/ /軟文軟文根據(jù)沃手機(jī)唱區(qū)開展情況進(jìn)行軟性報(bào)道，同時(shí)可做網(wǎng)絡(luò)口碑營銷（BBS、病毒式等等、社會(huì)熱點(diǎn)事件炒作）4 4月月1212日日根據(jù)上星后突圍賽中植入的業(yè)務(wù)等軟進(jìn)行軟性報(bào)道，同時(shí)可做網(wǎng)絡(luò)口碑營銷（BBS、病毒式等等、社會(huì)熱點(diǎn)事件炒作）4 4月月2828日日借助花兒朵朵的余溫，根據(jù)后勢造星過程 ，結(jié)合業(yè)務(wù)或者沃特權(quán)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑營銷（BBS、病毒式等等、社會(huì)熱點(diǎn)事件炒作）8 8月初月初22傳播類型傳播類型傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容傳播對(duì)象傳播對(duì)象傳播頻次傳播頻次/ /更新頻次更新

31、頻次報(bào)名階段報(bào)名階段晉級(jí)賽階段晉級(jí)賽階段總決賽階段總決賽階段彩信/樂媒活動(dòng)爆料新聞報(bào)名用戶及聯(lián)通員工2次/周隨賽事更新隨賽事更新短信（電渠)參加活動(dòng)通知所有聯(lián)通用戶每周1次隨賽事更新隨賽事更新手機(jī)報(bào)專刊賽事賽程花絮及報(bào)名用戶及聯(lián)通員工每周1次每周3次隨賽事更新沃門戶專區(qū)專區(qū)訪問用戶實(shí)時(shí)更新隨賽事更新隨賽事更新網(wǎng)上營業(yè)廳專區(qū)(電渠)專區(qū)訪問用戶實(shí)時(shí)更新隨賽事更新隨賽事更新四、傳播推廣方案四、傳播推廣方案（五）自有渠道宣傳推廣頻次和形式（五）自有渠道宣傳推廣頻次和形式（六）省分公司宣傳推廣要求（六）省分公司宣傳推廣要求： 各省分公司應(yīng)按照總部的統(tǒng)一部署，充分利用此贊助事件及自有渠道，加強(qiáng)品牌及業(yè)務(wù)

32、宣傳，加大地面活動(dòng)推廣力度預(yù)熱期：預(yù)熱期：平面媒體：選擇地方強(qiáng)勢都市報(bào)，配合手機(jī)賽區(qū)的宣傳信息，加強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)促銷廣告的投放；廣播媒體：重點(diǎn)選擇當(dāng)?shù)厥章犘Ч玫囊魳奉l率，側(cè)重晚間投放，高頻次加強(qiáng)投放力度； 網(wǎng)絡(luò)媒體：補(bǔ)充選擇地方門戶和城市熱線兩類網(wǎng)站，集中在首頁或其他曝光量高的頁面的顯著位置進(jìn)行較大尺寸的廣告投放，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)炒作； 戶外媒體：補(bǔ)充投放各重點(diǎn)市場主要交通路線沿線、人口密集區(qū)域候車亭媒體、繁華賣場及年輕人集中的校園周邊媒體等投放相關(guān)廣告，廣泛傳遞手機(jī)賽區(qū)消息，加強(qiáng)用戶參與及產(chǎn)品促銷。高潮期：高潮期：廣播媒體：重點(diǎn)選擇當(dāng)?shù)厥章犘Ч玫囊魳奉l率，側(cè)重晚間投放 ，注意整個(gè)階段的延續(xù)投放；

