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1、 Content 第 一 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 項 目 背 景 第 二 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 項 目 目 的 第 三 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 項 目 保 障 第 四 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 項 目 大 綱 第 五 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 項 目 推 廣 第 二 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 項 目 背 景 李 霞1999年 進 入 光 線 傳 媒 ， 擔 當 娛樂 現(xiàn) 場 第 一 任 女 主 播 ， 8年 時 間從 一 個 毫 無 背 景 的 “ 北 飄 ” 族 到今 日 內(nèi) 地 首 席 娛 樂 女 主 播 。她
2、 以 獨 特 的 美 麗 創(chuàng) 下 了 內(nèi) 地 時 尚娛 樂 主 持 人 的 多 個 第 一 ， 第 一 位出 現(xiàn) 在 時 代 周 刊 上 的 中 國 電視 節(jié) 目 主 持 人 ， 首 位 英 國 BBC采 訪的 大 陸 音 樂 主 持 人 她 成 長 自 光 線 索 妮主 播 臺 前 盡 顯 知 性 本 色舞 臺 上 表 現(xiàn) 張 力 十 足生 活 中 極 富 慈 善 之 心她 ， 數(shù) 十 年 如 一 日1999年 加 入 光 線 ， 主 持 娛 樂 現(xiàn)場 、 影 視 風 云 榜 等 王 牌 節(jié) 目 ，并 出 演 多 部 熱 播 劇 ， 被 稱 為 “ 娛 樂新 聞 聯(lián) 播 的 高 度 公 信
3、人 物 ” 。她 成 長 自 光 線 謝 娜2002年 進 入 光 線 ， 因 主 持 娛 樂現(xiàn) 場 、 音 樂 風 云 榜 、 娛樂 中 心 而 成 為 “ 娛 樂 主 持 界 的小 魔 女 ” ， 倍 受 觀 眾 喜 愛 ， 現(xiàn) 主持 湖 南 衛(wèi) 視 的 快 樂 大 本 營 ，身 兼 多 個 代 言 且 進 軍 音 樂 界 ， 出有 搞 怪 專 輯 菠 蘿 菠 蘿 蜜 。她 成 長 自 光 線 柳 巖2005年 加 入 光 線 ， 現(xiàn) 已 成 為 光 線的 當 家 女 主 播 ， 亦 是 中 國 新 生 代最 當 紅 的 美 女 主 播 之 一 。 主 持 音 樂 風 云 榜 、 周 日
4、我 最大 、 同 一 首 歌 等 王 牌 節(jié) 目數(shù) 10檔 ， 并 出 演 電 影 、 話 劇 多 部 ，被 稱 為 熱 辣 千 面 新 主 播 、 “ 內(nèi) 地小 S” 。她 成 長 自 光 線 光 線 傳 媒 培 養(yǎng) 了 眾 多 國 內(nèi) 最 優(yōu) 秀 的 娛 樂 主 持 人 ， 并 通 過 主 持 人 大賽 等 方 式 積 極 推 陳 出 新 ， 聚 攏 培 養(yǎng) 了 大 量 的 主 持 新 人 ， 被 稱 為 “ 中 國娛 樂 主 持 人 的 搖 籃 ” 。 作 為 中 國 最 大 的 主 持 人 經(jīng) 紀 公 司 ， 光 線 傳 媒 憑借 在 娛 樂 圈 的 權 威 影 響 力 、 強 大 的
