寶駿6AT新車上市品鑒體驗(yàn)會(huì)

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level,*,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),1,寶駿,630 AT,成都品鑒體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)整體方案,雙優(yōu)動(dòng)力組合 與您共馭前程,一、活動(dòng)概述,二、活動(dòng)策略,三、活動(dòng)細(xì)則,四、費(fèi)用預(yù)算,3,背景：,1,、寶駿首款轎車寶駿,630,全國(guó)上市近半年時(shí)間；,2,、寶駿,630,目標(biāo)群體主要集中于二、三、四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)；,3,、寶駿,630,一級(jí)城市接受度需要進(jìn)一步加強(qiáng)提升；,4,、寶駿,630,全新,AT,車型即將于,4,月上市發(fā)布，寶駿品牌將迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)；,活動(dòng)概述,4,目的：,1,、借助寶駿,630,全新,AT,車型上市，提升一線城市購(gòu)買率，拉動(dòng)品牌知名度一級(jí)品牌形象；,2,、最大范圍擴(kuò)大寶駿,630,全新,AT,車型上市的影響力，提升關(guān)注度；,3,、提升品牌質(zhì)感，贏得良好的口碑形象；,活動(dòng)概述,5,目標(biāo)：,1,、各大媒體對(duì)寶駿,630,全新,AT,車型上市前，上市，上市后的信息進(jìn)行有效傳播；,2,、形象及事件炒作；,3,、通過(guò)各大媒體平臺(tái)以及廣宣渠道將此次品鑒體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)影響范圍擴(kuò)大至,20,萬(wàn)人；,4,、各大媒體到場(chǎng)率發(fā)稿率、發(fā)稿率、微博現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)傳播,100%,；,5,、活動(dòng)引發(fā)內(nèi)心的共鳴與好感，深入人心，記憶深刻；,活動(dòng)概述,6,品鑒交流會(huì)主題：雙優(yōu)動(dòng)力組合 與您共馭前程,品鑒交流會(huì)副主題：熱愛(ài)我的生活（,Love My Life,）,發(fā)布會(huì)時(shí)間：,2012,年,4,月,14,日（全天）,發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：四川成都寬窄巷子（文化氣息，也有家的氛圍）,出席人員（預(yù)計(jì),200,人，其中媒體,50,人）：,SGMW,公司領(lǐng)導(dǎo),經(jīng)銷商伙伴,專業(yè)及大眾媒體,網(wǎng)站版主,論壇活躍用戶,樂(lè)馳忠誠(chéng)用戶,寶駿,630,幸福家庭,活動(dòng)概述,一、活動(dòng)概述,二、活動(dòng)策略,三、活動(dòng)細(xì)則,四、費(fèi)用預(yù)算,8,通過(guò)預(yù)熱、造勢(shì)、上市、試駕、后續(xù)傳播五項(xiàng)事件對(duì)本次成都品鑒體驗(yàn)會(huì)進(jìn)行整體部署,活動(dòng)策略,周期：,1,、節(jié)奏把握；,2,、互動(dòng)銜接；,主線：,1,、熱愛(ài)我的生活之廣告語(yǔ)征集大賽；,（制造熱點(diǎn)事件，引發(fā)關(guān)注）,2,、,2012,年,4,月,14,日，他（她）品質(zhì)駕臨，敬請(qǐng)關(guān)注；,（懸念制造，引發(fā)關(guān)注）,傳播：,1,、上市前官方預(yù)熱軟文傳播；,2,、廣告語(