SEO分享-搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站和推廣技巧

1 享 所謂搜索引優(yōu)化 (也就是針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn) ,讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的基本要素適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好 ),從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。 主要工作是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力或宣傳能力的技術(shù)。 搜索是除了電子郵件以外被用得最多的網(wǎng)絡(luò)行為方式。通過(guò)搜索引擎查找信息是當(dāng)今 網(wǎng)民們尋找網(wǎng)上信息和資源的主要手段。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最重要的組成部分。如何使自己的網(wǎng)站被主要的搜索引擎收錄、然后獲得較高的排名，成為網(wǎng)站建設(shè)者們絞盡腦汁的話題。在國(guó)外， 展較早，那些專門(mén)從事 技術(shù)人員被 之為“ 簡(jiǎn)稱 于 目前世界最大搜索引擎提供商，所以 成為了全世界 主要研究對(duì)像，為此 司方網(wǎng)站專門(mén)有一頁(yè)介紹 表明 態(tài)度。 2 1、優(yōu)化自己的網(wǎng) 站內(nèi)容 網(wǎng)站優(yōu)化也叫 文的縮寫(xiě) ,是一種利用長(zhǎng)期總結(jié)出的搜索引擎收錄和排名規(guī)則，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行程序、內(nèi)容、版塊、布局等的調(diào)整，使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，在搜索引擎中相關(guān)關(guān)鍵詞的排名中占據(jù)有利的位置。在國(guó)外， 經(jīng)是比較成熟的行業(yè)，而在國(guó)內(nèi)還尚處于起步和發(fā)展階段。 網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明，狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強(qiáng)搜索引 擎營(yíng)銷(xiāo)的效果。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮最好的效果。也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應(yīng)商、銷(xiāo)售商等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。 優(yōu)化網(wǎng)站就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對(duì)用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：對(duì)用戶體驗(yàn) 、對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化，以及對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化。 3 （ 1）用戶體驗(yàn)： 經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)。具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導(dǎo)向，網(wǎng)站導(dǎo)航方便，網(wǎng)頁(yè)下載速度盡可能快，網(wǎng)頁(yè)布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任。 （ 2）搜索引擎等優(yōu)化： 以通過(guò)搜索引擎推廣網(wǎng)站的角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)站使得搜索引擎順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過(guò)搜索引擎檢索時(shí)，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息出現(xiàn)在理想的位置，用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊 搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步信息，直至成為真正的顧客。