5、 媒 體 資 源 、 一 流 的 宣 傳 推 廣 團 隊 ，打 造 自 己 的 主 持 人 夢 之 隊 ， 目 前 旗 下 共 擁 有 近 20名 簽 約 主 持 人 ?！爸袊鴬蕵分鞒秩说膿u籃” 第 二 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 項 目 目 的 l打 造 中 國 第 一 流 的 娛 樂 主 持 人 選 拔 平 臺光 線 傳 媒 作 為 最 大 的 傳 媒 娛 樂 公 司 ， 憑 借 豐 富 的 項 目 策 辦 經(jīng) 驗 ， 聯(lián) 動多 方 資 源 ， 必 將 把 本 次 活 動 打 造 成 一 個 公 平 公 開 公 正 且 極 具 影 響 力 和關 注 度 的 主 持 新 人 展 現(xiàn)
6、 舞 臺 。l發(fā) 掘 并 培 養(yǎng) 中 國 第 一 流 的 娛 樂 主 持 人光 線 傳 媒 作 為 最 大 的 主 持 人 經(jīng) 紀 公 司 ， 除 了 以 專 業(yè) 眼 光 挖 掘 、 培 養(yǎng) 主持 新 人 外 ， 還 將 全 面 調(diào) 動 旗 下 資 源 ， 包 括 電 視 節(jié) 目 、 各 大 頒 獎 禮 、 電影 電 視 劇 等 曝 光 機 會 ， 來 培 養(yǎng) 打 造 一 流 的 主 持 新 人 。項目目的 l打 造 中 國 第 一 流 的 娛 樂 營 銷 模 式娛 樂 是 溝 通 大 眾 最 佳 語 言 ， 光 線 傳 媒 有 著 業(yè) 內(nèi) 最 豐 富 的 娛 樂 營 銷 經(jīng) 驗 ，將 品 牌
7、 植 入 到 娛 樂 活 動 中 ， 迅 速 提 升 觀 眾 及 消 費 者 對 品 牌 的 認 可 度 ，通 過 大 量 的 互 動 設 置 實 現(xiàn) “ 品 牌 、 媒 體 、 消 費 者 ” 三 位 一 體 的 有 效 推廣 方 式 。l打 造 中 國 電 視 界 又 一 個 強 勢 品 牌 項 目 ， 再 創(chuàng) 收 視 神 話憑 借 光 線 傳 媒 對 電 視 節(jié) 目 的 策 劃 制 作 能 力 和 行 業(yè) 經(jīng) 驗 ， 把 本 次 項 目 做出 影 響 ， 做 出 規(guī) 模 ， 做 成 品 牌 ， 并 且 每 年 一 屆 ， 一 直 延 續(xù) 下 去 。項目目的 第 三 部 分 |“ 最 佳
8、女 主 播 ” 項 目 保 障 “項目成功的核心保障” 自 1999年 成 立 以 來 ， 光 線 傳 媒 一 直 是 中 國 民 營 傳 媒 領 域 的 先 鋒 和 領 袖 , 以 電 視 節(jié) 目 制 作 為 核 心 業(yè) 務 ， 兼 營 廣 告 、 發(fā) 行 、 大 型 活 動 、 電 視 包 裝 、 娛樂 網(wǎng) 站 、 影 視 劇 制 作 、 明 星 經(jīng) 紀 等 多 項 娛 樂 與 傳 媒 業(yè) 務 。 作 為 第 一 個 提 出 “ 娛 樂 營 銷 ” 主 張 的 傳 媒 公 司 ， 光 線 傳 媒 深 詣 品 牌 傳播 之 道 ， 具 備 更 有 效 的 策 略 思 維 ； 作 為 全 國
