中國(guó)市場(chǎng)升級(jí) 海外企業(yè)如何應(yīng)對(duì)

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1、中國(guó)市場(chǎng)升級(jí) 海外企業(yè)如何應(yīng)對(duì) 　　進(jìn)入2016年，中國(guó)紡織企業(yè)開(kāi)啟了“十三五”的新篇章，轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為紡織企業(yè)落在實(shí)處的關(guān)鍵詞。對(duì)于中國(guó)面料企業(yè)來(lái)講，原創(chuàng)設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是發(fā)展瓶頸，很多企業(yè)開(kāi)始由產(chǎn)品升級(jí)向服務(wù)升級(jí)轉(zhuǎn)變，有的企業(yè)已經(jīng)形成更高級(jí)別的面料定制體系，真正實(shí)現(xiàn)了從以量取勝到以質(zhì)取勝的轉(zhuǎn)型。另一方面，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)了新一輪的升級(jí)，更多的消費(fèi)者由重品牌向重品質(zhì)轉(zhuǎn)變，快餐式消費(fèi)熱度漸退，有設(shè)計(jì)感的個(gè)性化產(chǎn)品日益受寵。 下載論文網(wǎng) 　　面對(duì)中國(guó)面料企業(yè)的快速發(fā)展和中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)新形勢(shì)，海外面料企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？從產(chǎn)品到服務(wù)又有著怎樣的調(diào)整？

2、 　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，把握潮流精益求精 　　針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，很多國(guó)外企業(yè)為增加制勝籌碼，選擇同樣具有行業(yè)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)或者海外企業(yè)、機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。 　　丹麥知名企業(yè)，有著75年歷史的哥本哈根皮草特別聯(lián)合中國(guó)美術(shù)學(xué)院和海寧皮革城，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出2016/17 中國(guó)皮革、裘皮面料流行趨勢(shì)，從主題、概念、色彩、原料、款式、工藝等方面對(duì)新一季時(shí)尚優(yōu)質(zhì)面料進(jìn)行前瞻詮釋?zhuān)瑥摹拔⒄{(diào)”、“換憶”、“玩趣”和“溯未”四個(gè)主題以更權(quán)威的角度解讀2016/17 皮革面料流行趨勢(shì)。 　　作為丹麥傳統(tǒng)企業(yè)，哥本哈根皮草目前致力于賦予這種古老的面料新的生命力。推出了哥本哈根皮草3D面料、立體面料與綠色環(huán)保

3、面料，通過(guò)多樣的色彩和獨(dú)特的創(chuàng)意，呈現(xiàn)出完全區(qū)別于傳統(tǒng)皮草的設(shè)計(jì)方式。作為優(yōu)質(zhì)的皮草供應(yīng)商，哥本哈根把皮草作為面料來(lái)進(jìn)行趨勢(shì)研究，將進(jìn)一步加快皮草全面面料化的進(jìn)程。而同中國(guó)美院這樣的面料、色彩研究機(jī)構(gòu)以及生產(chǎn)實(shí)力雄厚的海寧皮革城合作，則是希望將產(chǎn)業(yè)鏈的上下游打通，讓大家對(duì)于皮草和皮革有全新的認(rèn)識(shí)，為未來(lái)的設(shè)計(jì)帶來(lái)啟示。同時(shí)，哥本哈根皮草期望打通設(shè)計(jì)師、品牌與面料之間的橋梁，為皮草產(chǎn)業(yè)上下游建立一個(gè)有效的溝通機(jī)制，讓設(shè)計(jì)師和品牌定制專(zhuān)屬的皮草工藝面料成為可能。 　　同樣作為國(guó)際上知名纖維機(jī)構(gòu)的蘭精集團(tuán)與國(guó)際羊毛局，近日宣布萊賽爾纖維天絲與美麗諾羊毛合作，兩個(gè)近乎完美的纖維將為高端紡織品和運(yùn)動(dòng)服

4、裝產(chǎn)品帶來(lái)新理念。 　　長(zhǎng)期以來(lái)，美麗諾羊毛作為一種高品質(zhì)天然纖維，被廣泛應(yīng)用于高檔服裝和家紡產(chǎn)品。因其纖細(xì)透氣、彈性好等特性，高端服裝市場(chǎng)對(duì)美麗諾羊毛有著很強(qiáng)的需求。而萊賽爾纖維天絲是美麗諾羊毛的理想混紡伙伴，其透氣的特性和光滑的纖維表面為混紡產(chǎn)品帶來(lái)更多價(jià)值，使消費(fèi)者可以享受到既有功能性又具奢華感的紡織品。實(shí)際上，萊賽爾纖維天絲和美麗諾羊毛混紡已有許多成功經(jīng)驗(yàn)，國(guó)際品牌在其產(chǎn)品系列中都已采用了這兩種纖維，這種混紡產(chǎn)品在歐洲和美國(guó)深受消費(fèi)者喜愛(ài)。 　　蘭精集團(tuán)首席商務(wù)官Robert van de Kerkhof說(shuō)：“公司內(nèi)部所做的零售市場(chǎng)分析顯示，萊賽爾纖維天絲與美麗諾羊毛混紡?fù)ǔ?yīng)用于

