《上海電信世博宣傳》PPT課件.ppt

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1、1 上海市電信有限公司 2010年 5月 世博媒體宣傳 2 上海市電信有限公司 四、下階段安排 三、前期線(xiàn)下宣傳 一、總體推廣策略 二、前期線(xiàn)上宣傳 3 上海市電信有限公司 世博宣傳策略總體回顧 媒體策略：思考世博傳播的特點(diǎn)，并制定了 集中資源，占據(jù)針對(duì)性要地，創(chuàng) 造差異優(yōu)勢(shì) 的傳播策略 媒體組合：充分考慮媒體特點(diǎn)與世博傳播的關(guān)聯(lián)性，并制定了以 戶(hù)外（主要 交通策略據(jù)點(diǎn)媒體）媒體為主，平面等媒體為輔助 的媒體組合策略 資源分配：結(jié)合各個(gè)時(shí)點(diǎn)以及宣傳的重點(diǎn)，采取了長(zhǎng) 期投放與階段性重點(diǎn)加 強(qiáng) 的資源分配策略 現(xiàn)有預(yù)算無(wú)法覆蓋所有優(yōu)質(zhì)世博媒體，必須 集中使用創(chuàng)造最大化的傳播效益 4 上海市電信有限

2、公司 四、下階段安排 三、前期線(xiàn)下宣傳 一、總體推廣策略 二、前期線(xiàn)上宣傳 5 上海市電信有限公司 交通樞紐媒體： 成功占據(jù)市內(nèi)主要交通類(lèi)媒體 地鐵、公交候車(chē)廳、出租車(chē) 6 上海市電信有限公司 出租車(chē)：世博 ICON植入 選擇理由： 實(shí)現(xiàn)對(duì)市區(qū)主要交通工具的覆蓋。 出租車(chē)視頻媒體是移動(dòng)的電視媒體，封閉空間使 得干擾性小，能夠在世博期間深度對(duì)話(huà)主要白領(lǐng)、商務(wù)人士、以及參觀者，覆蓋廣， 同時(shí)硬廣和植入式的結(jié)合合作方式能夠更有效傳遞產(chǎn)品信息，加深目標(biāo)受眾對(duì)品牌 和產(chǎn)品的好感度 合作方式：世博 ICON植入：主動(dòng)、深入、靈活、滲透式營(yíng)銷(xiāo)模式 世博 ICON中，獨(dú)立的 1 個(gè)板塊內(nèi)容 例如： 中國(guó)電信服

3、務(wù) 內(nèi)容版塊中包含 6個(gè)互動(dòng)頁(yè)面 9000輛車(chē) /一個(gè)月 預(yù)計(jì)接近 3百萬(wàn)的乘客進(jìn)入游覽世博 ICON 7 上海市電信有限公司 地鐵：世博主要站點(diǎn)集中占領(lǐng) 選擇理由： 地實(shí)現(xiàn)對(duì)地下主要交通工具的覆蓋。 鐵投放能夠有效覆蓋到電信的主要目標(biāo)消費(fèi)群， 地鐵燈箱包柱與燈箱的網(wǎng)絡(luò)型投放視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，主要線(xiàn)路更是連接主要商圈以及 旅游景點(diǎn)，廣告投放針對(duì)性強(qiáng)，是世博傳播不可缺少的渠道 合作方式： 南浦大橋站包柱 ;另贈(zèng)送 A+/A+站站臺(tái)燈箱 8塊 ,一個(gè)月 8 上海市電信有限公司 地鐵： MCG地鐵視頻網(wǎng)絡(luò)化直擊 選擇理由： 實(shí)現(xiàn)對(duì)世博站點(diǎn)以及主要樞紐、商業(yè)圈站點(diǎn)的覆蓋。 覆蓋廣，媒體面 積大，視覺(jué)沖擊力