9、最 大 娛 樂 節(jié) 目 聯(lián) 播 網(wǎng) 的 擁 有 者 ，光 線 有 著 先 天 的 平 臺 優(yōu) 勢 ； 作 為 國 內(nèi) 最 大 的 傳 媒 娛 樂 集 團 ， 光 線 有 著 最 豐富 的 傳 媒 娛 樂 行 業(yè) 經(jīng) 驗 。 有 效 的 策 辦 能 力 +龐 大 的 傳 播 平 臺 +豐 富 的 行業(yè) 經(jīng) 驗 及 資 源 ， 就 是 本 次 項 目 成 功 的 絕 對 保 障 。 核心優(yōu)勢一：強大的策劃執(zhí)行能力 光 線 擁 有 400多 名 高 素 質(zhì) 的 員 工 ， 在 北 京 、 上 海 、 廣 州 、 香 港 、 臺 北 、首 爾 均 設 有 分 公 司 或 辦 事 處 ； 7000平 方
10、 米 辦 公 面 積 的 光 線 傳 媒 ， 已 自 發(fā) 形 成了 一 套 行 之 有 效 的 項 目 管 理 模 式 和 運 營 方 法 ， 從 策 劃 、 制 作 、 包 裝 、 發(fā) 行 、推 廣 到 銷 售 ， 嚴 格 執(zhí) 行 輕 松 把 控 。 這 一 切 ， 讓 我 們 擁 有 了 影 響 全 國 的 強 大 的娛 樂 內(nèi) 容 生 產(chǎn) 力 和 策 辦 力 。 核心優(yōu)勢二：龐大的媒體傳播平臺 光 線 擁 有 國 內(nèi) 最 大 的 娛 樂 節(jié) 目 聯(lián) 播 網(wǎng) ， 其 旗 下 王 牌 節(jié) 目 娛 樂 現(xiàn) 場 、 音 樂 風 云 榜 、 最 佳 現(xiàn) 場 、 影 視 風 云 榜 、 音 樂 學
11、院 、 慈善 歌 會 、 全 能 綜 藝 班 等 ， 整 合 在 600多 個 電 視 頻 道 播 出 ， 強 勢 的 節(jié) 目品 牌 和 穩(wěn) 定 的 觀 眾 群 ,讓 光 線 成 為 最 有 效 的 信 息 傳 播 平 臺 ， 交 叉 覆 蓋 中 國 10億 以 上 觀 眾 。 除 此 之 外 ， 光 線 運 營 了 一 個 全 國 性 的 數(shù) 字 頻 道 新 娛 樂 ； 并 正 在 打造 國 內(nèi) 第 一 個 電 視 網(wǎng) ， 現(xiàn) 已 簽 約 50多 家 地 方 電 視 臺 ， 這 些 電 視 臺 均 每 天 24 小 時 不 間 斷 播 出 光 線 節(jié) 目 。 光線節(jié)目群 光線電視網(wǎng)地 域 電
12、 視 臺 名 稱江 蘇 徐 州 電 視 臺 文 藝 影 視 頻 道海 門 電 視 臺 娛 樂 頻 道揚 中 電 視 臺 娛 樂 頻 道安 徽 淮 北 電 視 臺 影 視 綜 藝 頻 道蕪 湖 廣 播 電 視 總 臺 影 視 娛 樂 頻道馬 鞍 山 電 視 臺 公 共 頻 道合 肥 電 視 臺 歡 樂 頻 道 淮 南 電 視 臺 第 三 頻 道宿 州 電 視 臺 影 視 娛 樂 頻 道湖 北 荊 州 電 視 臺 娛 樂 頻 道襄 樊 電 視 臺 娛 樂 頻 道十 堰 電 視 臺 娛 樂 頻 道咸 寧 電 視 臺 公 共 頻 道黃 石 電 視 臺 影 視 頻 道荊 門 電 視 臺 鄂 中 電 視
13、經(jīng) 濟 頻 道 黑 龍 江 黑 河 電 視 臺 公 共 頻 道黑 龍 江 農(nóng) 墾 電 視 臺 公 共 頻道綏 化 電 視 臺 公 共 頻 道佳 木 斯 電 視 臺 -圖 文 娛 樂 頻 道吉 林 通 化 電 視 臺 公 共 頻 道遼 寧 撫 順 電 視 臺 第 三 頻 道山 東 泰 安 電 視 臺 影 視 頻 道濟 寧 電 視 臺 公 共 頻 道威 海 電 視 臺 娛 樂 頻 道日 照 電 視 臺 科 教 都 市 頻 道棗 莊 電 視 臺 公 共 頻 道河 南 焦 作 電 視 臺 娛 樂 頻 道安 陽 電 視 臺 公 共 頻 道駐 馬 店 電 視 臺 科 教 頻 道新 鄉(xiāng) 電 視 臺 影 視
