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1、
試論廣告攝影的大眾趣味性
摘要:廣告是人們生活中不可缺少的元素之一，它是營銷的有力手段，也是人們放松神經(jīng)的意外收獲。廣告設(shè)計中的趣味性是一種視覺、聽覺、知覺相融合的心理效應(yīng)。什么是廣告的“趣味性”？在狹義的角度來說就是使人開心，有吸引人注意力的特性。但在廣告中趣味性不僅要在廣告的形態(tài)、手法、色彩、人物表演等方面呈現(xiàn)出一種反常態(tài)，引人入勝的感覺，還要讓人感覺到有意思、心情愉快、有活力又賦予無窮的想象力。
國內(nèi)的很多廣告在創(chuàng)意上還是略顯不足，最重要的是幽默的創(chuàng)意。成功的廣告會讓人過目不忘，有再次觀賞的念頭或是使人深刻的領(lǐng)悟到其中的道理。使觀眾很快的接受廣告所帶來的信息，而失敗者則相反。好的
2、廣告可以讓人放松，在興奮和愉快的情緒中促進(jìn)產(chǎn)品的形象和營銷，成為廣告市場中的一劑“猛藥”。
關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計 趣味性 幽默感 心理效應(yīng)
一、廣告設(shè)計中趣味性產(chǎn)生的心理效應(yīng)
（一）趣味性的引發(fā)
趣味性是讓人耳目一新，引人入勝的廣告法寶，也就是廣告中所追求的創(chuàng)新。美國的一位廣告學(xué)家認(rèn)為:只靠靈感所產(chǎn)生的創(chuàng)新是不長久的，好點子都是在思考中獲得的結(jié)果。一樣的，廣告的個性化發(fā)展也必須有這個先決條件，“創(chuàng)意”從字面理解它就是創(chuàng)新，是有好的思想，有趣的點子，還有就是創(chuàng)造性的思維活動，是與心靈的對話。然后用現(xiàn)代化的技術(shù)載體，呈現(xiàn)出一種信息密碼，從而獲得一種智慧美和發(fā)現(xiàn)美。
廣告創(chuàng)意應(yīng)該是以科學(xué)為標(biāo)
3、準(zhǔn)的方法流程，強(qiáng)調(diào)廣告的策劃思維與角度，從而達(dá)到廣告創(chuàng)造的目的和信息擴(kuò)散，也就是商業(yè)廣告的促銷形式。
（二）整體感知趣味性
趣味性就是從一些事情當(dāng)中發(fā)現(xiàn)他的滑稽，也就是審美趣味。就像人與人的品味不一樣，同一個廣告中觀眾發(fā)現(xiàn)的趣味也不相同，喜好也不一樣。他有自己獨有的欣賞、評判、鑒別的方式，在思維和藝術(shù)上發(fā)展和創(chuàng)新，以主觀的形式表現(xiàn)出客觀的要求。廣告的趣味性是吸引人氣的重要手段，好的宣傳也是對廣告推進(jìn)有利的動機(jī)。給觀眾一個視知覺的沖擊，在人腦中留下瞬間的印象。使觀眾在廣告的行為下成為潛在客戶。
（三）趣味性的聯(lián)想與想象
廣告設(shè)計者通常在創(chuàng)新中加入聯(lián)想和想象，巧妙的增加廣告的趣味性?？梢允?/p>
4、廣告在觀眾的思維中擴(kuò)散在聯(lián)想，使觀眾積極的進(jìn)入到廣告所創(chuàng)造的空間中，強(qiáng)化記憶效果。聯(lián)想是由一個事物想到另一個事物的過程，或是由一種事物的經(jīng)驗想起另一種事情的心理變化。想象和聯(lián)想是創(chuàng)新思維的重要途徑，它可以簡單也可以復(fù)雜，它不受時間空間的限制，是自由的個體。是藝術(shù)創(chuàng)作的催化劑。他不完全脫離現(xiàn)實，也不依附于現(xiàn)實。而是由一個事物到另一個事物的形式改變，把好的思想結(jié)合起來，創(chuàng)造出新的有沖擊力的藝術(shù)形象和趣味感受。從主觀到客觀的使人感到快樂滿意的新體驗。
