打造特色旅游產(chǎn)品 發(fā)展陜南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游(1)

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1、打造特色旅游產(chǎn)品 發(fā)展陜南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游(1) 摘要:文章通過對陜南地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析，指出其上風和機會所在，提出打造特色旅游產(chǎn)品，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展，挖掘文化特色，制定旅游規(guī)劃，規(guī)范行業(yè)制度等策略。 　　關鍵字:特色旅游產(chǎn)品；陜南地區(qū)；鄉(xiāng)村旅游 　　 　　一、陜南地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析 　　 　　SWOT分析法來源于市場營銷學，并被推廣到經(jīng)濟學的分析中。是一種用于檢測分析對象運營與環(huán)境的工具。SWOT的每個字母分別表示上風、劣勢、機會與威脅。上風和劣勢是內(nèi)在要素，機會與威脅則是外在要素。 　　1、得天獨厚的上風 　?。?）豐富的

2、生態(tài)資源。陜南三市處于南北天氣過渡帶，是西北獨占的水資源密集區(qū)。野生中藥材資源種類多、儲量大、藥用成分高，是我國中藥材的最佳適生區(qū)之一。商洛自古就有“商山無閑草，遍地多靈藥”之說。丹參、柴胡、桔梗等名貴中藥材因質(zhì)優(yōu)量大而位居陜西省前列。安康素有“物種基因庫”之稱，有樺、珙桐、七葉樹等我國稀有和獨占樹種，蠶繭、茶葉、生漆、桐油等傳統(tǒng)大宗林特產(chǎn)品產(chǎn)量在全國名列前茅。 　　（2）順暢的交通條件。陜南三市與甘肅、四川、重慶、湖北、河南等省市毗鄰，客源資源豐富。商洛有312國道、西南鐵路等過境，尤其是西漢高速的貫通，使柞水真正融進西安一小時經(jīng)濟圈，成為西安的“后花園”，漢中`安康兩市半天可到。同時，漢中

3、有寶成、陽安、襄渝等鐵途經(jīng)境，公路連接陜、甘、川、鄂，民航航班直達西安。安康有直達西安、武漢等地的航班，陽安、襄渝鐵路、西康鐵路等使其居于我國鐵路交通關鍵地位。 　?。?）多彩的民俗文化陜南的民俗文化、農(nóng)耕文化獨具特色，承秦文化之剛陽，蓄楚文化之優(yōu)美。商洛有花鼓、道情以及民間的山歌、號子等。漢中有鑼鼓草、焰火、漢調(diào)二簧、漢調(diào)桄桄等。鄉(xiāng)土習俗例如搶花燈、合食蛋、拜樹王、乞巧等仍然十分盛行。安康的紫陽民歌馳名國內(nèi)外，尤其是一年一度的龍船節(jié)在全國影響很大。 　　2、不可避免的劣勢 　?。?）狹隘的鄉(xiāng)村旅游概念。很多鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)職員以及地方政府，誤以為“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋”的“農(nóng)家樂”活動就是鄉(xiāng)村旅

4、游，從而導致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，既沒有真正展現(xiàn)鄉(xiāng)村風土人情，同時還在大力擴建“農(nóng)家樂”規(guī)模的過程中對農(nóng)業(yè)土地造成浪費。 　　（2）經(jīng)濟相對落后，政府財力支持有限。陜南三市所轄28個行政區(qū)劃里有20 個是國家級貧困縣，三地市的地方財政收進在全省財政收進中所占比例較小，對全省經(jīng)濟貢獻不大。政府資金主要用于基礎設施建設等，投進處于發(fā)展初期的鄉(xiāng)村旅游上的相對較少。 　　（3）治理水平低下，旅游從業(yè)職員素質(zhì)低。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)沒有形成完善的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、治理制度，往往是以家庭親情為紐帶，進行小作坊式的交易。其從業(yè)者包括當?shù)剞r(nóng)民和一些中小型企業(yè)，普遍文化素質(zhì)較低，歷史地理常識、民俗文化、服務禮節(jié)以及經(jīng)營治理、市場營

5、銷等知知趣當缺乏。經(jīng)營戶之間互相模仿，所提供的產(chǎn)品質(zhì)量、品種等大同小異，接待場所簡陋，衛(wèi)生狀況不容樂觀，安全設施、環(huán)境保護等沒有明確標準，娛樂活動單一。固然價格低廉，但缺乏長久旅游吸引力。沒有公道和長遠的經(jīng)營戰(zhàn)略，難以形成規(guī)模經(jīng)濟，開創(chuàng)具有競爭力的品牌。 　?。?）三市之間缺乏合作。安康、漢中、商洛三市分別推出了各自的旅游產(chǎn)品，不同程度上的吸引了游客，但由于三市旅游產(chǎn)品在特點上的可替換性，對外地游客來說往其中一個就可以領略陜熏風情，因此分散了客流，難以形成大旅游體系，同時對旅游資源及其配套產(chǎn)品來說都造成極大的浪費。 　　3、千載難逢的機遇 　　中共十六屆五中全會提出了建設社會主義新農(nóng)村的重大歷史任務。陜西省在認真分析當前形勢的基礎上，下發(fā)了《陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作指導意見》, 對全省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作進行了全面部署，把鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃納進到新農(nóng)村建設規(guī)劃中，避免重復建設和無序開發(fā)，保證鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時出臺了一系列引導與扶持開展鄉(xiāng)村旅游工作的激勵政策，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了更廣闊的空間。