14、娛 樂 頻 道四 川 內(nèi) 江 電 視 臺 影 視 文 藝 頻 道宜 賓 電 視 臺 城 市 資 訊 頻 道眉 山 電 視 臺 公 共 頻 道 江 西 贛 州 電 視 臺 影 視 娛 樂 頻 道撫 州 電 視 臺 影 視 娛 樂 頻 道新 余 電 視 臺 影 視 娛 樂 頻 道九 江 電 視 臺 科 教 頻 道樟 樹 電 視 臺 影 視 娛 樂 頻 道廣 東 惠 州 電 視 臺 公 共 時 尚 頻 道臺 山 電 視 臺 綜 合 頻 道山 西 陽 泉 廣 播 電 視 總 臺 影 視 娛 樂 頻道廣 西 玉 林 電 視 臺 公 共 頻 道海 南 東 方 電 視 臺 新 聞 綜 合 頻 道瓊 海 廣
15、播 電 視 臺 新 聞 綜 合 頻 道云 南 普 洱 電 視 臺 科 教 文 娛 頻 道寧 夏 寧 夏 教 育 電 視 臺浙 江 湖 州 電 視 臺 第 4頻 道湖 南 長 沙 電 視 臺 互 動 頻 道 萊 州 電 視 臺 生 活 娛 樂 頻 道 商 丘 電 視 臺 娛 樂 頻 道 集 安 電 視 臺 影 視 綜 藝 頻 道 截 至 2009年 6月 12日 ， 共 有 55家 電 視 臺 加 入 光 線 電 視 網(wǎng) ，每 天 24小 時 播 出 光 線 節(jié) 目 內(nèi) 容 ， 2009年 底 ， 預 計 達 到 80家 。 光 線 經(jīng) 過 10年 的 積 累 和 歷 練 ， 已 從 傳 媒 娛
16、 樂 行 業(yè) 的 觀 察 者 變 成 行業(yè) 標 準 的 制 定 者 ， 豐 富 全 面 的 行 業(yè) 經(jīng) 驗 能 為 合 作 客 戶 提 供 專 業(yè) 而 準 確的 市 場 判 斷 和 事 半 功 倍 的 營 銷 策 略 。 在 行 業(yè) 經(jīng) 驗 的 積 累 中 ， 光 線 的 媒 體 、 明 星 資 源 也 不 斷 壯 大 ， 至 今已 和 國 內(nèi) 外 數(shù) 千 家 媒 體 建 立 了 伙 伴 關 系 ， 類 型 包 括 電 視 、 報 紙 、 雜 志 、網(wǎng) 絡 、 電 臺 等 ； 此 外 ， 依 托 自 身 的 娛 樂 傳 媒 背 景 ， 光 線 與 內(nèi) 地 、 港 臺 、日 韓 及 東 南 亞
17、等 地 3000多 位 藝 人 保 持 緊 密 合 作 ， 擁 有 中 國 最 大 的 明 星數(shù) 據(jù) 庫 。核心優(yōu)勢三：豐富的行業(yè)經(jīng)驗和資源 第 四 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 項 目 大 綱 1個 省 級 衛(wèi) 星 頻 道 +50個 地 級 市 地 面 頻 道天 羅 地 網(wǎng) ， 再 創(chuàng) 收 視 神 話 ！ 本 次 活 動 將 以 前 所 未 有 的 平 臺 組 合 與 媒 介 投 入 以 達 到 高 頻 次 、 大 范圍 、 全 方 位 的 曝 光 推 廣 ， 充 分 保 證 活 動 期 間 的 宣 傳 廣 度 、 深 度 和 密 度 ，迅 速 引 起 社 會 眼 球 關 注 ， 營
18、 造 最 強 大 的 娛 樂 營 銷 效 應 。衛(wèi) 星 覆 蓋 全 國 +光 線 節(jié) 目 群 精 準 傳 播 +光 線 電 視 網(wǎng) 補 充 鞏 固三大核心電視平臺備 注 ： 具 體 合 作 衛(wèi) 視 根 據(jù) 贊 助 商 需 求 進 行 最 終 確 定 四大參賽誘因及獎勵一 、 勝 出 選 手 將 簽 約 光 線 ， 獲 得 全 方 位 的 打 造 推 廣二 、 勝 出 選 手 還 有 機 會 簽 約 電 視 臺三 、 勝 出 選 手 將 擔 任 大 賽 贊 助 商 的 品 牌 代 言 人四 、 勝 出 選 手 將 獲 得 贊 助 商 提 供 的 獎 品 或 獎 金 獎 勵 最 佳 女 主 播 M