對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索，便于積累網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站資源。 （ 3）對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化： 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員方便進(jìn)行網(wǎng)站管理維護(hù)，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的應(yīng)用，并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、資源。 （ 4）網(wǎng)站優(yōu)化需用有恒心： 網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)漫長(zhǎng)的階段，馬上是看不到效果的，只要堅(jiān)持就一定在百度和谷歌上有一個(gè)好的排名。 4 網(wǎng)站內(nèi)容是搜索引擎優(yōu)化中重要的優(yōu)化點(diǎn)，盡管即使不是為了搜索引擎優(yōu)化的話，網(wǎng)站內(nèi)容也是一個(gè)網(wǎng)站的核心。關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化的重點(diǎn)，依次 按照普通網(wǎng)站的層次排列。 網(wǎng)站內(nèi)容可靠性 網(wǎng)站內(nèi)容可靠性，應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的第一原則。試想，如果一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容都是虛假的，沒(méi)有半點(diǎn)可靠性。那么這樣的一個(gè)網(wǎng)站，肯定不會(huì)得到搜索引擎的重視。更別說(shuō)用戶了。很多人覺(jué)得搜索引擎無(wú)法辨別網(wǎng)站內(nèi)容的準(zhǔn)確性，但是很多東西都是相輔相成的。而且，從搜索引擎的算法智能化程度來(lái)看，我們無(wú)法下結(jié)論說(shuō)，搜索引擎讀不懂這些的內(nèi)容。 所以，在你無(wú)法做原創(chuàng)、做權(quán)威的時(shí)候，你要盡可能的為你的網(wǎng)站挑選可信度高的內(nèi)容來(lái)豐富網(wǎng)站。 網(wǎng)站內(nèi)容權(quán)威性 權(quán)威性的內(nèi)容，可靠的程度會(huì)更高。最好的例子就是中 國(guó)政府網(wǎng)，從內(nèi)容優(yōu)化的角度來(lái)看，容的權(quán)威性。因?yàn)檫@是代表中國(guó)政府的網(wǎng)站，毫無(wú)疑問(wèn)它的內(nèi)容的權(quán)威性是最高的。 在內(nèi)容權(quán)威性上， 類(lèi)域名，又占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)。但是內(nèi)容權(quán)威性，是需要靠時(shí)間來(lái)培養(yǎng)的。除非你網(wǎng)站的聲 5 望非常高，會(huì)縮短你網(wǎng)站權(quán)威性的培養(yǎng)時(shí)間以外。普通網(wǎng)站要確定在搜索引擎中的權(quán)威地位，除了嚴(yán)格要求網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量以外，還必須依靠時(shí)間的積累。 網(wǎng)站內(nèi)容唯一性 內(nèi)容唯一性是指原創(chuàng)性的內(nèi)容，關(guān)于這一點(diǎn)，相信思億歐的讀者應(yīng)該已經(jīng)非常了解。搜索引擎有嚴(yán)格的內(nèi)容過(guò) 濾器，旨在減少重復(fù)內(nèi)容的收錄。一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容唯一性，太低。會(huì)給網(wǎng)站的發(fā)展，造成一定的障礙。不太容易獲得權(quán)重、流量等。 網(wǎng)站內(nèi)容完整性 網(wǎng)站內(nèi)容的完整性，也是網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的重點(diǎn)。國(guó)內(nèi)的 現(xiàn)一些網(wǎng)站內(nèi)容的偽原創(chuàng)的論點(diǎn)。何謂偽原創(chuàng)，就是或把本文章的結(jié)構(gòu)順序打亂或從其他的文章復(fù)制幾段，東拼西湊成一篇文章，國(guó)內(nèi)的部分的 為偽原創(chuàng)。網(wǎng)站內(nèi)容的不完整性，對(duì)網(wǎng)站培養(yǎng)的是極大的損害。而且，偽原創(chuàng)的方式來(lái)解決網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性，不一定行。因?yàn)?，有些搜索引擎存?chǔ)文章，是按段來(lái)的，并不是按照篇來(lái)存儲(chǔ)。