圖一.趣味廣告
（四）趣味性的重要性
廣告在當(dāng)前社會發(fā)展迅速，有一定的合理性?？捎^眾為什么要看廣告呢？因為，廣告是人類建設(shè)的一個橋梁，他把商
5、品與欲望的道路相連，用廣告的趣味性吸引觀眾，對其個性，心理進(jìn)行影響，成為人類心中的內(nèi)在動力。
如果做一個廣告，它的本身不具精彩可言，趣味性就會成為他反敗為勝的武器。從構(gòu)圖到主旨內(nèi)容都要精心設(shè)計，突出它的趣味性給人一種活潑的視覺體驗。要敢于創(chuàng)新與別人不同，敢于獨樹一幟，多點個性與創(chuàng)意，走新生活，才能贏得觀眾的喝彩。趣味性可以主宰廣告的成敗，走心的趣味構(gòu)想是廣告發(fā)展的重要途徑。
二、廣告設(shè)計中趣味性的創(chuàng)造方法
（一）幽默的重要性
幽默是一種趣味性和諷刺性相融合藝術(shù)形式，是現(xiàn)代人對輕松的共同追求。幽默廣告以她它獨有的表現(xiàn)形式，吸引觀眾的注意力，降低觀眾對廣告的反逆心里，無形中樹立廣告的品牌。
6、莎士比亞說過，幽默和風(fēng)趣是智慧的閃現(xiàn)，巧妙地運(yùn)用幽默可以創(chuàng)造意想不到的收獲?，F(xiàn)在社會中廣告的形式層出不窮，單一的廣告也不能引起大眾的注意，增添廣告中的幽默趣味性就成為廣告的新活力。生動風(fēng)趣的廣告可以有效地縮小與消費者的距離，更好的傳達(dá)廣告的信息，增加記憶力。廣告中的幽默不但使人印象深刻，還附加了給消費者愉快的審美感受，這樣的方法使觀眾不在對廣告厭煩，而是自然而然的對產(chǎn)品和廣告產(chǎn)生好感。幽默還有良好的促進(jìn)和勸說功能，好的廣告可以引來更多的投資者，使他們從中看到商機(jī)，愉快的、義無反顧地掏腰包。幽默廣告在國際廣告業(yè)都是非常普遍的，很多商品的成功都在于幽默藝術(shù)的感染力。
（二）善于運(yùn)用的手法
在廣
7、告中也有善于運(yùn)用的方法手段，最有效的方法就是上面所說的“幽默”。運(yùn)用幽默不僅增加趣味性，也在廣告中增添了創(chuàng)造力和想象力。幽默有時不僅表現(xiàn)在風(fēng)趣和諷刺，也表現(xiàn)一種智慧和洞察力，有些可以在圖像中表現(xiàn)出來，通過夸張調(diào)侃的手法，極具渲染力的表現(xiàn)它深刻的內(nèi)容，從而產(chǎn)生一種走心微笑的視覺、聽覺、感覺效果。讓人不自覺地對廣告產(chǎn)生興趣。
比喻也可以加強(qiáng)平面廣告的趣味性，它是中國文學(xué)之路的一種常用修辭手法。運(yùn)用比喻可以使廣告更加貼切，更加生動，貼心有說服力。比喻就是把兩個不相關(guān)的事物聯(lián)系在一起時得到一個更有效的宣傳，就比如，國外的《圖形雜志》的封面，作者把眼鏡變成了破殼的雞蛋，而小雞就是一只眼睛。這樣的創(chuàng)意新
8、鮮十足，不拘一格，充滿了幽默的想象力，又還有深刻的道理。借助比喻的特點，讓觀眾達(dá)到認(rèn)知本體的目的，使廣告親切有好感。
三、廣告中趣味性的具體表現(xiàn)
（一）如何表現(xiàn)趣味圖形