4、強(qiáng)，能夠抓住目標(biāo)受眾眼球，覆蓋廣泛的本地和世博游客 合作方式： 地鐵大屏幕視頻媒體，音圖并行，強(qiáng)力沖擊 世博站點(diǎn) /重要商業(yè)圈以及換乘站 /交通樞紐站 9站， 11屏 9 上海市電信有限公司 公交：公交候車(chē)亭燈箱 選擇理由： 實(shí)現(xiàn)對(duì)地面定點(diǎn)交通樞紐的覆蓋。候車(chē)亭的網(wǎng)絡(luò)型投放，可與地下地 鐵投放形成互補(bǔ)，最廣泛的覆蓋目標(biāo)群體，媒體形式在白天也夜間都具可看性，畫(huà) 面沖擊力強(qiáng)，吸引目標(biāo)受眾廣泛關(guān)注 合作方式： 市區(qū)主要候車(chē)亭網(wǎng)絡(luò)化投放 10 上海市電信有限公司 主要商圈媒體： 搶占淮海路、南京路、徐家匯、正大 廣場(chǎng)、中山公園、八佰伴等主要商圈 LED高頻次投放 11 上海市電信有限公司 主要商圈：

5、LED聯(lián)播網(wǎng) 選擇理由： 占據(jù)重點(diǎn)商圈的視頻媒體。 LED聯(lián)播網(wǎng)的投放，占據(jù)最集中的交通繁華 街區(qū)，構(gòu)成市區(qū)交通樞紐占據(jù)的重要因素 合作方式： LED聯(lián)播網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)主要商圈 12 上海市電信有限公司 主要商務(wù)和住宅樓宇媒體 辦公樓、住宅樓全面占據(jù)，直擊目標(biāo)受眾 的工作與生活 13 上海市電信有限公司 分眾媒體：辦公 +住宅 (集團(tuán)支撐 ) 推薦理由：實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾工作和生活的覆蓋 。采取 LCD與海報(bào)結(jié)合的投放方式，實(shí) 現(xiàn)動(dòng)靜的有效結(jié)合，全面覆蓋目標(biāo)受眾的工作和生活。 14 上海市電信有限公司 平面媒體： 東方早報(bào) 新聞晚報(bào) 上海電視 旅客報(bào) 集中深度合作 一份早報(bào)、一份晚報(bào)、一份大眾類(lèi)雜志，

6、一份列車(chē)類(lèi)雜志，全面覆蓋本地以及長(zhǎng)三 角主要目標(biāo)群 15 上海市電信有限公司 上海電視 ：一周世博攻略冠名合作 選擇理由： 上海電視 ：從 4月 29日起至 10月 28日，全程共計(jì) 27期，由 世博局特批進(jìn)入世博園區(qū) ， 在世 博新聞中心免費(fèi)發(fā)放 而 上海電視 一周世博攻略 將隨 上海電視 周刊在上海及長(zhǎng)三角地區(qū)全面銷(xiāo)售，每期 發(fā)行量約 40萬(wàn)份 周刊充分利用 SMG的資源優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)有版面基礎(chǔ)上，以 每期增加 8個(gè)版面 的刊中刊形式，提前 一周全面報(bào)道本次盛會(huì) 資源整合性強(qiáng)。 與世博高度相關(guān)，發(fā)行量大，冠名合作回報(bào)形式多樣，輻射電視宣傳，附贈(zèng) 價(jià)值高 特色活動(dòng) 大型活動(dòng) 演藝表演 園區(qū)攻略