33、戶外媒體：補(bǔ)充投放各重點(diǎn)市場主要交通路線沿線、人口密集區(qū)域候車亭媒體及校園周邊媒體重點(diǎn)宣傳相關(guān)3G業(yè)務(wù)優(yōu)勢信息。延續(xù)期：延續(xù)期： 選擇地方強(qiáng)勢的都市報(bào)，做總結(jié)性軟文投放。充分利用五強(qiáng)選手肖像權(quán)進(jìn)行促銷宣傳23四、傳播推廣方案四、傳播推廣方案24目錄目錄一、一、整體情況介紹整體情況介紹二、活動(dòng)實(shí)施二、活動(dòng)實(shí)施方案方案三、傳播推廣方案三、傳播推廣方案四、營銷工作方案四、營銷工作方案五、具體工作要求五、具體工作要求25（一）總部部門及子公司職責(zé)分工（一）總部部門及子公司職責(zé)分工活動(dòng)實(shí)施部門活動(dòng)實(shí)施部門主要職責(zé)分工主要職責(zé)分工綜合部負(fù)責(zé)制訂新聞宣傳方案及公關(guān)機(jī)制的制訂及實(shí)施，負(fù)責(zé)活動(dòng)期間的新聞宣傳。市

34、場部負(fù)責(zé)完成整體執(zhí)行方案的制訂及組織實(shí)施、負(fù)責(zé)進(jìn)行活動(dòng)相關(guān)創(chuàng)意制作、負(fù)責(zé)進(jìn)行沃品牌及業(yè)務(wù)的全國性廣告投放及軟性宣傳。銷售部負(fù)責(zé)活動(dòng)期間全國銷售方案的制訂，負(fù)責(zé)營業(yè)廳輔助報(bào)名的要求及實(shí)施，負(fù)責(zé)牽頭相關(guān)省公司落實(shí)六個(gè)地面賽區(qū)現(xiàn)場業(yè)務(wù)及終端展示以及輔助報(bào)名的具體實(shí)施。產(chǎn)品創(chuàng)新部負(fù)責(zé)牽頭技術(shù)及業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方案的制訂、在WAP門戶和手機(jī)報(bào)中進(jìn)行宣傳，樂媒業(yè)務(wù)爆料新聞推送，負(fù)責(zé)視頻分享平臺(tái)的管理及運(yùn)行保障，負(fù)責(zé)116114信息平臺(tái)的運(yùn)行保障；客戶服務(wù)部負(fù)責(zé)10010客服熱線咨詢及3G用戶手機(jī)報(bào)名過程中相關(guān)問題的解答。法律與風(fēng)險(xiǎn)管理部負(fù)責(zé)活動(dòng)期間法律事務(wù)管理。集團(tuán)工會(huì)負(fù)責(zé)組織號(hào)召員工及員工家屬積極參與手機(jī)唱區(qū)的

35、報(bào)名及推廣。電子渠道中心負(fù)責(zé)活動(dòng)期間在中設(shè)置手機(jī)報(bào)名入口，10010網(wǎng)站“花兒朵朵”專區(qū)的實(shí)現(xiàn)及內(nèi)容更新。音樂公司負(fù)責(zé)牽頭“沃”手機(jī)唱區(qū)執(zhí)行方案的制訂以及賽程期間的信息推送，負(fù)責(zé)“沃”手機(jī)唱區(qū)執(zhí)行方案的實(shí)施及“沃”6名晉級(jí)賽選手的產(chǎn)生。視頻公司負(fù)責(zé)活動(dòng)期間“手機(jī)電視專區(qū)”的實(shí)施，負(fù)責(zé)配合集團(tuán)產(chǎn)創(chuàng)部進(jìn)行上傳視頻數(shù)據(jù)庫的管理及技術(shù)保障。中號(hào)公司負(fù)責(zé)活動(dòng)期間花兒朵朵的服務(wù)咨詢熱線的方案制訂與實(shí)施。華盛公司負(fù)責(zé)海選及晉級(jí)賽、決賽等現(xiàn)場提供終端以及全國前20強(qiáng)3G體驗(yàn)終端。五、具體工作要求五、具體工作要求（二）省分公司實(shí)施要求（二）省分公司實(shí)施要求26五、具體工作要求五、具體工作要求活動(dòng)實(shí)施部門活動(dòng)實(shí)施

