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1、2018 年 10 月自考企業(yè)形象設計（cis ）真題全國 2018 年 10 月高等教育自學考試企業(yè)形象設計（ cis）試題課程代碼：07072一、單項選擇題（本大題共20 小題，每小題 1 分，共 20 分）1.世界上一致公認，最早的 CIS 正式實施的時間是C. 1957D. 1958A. 1955B. 19562.20 世紀 60 年代 CIS 主要流行于歐美大陸，出現(xiàn)了一批形象大師”，如A.京斯頓 B.奧格威 C.畢克 D.羅維3. 處于 CIS 戰(zhàn)略的核心，體現(xiàn)一個企業(yè)的基本價值取向，反映企業(yè)對自身生存與發(fā)展一些基本問題的看法的是A. CIB. VIC. MID. BI4. 一筆標
2、志設計法又稱A. 變異B. 鑲嵌C折帶D.連接5企業(yè)識別系統(tǒng)對企業(yè)標志特性進行了分類，其作者是A. 林磐聳B. 藤邦宏C. 蘭多D. 瓊斯頓6. 在色彩的面貌上最富個性、最易區(qū)別的，毫無共同成分的色彩屬于A. 基本色相B. 常用色相C. 相對色相D. 絕對色相7. 色彩可引起共鳴，交通業(yè)、 IT 業(yè)、體育業(yè)、化工業(yè)、金融業(yè)等企業(yè)選擇標準色一般A. 綠色B. 黃色C. 藍色D.紫色8. 世界通行的一種常見的色彩編號表示法是A. PSMB. DICC. TOKOD. PMS9. 在標志中比較常見，將企業(yè)名稱或簡稱設計成意義完整個性鮮明的企業(yè)標志屬于A. 品牌標準字B. 字體標志C. 特有名稱標準字
3、D. 活動標準字10. 標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質和商品特性，纖維制品、香水、化妝品類商品適合A. 細線形字體B. 圓滑形字體C. 角形字體D. 方形字體11. 以下哪個企業(yè)的形象代言物體現(xiàn)了企業(yè)形象代言物具有獨立自主的意義？A. 日本麒麟B. 麥當勞C. 日本盛多利D. 日本大榮百貨12. 為強化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品的特質，選擇適宜的人物、動物做成具象化的插畫形式，通過平易近人的親切、可愛造型捕捉視覺焦點，使大眾對產(chǎn)品產(chǎn)生強烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號，稱之為A. 特形圖案設計B. 象征圖案設計C. 企業(yè)形象代言物D. 企業(yè)造型13. 提出“QS、C、V戰(zhàn)略的企業(yè)是A. 肯德基炸
4、雞公司B. 可口可樂公司C. 百事可樂公司D. 麥當勞公司14. CI 傳入日本的時間是A. 20 世紀 50 年代B. 20 世紀 60 年代D.20 世紀 80 年代C. 20 世紀 70 年代15. 以下屬于基本要素系統(tǒng)的是A. 包裝袋B. 合同書C. 廣告語D. 檔案袋16. 以下屬于對內(nèi)行為識別系統(tǒng)的是A. 經(jīng)營戰(zhàn)略B. 員工培訓C. 廣告活動D. 公關活動17. 如果將企業(yè)比作一個人，在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中被稱為企業(yè)的外觀服飾”的是A. 理念識別系統(tǒng)B. 行為識別系統(tǒng)C. 視覺識別系統(tǒng)D. 環(huán)境識別系統(tǒng)18奧運五環(huán)標志運用了以下設計技法A. 和諧B. 漸變C. 對稱D 仮復19. 以
5、下企業(yè)標準色設定屬于單色標準色的企業(yè)是A. 家樂福B. 肯德基C. 殼牌石油D. 招商銀行20. 不僅具有發(fā)動所有視覺設計要素的主導力量，也是統(tǒng)合所有視覺設計要素的核心,的是A. 企業(yè)標準字B. 企業(yè)名稱C. 企業(yè)標志D. 企業(yè)標準色二、多項選擇題（本大題共5 小題，每小題 2 分，共 10 分）21. CI 推進手冊中的 CIS 開發(fā)作業(yè)流程包括A. 調(diào)查階段B. 評估階段C. 創(chuàng)意階段D. 企劃階段E. 實施階段22. 具象表現(xiàn)形式的標志包括|A. 植物造型標志B. 動物造型標志C. 自然造型標志D. 器物造型標志E. 文字造型標志更在消費群體心目占據(jù)重要地位23. 色彩三要素的內(nèi)容包括D
6、.純度E.溫度24. 企業(yè)標準字的種類包括A. 字體標志B. 品牌標準字C. 特有名稱標準字D. 書法標準字E. 活動標準字25. 企業(yè)形象代言物的設定需要考慮的因素有A. 消費者宗教信仰B. 消費者風俗習慣C. 企業(yè)性質D. 企業(yè)造型E. 設計題三、 名詞解釋題（本大題共5 小題，每小題 3 分，共 15 分）26. 突破27. 特形圖案28. 標準色29. 品牌再定位30. 特有名稱標準字四、 簡答題（本大題共 5 小題，每小題 5 分，共 25 分）31. 簡述 VI 系統(tǒng)的兩大要素系統(tǒng)。32. 簡述標志制圖的三種方法。33. 簡述企業(yè)標準色的常用表示方法。34. 簡述品牌再定位的措施。35. 簡述手繪企業(yè)標準字的設計技巧。五、論述題（本大題共1 小題，15 分）36. 論述企業(yè)形象代言物設定的切入點。六、 視覺設計題（本大題共1 小題，15 分）37. 根據(jù)材料和要求為企業(yè)設計一個企業(yè)標志，并說明創(chuàng)意思路。材料：（1）公司名稱：湖北布谷農(nóng)莊食品有限公司（2）行業(yè)：食品業(yè)要求：（1 ）體現(xiàn)公司的行業(yè)特點；（2 ）簡潔明快，色彩協(xié)調(diào)；（3 ）創(chuàng)意獨特，具有視覺沖擊力和整體美感；（4）設計中應包含企業(yè)標志圖形設計及企業(yè)中文標準字設計，中文標準字設計 使用公司簡稱 布谷農(nóng)莊”；（5）創(chuàng)意思路清晰，闡述邏輯性強。
2018年10月自考《企業(yè)形象設計(cis)》真題【自考真題】
