網(wǎng)店運營 學習情境六教案.docx

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1、學習情境六活動報名教學課題任務一行業(yè)營銷活動課題類型理實一體化課時安排2上課時間教學目標1. 了解官方活動報名流程及規(guī)則2. 學習制訂活動計劃3. 學會團隊分工合作教學重點學會團隊分工合作教學難點掌握報名活動的要求及報名技巧教學資源微課、課件、多媒體、電腦實訓室教學內(nèi)容教學過程設計意圖任務導入崗位工作項目具體要求完成時限驗收任務運營活動策劃負責活動整體規(guī)劃,制定活動方案2課時美工圖片制作制作白底主圖及活動海報圖2課時客服快捷臂制制作快捷短語，做好接待客戶準備2課時推廣活動報名報名“邀請我參加的活動”或“我能參加的活動”：2課時驗收人知識探究任務實施掌握完成任務的知識學生依據(jù)操作步驟完成任務。一

2、、淘寶官方活動淘寶官方活動大致可以分成三大類，即平臺活動、渠道活動及類目活動。1. 平臺活動平臺活動流量最大，可分為節(jié)日活動(如過年不打煒、三八女王節(jié))和其他活動(如新勢力周、年中大促、雙十一)。2. 渠道活動渠道活動有天天特價、聚劃算、淘金幣、淘搶購、免費試用等，此類活動的可選性比較大,賣家可以根據(jù)自身的產(chǎn)品和條件來決定要報名的活動。3. 類目活動類FI活動流量相對較小，主要是類目頻道和類目的主題活動，每一個一級類目都有一個屬于各自的類目頻道，頻道內(nèi)會有固定的頻道活動，以及不定期的主題活動。這三類活動是有層級的，對于中小賣家來說，可以從類目活動做起,這種活動相對來說報名通過更加容易。通過類目

3、活動把店鋪整體銷量、評分等各種基礎做起來后，可以關注渠道活動，此類活動比類FI活動流量大，能夠幫助店鋪穩(wěn)定增長。店鋪的基礎銷量以及基礎權(quán)重都優(yōu)化到一定程度，下一步就可以整合全年運營規(guī)劃，爭取報名平臺活動。二、淘寶站外活動站外活動主要是指參加第三方網(wǎng)站(如返利網(wǎng)、折800等)的活動。隨著淘寶逐漸將流量集中在自己網(wǎng)站，站外的銷量不計入權(quán)重之后，建議以站內(nèi)活動為主。三、行業(yè)營銷招商活動要求淘寶官方營銷活動中心頁面如圖6-1所示，分為六個模塊:行業(yè)營銷活動、品牌活動、無線手淘活動、去啊旅行活動、活動資金助力、淘營銷論壇。小營要報名參加行業(yè)營銷活動，報名流程如下：(1) 輸入網(wǎng)址,點擊進入。(2) 登錄

4、淘寶賬號，進入“賣家中心一營銷中心一活動報名”，如圖6-2所示。(3) 進入活動報名界面后，點擊查看“我能參加的活動”或“邀請我參加的活動”，如圖6-3、圖6-4所示。(4) 在“我能參加的活動”或“邀請我參加的活動”中選擇一個適合店鋪類目的活動，點擊“立即報名”。進入報名頁面之后,選擇要報名的活動，仔細查看報名要求及活動時間。(5) 店鋪符合招商資質(zhì)，點擊“立即報名”按鈕后跳轉(zhuǎn)到活動協(xié)議簽署頁面。仔細查看協(xié)議條款，然后勾選“我同意并簽署以上協(xié)議”，點擊“下一步”，如圖6-5所示。(6) 填寫店鋪信息，選擇要報名的商品，進入商品信息填寫頁面，認真填寫商品促銷價、活動圖等相關信息。A任務描述小明

5、計劃參加行業(yè)營銷活動，請你幫他確定活動價格、數(shù)量等信息。鞏固知識教學課題任務二天天特價活動課題類型理實一體化課時安排2上課時間教學目標1. 了解官方活動報名流程及規(guī)則2. 學習制訂活動計劃3. 學會團隊分工合作教學重點學會團隊分工合作教學難點掌握報名活動的要求及報名技巧教學資源微課、課件、多媒體、電腦實訓室教學內(nèi)容教學過程設計意圖任務導入學生明確任務崗位工作項目具體要求完成時限驗收運營負活動策劃責活動整體規(guī)劃,活動價刷，而認收貨優(yōu)質(zhì)評價曬圖當制作白底主圖及活動335元，送杯2課時匕勵10元美工圖片制作每報圖2課時客服客戶接待制作快捷短語，接待客戶2課時K611型號,400ml容量，復古玻璃杯2

6、課時推廣活動報名報驗收人知識探究天天特價的扶持對象為淘寶網(wǎng)集市店鋪（即只招商集市商家），對處于起步以及初級階段的賣家而言，能夠避開強有力的競爭對手。有季節(jié)性、品質(zhì)優(yōu)良、有特色和性價比高的商品有更多的機會展現(xiàn)在買家面前，可獲得更多的展示機會。一、天天特價活動的類型1.類目活動商品主要展示在主題活動頁面和天天特價首頁或各類目的子頁里面商品主要展示在首頁或十元包郵頁面商品主要展示在天天特價主題活動頁面類目活動和十元包郵為天天特價報名日?；顒又?主題活動是在天天特價常規(guī)活動的基礎上不定期開設的特色活動。類目活動和主題活動申報不同的活動方式，在天天特價的展示位置也不同。二、天天特價活動招商規(guī)則天天特價

