企業(yè)宣傳片策劃方案課件.ppt

貴陽(yáng)三江戒毒康復(fù)中心,山東九維東策創(chuàng)意工作室,2012.12.17,宣傳片策劃方案,2,目錄CONTENTS,策劃宗旨、目標(biāo)、思路和創(chuàng)意 宣傳片策劃方案框架 宣傳片創(chuàng)意腳本 宣傳片解說(shuō)詞 拍攝遇到的問(wèn)題及解決方案 宣傳片報(bào)價(jià) 具體流程,1 2 3 4 5 6 7,3,方向,策劃宗旨、目標(biāo)、思路和創(chuàng)意,全面介紹貴陽(yáng)三江戒毒所，準(zhǔn)確傳達(dá)三江戒毒所的服務(wù)宗旨、管理模式、社會(huì)責(zé)任、運(yùn)營(yíng)理念、發(fā)展成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容；力求重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)涵深刻；展現(xiàn)康復(fù)人員和工作人員健康向上的精神風(fēng)貌，反映戒毒所在社會(huì)發(fā)展中所做出的突出貢獻(xiàn)和美好前景。 宣傳貴陽(yáng)三江戒毒所的整體形象，從而從側(cè)面展示貴陽(yáng)這座城市的人文情懷，塑造全新的貴陽(yáng)形象。突出三江戒毒所在我國(guó)禁毒工作中的重要地位，激發(fā)戒毒所工作人員的的自豪感和使命感，觸動(dòng)視眾的內(nèi)心感受，并產(chǎn)生共鳴。,宗 旨,一、宗旨 二、目標(biāo) 三、思路 四、創(chuàng)意點(diǎn) 五、表現(xiàn)風(fēng)格 六、說(shuō)明及前期調(diào)研,目 標(biāo),4,思 路,。,圍繞“ 守望夢(mèng)想 ”這個(gè)主題，并力求在視覺(jué)表現(xiàn)過(guò)程中巧妙地將戒毒所的發(fā)展歷程、服務(wù)理念、發(fā)展成就、文化理念、未來(lái)展望等要素融入其中，重點(diǎn)突出集團(tuán)“以人為本，服務(wù)為先”的形象塑造，充分展現(xiàn)“ 人文、關(guān)懷、奉獻(xiàn)、自信、新生 ”主題的視覺(jué)表達(dá)，形成新鮮的、具有強(qiáng)感染力的品牌形象,創(chuàng) 意 點(diǎn),擬用“人”貫穿本片?！叭恕卑ㄉ霞?jí)領(lǐng)導(dǎo)、戒毒所的工作人員以及康復(fù)人員。選取具有代表性的一個(gè)人或者一個(gè)群體進(jìn)行“以點(diǎn)及面”的塑造。“人”是構(gòu)建社會(huì)的主要因素，社會(huì)的進(jìn)程離不開(kāi)每一個(gè)個(gè)體的奉獻(xiàn)和堅(jiān)持！與“以人為本，服務(wù)為先的”的戒毒所精神一脈相承。“人”，除了肢體，還具備思想。從一個(gè)人的生活軌跡，可以折射出一群人的生存狀態(tài)；從一個(gè)人的思想，可以體會(huì)到一個(gè)集體的夢(mèng)想。三江戒毒所乃至我國(guó)的禁毒事業(yè)，離不開(kāi)每一個(gè)默默無(wú)聞的奉獻(xiàn)者，也離不開(kāi)每一個(gè)康復(fù)人員的點(diǎn)滴轉(zhuǎn)變。 而通過(guò)“人”繼而引出夢(mèng)想，引出守望和堅(jiān)持，起到深化主題、升華思想和引導(dǎo)視眾的作用。,方向,5,表現(xiàn)風(fēng)格,宣傳片是由語(yǔ)言、字幕、畫(huà)面和音樂(lè)構(gòu)成的綜合藝術(shù)，在制作過(guò)程中我們將這四者密切配合，使制作完成的宣傳片畫(huà)面溫馨、充滿人文關(guān)懷，富有感染力。