所以，即使 是通過(guò)打亂文章的結(jié)構(gòu)順序、從其他文章復(fù)制幾段內(nèi)容的方式來(lái)看，依然沒(méi)有辦法能躲過(guò)搜索引擎的算法。 6 基于網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化，是 核心。非原創(chuàng)的內(nèi)容，通過(guò)時(shí)間積累，也能夠獲得搜索引擎的重視，只要你的內(nèi)容足夠好、豐富和相關(guān)。 2、選擇合適的關(guān)鍵詞 (廣告語(yǔ) ) 在網(wǎng)上信息資源迅速增加的今天，搜索引擎變得越來(lái)越重要，據(jù)一項(xiàng)最新的調(diào)查，有 85%的沖浪者經(jīng)常使用搜索引擎查找相關(guān)的站點(diǎn)。這樣，對(duì)于一個(gè)站點(diǎn)，登錄到各個(gè)搜索引擎也變得非常重要。 互聯(lián)網(wǎng)上流傳的所有搜索技巧都是在如何確定關(guān)鍵字上做文章，選擇一個(gè)好的關(guān)鍵字是搜索成功 的關(guān)鍵。關(guān)鍵字代表著我們要搜索資料的特征，如果您找不到所需的信息，大部分情況是因?yàn)樵陉P(guān)鍵字的選擇方向上發(fā)生了偏移。找出關(guān)鍵字可不是一件簡(jiǎn)單的事情：首先您需要知道或者估計(jì)出目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)包含的文字，在腦子里形成一個(gè)比較清晰概念，再?gòu)闹刑釤挸龃祟?lèi)信息最具代表性的關(guān)鍵字。盡量不要選擇常用詞匯進(jìn)行搜索，但可以同時(shí)使用多個(gè)關(guān)鍵字并加入與、或、非等多種邏輯關(guān)系進(jìn)行搜索，這樣才能避免返回?zé)o關(guān)的搜索結(jié)果。 避免錯(cuò)誤 首先我們要避免輸入的關(guān)鍵字中有錯(cuò)別字，以及其他錯(cuò)誤的操作。不同的搜索網(wǎng)站往往都有各自的特點(diǎn)，在某些搜索網(wǎng)站上， 7 您可以使用“ 這樣的自然語(yǔ)言進(jìn)行搜索；但在某些搜索網(wǎng)站上，您甚至不能成功地使用單個(gè)漢字作為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索。另外，在使用多關(guān)鍵字通過(guò)與、或、非邏輯關(guān)系進(jìn)行搜索時(shí)，不同的搜索網(wǎng)站所采用的邏輯關(guān)系表示符號(hào)也可能有所不同。所以我們有必要針對(duì)不同的搜索網(wǎng)站選擇不同的關(guān)鍵字，并在首次使用一個(gè)搜索網(wǎng)站時(shí)，花一點(diǎn)時(shí)間閱讀搜索網(wǎng)站的幫助文檔，這是非常有必要的。 多關(guān)鍵字 對(duì)于大部分的搜索任務(wù)來(lái)說(shuō)，一般都能夠通過(guò)搜索網(wǎng)站找到需要的網(wǎng)頁(yè)，但是如果不細(xì)心選擇關(guān)鍵字，搜索網(wǎng)站可 能會(huì)返回很多并不是您需要的結(jié)果。此時(shí)，如果您將另外一個(gè)跟搜索目標(biāo)相關(guān)的關(guān)鍵字加在一起搜索，返回的結(jié)果就會(huì)少很多，也更加準(zhǔn)確。因此，很多時(shí)候我們需要使用多個(gè)關(guān)鍵字查詢的方法來(lái)提高搜索準(zhǔn)確率。但需要注意的是，搜索網(wǎng)站對(duì)關(guān)鍵字的個(gè)數(shù)可能會(huì)有限制。另一方面，也要注意搜索內(nèi)容之間的邏輯關(guān)系是否合理。 搜索句子 在使用搜索網(wǎng)站時(shí)，不少人經(jīng)常被“關(guān)鍵字”這個(gè)名稱所限，而忘了關(guān)鍵字可以是一個(gè)字、一個(gè)詞，甚至一句話。例如在搜索小說(shuō)、文章等文本內(nèi)容時(shí)，最簡(jiǎn)單的方法，是用文本的標(biāo)題搜索， 8 但最高效的方法，則是用文中的一句話來(lái)搜 索，可以讓您的搜索效率提高不少。 文件搜索 如果您的搜索目標(biāo)是一個(gè)文件，如一個(gè)公司 圖像文件，或者一個(gè)設(shè)備驅(qū)動(dòng)程序的壓縮包，您除了可以用公司的名稱或者設(shè)備的名稱進(jìn)行搜索外，還可以從文件的名稱入手。例如，當(dāng)您在搜索設(shè)備驅(qū)動(dòng)程序時(shí)，如果選擇設(shè)備的品牌、型號(hào)為關(guān)鍵字時(shí)，搜索網(wǎng)站會(huì)返回許多無(wú)關(guān)的信息，這時(shí)，如果在這些關(guān)鍵字的后面再加上 常見(jiàn)壓縮文件擴(kuò)展名，您會(huì)有意外的收獲。 拋磚引玉 如果您有一個(gè)非常喜歡的專業(yè)網(wǎng)站，并希望從互聯(lián)網(wǎng)上找到更多同類(lèi)的網(wǎng)站，這時(shí)怎么選擇關(guān)鍵字最有效呢？