梅賽德斯-奔馳經(jīng)銷商年會頒獎晚會策劃方案

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1、 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 Mercedes-Benz B200新 車品 鑒 酒 會呈 送 ： 浙 江 之 信 汽 車 有 限 公 司提 案 ： 浙 江 廣 遠 堂 廣 告 有 限 公 司 2009年 2月 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 目 錄r活 動 目 的r活 動 主 題r活 動 概 述r活 動 亮 點r媒 體 策 略r費 用 預 算 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 關 于 人 車 生 活 如 今 ， 車 已 經(jīng) 超越 了 自 身 的 實

2、際 功 能 ，更 是 彰 顯 出 駕 馭 者 的品 位 、 身 份 、 個 性 、思 想 。 選 擇 一 款 與 自己 相 契 合 的 座 駕 ， 方能 品 味 精 致 生 活 生 活 新 篇 ， 從 此 展 開 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 Mercedes-Benz B200 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 全 新 B200是 一 款 豪 華 運 動 旅 行 車 ， 他 傳 達 給 我 們 和 諧 、純 粹 、 自 然 、 自 由 、 探 索 和 超 越 的 生 活 內 涵 ；全 新 B200內 部 空 間 寬 敞 舒 適 ， 儲

3、物 最 大 容 量 可 達 2245升 ， 具 備 了 中 型 旅 行 車 的 負 載 能 力 ；在 動 力 方 面 ， 全 新 B200搭 載 了 2.0排 量 自 然 吸 氣 式 發(fā) 動機 ， 而 與 之 相 匹 配 的 是 一 款 無 極 變 速 器 ；除 了 安 全 氣 囊 、 預 緊 式 安 全 帶 ， 各 種 電 子 輔 助 安 全 設備 這 些 常 規(guī) 裝 備 之 外 ， 全 新 B200在 安 全 性 上 最 大 的 特點 在 于 采 用 “ 三 明 治 ” 夾 層 結 構 原 理 的 發(fā) 動 機 和 變 速箱 布 局 ， 在 撞 擊 發(fā) 生 時 ， 有 足 夠 的 變 形 空

4、 間 來 緩 解 來自 車 身 的 變 形 。 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 Build a new car， takes more than just thinking about cars. 不 只 是 車 ， 更 是 精 彩 豐 富 的 生 活 態(tài) 度Luxury Sport Tourer豪 華 運 動 旅 行 車 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 關 于 B200豪 華 運 動 旅 行 車背 景 分 析開 發(fā) 理 念產(chǎn) 品 定 位受 眾 分 析 Mercedes-Benz

5、 B200新 車 品 鑒 酒 會 關 于 B200豪 華 運 動 旅 行 車背 景 分 析開 發(fā) 理 念產(chǎn) 品 定 位受 眾 分 析 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 將 奔 馳 品 牌 “ 更 加 強 調 多 功 能 性 和 更 豐 富 的汽 車 生 活 理 念 ” 傳 遞 給 用 戶 ；寶 馬 、 奧 迪 已 向 中 國 市 場 推 出 入 門 車 型 ；奔 馳 在 中 國 市 場 的 整 體 戰(zhàn) 略 考 慮 ， 努 力 涵 蓋更 多 細 分 市 場 ， 滿 足 用 戶 不 同 需 求 ；生 活 縮 小 距 離 ， 心 靈 更 加 靠 近 Mercedes-Ben

6、z B200新 車 品 鑒 酒 會 關 于 B200豪 華 運 動 旅 行 車背 景 分 析開 發(fā) 理 念產(chǎn) 品 定 位受 眾 分 析 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 B200豪 華 運 動 旅 行 車 將 眾 多看 似 無 法 同 時 擁 有 的 優(yōu) 異 特 質 完美 融 合 于 一 身 。 最 終 ， 一 款 全 新的 運 動 旅 行 車 誕 生 了 擁 有 運 動風 格 的 外 觀 設 計 并 且 具 備 多 項 人性 化 科 技 配 備 ， 這 一 切 使 B200豪華 運 動 旅 行 車 在 同 級 車 型 中 脫 穎而 出 。 Mercedes-Benz