7、亮點(diǎn)推介 合作方式：硬廣、企業(yè) LOGO等全方位長(zhǎng)期曝光 附帶贈(zèng)送 一、每期雜志廣告 可結(jié)合客戶(hù)需求采用多種表現(xiàn)形式，全面體 現(xiàn)企業(yè)品牌效應(yīng)。 二、每期封面導(dǎo)讀顯著位置出現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng) 如：“ *”世博一周攻略 三、 上海電視 雜志在 SMG下屬各媒體發(fā)布的宣傳廣告片中， 企業(yè)品牌 名稱(chēng) 將隨雜志封面共同出現(xiàn)。 四、冠名企業(yè)名稱(chēng)及 Logo將出現(xiàn)在 上海電視 一周世博攻略 的宣傳海報(bào)中，海報(bào)將張貼于 SMG上海文廣下屬企業(yè)單位。 16 上海市電信有限公司 旅客報(bào)：特殊渠道推廣 選擇理由： 輻射長(zhǎng)三角。 是世博期間游客往來(lái)上海的重要交通工具，對(duì)目標(biāo)受眾 覆蓋精準(zhǔn)，尤其是對(duì)長(zhǎng)三角群體的輻射；刊物內(nèi)容與

8、世博高度相關(guān)，可閱讀性強(qiáng)， 硬廣和軟文結(jié)合的合作方式，能夠全面介紹世博產(chǎn)品信息，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注 合作方式：整版、跨版、封面導(dǎo)讀等多形式輸出信息，長(zhǎng)期覆蓋 17 上海市電信有限公司 東方早報(bào) /新聞晚報(bào)：世博前沖刺合作 選擇理由： 東方早報(bào)和新聞晚報(bào)是上海主流的報(bào)紙媒體，覆蓋主要上海市民， 世博 前連續(xù)報(bào)道介紹宣傳世博產(chǎn)品。 選擇一份早報(bào)、一份晚報(bào)，采取硬廣和軟文相結(jié)合 的方式，集中在 4月下 -5月初宣傳世博產(chǎn)品，為世博宣傳奠定基礎(chǔ) 合作形式：跨版、整版 18 上海市電信有限公司 東方早報(bào) ： 世博日?qǐng)?bào) 專(zhuān)題合作 媒體說(shuō)明： 世博日?qǐng)?bào) 是國(guó)內(nèi)第一份以日?qǐng)?bào)形態(tài)出現(xiàn)的權(quán)威、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、國(guó)際化的

9、世博讀物，所有內(nèi) 容都將圍繞 2010年上海世博會(huì)，出版時(shí)間： 2009年 6月 2010年世博會(huì)結(jié)束，每周五期。 隨東方早報(bào)發(fā)行，世博專(zhuān)用渠道 宣傳效果： 世博專(zhuān)屬讀物。 關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，發(fā)行渠道佳，有效覆蓋我們的目標(biāo)群體，合作形式多樣， 有效展示產(chǎn)品信息。 形式：百人世博先體驗(yàn) 1.版口報(bào)眉 第 2版 -15版 2*24.4cm 可植入單一 /多種 業(yè)務(wù)廣告 2.電信業(yè)務(wù)元素植入 3.封底彩整版廣告 19 上海市電信有限公司 四、下階段安排 三、前期線(xiàn)下宣傳 一、總體推廣策略 二、前期線(xiàn)上宣傳 20 上海市電信有限公司 營(yíng)業(yè)廳布置 21 上海市電信有限公司 世博服務(wù)指南手冊(cè) 22 上海市電信有限

10、公司 四、下階段安排 三、前期線(xiàn)下宣傳 一、總體推廣策略 二、前期線(xiàn)上宣傳 23 上海市電信有限公司 世博科技亮點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣 1 博客點(diǎn)評(píng) 草根名博 綜合評(píng) 點(diǎn) 十八大業(yè)務(wù)； 業(yè)內(nèi)名博各自 逐 一闡述 八大科技 亮點(diǎn)。 2 SNS投票 通過(guò)投票方式， 提升 電信世博 產(chǎn)品的 知名度 和認(rèn)識(shí)度 ； 了解 廣大網(wǎng)友對(duì) 哪些產(chǎn)品更有 興趣和期待 。 3 網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)區(qū) 借勢(shì)世博 與 5.17 電信日 ，在 PC Online上開(kāi)辟 專(zhuān)版； 多角度 詳盡介紹 電信世博科技 亮點(diǎn)及新業(yè)務(wù) 。 4 暗語(yǔ)接龍 快速提升 電信世博 科技亮點(diǎn)及產(chǎn)品 知曉度，全面引 發(fā) 正面?zhèn)鞑ピ?huà)題 ，有效傳播 核心 優(yōu)勢(shì) 。 一