或許搜 索這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容類(lèi)型會(huì)找到一些不錯(cuò)的站點(diǎn)，例如使用“軍事網(wǎng)站”、“醫(yī)學(xué)站點(diǎn)”做關(guān)鍵字，但很多時(shí)候這種搜索方法也可能一無(wú)所得。實(shí)際上最有效的方法是拋磚引玉，用您最喜歡的網(wǎng)站的站點(diǎn)地址作為關(guān)鍵字。因?yàn)殒溄拥侥莻€(gè)站點(diǎn)的往往是同類(lèi)站點(diǎn)，用這種方法您肯定能夠找到一些相關(guān)的網(wǎng)站。 中西結(jié)合 9 在使用搜索網(wǎng)站時(shí)，靈活地結(jié)合中文和英文可以很好地完成某些搜索任務(wù)。您除了可以將要翻譯成中文的英文詞匯用作關(guān)鍵字，并指定搜索網(wǎng)站只返回中文網(wǎng)頁(yè)的結(jié)果，嘗試將搜索網(wǎng)站當(dāng)成翻譯機(jī)器來(lái)使用；還可以將中文詞匯的一部分翻譯成英文，例如您正想 將“土豆燒牛肉”翻譯成英文，只要您知道土豆的英文，您就可以輸入關(guān)鍵字 “土豆燒牛肉 從互聯(lián)網(wǎng)上找到含有土豆燒牛肉的英文網(wǎng)頁(yè)。 3、如何獲得搜索商業(yè)的機(jī)會(huì) 什么是商業(yè)搜索引擎？ 顧名思義，商業(yè)搜索是指定位于商業(yè)領(lǐng)域、滿足商人信息需求的搜索引擎。與傳統(tǒng)搜索相比，商業(yè)搜索只查詢與商業(yè)相關(guān)的公司、產(chǎn)品、供求等信息，這主要通過(guò)對(duì)行業(yè)網(wǎng)站的定向搜索和企業(yè)提交而來(lái)，所有的信息都經(jīng)過(guò)部分人工和技術(shù)上的審核，保證了信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和商業(yè)價(jià)值。 商業(yè)用戶的主要需求有哪些？ 1、了解 其所在行業(yè)的行業(yè)態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、產(chǎn)業(yè)專業(yè)研究、消費(fèi)者心理等商業(yè)資訊； 2、在保證資金、貨物安全的前提下完成銷(xiāo)售目標(biāo)； 3、目標(biāo)客戶及潛在目標(biāo)客戶群體的尋找及發(fā)掘； 4、企業(yè)產(chǎn)品品牌的建立和推廣； 10 對(duì)于目前商業(yè)搜索引擎來(lái)說(shuō)，大體歸于以下幾種模式： 1、搜索引擎 +企業(yè)展示 搜索引擎可以提供資訊搜索、商機(jī)搜索，貌似可以滿足需求 1、 2、 3，但是從滿足需求的服務(wù)水準(zhǔn)上來(lái)說(shuō)仍處于初級(jí)階段，同樣一條資訊可能因?yàn)闃?biāo)題的不同、來(lái)源的不同被搜索引擎當(dāng)做不同的資訊羅列在搜索結(jié)果中，浪費(fèi)了用戶的時(shí)間和視力，而對(duì)于交易安全更無(wú)法提供基本的保證，在沒(méi)有安全保證的前提下，需求 3也自然會(huì)受到影響。 2、搜索引擎 +百科 +社區(qū)等互動(dòng)模塊 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)窗口的需求很旺盛，但是窗口打開(kāi)了，需要有人從窗口經(jīng)過(guò)才能有效果，而商業(yè)搜索引擎的主打是搜索，在企業(yè)展示的部分所能夠付之的能力和精力則要遜色很多，這是商業(yè)搜索引擎的先天不足 。 3、純搜索引擎 發(fā)展到今 天， 種模式已經(jīng)定型了互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)模式，環(huán)顧這三種模式，只有 模式久經(jīng)考驗(yàn)， 正在或?qū)⒁?jīng)歷中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的血腥殺戮。在商業(yè)領(lǐng)域，阿里巴巴的互動(dòng)模式可以說(shuō)已經(jīng) 11 足夠，而商業(yè)搜索引擎站點(diǎn)的互動(dòng)能力又能強(qiáng)出幾分？更何況，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習(xí)慣了索取的瀏覽習(xí)慣，尤其是對(duì)電腦愛(ài)好度不夠的商業(yè)用戶來(lái)說(shuō)，互動(dòng)積極性遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于娛樂(lè)互動(dòng)需求，所以說(shuō)，互動(dòng)也只是費(fèi)力不討好、廣告滿天飛的結(jié)果。 4、搜索精確的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，是英文 翻譯，簡(jiǎn)稱為 是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。 