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1、視覺營銷之 空間規(guī)劃及櫥窗陳列,--視覺營銷？,是通過色彩、造型、文字等視覺元件，對消費者形成視覺沖擊，達(dá)到從潛意識影響消費者消費行為的一種營銷方式。,視覺營銷的作用：,有這樣一組數(shù)據(jù)：人們獲知外界的信息中，87靠眼睛獲得。人體活動7590靠眼睛主導(dǎo)。這組數(shù)據(jù)告訴我們，視覺在我們的生活中有很大的影響作用。,視覺營銷與陳列的區(qū)別：,視覺營銷就是通過感覺刺激的方式，達(dá)到銷售目的的一種營銷方式 陳列是運用產(chǎn)品、道具、色彩、光線及及動線設(shè)置等表現(xiàn)品牌風(fēng)格文化的一種手段,視覺營銷包括：,1、店鋪空間規(guī)劃 2、店鋪陳列 3、櫥窗陳列,店堂空間規(guī)劃的目的：,1、增加人流量（焦點的設(shè)計及黃金陳列面） 2
2、、延長留店時間（行進動線的設(shè)置） 3、強化視覺導(dǎo)購（貨品布局、道具配置、陳列方案） 4、營造視覺氣氛（POP、道具） 5、輔助銷售提升（操作簡單、靈活多變）,我們?nèi)绾螌Φ赇佭M行空間規(guī)劃：,1、分析商圈客流走向 2、行進動線的設(shè)置 3、視覺動線 4、焦點設(shè)定 5、繪制場區(qū)圖 6、調(diào)整動線道具,視覺動線： 了解人的第一視覺，引起顧客注意，引導(dǎo)顧客走向,分析商圈客流走向：,,,,動線的設(shè)置：,,,,￥,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,休息區(qū),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,焦點設(shè)置：,,,,,,￥,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
3、,,,,,,,,,,,,,,,,休息區(qū),,,,,,,,,,,第一黃金區(qū),延展區(qū),第二黃金區(qū),延展區(qū),第三展示區(qū),,,焦點設(shè)置,點掛吸引顧客的視線,,2、店鋪陳列：,通過POP等在櫥窗的展示告知顧客現(xiàn)在的活動,2、店鋪陳列：,有鮮明的主題、突出店鋪服裝的風(fēng)格,搭配裝飾品使其更生動：,我們可搭配皮帶、包、圍巾等更生動、人性,2、店鋪陳列：,櫥窗,櫥窗設(shè)計原則：,1、行走路線 2、櫥窗賣場形成一個整體 3、與賣場內(nèi)營銷活動相呼應(yīng),2、櫥窗和賣場形成一個整體:,櫥窗里展示的貨品一定是店鋪里主推或當(dāng)季的貨品,模特擺放的要求,移步換景，延長觀看時間 特點：有高有低，有遠(yuǎn)有近，,,,,,,,,,,,,,人模組合變化,人模組合變化,模特陳列要求,1、模特穿的產(chǎn)品一定是主推款（或體現(xiàn)品牌風(fēng)格的款式） 2、兩個、三個模特放在于一起時，服裝的系列面料、顏色、款式必須有關(guān)連。 3、穿在模特身上的服裝碼數(shù)須合適 4、服飾必須要配套穿 5、模特著裝后應(yīng)搭出不同裝束物以襯托服裝風(fēng)格 6、色彩配合方面：以櫥窗背景為依據(jù)，協(xié)調(diào)搭配 7、以流行色調(diào)為主 8、以一款多色或一色多款為組合準(zhǔn)則,櫥窗陳列要求：,1、場景式 2、主題式 3、個性化,祝大家成功,謝謝大家,
空間規(guī)劃及櫥窗陳列.ppt