7、活動的報名要求可以登錄天天特價首頁，點擊右邊“商家中心”的“規(guī)則流程”查看，如圖6-11所示。掌握完成任務的知識任務實施一、報名前的準備報名參加天天特價活動不僅能引流很高的店鋪流量,而旦能帶動店內(nèi)其他商品的成交及整個店鋪的成交，對于集市賣家來說是一個很好的跨越階梯，可以更好地積累一波老顧客。二、天天特價類目活動報名流程三、系統(tǒng)審核排序1. 查看活動結(jié)果報名成功后,在活動開始前3天18點前系統(tǒng)將會發(fā)送消息通知審核結(jié)果。如果沒有收到系統(tǒng)發(fā)來的消息,則可以在商品管理頁面查看結(jié)果。2. 綜合評分系統(tǒng)根據(jù)商品、店鋪等綜合評分維度進行評分排序。3. 系統(tǒng)通知若有圖片、授權(quán)等不合格的情況，系統(tǒng)會在報名后35

8、天進行通知。接到通知后，可修改后重新選擇日期報名。4. 審核未通過四、活動審核通過后的準備學生依據(jù)操作步驟完成任務。A任務描述鞏固知識小明計劃在國慶節(jié)前參加天天特價活動，請你為他策劃一下報名天天特價活動的計劃，根據(jù)店鋪產(chǎn)品類目，確定活動價格、數(shù)量、贈品等信息o產(chǎn)品型號是否參加活動參加活動的理由活動價格是否有其他優(yōu)惠報名數(shù)量預測銷量評價內(nèi)容分值評價自我評價小組評價教師評價活動計劃合理10活動價格設置合理30報名數(shù)量設置合理15參加活動的理由充分30銷量預測合理15合計100教學課題任務二天天特價活動課題類型理實一體化課時安排2上課時間教學目標1. 了解官方活動報名流程及規(guī)則2. 學習制訂活動計劃

9、3. 學會團隊分工合作教學重點學會團隊分工合作教學難點掌握報名活動的要求及報名技巧教學資源微課、課件、多媒體、電腦實訓室教學內(nèi)容教學過程設計意圖任務導入學生明確任務崗位工作項目具體要:體方案。求完胃時驗收運營策劃活動負責活動整向制定2課時美工制作活動圖片根據(jù)活動要求優(yōu)化商品主圖、細9節(jié)圖并上傳z咪町商品圖片及相美客服信息檢查與接待客戶對活動商品進行主圖、詳情頁檢9沖時查，接待客戶之諫可惟協(xié)助運營執(zhí)行雅營銷活動報名活動并進行活動前期宣傳2課時驗收人知識探究一、淘金幣平臺的優(yōu)勢(1) 品牌優(yōu)勢:集結(jié)1.8億淘金幣黏性用戶，超高轉(zhuǎn)化。(2) 資源優(yōu)勢：日均2000萬訪客，全網(wǎng)第一大流量平臺。(3)

10、獨家優(yōu)勢:活動結(jié)束，平臺繼續(xù)輸送已購用戶回流店鋪。(4) 政策優(yōu)勢:免收銷傳傭金,活動成本低。二、淘金幣活動對賣家的好處(1) 低成本投入:零費用。(2) 穩(wěn)定流量:淘金幣平臺專門開設店鋪街頻道。(3) 優(yōu)質(zhì)買家:每天2000萬買家通過各種渠道進入淘金幣平臺購買商品，賣家通過淘金幣活動吸引買家進店消費，拉動店鋪成交量。(4) 官方推廣:商品搜索淘金幣活動專項篩選+店鋪搜索淘金幣直達+淘寶手機搜索優(yōu)先。三、活動的類型掌握完成任務的知識任務實施報名淘金幣活動的流程如下：(1) 進入營銷中心，單擊“淘金幣”，如圖6-24所示。(2) 進入淘金幣賣家服務中心，點擊右上方的“報名活動”，如圖6-25所示

11、。(3) 進入“商家報名”頁面，將會看到“金幣招商活動報名排期日歷，口歷上面的黑色字體口期為活動可選擇的口期，可以任意選擇一個日期，如圖6-26所示。(4) 選擇活動的日期后，直接點擊日?；顒宇悇e中“超級抵錢一五折兌換”旁的“立即報名”按鈕，如圖6-27所示。(5) 仔細閱讀活動信息、活動公告，如圖6-28所示。(6) 填寫商品與商家信息，全部信息填寫完畢，勾選淘金幣活動協(xié)議，點擊“提交報名”，如圖6-29所示，報名完成。成功報名活動后，系統(tǒng)審核時間為活動時間前2飛天。申報不同的活動，商品展示的位置不同。學生依據(jù)操作步驟完成任務。任務描述鞏固知識小明準備參加淘金幣五折兌換活動，請你為他策劃一下淘金幣活動計劃，根據(jù)店鋪產(chǎn)品類目，確定活動價格、數(shù)量等信息。產(chǎn)品型號是否參加活動參加活動的理由活動傭金比率是否有其他優(yōu)惠報名數(shù)量預測銷量評價評僑肉咨斜佰白藥小如