體育市場調查的組織機構ppt課件

,第一章 體育市場調查的組織機構,Chapter 1 Sports market survey organization,全球市場調查產業(yè)正走向高度集中化,市場營業(yè)額占有率,本章簡要介紹了體育市場調查機構類型及其職能 以及體育市場調查中的職位及其職責。 教學計劃：分清體育市場調查機構類型及其職能， 了解體育市場調查中的職位及職責 重點難點：體育市場調查機構類型及其職能,本章提要,目 錄,一、市場調查機構的類型,機 構 活動、功能和服務,層次2：辛迪加服務企業(yè) 營銷調研數(shù)據(jù)的收集和報告；集中于媒體 受眾和零售數(shù)據(jù)；不特別針對某一家公司 （調研設計者）,定制調研企業(yè) 針對具體客戶的具體問題開展特定的調研 項目 （調研設計者）,層次3：現(xiàn)場服務公司 僅收集數(shù)據(jù)，主要經(jīng)營企業(yè)營銷部門、廣 告代理商、定制調研公司或辛迪加服務公 司的轉包合同 （服務提供者）,層次4：訪問員 （數(shù)據(jù)收集者）,層次1：企業(yè)營銷部門 客戶 （廣告代理商） （信息使用者）,二、體育市場調查機構的類型,（一）體育市場調查公司 （二）廣告公司的調查部門 （三）咨詢公司 （四）財政部門設立的體育調查部門,（一）體育市場調查公司,特點： 專門負責體育市場調查任務 精通知識 有一定的聯(lián)系渠道 有體育市場的大量信息資料,許多大公司，都有自己 內部的市場調查部 如： 美國PG（寶潔）公司 福特汽車公司等 調查部門的規(guī)模都不大,調查部門超過10人的公司比例,調查數(shù)據(jù)主要用于：,判斷目標，消費者對市場營銷因素組合的改變有何不同的反應； 評估目前的市場營銷策略； 預測外部環(huán)境調查的變化及對產品或服務的影響。 我國體育市場調查公司： 發(fā)展較慢，規(guī)模也較小，其組織機構還不健全。,（二）廣告公司的調查部門,特點： 普遍存在自己的體育調查部門 承擔廣告制作與廣告效果的調查 經(jīng)驗豐富 如：DDB廣告公司 在全球進行每年度的生活形態(tài)調查，可以為其客戶提供廣告概念服務 從客戶服務公司、辛迪加調查公司或是調查實施公司獲取數(shù)據(jù) 辛迪加調研是由市場調研公司基于了解市場、建立資料庫的目的，定期進行的調查。也叫聯(lián)合調研。,（三）咨詢公司,特點： 擁有一些高水平的專家（資深專家、學者和實踐經(jīng)驗豐富的人員）進行研究 有一個調查班子專門負責市場調查業(yè)務 充當顧問的作用，提供指導性的建議 提供特定需要的調查服務,（四）財政部門設立的體育調查部門,特點： 根據(jù)國家經(jīng)濟形勢的發(fā)展和制定相應政策的需要，進行體育市場調查； 對下屬企業(yè)進行指導和咨詢，減少體育部門的盲目經(jīng)營； 獲取資料和信息有優(yōu)勢； 角色由管理型向服務型轉換。 我國綜合機關的調研組織 如：計委、經(jīng)委、統(tǒng)計局以及其他經(jīng)濟綜合管理部門,三、體育市場調查機構的職能,服務職能 （一）承接體育市場調查項目 （二）提供信息 （三）咨詢顧問 （四）中介服務 （五）策劃服務等,（一）承接體育市場調查項目,（1）調研開發(fā)新產品的市場營銷活動，包括調查市場占有率、競爭者實力、銷售渠道、季節(jié)影響和產品生命周期等。 （2）市場的規(guī)模、結構調查。 （3）體育市場的供求關系的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行調查 （4）消費者的消費需要、購買動機和購買行為調研。 （5）產品的性能、包裝等試驗。 （6）市場價格及其走勢的調查、分析、預測。 （7）其他客戶需要的調研,第二節(jié) 體育市場調查中的職位及其職責,體育市場調查業(yè)中可尋的職位有,調研總監(jiān) 調研總監(jiān)助理 高級分析師 分析師 初級分析師 統(tǒng)計師 執(zhí)行督導 訪問員等,總監(jiān),有10年以上的工作經(jīng)驗 應變能力強 能對風云突變的體育市場有精準的預測 有相當敏銳的洞察力、出色的管理能力 教育程度要達到研究生水平 主要職責是調研部門的管理,總監(jiān)助理,要求有5年以上的實踐經(jīng)驗 具有敏銳的思維 善于觀察事物，把握事物規(guī)律 不但要有錦上添花的作用，而且還要有雪中送炭的能力 是總監(jiān)的左肩右臂 教育程度要達到研究生水平 主要職責是項目的設計、執(zhí)行和管理。,高級分析師,要求有3年以上的工作經(jīng)歷 具有極強的邏輯思維能力、想像力、理解力 對事物的進展情況了如指掌 教育程度要求大學以上水平 主要職責是項目監(jiān)督,分析師,是高級分析的得力助手 要求有兩年以上的實踐經(jīng)驗 對項目的分析能力相當強 能夠明察秋毫 教育程度要求是大學以上水平 主要職責是項目分析與細節(jié)監(jiān)督。,初級分析師,要求大學以上的教育程度 分析能力強 主要職責 是項目協(xié)助對問卷進行編碼， 便于統(tǒng)計，對二手數(shù)據(jù)進行分析。,統(tǒng)計師,要求大學以上的教育程度 精通數(shù)學、統(tǒng)計 主要職責 統(tǒng)計分析,執(zhí)行督導,要求3年以上的工作經(jīng)驗 責任心強 不怕繁瑣 主要職責 數(shù)據(jù)收集監(jiān)督,訪問員,要求交際能力強 口才較好 善于變通 主要職責 問卷管理,圖書資料員,大學以上的教育程度 管理水平較強 精通圖書館事務 主要職責 圖書資料管理,注意,在體育市場調查業(yè)中需要具備多種背景、經(jīng)驗和技術的人才 為了準備投身體育市場調查業(yè)， 應該學習以下學科的知識： 市場營銷學、統(tǒng)計學、定量分析、計算機技術、心理學、消費者行為學、社會學等。 要具備良好的文字表達能力和口頭表述能力 要進行創(chuàng)造性的思考 良好的職業(yè)道德,www.ppthi-,作業(yè)題： 1.體育市場調查機構的職能是什么？ 2.簡述體育市場調查中的職位及其職責。,推薦閱讀書目,1.王忠聯(lián)，王志文，袁國敏市場調查與預測沈陽：遼寧大學出版社，1995 2.李小勤市場調查的理論與實務廣州：暨南大學出版社，1998 3.王佐芳，方麗，凌明雁市場調查預測與決策北京：中國財政經(jīng)濟出版社，1997 4.陳啟杰市場調研與預測上海：上海財濟大學出版社，1999 5.耿立中體育市場策略與管理北京：人民體育出版社，2002,謝謝,THANKS,