7、 B200新 車 品 鑒 酒 會 關 于 B200豪 華 運 動 旅 行 車背 景 分 析開 發(fā) 理 念產(chǎn) 品 定 位受 眾 分 析 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 Mercedes-Benz B200： 動 感 生 活 至 此 開 啟產(chǎn) 品 定 位 追 求 生 活 高 品 質 的 年 輕 時 尚 一 族 （ Most For Men）核 心 理 念 創(chuàng) 新 科 技 動 感 生 活品 牌內 涵 p產(chǎn) 品 和 諧 ： 動 力 與 空 間 完 美 組 合 ；p純 粹 、 自 然 、 自 由 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 關 于 B200豪

8、華 運 動 旅 行 車背 景 分 析開 發(fā) 理 念產(chǎn) 品 定 位受 眾 分 析 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 競 品客 戶 單 身白 領 年 輕 的 家 庭 用 戶意 向 購 買 寶 馬 和 奧 迪 等高 端 年 輕 用 戶 出 生 于 70年 代 中 期 至 80年 代 初 期的 年 輕 一 代 文 化 ： 有 思 想 ， 追 求 時 尚 與 自 由個 性 事 業(yè) ： 有 強 烈 的 事 業(yè) 進 取 精 神 ； 生 活 ： 自 由 獨 立 生 活 空 間 和 溫 馨家 庭 空 間 的 融 合 經(jīng) 濟 收 入 ： 年 收 入 15萬 -30萬 對 汽 車 的 需

9、求 ： 體 現(xiàn) 和 身 份 、 個 性 相 契 合 的 品 位 ， 追 求 駕 馭 過 程中 的 灑 脫 、 自 由 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 新 車 品 鑒 酒 會 格 調 B200開 發(fā) 理 念 、 產(chǎn) 品 定位 精 致 、 大 方 、 有 品 位 、 有 內 涵 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 最 大 限 度 告 知 奔 馳 B200面 世 ， 傳 遞 品 牌 、 產(chǎn) 品的 深 度 信 息 ， 獲 得 意 向 客 戶 ；答 謝 浙 江 之 信 奔 馳 老 客 戶 ；由 老 客 戶 將 浙 江 之 信 “ 精 致 服 務 ” 理

10、 念 傳 遞 給新 客 戶 ， 形 成 口 碑 營 銷 。 活 動 目 的 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 將 B200豪 華 旅 行 車 全 新 的 動 感 特 性 傳 遞 給 目標 客 戶 ；結 合 “ 品 質 生 活 、 和 諧 杭 州 ” 的 城 市 理 念 ，彰 顯 出 浙 江 之 信 不 斷 創(chuàng) 新 品 牌 理 念 ， 為 杭 城消 費 者 提 供 精 致 服 務 的 信 念 。 活 動 主 題 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 活 動 概 述 時 間 ： 2009年 3月 14日地 點 ： 浙 江 之 信 奔 馳 展 廳對 象

11、 ： 客 戶 、 媒 體 、 其 他業(yè) 內 人 士 （ 60-80人 ） Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 活 動 形 式 名 車 鑒 賞美 酒 品 鑒u 選 擇 一 支 品 牌 名 酒 介 入 此 次 活 動 ， 充 分 共 享 名 車 與名 酒 共 通 的 客 戶 群 ， 同 時 使 來 賓 的 視 覺 、 味 覺 和 嗅覺 都 得 到 美 的 享 受 ， 達 到 香 車 與 美 酒 相 得 益 彰 、 最終 提 升 活 動 檔 次 與 品 位 的 目 的 ； u 將 部 分 活 動 費 用 轉 嫁 給 合 作 伙 伴 ， 以 最 少 的 投 入 達成 最 大 的

12、 效 果 ， 以 致 彼 此 雙 贏 。 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 新 車 鑒 賞 部 分 ， 在 向 客 戶 介 紹 新 車 、 宣 傳 奔馳 品 牌 文 化 的 同 時 ， 把 浙 江 之 信 將 打 造 精 致服 務 的 理 念 傳 遞 給 新 老 客 戶 ； 美 酒 品 鑒 部 分 ， 向 客 戶 講 解 更 多 的 商 務 飲 酒知 識 ， 重 點 放 在 如 何 品 鑒 年 份 酒 ， 達 到 特 殊的 感 官 體 驗 。 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 活 動 架 構時 間事 項備 注 19： 00 19： 30 20