11、博客 二 SNS 三 PcOnline 四 論壇 4大 渠道的熱門(mén)媒體 4種 形式新穎、內(nèi)容豐富的推廣舉措 24 上海市電信有限公司 世博科技亮點(diǎn) 博客傳播 由 8位名家博主 逐一點(diǎn)評(píng)世博 8大科技 亮點(diǎn)并全面點(diǎn)評(píng)世博 18大產(chǎn)品，能使網(wǎng)友 從 專(zhuān)業(yè)的角度 了解這些產(chǎn)品。 由 草根博主 對(duì)于世博 8大科技亮點(diǎn)和世 博 18大產(chǎn)品的進(jìn)行全面點(diǎn)評(píng)，可使得 受知 面 更廣。 由 名家 博客和 草根 博客共同 評(píng)價(jià)世博 8大 科技亮點(diǎn)和 18 大 產(chǎn)品，使評(píng)價(jià)更 客觀、全 面 ，更容易被網(wǎng)友接受。 25 上海市電信有限公司 David的一天推廣規(guī)劃 在各大門(mén)戶(hù)、白領(lǐng)、專(zhuān) 業(yè)網(wǎng)站的論壇中全面?zhèn)?播視頻互

12、動(dòng)游戲的相關(guān) 信息，有效促進(jìn)網(wǎng)友的 積極參與 。 二 論壇傳播 通過(guò) 看視頻玩闖關(guān) 游 戲，讓網(wǎng)友 形象地了 解 世博八大科技亮點(diǎn) 與十八大業(yè)務(wù)的具體 用途和優(yōu)勢(shì) 。 一 視頻互動(dòng)游戲 2項(xiàng) 傳播舉措，強(qiáng)化推廣效果 4種 廣告形式，實(shí)現(xiàn)全面推廣 視頻暫停廣告 種子視頻 首頁(yè)文字鏈 首頁(yè) Minibanner 26 上海市電信有限公司 游戲說(shuō)明 順利 闖關(guān) 并完成任務(wù)就可以 獲得大獎(jiǎng) ； 本游戲共設(shè) 18道關(guān)卡 ，需要 選擇 中國(guó)電信 18大世博 新業(yè)務(wù) 中正確的一項(xiàng)方可過(guò)關(guān)； 成功闖關(guān) 并用時(shí)最短者 ，即為闖關(guān) 優(yōu)勝 者。 產(chǎn)品融入 疑難問(wèn)題可選擇 求助 ，視頻 “ David的一天 ”會(huì)自動(dòng)跳出并 播放 ；網(wǎng)友可以通過(guò)看視頻， 獲得答案。 求助 看視頻過(guò)程 不占用游戲時(shí)長(zhǎng) 。 推薦媒體 優(yōu)酷、酷 6、土豆、六間房、激動(dòng)網(wǎng)等 游戲開(kāi)始了 闖關(guān)翼樂(lè)園 世博 18大新業(yè)務(wù)大集結(jié) 看視頻，玩游戲，拿大獎(jiǎng)。 游戲集結(jié) 游戲規(guī)則 闖關(guān)答題過(guò)程中， 答對(duì) 者將隨機(jī) 獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)長(zhǎng) ； 答錯(cuò) 者將受到 延時(shí)處罰 ，如落水 5秒、畫(huà)面停 滯 5秒等。 視頻互動(dòng)游戲 27 上海市電信有限公司 謝謝