XXXX浙江衛(wèi)視《媽媽不在家》廣告合作方案

浙江衛(wèi)視廣告部 2014.2.14媽媽48小時不在家孩和爸怎么辦？孩子起床怎么辦？孩子餓了怎么辦？孩子屎拉褲襠怎么辦？孩子哭鬧怎么辦？孩子身體不舒服怎么辦？孩子要出去玩怎么辦？爸爸怎么辦？會不會這樣狀況百出？也可能這樣形勢慘烈？還是能這樣歡樂和諧？媽媽不在家，才能凸顯家的意義節(jié)目主要通過媽媽不在家的時候，孩子和爸爸一起面對各種狀況，來凸顯家的意義，著重強調(diào)爸爸媽媽之間、孩子和父母之間的微妙關(guān)系；展現(xiàn)家庭和家庭之間、孩子和孩子之間最純潔的友誼。溫暖，正向，積極關(guān)注社會熱點，主要圍繞日常生活展開。孩子的成功80%取決于父親？爸爸的一句話抵過媽媽50句？媽媽不在家就是要挖掘父親對孩子的人生意義！美國心理學家發(fā)現(xiàn)美國心理學家發(fā)現(xiàn):一個人能夠取得成就一個人能夠取得成就20%20%取決于后天努力，取決于后天努力，80%80%取決于父親。作為孩子取決于父親。作為孩子生命中生命中“重要他人重要他人”同樣一句肯定的話如果爸爸說出來對孩子的影響力會是媽媽的同樣一句肯定的話如果爸爸說出來對孩子的影響力會是媽媽的5050倍。倍。媽媽對孩子的影響是你能不能成為一個獨立的人，而爸爸則是塑造孩子對生命的看法，關(guān)媽媽對孩子的影響是你能不能成為一個獨立的人，而爸爸則是塑造孩子對生命的看法，關(guān)系到人格的形成。系到人格的形成。媽媽不在家媽媽不在家不僅僅是一檔親子節(jié)目，而是從我們社會現(xiàn)實中，挖掘父親對孩子的人生不僅僅是一檔親子節(jié)目，而是從我們社會現(xiàn)實中，挖掘父親對孩子的人生意義。意義。爸爸級明星參與星二代萌娃大曝光媽媽不在家，媽媽在干嘛？每期節(jié)目開始，每個家庭的媽媽會被集中到一個氛圍溫馨的場所，邊聊天邊喝飲料，邊通過監(jiān)視器看到媽媽不在家時爸爸和孩子的各種表現(xiàn)；媽媽們將會隨著節(jié)目內(nèi)容的推進，互相分享內(nèi)心感受，或笑料百出，或溫馨感動，或著急上火，或坐立不安，總之充滿懸念。拍攝過程：在約定好時間地點情況下的48小時無死角跟蹤拍攝。拍攝方式：以紀錄片拍攝形式對拍攝主體不加任何干涉地原生態(tài)真實12期節(jié)目固定4-5組明星家庭，過程中可以有交集，也可以單獨呈現(xiàn)。12期節(jié)目大致六個主題，可以設(shè)定如下（初定）：媽媽不在家主題一：我要找媽媽早上起來媽媽不見了，孩子一定要找到媽媽，爸爸和孩子根據(jù)導演組設(shè)下早上起來媽媽不見了，孩子一定要找到媽媽，爸爸和孩子根據(jù)導演組設(shè)下的各種提示，想方設(shè)法找到媽媽。其中在某些線索上兩組家庭有可能在同的各種提示，想方設(shè)法找到媽媽。其中在某些線索上兩組家庭有可能在同一地點交集。一地點交集。主題二：去感受爸爸的童年挑選其中兩三個爸爸的童年成長地，讓孩子們?nèi)ジ惺墚斈臧职謧兂Ｈサ牡靥暨x其中兩三個爸爸的童年成長地，讓孩子們?nèi)ジ惺墚斈臧职謧兂Ｈサ牡胤?、常玩的玩具、常做的游戲，懷念爸爸童年美好時光的同時，也看看新方、常玩的玩具、常做的游戲，懷念爸爸童年美好時光的同時，也看看新一代孩子們會有怎樣的體驗？一代孩子們會有怎樣的體驗？主題三：我有個弟弟（或妹妹）媽媽不在家，隔壁的叔叔有急事出去了，把小弟弟（或小妹妹）放在我家媽媽不在家，隔壁的叔叔有急事出去了，把小弟弟（或小妹妹）放在我家，讓我和爸爸照看，這下我終于有機會當哥哥（或姐姐）了，我和爸爸要，讓我和爸爸照看，這下我終于有機會當哥哥（或姐姐）了，我和爸爸要把弟弟（妹妹）照顧好。把弟弟（妹妹）照顧好。主題四：今天我家開PARTY媽媽們不在家，爸爸們?yōu)榱耸×?，打算媽媽們不在家，爸爸們?yōu)榱耸×?，打算把孩子們聚到一家，干脆開個把孩子們聚到一家，干脆開個PARTYPARTY吧吧，東道主可太不容易做了，還是叫上大，東道主可太不容易做了，還是叫上大家一起來吧，孩子們湊熱鬧，爸爸們比家一起來吧，孩子們湊熱鬧，爸爸們比廚藝。廚藝。主題五：跟著爸爸去加班今天媽媽又不在，爸爸單位有急事要加班，我沒人管，我得跟著爸爸去加今天媽媽又不在，爸爸單位有急事要加班，我沒人管，我得跟著爸爸去加班，但爸爸今天的工作實在太特殊了，是一次特別神秘的體驗班，但爸爸今天的工作實在太特殊了，是一次特別神秘的體驗。主題六：爸爸帶我去養(yǎng)老院媽媽不在家，爸爸說今天大家約好去養(yǎng)老院，要坐公車去養(yǎng)老院，一路上媽媽不在家，爸爸說今天大家約好去養(yǎng)老院，要坐公車去養(yǎng)老院，一路上有好多突發(fā)狀況，還有好多誘惑，養(yǎng)老院到底是做什么的地方呢有好多突發(fā)狀況，還有好多誘惑，養(yǎng)老院到底是做什么的地方呢？電視大片，重點打造，全面推廣媽媽不在家已列為浙江衛(wèi)視第二季度的重點項目，為配合節(jié)目的播出，浙江衛(wèi)視將整合在播、離播、網(wǎng)絡(luò)、平媒、路牌廣告等一系列以最大力度對節(jié)目以及參加節(jié)目藝人進行宣傳推廣。