13、： 00 20： 30自 由 交 流 節(jié) 目 表 演 、 品 酒 交 流 品 車 、 品 酒自 由 交 流 10min 節(jié) 目 表 演 及 品 酒講 解 ， 40min 新 車 鑒 賞 、 銷 售溝 通 ， 40min Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 活 動 流 程賓 客 簽 到 自 由 交 流 節(jié) 目 表 演品 酒 交 流 新 車 介 紹 新 車 鑒 賞 品 鑒 交 流 、 酒 知 識 傳 遞 新 車 介 紹 、 浙 江 之 信精 致 服 務 理 念 傳 遞 客 戶 賞 車 、 銷 售 溝 通達 成 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 整

14、個 酒 會 ， 賓 客 在 品 鑒 香 車 美 酒 的 同 時 ，還 能 欣 賞 到 精 致 、 高 雅 的 藝 術 表 演 。模 特 T臺 表 演 精 彩 花 式 調 酒 表 演春 晚 魔 術 再 現(xiàn) 幽 雅 的 薩 克 斯 風 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 活 動 亮 點 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 營 造 酒 莊 文化 從 展 廳 入 門 到 展 廳 內 部 ， 通 過 把 展 廳 營 造 出酒 莊 文 化 氛 圍 以 提 升 活 動 品 位 ， 并 向 客 戶 傳遞 商 務 品 酒 知 識 。現(xiàn) 代 布 景 效果 結 合 產(chǎn)

15、 品 定 位 特 點 ， 我 們 在 場 景 布 置 方 面 充分 利 用 燈 光 效 果 表 現(xiàn) 產(chǎn) 品 的 精 致 高 貴 ； T臺 背景 利 用 現(xiàn) 代 設 計 理 念 ， 采 用 寬 面 剪 貼 方 式 來迎 合 活 動 的 格 調 ， 以 整 體 形 式 突 出 活 動 精 致大 方 的 主 題 。 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 現(xiàn) 場 邀 請 專 業(yè) 調 酒 師表 演 激 情 花 式 調 酒 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 活 動 當 天 （ 白 色 情 人 節(jié) ） ， 來賓 若 是 情 侶 或 者 夫 婦 ， 均 贈 送白

16、 色 玫 瑰 和 禮 盒 巧 克 力 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 現(xiàn) 場 購 車 （ 或 3月 1日 -3月 31日 購 車 ） 客 戶 ， 均獲 贈 高 檔 禮 盒 酒 一 份 所 購 車 為 B200或 者 指 定車 型 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 現(xiàn) 場 效 果 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 現(xiàn) 場 主 體 布 置設 計 樣 稿 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 媒 體 策 略 傳 播 方 向傳 播 策 略 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 第

17、 一 人 群第 二 人 群 業(yè) 內 傳 播車 主 傳 播 針 對 業(yè) 內 專 業(yè) 人 士汽 車 圈 層 意 見 領 袖汽 車 行 業(yè) 本 地 意 見 專 家浙 江 之 信 老 客 戶意 向 購 買 高 端 品 牌 客 戶競 品 車 主傳 播 方 向 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 業(yè) 內 傳 播車 主 傳 播 常 規(guī) 媒 介 、 短 信 、 電 話常 規(guī) 媒 介 、 短 信 、 電 話 、 邀 請 函 郵 寄 傳 播 策 略 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 費 用 預 算 背 景 設 計 、 制 作 ： 0.2 背 景 搭 建 ： 0.5

18、 T臺 搭 建 ： 0.6 邀 請 函 、 易 拉 寶 設 計 制 作 ：0.18 燈 光 ： 0.2 音 響 ： 0.3 布 景 搭 配 輔 料 ： 0.2 提 琴 （ 7人 ） 全 場 伴 奏 ： 0.55 模 特 （ 4人 ） 走 秀 ： 0.4 車 模 （ 4人 ） 展 示 ： 0.3 魔 術 表 演 ： 0.3 薩 克 斯 演 奏 ： 0.25 花 式 調 酒 表 演 ： 0.2 合 計 費 用 ： 5.198 （ 單 位 ： 萬 元 ） 稅 金 ： 0.418 執(zhí) 行 費 （ 15%） ： 0.6 Mercedes-Benz B200新 車 品 鑒 酒 會 廣遠堂版權所有，未經(jīng)許可嚴禁傳播