36、部門組織實(shí)施組織實(shí)施湖南省分公司湖南省分公司1、負(fù)責(zé)活動(dòng)期間與青海衛(wèi)視花兒朵朵欄目組及湖南廣播電視集團(tuán)本地事務(wù)接洽以及賽場、直播現(xiàn)場相關(guān)事務(wù)的落地實(shí)施。2、負(fù)責(zé)省內(nèi)營業(yè)廳輔助報(bào)名工作的實(shí)施、本地營銷方案制訂及實(shí)施以及本次活動(dòng)的省內(nèi)宣傳推廣工作。廣東、浙江、遼寧、四川廣東、浙江、遼寧、四川、青海省分公司、青海省分公司1、負(fù)責(zé)所在地海選現(xiàn)場業(yè)務(wù)促銷、業(yè)務(wù)推廣與演示、現(xiàn)場手機(jī)唱區(qū)的輔助報(bào)名工作的實(shí)施。2、負(fù)責(zé)手機(jī)唱區(qū)在省內(nèi)營業(yè)廳輔助報(bào)名工作的實(shí)施、本地營銷方案制訂及實(shí)施以及本次活動(dòng)的省內(nèi)宣傳推廣工作。全國其他省分公司全國其他省分公司負(fù)責(zé)手機(jī)唱區(qū)在省內(nèi)營業(yè)廳輔助報(bào)名工作的實(shí)施、本地營銷方案制訂及實(shí)施以

37、及本次活動(dòng)的省內(nèi)宣傳推廣工作。注意事項(xiàng)：注意事項(xiàng)：l針對(duì)用戶群習(xí)慣、偏好進(jìn)行分析，做好用戶維系工作，避免大進(jìn)大出；針對(duì)用戶群習(xí)慣、偏好進(jìn)行分析，做好用戶維系工作，避免大進(jìn)大出；l做好本次活動(dòng)的用戶發(fā)展評(píng)估工作，在活動(dòng)過程中收集、統(tǒng)計(jì)并分析客做好本次活動(dòng)的用戶發(fā)展評(píng)估工作，在活動(dòng)過程中收集、統(tǒng)計(jì)并分析客戶資料，并在活動(dòng)結(jié)束后將評(píng)估報(bào)告上報(bào)總部銷售部。戶資料，并在活動(dòng)結(jié)束后將評(píng)估報(bào)告上報(bào)總部銷售部。27（三）關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)安排（三）關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)安排五、具體工作要求五、具體工作要求時(shí)間點(diǎn)時(shí)間點(diǎn)工作落實(shí)安排工作落實(shí)安排4月9日全國電視電話會(huì)議工作部署，各項(xiàng)活動(dòng)指導(dǎo)方案上傳VI網(wǎng)站。4月12日各省分公司成立由

38、市場部牽頭的花兒朵朵專題項(xiàng)目組，并將宣傳推廣方案及營銷方案分別上報(bào)總部市場部及銷售部，同時(shí)將提供手機(jī)唱區(qū)輔助報(bào)名的營業(yè)廳具體清單上報(bào)總部銷售部（聯(lián)系人參見附件）。4月13日1、總部全面開通10010網(wǎng)站活動(dòng)專區(qū)、及手機(jī)唱區(qū)報(bào)名平臺(tái)、10010及116114活動(dòng)咨詢熱線；2、總部及各省公司全面啟動(dòng)活動(dòng)宣傳；3、各省選定營業(yè)廳具備條件，提供手機(jī)唱區(qū)的輔助報(bào)名服務(wù)；4、六地面唱區(qū)省分公司啟動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場營銷活動(dòng)。10月16日各省分公司將宣傳推廣總結(jié)材料及營銷工作總結(jié)材料分別上報(bào)總部市場部及銷售部（聯(lián)系人參見附件）。附附 件件1 1、沃手機(jī)唱區(qū)執(zhí)行手冊、沃手機(jī)唱區(qū)執(zhí)行手冊2 2、116114116114熱