節(jié)目播出 播出日期：播出日期：2014年第二季度年第二季度 播出時間：每周五晚播出時間：每周五晚22:00 （前面為中國夢想秀）節(jié)目時長：節(jié)目時長：70-80分鐘分鐘 節(jié)目期數(shù)：節(jié)目期數(shù)：12期期合作項目合作費用備 注獨家冠名5000萬/季度/12期獨家冠名，深度合作，線上線下可配合獨家特約2500萬/季度/12期獨家特約，深度合作特別支持1500萬/季度/12期按品類植入合作 將品牌LOGO與欄目LOGO相結(jié)合，形成統(tǒng)一的聯(lián)合LOGO。B 宣傳片板塊 宣傳片全程植入企業(yè)元素，表現(xiàn)形式：宣傳片內(nèi)容+5秒冠名客戶落幅+5秒特約客戶落幅。播出次數(shù)：全程不少于400次，其中50%在17:00至25:00。獨家冠名合作資源獨家冠名合作資源冠名落幅特約落幅C 節(jié)目包裝板塊1、5秒冠名標版：媽媽不在家由XX品牌獨家冠名播出。播出時間：節(jié)目前倒一位置（約22:00）播出5秒冠名標版，每期1次；2冠名片頭：22:00準時播出欄目片頭，片頭出現(xiàn)“聯(lián)合LOGO”，每期節(jié)目播出1次。3轉(zhuǎn)場片花中出現(xiàn)“聯(lián)合LOGO”，每期3次；4壓角標：品牌LOGO設(shè)計成節(jié)目角標，節(jié)目播出時掛于屏幕右上角，每期角標出現(xiàn)時長約為節(jié)目時長的50；5片尾拉滾：片尾拉滾時，冠名商LOGO固定在拉滾條左側(cè)前端！獨家冠名合作資源獨家冠名合作資源D 節(jié)目植入1、畫外音：本欄目由XX品牌獨家冠名播出，每期3次。2、節(jié)目包裝小壓屏條：畫外音同時，屏幕下方出現(xiàn)節(jié)目包裝小壓屏條，小壓屏內(nèi)容出現(xiàn)冠名品牌名稱和logo，每期出現(xiàn)3次。3、節(jié)目植入：根據(jù)現(xiàn)場情況和產(chǎn)品類別，每期植入一次，具體可依據(jù)雙方協(xié)商決定。4、合作期間，企業(yè)在線下活動中可以使用“媽媽不在家冠名商”字樣。獨家冠名合作資源獨家冠名合作資源E 企業(yè)廣告1每期節(jié)目中插段位正一位置播出15秒廣告3次；F 重播及點播：重播時間待定。1重播:節(jié)目重播時冠名企業(yè)享受除硬廣、5秒標版以外的節(jié)目內(nèi)植入資源。2點播：每期節(jié)目在浙江衛(wèi)視官網(wǎng)均有可點播的視頻資源。3浙江衛(wèi)視網(wǎng)站：設(shè)立獨立欄目專題板塊，體現(xiàn)冠名品牌LOGO。獨家冠名合作資源獨家冠名合作資源獨家特約資源獨家特約資源A 標版及片尾1、5秒特約標版：媽媽不在家由XX品牌特約播出；播出時間：節(jié)目前倒三位置（約22:00）播出特約標版1次。2片尾鳴謝：片尾拉滾特約品牌鳴謝，每期1次；B 宣傳片板塊，宣傳片全程植入企業(yè)元素，表現(xiàn)形式：宣傳片內(nèi)容+5秒冠名客戶落幅+5秒特約客戶落幅。播出次數(shù)：全程不少于400次，其中50%在17:00至25:00。冠名落幅特約落幅C 5秒下節(jié)精彩提示標版 節(jié)目中間兩檔廣告插播前播出5秒下節(jié)精彩提示標版 配音：XX品牌提醒您下節(jié)更精彩D 節(jié)目植入1、畫外音：本欄目由XX品牌特約播出，每期2次。2、節(jié)目包裝小壓屏條：畫外音同時，屏幕下方出現(xiàn)節(jié)目包裝小壓屏條，小壓屏內(nèi)容出現(xiàn)特約品牌名稱和logo，每期各2次。獨家特約資源獨家特約資源E 企業(yè)廣告1每期節(jié)目中插段位倒一位置播出15秒廣告2次；F其他：1、節(jié)目重播時可享受除硬廣、5秒標版外的節(jié)目內(nèi)植入資源；2、每期節(jié)目在浙江衛(wèi)視官網(wǎng)均有可點播的視頻資源；3、合作期間企業(yè)在線下活動中可使用“浙江衛(wèi)視媽媽不在家特約贊助商”字樣。獨家特約資源獨家特約資源特別支持合作資源特別支持合作資源A 標版及片尾1、5秒特約標版：媽媽不在家由XX品牌特別支持；播出時間：節(jié)目前段位播出，每期1次。2片尾鳴謝：片尾拉滾特別支持品牌鳴謝，每期1次；B 節(jié)目植入1、畫外音：本欄目由XX品牌特別支持，每期1次。2、節(jié)目包裝小壓屏條：畫外音同時，屏幕下方出現(xiàn)節(jié)目包裝小壓屏條，小壓屏內(nèi)容出現(xiàn)特別支持品牌名稱和logo，每期各1次。3、節(jié)目植入：根據(jù)現(xiàn)場情況和產(chǎn)品類別雙方協(xié)商，每期植入時長不少于10秒。E 企業(yè)廣告1每期節(jié)目中插段位播出15秒廣告1次；F其他：1、節(jié)目重播時可享受除硬廣、5秒標版外的節(jié)目內(nèi)植入資源；2、每期節(jié)目在浙江衛(wèi)視官網(wǎng)均有可點播的視頻資源；3、合作期間企業(yè)在線下活動中可使用“浙江衛(wèi)視媽媽不在家特別支持贊助商”字樣。特別支持合作資源特別支持合作資源9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。