銀行關于傳播與文化產業(yè)的調研.doc

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工作報告/調研報告 銀行關于傳播與文化產業(yè)的調研 　　一、傳播與文化產業(yè)的主要特點 　　根據(jù)中國證監(jiān)會《上市公司行業(yè)分類指引》，傳播與文化產業(yè)分為出版、聲像、廣播電影電視、藝術、信息傳播業(yè)等5個大類。傳媒產業(yè)和高科技產業(yè)一樣，屬于高風險、高智力、高投入、高回報的產業(yè)。 　　傳媒產業(yè)各媒介“產品”具有相同特征，盈利模式、收入構成相似，集中表現(xiàn)在信息服務增值更多地體現(xiàn)于媒體所生產的“產品”之外（即廣告收入上），發(fā)行需求彈性較大和規(guī)模效益顯著和集中度高。 　　1、對廣告依賴性強。傳媒服務收入主要來自于節(jié)目或者欄目附加的廣告，這與其他產品的經濟特征有明顯的不同。廣告是傳媒業(yè)收入的主要****，約占70%左右。廣告商為了追求廣告效果，便會對收視率高、受眾面積大或發(fā)行量大的媒體產生偏好。 　　2、當同一細分市場中有兩家以上非常相似的媒體存在時，處于第二位以后的媒體處境便十分不利，大量的廣告會不按比例地給予優(yōu)勢地位的媒體，而廣告商并不考慮第二位的媒體在發(fā)行量或者收視率上與第一位的接近程度。 　　3、規(guī)模效益顯著。收視率越高，即受眾規(guī)模越大，其廣告收入就越高，而且廣告的單位時間價格也越高；紙質媒體則發(fā)行量越大，廣告收入越高，廣告的單位收益越高。因此，增加收視率或者受眾規(guī)模即意味著單位廣告價格的超比例增加，也意味著廣告收入的乘數(shù)效應。 　　4、集中度高。電視、廣播、報紙三大媒介廣告收入居前的媒體主要集中于經濟發(fā)達地區(qū)。上海、北京、廣東三個地區(qū)廣告營業(yè)額占全國市場總量的43.71%，前十名地區(qū)的廣告營業(yè)額占全國市場總量的78.91%。 　　我國的媒體廣告業(yè)已經從初創(chuàng)期的高速增長向相對高速的穩(wěn)定發(fā)展期轉化。從1991年的35億元猛增到XX年的712億元，年均增長39.73%；從90年代初的每年翻一番，到90年代中期每年40%-50%的增長，到1998年至今年增長速度穩(wěn)定在15%-20%的水平上。 　　有線電視網絡經營業(yè)務是另一收入****，目前我國擁有近8000萬有線電視用戶，年收益基本穩(wěn)定在100億元左右。 　　二、傳播與文化產業(yè)的宏觀情況和國家產業(yè)政策 　　XX年中辦發(fā)17號文明確了要積極推進媒體集團化改革，組建跨地區(qū)、多媒體大型新聞集團的目標。報業(yè)、出版、廣電集團的經營部門經批準可以股份公司形式吸收國有大型企事業(yè)單位的資金；發(fā)行集團、電影集團可以進一步吸收非國有資本和境外資本。 　　目前全國省級網絡公司均已成立并投入運營、區(qū)域內的干線網也基本建成；全國數(shù)千家地、市、縣的有線電視接入網已連結1億家庭用戶。國內已經有26家報業(yè)集團。 　　在市場競爭機制和國家產業(yè)政策的引導下，傳媒產業(yè)將形成以廣電傳媒、報業(yè)和網絡傳媒為主的多模式的跨傳媒產業(yè)化集團； 　　國家對傳媒機構的管理法制化。國家將制訂大量的法規(guī)制度來約束傳媒的行為，逐步減少對傳媒的行政干預以保持對傳媒管理的連續(xù)性； 　　國家僅控制少量的全國性傳媒機構，并且用法律的手段保證其覆蓋率，大量的社會資本將進入傳媒產業(yè)，傳媒的所有制形式呈現(xiàn)多樣化，部分傳媒機構將實現(xiàn)直接上市融資；