,說(shuō)明及前期調(diào)研,1、畫(huà)面表現(xiàn)過(guò)程會(huì)根據(jù)實(shí)際需要，配合必要的相關(guān)的字幕信息。比如：詳盡的戒毒所信息、篇章提示字幕、宣傳語(yǔ)等。 2、在宣傳片創(chuàng)意腳本文字描述中，“資料畫(huà)面”是指戒毒所可提供的圖片畫(huà)面（靜態(tài)）或錄像畫(huà)面（動(dòng)態(tài)）。,重點(diǎn)突出,戒毒所意義、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、戒毒所環(huán)境、人文氣息、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、自主管理、技能培訓(xùn)、心理障礙克服、社區(qū)互助、康復(fù)后就業(yè)等。 前期調(diào)查研究。包括工作人員、康復(fù)人員采訪等。 由調(diào)研得出的方案，假設(shè)最終得出采用視頻宣傳片的方案。 本片創(chuàng)意腳本僅為修改稿，集團(tuán)審閱后如有見(jiàn)議或意見(jiàn)，我們會(huì)再做進(jìn)一步完善！,基礎(chǔ),6,綱要,守望夢(mèng)想宣傳片策劃框架,7,宣傳片創(chuàng)意腳本,深度,怎樣以最合適的角度和方式進(jìn)入“守望夢(mèng)想”？首先，要明確“守望夢(mèng)想”有著怎樣的深刻內(nèi)涵，及“守望夢(mèng)想”的終極思想。另外，片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環(huán)節(jié)，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫(huà)面，一是為了抓視眾眼球，二是從側(cè)面強(qiáng)調(diào)三江戒毒所的人文理念，三是可以使視眾更容易引發(fā)關(guān)于三江戒毒所不同于其他戒毒機(jī)構(gòu)的聯(lián)想。,片頭：（時(shí)長(zhǎng) 30 秒） 本篇主旨： 以一組安靜而富有朝氣的戒毒所周邊環(huán)境動(dòng)態(tài)畫(huà)面引入“守望夢(mèng)想”主題 畫(huà)面： 天色漸漸變亮，一群鳥(niǎo)兒鳴叫著由蔥翠的山間飛起，引得樹(shù)枝撲簌作響。 鳥(niǎo)兒飛向遠(yuǎn)方，太陽(yáng)由地平線升起，金色的陽(yáng)光漸漸將晨霧退去。 鏡頭中淡入三江戒毒所的模糊景象，里面的康復(fù)人員正在出早操，嘹亮的口號(hào)徹底打破清晨的寧?kù)o “守望夢(mèng)想”的字樣浮現(xiàn),8,宣傳片創(chuàng)意腳本,深度,第一篇“我有一個(gè)夢(mèng)想” 本篇畫(huà)面表現(xiàn)“守望夢(mèng)想“中的”夢(mèng)想“，將呈現(xiàn)多個(gè)康復(fù)人員和工作人員的采訪鏡頭。通過(guò)真實(shí)的敘述，表達(dá)出被采訪康復(fù)者對(duì)夢(mèng)想的渴望和對(duì)”重獲新生“的感激。運(yùn)用寫(xiě)實(shí)的鏡頭，記錄最真實(shí)的生活狀態(tài)，刻畫(huà)出最真實(shí)的人物內(nèi)心，以引發(fā)視眾共鳴,我有一個(gè)夢(mèng)想：（時(shí)長(zhǎng) 60 秒） 本篇主旨： 以一組真實(shí)的康復(fù)者和工作人員的連續(xù)采訪鏡頭引出“個(gè)體”的夢(mèng)想 畫(huà)面： 1、忙碌的包裝車(chē)間（全景）鏡頭拉近一雙正在忙碌的手（特寫(xiě)）鏡頭緩緩上搖，是一張認(rèn)真的臉（一句話采訪：你的夢(mèng)想是什么？） 