搜索營(yíng)銷(xiāo)的最主要工作是擴(kuò)大搜索引擎在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中的比重 ,通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索優(yōu)化 ,更多的挖掘企業(yè)的潛在客戶 ,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要實(shí)現(xiàn)方法包括： 競(jìng)價(jià) 排名 (如百度競(jìng)價(jià)）、分類(lèi)目錄登錄（開(kāi)放目錄， 搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、 電付費(fèi)廣告、搜索引擎優(yōu)化（搜索引擎自然排名）、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。 12 利用搜索引擎工具可以實(shí)現(xiàn) 4 個(gè)層次的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)： 1）被搜索引擎收錄； 2）在搜索結(jié)果中排名靠前； 3）增加用戶的點(diǎn)擊（點(diǎn)進(jìn)）率； 4）將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客。 在這四個(gè)層次中，前三個(gè)可以理解為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，而只有將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優(yōu)化中，通過(guò)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、 簽中的描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽等，通常可以實(shí)現(xiàn)前兩個(gè)初級(jí)目標(biāo)（如果付費(fèi)登錄，當(dāng)然直接就可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)了，甚至不需要考慮網(wǎng)站優(yōu)化問(wèn)題）。實(shí)現(xiàn)高層次的目標(biāo)，還需要進(jìn)一步對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，或者說(shuō)，設(shè)計(jì)從整體上對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)站。 如何進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 第一步 :了解產(chǎn)品 /服務(wù)針對(duì)哪些用戶群體 例如： 25 35 歲的男性群體 ;規(guī)模在 50100 人貿(mào)易行業(yè)的企業(yè) 第二步 : 了解目標(biāo)群體的搜索習(xí)慣 目標(biāo)群體習(xí)慣使用什么關(guān)鍵詞搜索目標(biāo)產(chǎn)品？ 第三步 : 目標(biāo)群體經(jīng)常會(huì)訪問(wèn)哪些類(lèi)型的網(wǎng)站 第 四步 :分析目標(biāo)用戶最關(guān)注產(chǎn)品的哪些特性 影響用戶購(gòu)買(mǎi)的主要特性，例如品牌、價(jià)格、性能、可擴(kuò)展性、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等等 13 第五步：競(jìng)價(jià)廣告賬戶及廣告組規(guī)劃 創(chuàng)建谷歌及百度的廣告系列及廣告組；需要考慮管理的便捷，及廣告文案與廣告組下關(guān)鍵詞相關(guān)性 第六步 :相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇 我們可以借助谷歌關(guān)鍵詞分析工具，及百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)的關(guān)鍵詞分析工具，這些工具都是根據(jù)用戶搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，具有很高的參考價(jià)值 第七步：撰寫(xiě)有吸引力的廣告文案 第八步：內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告投放 第九步：目標(biāo)廣告頁(yè)面的設(shè)計(jì) 第十步 :基 于 告效果轉(zhuǎn)換評(píng)估 5、提升顧客的轉(zhuǎn)換率 搜索引擎優(yōu)化的目的能讓網(wǎng)站的關(guān)鍵詞獲得很好的排名，但企業(yè)網(wǎng)站的目的不是在搜索引擎上獲得排名，而是要通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站賣(mài)出自己的產(chǎn)品，很多的網(wǎng)站流量上萬(wàn)，但都是匆匆過(guò)客，真正能成為自己客戶的卻聊聊無(wú)幾，有的網(wǎng)站流量幾百，但卻能把握主客戶，這是什么原因了？