電子商務(wù)_62

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1、電子商務(wù) 就我們現(xiàn)在的認(rèn)識(shí)水平來說，我認(rèn)為第一位的不是意義交換法則，而是審議意義交換法則構(gòu)建思路的合理性。也就是說，要首先研究有哪些語形-語義(模數(shù))轉(zhuǎn)換通道可以利用，以什么參照點(diǎn)(錨定點(diǎn))為基礎(chǔ)最有利于進(jìn)行意義判定，以實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)雙方的意義價(jià)值相等。在這方面，傳播學(xué)現(xiàn)在是百花齊放，沒有定于一尊。下面我把傳播學(xué)各家門派的"武功秘籍";，"翻譯";成最前衛(wèi)的行為學(xué)語言，介紹給大家。 　　交換對(duì)象：關(guān)于意義的載體 　　意義交換從表面上看，是語形與語形的交換；實(shí)質(zhì)上是語形與語義之間的交換。這與等價(jià)交換是同一個(gè)道理，表面上是使用價(jià)值交換，實(shí)際上是使用價(jià)值與價(jià)值的交換。對(duì)傳播學(xué)來

2、說，語形體現(xiàn)一般價(jià)值，語義體現(xiàn)意義價(jià)值。 　　比較一致的意見是，語言、非語言構(gòu)成意義的語形。其中，語言包括書面語言和口頭語言，口頭語言在表達(dá)生活世界的意義方面具有相當(dāng)?shù)闹匾?。非語言行為包括體態(tài)語言、空間關(guān)系等，體態(tài)語言對(duì)于下意識(shí)、無意識(shí)領(lǐng)域的意義表達(dá)具有不可替代的作用。伯德惠斯泰爾的《身勢(shì)與語境》、艾克曼和弗瑞森的身勢(shì)學(xué)，都對(duì)此進(jìn)行了深入研究。根據(jù)這些理論，人們有意識(shí)地運(yùn)用語言，而以無意識(shí)的方式表現(xiàn)非言語符碼。 　　商務(wù)的意義交換，不可狹窄地理解為語言交換。實(shí)際上，通過視頻進(jìn)行的形象意義交換，對(duì)于個(gè)性化意義的確定具有重要意義。人們經(jīng)常感覺網(wǎng)上購物與現(xiàn)場(chǎng)購物相比，若有所失，其中一個(gè)重要原因就是這種意義交換上的缺失。據(jù)愛德華“霍爾的研究，與阿拉伯人做生意，甚至連嗅覺都很重要。因此我們可以預(yù)見，未來電子商務(wù)將比現(xiàn)在更加注重非語言交流。多媒體在這里，不光涉及形式，更重要的是還關(guān)系到意義本身。 　　交換方向：關(guān)于語義的錨定