2、康復(fù)中心棋牌室（鏡頭由門(mén)口走入），幾個(gè)康復(fù)人員正在打牌（全景）隨即選取一名（一句話采訪） 3、“貴陽(yáng)市陽(yáng)光綜合產(chǎn)業(yè)園”（牌子特寫(xiě)）鏡頭緩緩步入，一群康復(fù)人員正在接受蔬菜育苗技術(shù)培訓(xùn)，（全景）鏡頭拉近，隨即一句話采訪 4、康復(fù)園區(qū)公寓內(nèi)（全景），一間整潔的宿舍（中景）康復(fù)人員正在打掃衛(wèi)生（鏡頭跟隨打掃人員的雙手）一句話采訪 5、園區(qū)辦公室（中景），工作人員正伏案工作（鏡頭跟隨）一句話采訪,9,宣傳片創(chuàng)意腳本,深度,第二篇“重塑自我挑戰(zhàn)心魔” 戒毒人員復(fù)吸，大多是因?yàn)椤靶哪А痹谧鞴?，而如何防止戒毒人員復(fù)吸也是戒毒工作的重中之重！所以，本篇將通過(guò)鏡頭記錄三江戒毒所在工作中如何創(chuàng)造性的將“心理干預(yù)、心理治療”放在首位，以及園區(qū)康復(fù)人員從“被約束”到“自主管理”從被社會(huì)唾棄，到“重新找回自我”的心路歷程,重塑自我挑戰(zhàn)心魔：（時(shí)長(zhǎng) 180 秒） 本篇主旨： 通過(guò)生活鏡頭的表現(xiàn)，表達(dá)康復(fù)人員積極、健康、樂(lè)觀、自信的思想態(tài)度 畫(huà)面： 1、陽(yáng)光透出斑駁的樹(shù)影，康復(fù)園（整體形象到具象漸入）新的一天在忙碌中開(kāi)始 2、康復(fù)園一間教室，康復(fù)人員正在上課（全景）老師在講臺(tái)耐心的講解（中景）康復(fù)人員認(rèn)真的聆聽(tīng)（面部特寫(xiě)） 3、環(huán)境優(yōu)雅的園區(qū)心理咨詢室，醫(yī)生耐心的開(kāi)導(dǎo)康復(fù)人員。圓桌上擺有鮮花和水（特寫(xiě)） 4、康復(fù)園區(qū)中景，康復(fù)人員正在積極的參加體育運(yùn)動(dòng)，籃球、乒乓球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)歡聲笑語(yǔ)不斷（抓運(yùn)動(dòng)人員笑臉） 諸如此類(lèi)生活場(chǎng)景 5、選取特定康復(fù)人員進(jìn)行跟拍，采用“個(gè)人”輔線，以點(diǎn)帶面的進(jìn)行拍攝、講解。,10,宣傳片創(chuàng)意腳本,深度,第三篇“守望心靈家園共創(chuàng)美好明天” 本篇是全篇的重點(diǎn)?！笆赝狈纸鉃椤肮ぷ魅藛T”對(duì)這片無(wú)毒凈土的守望；康復(fù)人員對(duì)自己心靈的守望；社會(huì)各界尤其康復(fù)人員家屬對(duì)三江戒毒所的守望；所有人對(duì)明天，對(duì)未來(lái)的守望。 可以說(shuō)，是對(duì)全片進(jìn)行升華和提高的一個(gè)部分。,守望心靈家園共創(chuàng)美好明天：（時(shí)長(zhǎng)300秒） 本篇主旨： 升華宣傳片中心，引發(fā)視眾共鳴 畫(huà)面： （因?yàn)槠?，此處采用概述?畫(huà)面將使用蒙太奇手法和影響疊加來(lái)震撼視眾。 畫(huà)面將出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)視察、園區(qū)工作人員日常工作、園區(qū)康復(fù)人員自主學(xué)習(xí)和管理的畫(huà)面 畫(huà)面著重抓出鏡者的面部表情，尤其眼部表情 畫(huà)面一定要有康復(fù)者家屬前來(lái)探望的畫(huà)面，畫(huà)面感要充滿期待和希望 畫(huà)面要有戒毒所外部全景，范圍可適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大，把周邊環(huán)境也攝入 畫(huà)面結(jié)尾部分，可拍攝戒毒所門(mén)外來(lái)往的車(chē)輛或者人群，突出這是一方被守望的凈土,11,宣傳片創(chuàng)意腳本,深度,片尾的主要作用，我們將用來(lái)再次對(duì)三江戒毒所發(fā)展中取得的成就進(jìn)行突出。 