19、SN（ 即 時 通 訊 ） 新 浪 （ 門 戶 網(wǎng) 站 ） 優(yōu) 酷 （ 網(wǎng) 絡 視 頻 ） 百 度 （ 搜 索 引 擎 ） 校 內(nèi) 網(wǎng) （ 互 動 平 臺 ） 天 涯 （ 論 壇 ）六大門戶網(wǎng)站強強聯(lián)手 項 目 亮 點 ： 播 出 亮 點光 線 傳 媒 與 省 級 衛(wèi) 視聯(lián) 手 播 出 渠 道 亮 點5大 地 面 賽 區(qū) 社 會 亮 點聯(lián) 合 社 會 公 益 機 構共 同 舉 辦制 作 亮 點光 線 傳 媒 豐 富 的 策劃 /執(zhí) 行 /推 廣 經(jīng) 驗演 藝 亮 點邀 請 名 人 明 星 名 主 持全 程 支 持 、 參 與 “ 最 佳 女 主 播 ” 宣 傳 亮 點平 面 網(wǎng) 絡 電 視 電
20、 臺多 媒 體 宣 傳 報 道 啟 動 儀 式 報 名 宣 傳 片 5大 賽 區(qū) 選 拔項 目 制 作 播 出 規(guī) 劃 最 佳 女 主 播 總 決 賽集 結(jié) 培 訓全 程 宣 傳 、 全 程 播 出 、 全 程 報 道省 級 衛(wèi) 視 +光 線 節(jié) 目 群 +光 線 電 視 網(wǎng) +網(wǎng) 絡 視 頻 聯(lián) 盟 第 五 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 項 目 推 廣 平 面 媒 體雜 志 周 刊新 聞 引 擎電 視 節(jié) 目廣 播 媒 體深 度 報 道視 頻 網(wǎng) 站論 壇 寫 手集 聚 人 氣 門 戶 網(wǎng) 站搜 索 引 擎全 面 覆 蓋 省 級 衛(wèi) 視光 線 傳 媒線 上 轟 炸最 佳 女 主 播項
21、 目 推 廣 陣 營 官 方 稿 件 在 主 流 媒 體 渠 道 宣 傳 的 同 時 ， 加 強 各 類 網(wǎng) 絡 媒 體 的 新 聞 炒 、作 、 話 題 評 論 、 論 壇 發(fā) 帖 ； 因 此 ， 網(wǎng) 絡 宣 傳 的 重 要 性 更 加 充 分 調(diào) 動 起 來 ；增 強 新 聞 的 提 前 策 劃 性 和 病 毒 傳 播 效 應 ， 用 稿 件 的 含 金 量 增 加 網(wǎng) 站 發(fā)布 的 積 極 性 ， 用 話 題 爭 議 性 引 導 網(wǎng) 友 討 論 傳 播 的 自 發(fā) 性 。遵 循 宣 傳 上 的 注 意 力 循 環(huán) 規(guī) 律 ： 在 電 視 及 平 面 媒 體 通 過 活 動 主 題 硬 廣告 的 投 放 播 出 制 造 第 一 輪 關 注 ， 然 后 在 互 聯(lián) 網(wǎng) 發(fā) 動 第 二 輪 關 注 ， 進 而 通過 線 下 地 面 宣 傳 引 發(fā) 第 三 論 關 注 ， 再 反 撲 線 上 形 成 各 類 媒 體 的 第 四 輪 關注 ， 最 后 引 發(fā) 目 標 受 眾 的 密 切 關 注 和 參 與 。根 據(jù) 典 型 人 物 策 劃 典 型 事 件 ， 制 造 新 聞 傳 播 ： 整 體 宣 傳 借 勢 發(fā) 力 ， 善于 搭 載 熱 點 明 星 、 熱 點 人 物 策 劃 爭 議 性 事 件 ， 形 成 熱 點 話 題 。項 目 推 廣 策 略
佳女主播項目策劃案