22.8.122.8.1Monday,August 01,202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。19:31:5019:31:5019:318/1/2022 7:31:50 PM11、以我獨沈久，愧君相見頻。22.8.119:31:5019:31Aug-221-Aug-2212、故人江海別，幾度隔山川。19:31:5019:31:5019:31Monday,August 01,202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。22.8.122.8.119:31:5019:31:50August 1,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。2022年8月1日星期一下午7時31分50秒19:31:5022.8.115、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月下午7時31分22.8.119:31August 1,202216、行動出成果，工作出財富。2022年8月1日星期一19時31分50秒19:31:501 August 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。下午7時31分50秒下午7時31分19:31:5022.8.19、沒有失敗，只有暫時停止成功！。22.8.122.8.1Monday,August 01,202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。19:31:5019:31:5019:318/1/2022 7:31:50 PM11、成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。22.8.119:31:5019:31Aug-221-Aug-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。19:31:5019:31:5019:31Monday,August 01,202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。22.8.122.8.119:31:5019:31:50August 1,202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2022年8月1日星期一下午7時31分50秒19:31:5022.8.115、楚塞三湘接，荊門九派通。2022年8月下午7時31分22.8.119:31August 1,202216、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。2022年8月1日星期一19時31分50秒19:31:501 August 202217、空山新雨后，天氣晚來秋。下午7時31分50秒下午7時31分19:31:5022.8.19、楊柳散和風，青山澹吾慮。22.8.122.8.1Monday,August 01,202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。19:31:5019:31:5019:318/1/2022 7:31:50 PM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。22.8.119:31:5019:31Aug-221-Aug-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。19:31:5019:31:5019:31Monday,August 01,202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。22.8.122.8.119:31:5019:31:50August 1,202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2022年8月1日星期一下午7時31分50秒19:31:5022.8.115、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。2022年8月下午7時31分22.8.119:31August 1,202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022年8月1日星期一19時31分50秒19:31:501 August 202217、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。下午7時31分50秒下午7時31分19:31:5022.8.1MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor 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