在表現(xiàn)手法上，使用“概念性”的闡述 畫(huà)面感要有深度，適合引發(fā)視眾聯(lián)想 音樂(lè)舒緩、充滿希望,片尾：（時(shí)長(zhǎng) 30 秒） 本篇主旨： 呼應(yīng)“守望夢(mèng)想”主題，完成最后點(diǎn)睛 畫(huà)面： 一個(gè)年輕的小伙騎著三輪車(chē)送快遞，朦朧的陽(yáng)光把他的身影籠的金黃，笑臉在他和接件人臉上洋溢 字幕介紹小伙子的吸毒歷史，和進(jìn)入三江戒毒所時(shí)間，以及多久未復(fù)吸 （如此三-五個(gè)類(lèi)似鏡頭） 最后一組鏡頭，采用群體鏡頭數(shù)個(gè)“已經(jīng)康復(fù)”的人員站在一起，一張張笑臉，鏡頭緩緩掃過(guò)，漸漸黑屏,12,深度,宣傳片解說(shuō)詞（概述）,堅(jiān)強(qiáng)的淚滴明天的接力 沐浴生命不失意 受傷羽翼飛起在天空搏擊 夢(mèng)燃在淚光里你最美麗 擁抱你生命里痛釀成奇跡 （堅(jiān)定有力、充滿希望和自信的文字）,引言部分,開(kāi)題,在歷史悠久風(fēng)景秀麗的貴陽(yáng)市，有這樣一方凈土 （類(lèi)似這樣舒緩、安靜的文字）,夢(mèng)想部分,引出“個(gè)體”夢(mèng)想,夢(mèng)想無(wú)論怎樣模糊，總潛伏在我們心底，使我們的心境永遠(yuǎn)得不到寧?kù)o， （類(lèi)似這樣充滿希望和引人深思的文字）,重塑自我,強(qiáng)調(diào)戒毒所成就,對(duì)于進(jìn)入戒毒所半年之久的XXX來(lái)說(shuō)，來(lái)到這里之后的日子，是他過(guò)的最安心的一段時(shí)間 （類(lèi)似這樣直抒、旁白。語(yǔ)速均勻，文風(fēng)清爽）,守望篇,升華,家 最樸實(shí)的話語(yǔ)，撐起了最溫情的天空；最熾熱的目光，候著你歸來(lái)的身影；無(wú)論在天之涯、地之角，總會(huì)為你守望（類(lèi)似這樣溫情、而又充滿力量和希望的文字）,結(jié)尾部分,重中之重,拍攝遇到的問(wèn)題及解決方案,13,深度,待續(xù),宣傳片報(bào)價(jià)及具體流程,待續(xù),備注,14,從昨天看到任務(wù)到現(xiàn)在，我們看過(guò)多少關(guān)于戒毒的視頻，多少關(guān)于 戒毒的文字，都說(shuō)不清楚了。 但是，方案寫(xiě)到現(xiàn)在，反而越來(lái)越?jīng)]底了，擔(dān)心我們的表述不能完 美的展現(xiàn)我們的創(chuàng)意，擔(dān)心我們的創(chuàng)意不能另貴方滿意 不過(guò)，我們可以驕傲的說(shuō)，我們是最用心，最深刻的！ 很多地方，均采用的概述形式，如若有幸中標(biāo)，溝通之后我們將逐 步進(jìn)行完善！ 九維東策 敬上,本片的定位是“公益廣告”形式，通過(guò)深層次的挖掘康復(fù)人員的內(nèi)心 來(lái)凸顯戒毒所工作人員對(duì)其的關(guān)愛(ài)和付出。 通過(guò)溫情的鏡頭，把規(guī)范的園區(qū)環(huán)境表現(xiàn)的充滿人文關(guān)懷 最后，我們將宣傳片升華到專(zhuān)題片！立意更加深遠(yuǎn)，影響更為深刻 希望反響也會(huì)更加好吧！,