39、線合作實(shí)施方案熱線合作實(shí)施方案3 3、總部項(xiàng)目組聯(lián)系人名單、總部項(xiàng)目組聯(lián)系人名單282929綠地集團(tuán)寶山項(xiàng)目整合推廣包裝方案寶山樓市發(fā)展簡報(bào)寶山樓市發(fā)展簡報(bào)從政府規(guī)劃看寶山從政府規(guī)劃看寶山迎合長三角發(fā)展戰(zhàn)略迎合長三角發(fā)展戰(zhàn)略 加快區(qū)域形象轉(zhuǎn)加快區(qū)域形象轉(zhuǎn)寶山區(qū)作為上海北翼連接長江三角洲沿江城市發(fā)展帶上的重要門戶；09年土地公告 中165塊工業(yè)用地中，寶山區(qū)僅有8塊。其它主要分布在南匯、奉賢、金山、嘉定松 江等地。從以上數(shù)據(jù)看，政府不但要把寶山打造成精品鋼制造、物流航運(yùn)等產(chǎn)業(yè)集 聚區(qū)，更要促進(jìn)生態(tài)、生活、生產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展，是寶山成為具有輔城功能的現(xiàn)代化濱 江新區(qū)。 政府在新城空間結(jié)構(gòu)上構(gòu)想的“一心、

40、三組團(tuán)”已見雛形。在交通、教育科 研、文化、醫(yī)療衛(wèi)生、體育、郵政、環(huán)衛(wèi)、等配套設(shè)施上也在向易居城市發(fā)展完善。 從土地供應(yīng)看寶山從土地供應(yīng)看寶山 市內(nèi)市內(nèi)“一地難求一地難求” 寶山寶山“半壁江山半壁江山”上海今年公告出讓的土地收入已高達(dá)526.1141億元,其中住宅土地賣了291.9147億元,兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均領(lǐng)銜全國。分別比2007年、2008年增加5.7%、16.0%。102塊住宅、商業(yè)、辦公用地中，市內(nèi)地塊僅9塊。其中位于市中心區(qū)靜安寺附近的“靜安小亭”地塊，出讓土地面積不足九千平方米，掛牌起拍價(jià)高達(dá)人民幣七點(diǎn)四億元，每平方米地價(jià)近八點(diǎn)五萬元，徐匯區(qū)1副面積不足0.4824公頃的住宅用地，起始價(jià)

41、格20000萬元，且提出要求苛刻，市內(nèi)土地呈現(xiàn)“寸土寸金”，“一地難求”。2009年最早亮相的總建筑面積超過了30萬平方米的大型住宅土地全部在郊區(qū)，今年出讓的102塊非工業(yè)土地中，其中寶山就有14塊，其它主要分散在松江、閔行、奉賢、南匯、青浦等外環(huán)以外，城市加快向郊區(qū)發(fā)展，寶山將成城市副中心“半壁江山”從銷售價(jià)格看寶山從銷售價(jià)格看寶山價(jià)格上漲強(qiáng)勁價(jià)格上漲強(qiáng)勁 區(qū)域發(fā)展?jié)摿o限區(qū)域發(fā)展?jié)摿o限 19月份，從商品房銷售價(jià)格看，剔除配套商品房，寶山區(qū)商品房平均銷售單價(jià)7814元/平方米，同比增長7.8。友誼地區(qū)的住友寶蓮府?。▌e墅）9月有銷售，均價(jià)高達(dá)35675元/平方米；羅店地區(qū)因金羅店以銷售別墅

42、為主，所以平均銷售價(jià)格與南部地區(qū)相近；隨著地鐵一號(hào)線的延伸，帶動(dòng)了廟行地區(qū)的房地產(chǎn)銷售價(jià)格，月浦、顧村、淞南和楊行地區(qū)的商品房價(jià)格也有不同程度的提高，地區(qū)差價(jià)逐步縮小，商品房整體銷售均價(jià)在提高。 從銷售面積看寶山從銷售面積看寶山據(jù)寶山區(qū)統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)：1-9月份，寶山區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積241.06萬平方米，同比增長83.4，商品房銷售額157.97億元，同比增長86.3。為了更準(zhǔn)確地反映商品房銷售的實(shí)際增長情況，剔除配套商品房銷售，寶山區(qū)共實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積171.23萬平方米，同比增長69.1，商品房銷售額133.80億元，同比增長82.3。 從各版塊成交看寶山從各版塊成交看

