2018年10月自考《企業(yè)形象設(shè)計(jì)(cis)》真題【自考真題】

2018 年 10 月自考企業(yè)形象設(shè)計(jì)（cis ）真題全國 2018 年 10 月高等教育自學(xué)考試企業(yè)形象設(shè)計(jì)（ cis）試題課程代碼：07072一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20 小題，每小題 1 分，共 20 分）1.世界上一致公認(rèn)，最早的 CIS 正式實(shí)施的時(shí)間是C. 1957D. 1958A. 1955B. 19562.20 世紀(jì) 60 年代 CIS 主要流行于歐美大陸，出現(xiàn)了一批形象大師”，如A.京斯頓 B.奧格威 C.畢克 D.羅維3. 處于 CIS 戰(zhàn)略的核心，體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的基本價(jià)值取向，反映企業(yè)對(duì)自身生存與發(fā)展一些基本問題的看法的是A. CIB. VIC. MID. BI4. 一筆標(biāo)志設(shè)計(jì)法又稱A. 變異B. 鑲嵌C折帶D.連接5企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)對(duì)企業(yè)標(biāo)志特性進(jìn)行了分類，其作者是A. 林磐聳B. 藤邦宏C. 蘭多D. 瓊斯頓6. 在色彩的面貌上最富個(gè)性、最易區(qū)別的，毫無共同成分的色彩屬于A. 基本色相B. 常用色相C. 相對(duì)色相D. 絕對(duì)色相7. 色彩可引起共鳴，交通業(yè)、 IT 業(yè)、體育業(yè)、化工業(yè)、金融業(yè)等企業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)色一般A. 綠色B. 黃色C. 藍(lán)色D.紫色8. 世界通行的一種常見的色彩編號(hào)表示法是A. PSMB. DICC. TOKOD. PMS9. 在標(biāo)志中比較常見，將企業(yè)名稱或簡稱設(shè)計(jì)成意義完整個(gè)性鮮明的企業(yè)標(biāo)志屬于A. 品牌標(biāo)準(zhǔn)字B. 字體標(biāo)志C. 特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字D. 活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字10. 標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性，纖維制品、香水、化妝品類商品適合A. 細(xì)線形字體B. 圓滑形字體C. 角形字體D. 方形字體11. 以下哪個(gè)企業(yè)的形象代言物體現(xiàn)了企業(yè)形象代言物具有獨(dú)立自主的意義？A. 日本麒麟B. 麥當(dāng)勞C. 日本盛多利D. 日本大榮百貨12. 為強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品的特質(zhì)，選擇適宜的人物、動(dòng)物做成具象化的插畫形式，通過平易近人的親切、可愛造型捕捉視覺焦點(diǎn)，使大眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，塑造企業(yè)識(shí)別的造型符號(hào)，稱之為A. 特形圖案設(shè)計(jì)B. 象征圖案設(shè)計(jì)C. 企業(yè)形象代言物D. 企業(yè)造型13. 提出“QS、C、V戰(zhàn)略的企業(yè)是A. 肯德基炸雞公司B. 可口可樂公司C. 百事可樂公司D. 麥當(dāng)勞公司14. CI 傳入日本的時(shí)間是A. 20 世紀(jì) 50 年代B. 20 世紀(jì) 60 年代D.20 世紀(jì) 80 年代C. 20 世紀(jì) 70 年代15. 以下屬于基本要素系統(tǒng)的是A. 包裝袋B. 合同書C. 廣告語D. 檔案袋16. 以下屬于對(duì)內(nèi)行為識(shí)別系統(tǒng)的是A. 經(jīng)營戰(zhàn)略B. 員工培訓(xùn)C. 廣告活動(dòng)D. 公關(guān)活動(dòng)17. 如果將企業(yè)比作一個(gè)人，在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中被稱為企業(yè)的外觀服飾”的是A. 理念識(shí)別系統(tǒng)B. 行為識(shí)別系統(tǒng)C. 視覺識(shí)別系統(tǒng)D. 環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)18奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志運(yùn)用了以下設(shè)計(jì)技法A. 和諧B. 漸變C. 對(duì)稱D 仮復(fù)19. 以下企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定屬于單色標(biāo)準(zhǔn)色的企業(yè)是A. 家樂福B. 肯德基C. 殼牌石油D. 招商銀行20. 不僅具有發(fā)動(dòng)所有視覺設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計(jì)要素的核心,的是A. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字B. 企業(yè)名稱C. 企業(yè)標(biāo)志D. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5 小題，每小題 2 分，共 10 分）21. CI 推進(jìn)手冊(cè)中的 CIS 開發(fā)作業(yè)流程包括A. 調(diào)查階段B. 評(píng)估階段C. 創(chuàng)意階段D. 企劃階段E. 實(shí)施階段22. 具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志包括|A. 植物造型標(biāo)志B. 動(dòng)物造型標(biāo)志C. 自然造型標(biāo)志D. 器物造型標(biāo)志E. 文字造型標(biāo)志更在消費(fèi)群體心目占據(jù)重要地位23. 色彩三要素的內(nèi)容包括D.純度E.溫度24. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類包括A. 字體標(biāo)志B. 品牌標(biāo)準(zhǔn)字C. 特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字D. 書法標(biāo)準(zhǔn)字E. 活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字25. 企業(yè)形象代言物的設(shè)定需要考慮的因素有A. 消費(fèi)者宗教信仰B. 消費(fèi)者風(fēng)俗習(xí)慣C. 企業(yè)性質(zhì)D. 企業(yè)造型E. 設(shè)計(jì)題三、 名詞解釋題（本大題共5 小題，每小題 3 分，共 15 分）26. 突破27. 特形圖案28. 標(biāo)準(zhǔn)色29. 品牌再定位30. 特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字四、 簡答題（本大題共 5 小題，每小題 5 分，共 25 分）31. 簡述 VI 系統(tǒng)的兩大要素系統(tǒng)。32. 簡述標(biāo)志制圖的三種方法。33. 簡述企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的常用表示方法。34. 簡述品牌再定位的措施。35. 簡述手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技巧。五、論述題（本大題共1 小題，15 分）36. 論述企業(yè)形象代言物設(shè)定的切入點(diǎn)。六、 視覺設(shè)計(jì)題（本大題共1 小題，15 分）37. 根據(jù)材料和要求為企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)標(biāo)志，并說明創(chuàng)意思路。材料：（1）公司名稱：湖北布谷農(nóng)莊食品有限公司（2）行業(yè)：食品業(yè)要求：（1 ）體現(xiàn)公司的行業(yè)特點(diǎn)；（2 ）簡潔明快，色彩協(xié)調(diào)；（3 ）創(chuàng)意獨(dú)特，具有視覺沖擊力和整體美感；（4）設(shè)計(jì)中應(yīng)包含企業(yè)標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)及企業(yè)中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 使用公司簡稱 布谷農(nóng)莊”；（5）創(chuàng)意思路清晰，闡述邏輯性強(qiáng)。