圖形是廣告趣味的組成部分，不同的圖形結(jié)合在一起給人的視覺享受也不同。有的夸張，有的諷刺。創(chuàng)造的概念不同，圖形表現(xiàn)出的張力也不相同。簡潔，充滿幽默和智慧是圖形創(chuàng)造的關(guān)鍵。圖形趣味表現(xiàn)在廣告中的方式也不相同，可以將圖形的元素代替，也就是偷梁換柱，升級意念。圖形中也會出現(xiàn)互相矛盾，也就是悖論圖形，創(chuàng)作者利用視覺錯覺的原理，建立空間結(jié)構(gòu)創(chuàng)造新的視覺盛宴。還有正負(fù)圖形和變異圖形，用一種線條隱含兩種不同的含義，顯現(xiàn)出我中有你，你中有
9、我的趣味效果。在圖形作品中生動，自然而然，相互襯托讓廣告作品更添趣味性。
圖二.油漆廣告
（二）圖形與趣味性
廣告的核心在于創(chuàng)意，創(chuàng)意是靈感，是抓住產(chǎn)品的實質(zhì)。現(xiàn)在廣告多數(shù)創(chuàng)意在圖形當(dāng)中，它也許有一定的規(guī)律性，有更好的心理建設(shè)性。它是一種符號，是特有的、原創(chuàng)的。它可以簡化文字，創(chuàng)造新的廣告形式，會表現(xiàn)喜、怒、哀、樂不同的生活表情。通過媒介體現(xiàn)感情的深入，沉淀、怒放。開闊思維使觀眾在客觀的世界感受和思考人生?，F(xiàn)一些廣告的用圖文相結(jié)合的方式體現(xiàn)公益的重要性，由一組組小小的圖片或動畫說明一個很小，很大的道理，讓人印象深刻，這就是圖形的趣味性。
圖三.圖形中的廣告創(chuàng)意
四、趣味性在廣告中
10、的作用
（一）趣味性增加廣告社會效應(yīng)
廣告的成功之一就體現(xiàn)于對消費者是否誘導(dǎo)成功，廣告設(shè)計人要利用廣告對觀眾進(jìn)行購物宣傳，引起銷費。廣告是一種大眾文化，通過歡喜的表現(xiàn)對觀眾引起消費欲望，利用名人效應(yīng)，表現(xiàn)當(dāng)代文化特征，樹立商品良好形象。就像“腦白金”、“海飛絲”這些廣告都有良好的市場效果，是廣告中的成功之作。
圖四.腦白金和海飛絲廣告
（二）增加廣告的幽默性，便于吸引讀者
在平面廣告中幽默感更加重要，好的廣告可以使讀者多看幾眼，加深印象，也可以使一件枯燥的物品變?yōu)樯衿?。只有吸引讀者向下看的欲望，才能產(chǎn)生消費的心理。增加廣告的幽默性就要賦予它娛樂淡化功名性和加深印。娛樂是生活壓力大
11、的工作人員最缺少的活動之一，幽默是最好的心理調(diào)劑，淡化功名就會自然放松，無所戒備。從感情到藝術(shù)，廣告的技術(shù)達(dá)到自然傳播的目的，加深觀眾印象，就是廣告讓人感到開心，大笑并形成記憶最終變?yōu)橄M。
（三）吸引讀者眼球增強(qiáng)表達(dá)效應(yīng)
廣告中運(yùn)用的方法手段就是為了吸引眼球，就像文字圖形用比喻，夸張，排比的手法表現(xiàn)出作品的張力，一種表達(dá)出藝術(shù)形式。增強(qiáng)表達(dá)效果使廣告更加有趣味性，抓住讀者的心理變化，更好的體現(xiàn)廣告的重要性。
圖五.吸煙廣告
結(jié)語:
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展廣告的質(zhì)量也隨著人民生活要求不斷創(chuàng)新，在繁忙與壓力的生活狀態(tài)下廣告用它獨特的魅力吸引著人們的眼球。用它的刺激性和趣味性，創(chuàng)造性和想
12、象性來提供人們生活壓力所缺少的樂趣。運(yùn)用幽默的文字與圖片給廣告商業(yè)創(chuàng)造價值，傳達(dá)信息的同時滿足了廣告觀眾的心態(tài)和愉快體驗，這就是廣告的成功之處。
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試論廣告攝影的大眾趣味性廣告學(xué)專業(yè)