43、寶山從地區(qū)看，隨著大華板塊的成熟，上大板塊的崛起，大場地區(qū)的商品房銷售在寶山區(qū)仍占據(jù)首位，共實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積54.5萬平方米，同比增長1.6倍，銷售額42.82億元，同比增長1.6倍。近年來，依托“四高小區(qū)”的建設(shè)，顧村地區(qū)的房地產(chǎn)銷售居次位，累計(jì)實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積52.57萬平方米，同比增長81.7，商品房銷售額27.04億元，同比增長95.7。其中配套商品房銷售面積為24.86萬平方米，占該地區(qū)商品房銷售面積47.3。伴隨西城區(qū)的開發(fā)建設(shè)，楊行地區(qū)的房地產(chǎn)銷售較穩(wěn)定，至9月份累計(jì)實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積31.4萬平方米，同比增長1.3倍，商品房銷售額22.77億元，同比增長1.6倍。 綠地集群

44、效應(yīng)凸顯綠地集群效應(yīng)凸顯站在城市運(yùn)營高度站在城市運(yùn)營高度城市新貌悄然開啟城市新貌悄然開啟品牌整合思路綠地集群效應(yīng)已經(jīng)形成綠地集群效應(yīng)已經(jīng)形成隨著上海市內(nèi)土地資源稀缺，房地產(chǎn)開發(fā)北移；寶山獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)區(qū)位和生態(tài)環(huán)境，是寶山在地產(chǎn)開發(fā)中呈現(xiàn)“半壁江山”之勢，吸引眾多開發(fā)商競相追逐，誰抓住了寶山，誰就抓住了未來，綠地集團(tuán)長袖善舞，一枝獨(dú)秀。相繼拿下七塊綜合用地和一塊住宅用地。形態(tài)從商住、商辦、商業(yè)到住宅橫跨商品房所有領(lǐng)域。位置上立足顧村板塊生態(tài)核心，鏈接廟行板塊以及寶山工業(yè)園區(qū)，成犄角之勢，寶山集群效應(yīng)已經(jīng)形成。 綠地站在城市運(yùn)營商的高度 綠地進(jìn)駐寶山進(jìn)行大規(guī)模開發(fā)，產(chǎn)品定位涵蓋高尚住宅、娛樂、休閑、

45、辦公等業(yè)態(tài)，極大地推進(jìn)了寶山城市化進(jìn)程。與此同時(shí)，國內(nèi)一流的商業(yè)地產(chǎn)定制經(jīng)驗(yàn)，以及在定位、規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營上的一體成熟模式，避免了無序開發(fā)、單一形態(tài)造成的城市功能重合混亂；順應(yīng)社會(huì)發(fā)展和城市規(guī)劃，在城市運(yùn)營的高度上，推動(dòng)了寶山向生態(tài)、生活、生產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展，極大促進(jìn)寶山成為具有輔城功能的現(xiàn)代化濱江新區(qū)。 綠地正在開啟城市新貌 隨著綠地集團(tuán)綜合商業(yè)項(xiàng)目的相繼開發(fā)，使寶山實(shí)現(xiàn)生態(tài)發(fā)展的同時(shí)，增加了區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)了長三角的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。寶山城市副中心的作用由此更加凸顯。綠地正在開啟一個(gè)城市的新貌。 主推案名：主推案名：寶山寶山 綠地圖綠地圖 案名建議：綠地 寶山領(lǐng)域?qū)毶?芯動(dòng)城市寶山 綠動(dòng)城市 寶山 軟流域綠地 寶山啟城 項(xiàng)目整合：陳福路項(xiàng)目能量GPU小辣椒項(xiàng)目生活CPU綠地 領(lǐng)海發(fā)展DPU石庫門項(xiàng)目風(fēng)情LPU廟行 項(xiàng)目商務(wù)BPU公園 七號(hào)居住PPU 項(xiàng)目整合二：陳福路項(xiàng)目領(lǐng)航能量交流圈小辣椒項(xiàng)目領(lǐng)航生活便捷圈綠地 領(lǐng)海領(lǐng)航發(fā)展啟航圈石庫門項(xiàng)目領(lǐng)航風(fēng)情體驗(yàn)圈廟行 項(xiàng)目領(lǐng)航商務(wù)5A圈公園 七號(hào)領(lǐng)航生態(tài)居住圈