其實(shí)就是網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化率在作怪，企業(yè)網(wǎng)站如何提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率？ 我想首先要解決的是有效訪問(wèn)客戶 的量 ，另一個(gè)就是有效抓住有效訪問(wèn)者的轉(zhuǎn)換問(wèn)題，解決有效客戶訪問(wèn)量我們目前采用的方式是： 一、首先分析潛在客戶群體， 包括他們的上網(wǎng) 尋找合作伙伴 14 的方式，渠道，習(xí)慣，分析這個(gè)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，那么我們可以確定出一個(gè)有效的訪問(wèn)來(lái)源和渠道； 二、是針對(duì)以上分析做出有針對(duì)性的網(wǎng)站推廣計(jì)劃， 其中包括網(wǎng)站優(yōu)化方案，其中重要的一個(gè)項(xiàng)目也就是搜索引擎優(yōu)化；網(wǎng)站推廣的其他方法。 如何解決客戶轉(zhuǎn)換率的問(wèn)題，這主要工作是針對(duì)市場(chǎng)客戶細(xì)分的網(wǎng)站優(yōu)化，包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，網(wǎng)站流程優(yōu)化，客戶體驗(yàn)等方面。 比如采用更好的互動(dòng)方式，解決來(lái)訪者可以快速進(jìn)行咨詢的問(wèn)題，同時(shí)對(duì)于反饋渠道的設(shè)計(jì)等等。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)明網(wǎng)站針對(duì)細(xì)分客戶的優(yōu)化，就拿今天我的一個(gè)客戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)客戶是上 海的，生產(chǎn)工業(yè)膠水，那么他的客戶群包括醫(yī)療企業(yè)，運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)，揚(yáng)聲器類(lèi)企業(yè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這三類(lèi)客戶的差別是很大的，那么我們?cè)趯?duì)產(chǎn)品的分類(lèi)，內(nèi)容優(yōu)化、表現(xiàn)形式上會(huì)針對(duì)不同類(lèi)的企業(yè)做不同的優(yōu)化，更重要的是會(huì)在搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候針對(duì)不同的客戶群做不同的優(yōu)化頁(yè)面，也就是說(shuō)找醫(yī)療用膠水的一定會(huì)第一時(shí)間找到和打開(kāi)的是與醫(yī)療膠水有關(guān)的內(nèi)容。 如何制定搜索引擎喜歡的網(wǎng)站標(biāo)簽 標(biāo)題（ 設(shè)計(jì)技巧 一個(gè)頁(yè)面的核心，對(duì)頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化時(shí)首先就是從 15 始的。 在 ， 權(quán)重非常高，有沒(méi)有描 寫(xiě)好 沒(méi)有抓住關(guān)鍵詞進(jìn)行合理的描寫(xiě)，這都是需要不斷研究揣摩的，設(shè)計(jì)博大精深。 描寫(xiě)涉及我們經(jīng)常提到的分詞，如果能把分詞技術(shù)研究得更加深入，那么你的 術(shù)相當(dāng)于提高了一個(gè)層次。 x x x x x x x x，我們所說(shuō)的 寫(xiě)就是 x x x 位置上的內(nèi)容。 描寫(xiě)沒(méi)有一個(gè)很好的定義，從權(quán)重和長(zhǎng)尾的角度來(lái)考慮，是會(huì)出現(xiàn)很多種不同的組合方式的，所以分詞常常是一個(gè)令人頭疼的問(wèn)題。 在設(shè)計(jì) 要遵循的內(nèi)容如下： 1. 只放 1 因?yàn)樘嗟年P(guān)鍵詞會(huì)稀釋核心關(guān)鍵詞，搜索引擎也不知道頁(yè)面要突出哪個(gè)關(guān)鍵詞，所以哪個(gè)關(guān)鍵詞都沒(méi)有好的排名。 例如：網(wǎng)站策劃 . 為 300 家企業(yè)提供了網(wǎng)站策劃解決方案！ 2. 不要超過(guò) 25 個(gè)漢字、 50 個(gè)英文字母 要核心的關(guān)鍵詞描寫(xiě)清楚就可以，太長(zhǎng)的 索引擎也會(huì)省略掉后面的部分，整個(gè) 無(wú)法突出重點(diǎn)。 3. 越核心的關(guān)鍵詞排放位置越靠前 很多網(wǎng)站把公司名放在了 前面，這是錯(cuò)誤的，除非公司名稱里含有網(wǎng)站關(guān)鍵詞，因?yàn)樗阉饕嬲J(rèn)為最前面的關(guān)鍵詞是最重要的關(guān)鍵詞。 16 4. 