5、針織產(chǎn)品，主打運(yùn)動(dòng)服裝。因此，新一季我們的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)將放在梭織面料上。我們的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了用于正裝套裝和襯衫的高檔梭織面料。”他補(bǔ)充道，“我們的羊毛混紡產(chǎn)品關(guān)注高利潤(rùn)的高端市場(chǎng)，并有興趣拓展此項(xiàng)業(yè)務(wù)?！蓖ㄟ^(guò)與國(guó)際羊毛局的合作，蘭精將把重點(diǎn)放在襯衫面料的開(kāi)發(fā)上，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。就全球來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)橫機(jī)和圓機(jī)織物用于女式外套，開(kāi)發(fā)梭織面料用于男式以及男童外套。遠(yuǎn)期目標(biāo)是到 2020 年，進(jìn)一步拓展萊賽爾纖維天絲與美麗諾羊毛混紡產(chǎn)品在高端羊毛服裝市場(chǎng)的份額，成為全球紡織品系列中不可或缺的奢華混紡組合。 　　集體發(fā)力，維護(hù)客戶再擴(kuò)版圖 　　除了一對(duì)一的個(gè)體合作，抱團(tuán)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，也已成為如今海外面料企

6、業(yè)最常用也最見(jiàn)效的招數(shù)。其中就包括卓越的意大利面料和物美價(jià)廉的韓國(guó)面料。 　　說(shuō)意大利面料堪稱(chēng)世界之最應(yīng)該沒(méi)有人反對(duì)，但是，面對(duì)大中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)新變化和自身傳統(tǒng)家族企業(yè)的一些弊端，意大利面料產(chǎn)業(yè)從官方到企業(yè)都意識(shí)到，想要穩(wěn)固地位并進(jìn)一步做得更好，就要在發(fā)展中不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，做出更新和調(diào)整。 　　正如意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)羅伯托?盧翁戈所說(shuō)：“意大利時(shí)尚業(yè)的整體形象需要依靠紡織服裝行業(yè)從生產(chǎn)到銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)共同打造。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)變化很快，意大利企業(yè)普遍規(guī)模不大，要想充分利用國(guó)際機(jī)會(huì)、擁有國(guó)際市場(chǎng)，必須要聯(lián)合在一起，共同努力?！痹谶@樣的前提下，意大利面料企業(yè)開(kāi)始根據(jù)自身情況設(shè)定長(zhǎng)期計(jì)劃，共同打造屬

7、于意大利制造的新時(shí)代，其中就包括組團(tuán)長(zhǎng)期參加在中國(guó)最具影響力的intertextile面輔料展。 　　另一方面，由于意大利面料企業(yè)大多針對(duì)高端市場(chǎng)，產(chǎn)品規(guī)格高，消費(fèi)群定位高，要獲得新客戶有一定的難度。因此，如何開(kāi)拓市場(chǎng)、精進(jìn)技術(shù)、保持領(lǐng)先，維護(hù)穩(wěn)定的客戶，爭(zhēng)取高品質(zhì)的新客戶，也是一直以來(lái)埋頭于做產(chǎn)品的意大利面料企業(yè)目前重點(diǎn)要做的事。 　　以前，人們一想到意大利制造就會(huì)想到奢華和精致，以后，意大利制造還要更加卓越。經(jīng)過(guò)抱團(tuán)努力和有針對(duì)性的市場(chǎng)開(kāi)拓后，目前意大利面料的產(chǎn)量已占到歐洲面輔料產(chǎn)量的 60%，在2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，意大利面料對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口依然上漲了9.6%。 　　一

8、直在中國(guó)占據(jù)穩(wěn)定市場(chǎng)份額的還有韓國(guó)面料，尤其是女裝面料，國(guó)內(nèi)很多女裝品牌都在使用韓國(guó)面料。針對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)面料企業(yè)早就集體發(fā)力，不僅抱團(tuán)設(shè)立了辦事處，共同入駐各地輕紡商城，還定期舉辦買(mǎi)家見(jiàn)面會(huì)與中國(guó)服裝企業(yè)進(jìn)行對(duì)接。 　　如今，韓國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)在全面調(diào)整進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)步伐的同時(shí)，也在考慮怎樣才能進(jìn)一步中國(guó)“本土化”。韓國(guó)紡織品中心負(fù)責(zé)人認(rèn)為，韓國(guó)企業(yè)與中國(guó)的紡織行業(yè)不是簡(jiǎn)單的買(mǎi)與賣(mài)的關(guān)系，而是要在共同利益目標(biāo)的基礎(chǔ)上讓雙方達(dá)到共贏。韓國(guó)紡織企業(yè)希望在中國(guó)搭建一個(gè)化纖產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)可以享受到創(chuàng)新的化纖產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)之后所帶來(lái)的效益，由單打獨(dú)斗進(jìn)入合作共贏。 　　另一方面，隨著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的整體提升和消費(fèi)市場(chǎng)的整體升級(jí)，現(xiàn)在韓國(guó)企業(yè)不僅為中國(guó)加工型企業(yè)提供面料，也為品牌服裝企業(yè)提供一些高檔、功能性的面料。近年來(lái)，韓國(guó)更是將高新技術(shù)纖維、極細(xì)絲纖維、納米纖維、智能纖維等高功能性纖維作為韓國(guó)纖維產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的方向。