不要有特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào) 分隔符 用“，”、“ -”為佳，像“ %#*”這類(lèi)的符號(hào)搜索引擎都會(huì)看作是一個(gè)字符或多個(gè)字符，大大增加了干擾元素。 5. 融入長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 搜索的用戶不同所以搜索的關(guān)鍵詞也會(huì)不同，這時(shí)就要考慮長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的融入，比如：“網(wǎng)站策劃 . 為 300 家企業(yè)提供了網(wǎng)站策劃解決方案！”，不但核心關(guān)鍵詞重復(fù)了 2 遍，而且很自然地融入了“方案”長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。 當(dāng)用戶搜索“網(wǎng)站策劃方案”時(shí)，網(wǎng)站也會(huì)排在搜索引擎的前面。 6. 每個(gè)頁(yè)面不要雷同 如果網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面的 一樣，那么對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何意義，所以也不會(huì)給予好的排名，同時(shí)網(wǎng)站也會(huì)因此 不能獲得較高的流量。 描述（ 設(shè)計(jì)技巧 整個(gè)網(wǎng)頁(yè) 第二個(gè)重要的部分，雖然搜索引擎沒(méi)有把它定為排名的因素，但它可以引導(dǎo)搜索引擎尋找需要的內(nèi)容，如果你在 過(guò)程中把成和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不一致的內(nèi)容，那么對(duì)搜索引擎進(jìn)行判斷的權(quán)重也會(huì)受到影響。所以 以說(shuō)是直接為單網(wǎng)頁(yè)指引的第一個(gè)環(huán)節(jié)。 正常的 該是： 17 那么在設(shè)計(jì) 要遵循什么呢？ 1. 只放 4 個(gè)關(guān)鍵詞為佳 這個(gè)要盾實(shí)際情況，老網(wǎng)站、大型網(wǎng)站、熱門(mén)關(guān)鍵詞的情況下，可以多重復(fù)幾次關(guān)鍵詞，因?yàn)榫W(wǎng)站已經(jīng)有一定的權(quán)重，不會(huì)輕易地受到搜索引擎懲罰。 如果是剛建成的網(wǎng)站、中小開(kāi)型網(wǎng)站，千萬(wàn)不要堆積關(guān)鍵詞，4個(gè)關(guān)鍵詞是最佳的選擇。 2. 不要超過(guò) 100 個(gè)文字、 200 個(gè)英文字母 最好用最短的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行描述，不但要控制字?jǐn)?shù)，而且要保持語(yǔ)句的通順。 3. 越核心的關(guān)鍵詞越放在前面 和 道理相同，但這個(gè)設(shè)計(jì)會(huì)更難些，因?yàn)檎Z(yǔ)句相對(duì)比較長(zhǎng)。 4. 不要有特 殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào) 特殊的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)一直是搜索引擎不喜歡的，所以在任何地方都不要讓它們出現(xiàn)。 5. 融入更多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 融入更多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，盡可能地把用戶經(jīng)常搜索或會(huì)搜索到的關(guān)鍵詞都自然地融入到 ，這樣會(huì)增加不同關(guān)鍵詞搜索帶來(lái)的排名和流量。 18 6. 每個(gè)頁(yè)面都要不同 每個(gè)頁(yè)面的 一樣，那么 要不一樣，并且和西面的內(nèi)容是相關(guān)的。 關(guān)鍵詞（ 設(shè)計(jì)技巧 關(guān)鍵詞被很多垃圾制作者過(guò)分使用，至今為止很多搜索引擎已經(jīng)不再通過(guò)這項(xiàng)進(jìn)行檢索，即使有幾 個(gè)關(guān)鍵詞搭配 是可以配合總體的優(yōu)化，但是以后此項(xiàng)也將搜索引擎放棄使用。在描寫(xiě)關(guān)鍵詞時(shí)候記得要避忌幾個(gè)問(wèn)題，即關(guān)鍵詞不可重復(fù)使用，一個(gè)好的關(guān)鍵詞的優(yōu)化字符應(yīng)不超過(guò) 4 個(gè)關(guān)鍵詞。 如： 。 設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，要注意用英文小寫(xiě)，用“，”來(lái)分開(kāi)，如果不隔開(kāi)那么搜索引擎會(huì)認(rèn)為是一個(gè)關(guān)鍵詞。