yǔ)征集大賽信息傳播；,3,、關(guān)注廣告密集型傳播；,事件：,1,、預(yù)熱；,2,、造勢(shì)；,3,、品鑒上市；,4,、試駕；,5,、后續(xù)傳播；,9,活動(dòng)策略,3,月,26,日,-4,月,1,日,4,月,1,日,-4,月,13,日,4,月,14,日,4,月,15,日,目的：引起關(guān)注，加深印象,內(nèi)容：,1,、官方預(yù)熱軟文露出,2,、雙優(yōu)動(dòng)力概念拋引,目的：引發(fā)互動(dòng)，制造熱點(diǎn)事件話題,內(nèi)容：,1,、廣告語(yǔ)征集大賽活動(dòng)上線,2,、各大廣宣平臺(tái)懸念廣告投放,目的：擴(kuò)大事件知名度與影響力,內(nèi)容：品質(zhì)、輕松、愜意、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠疯b或,關(guān)鍵詞：情感交流、品質(zhì)體現(xiàn),目的：體驗(yàn)與感受,內(nèi)容：風(fēng)景試駕,4,月,16,日,-5,月,目的：后續(xù)傳播,內(nèi)容：,1,、試駕報(bào)告,2,、體驗(yàn)報(bào)告,3,、提車日記,預(yù)熱,造勢(shì),品鑒體驗(yàn)會(huì),風(fēng)景試駕,一、活動(dòng)概述,二、活動(dòng)策略,三、活動(dòng)細(xì)則,四、費(fèi)用預(yù)算,11,活動(dòng)細(xì)則,3,月,26,日,4,月,7,日,4,月,8,日,4,月,13,日,4,月,14,日,4,月,15,日,4,月,21,日,4,月,22,日,5,月,線,上,騰訊大成網(wǎng)專題：熱愛(ài)我的生活之寶駿,630,廣告語(yǔ)征集大賽,4,月,12,日,4,月,1,日,大賽頒獎(jiǎng),易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、新浪四川官方軟文發(fā)布,征集活動(dòng)露出與跟進(jìn),成都商報(bào)聯(lián)動(dòng)騰訊大成網(wǎng)進(jìn)行廣告語(yǔ)征集大賽互動(dòng),電梯露出懸念廣告,電梯廣告露出懸念揭曉廣告,公交站牌露出懸念廣告,公交站牌廣告露出懸念廣告,電影貼片露出懸念廣告,電臺(tái)傳統(tǒng)廣告,+,懸念廣告,電臺(tái)傳統(tǒng)廣告,+,懸念揭曉廣告,公交電視露出懸念廣告,感動(dòng)您的生活寶駿汽車微電影廣告,PPS,網(wǎng)絡(luò)電視露出懸念廣告,感動(dòng)您的生活寶駿汽車微電影廣告,品鑒體驗(yàn)會(huì)信息露出,試駕體驗(yàn)報(bào)告,提車作業(yè)貼,12,騰訊大成網(wǎng)專題頁(yè)面活動(dòng),熱愛(ài)我的生活之寶駿,630,廣告語(yǔ)征集大賽,活動(dòng)細(xì)則,焦點(diǎn)圖廣告,專題活動(dòng)文字連接,QQ,彈窗廣告,13,成都商報(bào)互動(dòng)騰訊大成網(wǎng),熱愛(ài)我的生活之寶駿,630,廣告語(yǔ)征集大賽,硬廣投放時(shí)間：,4,月,1,日、,4,月,9,日,硬廣投放版面：四分之一版,互動(dòng)形式：,1,、商報(bào)專題軟文露出廣告語(yǔ)征集大賽，與騰訊大成網(wǎng)交相呼應(yīng)，同時(shí)與專題網(wǎng)頁(yè)形成互動(dòng)；,2,、商報(bào)在非硬廣投放時(shí)間的汽車專題版面露出寶駿,630AT,新車上市預(yù)熱官方軟文；,活動(dòng)細(xì)則,14,電梯廣告投放,懸念吸引廣告,投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì),投放時(shí)間：,4,月,1,日,-4,月,14,日,投放數(shù)量：,400,面,投放范圍：,（,1,）成都市區(qū)寬窄巷子附近,100,面；,（,2,）成都市區(qū)二環(huán),-,三環(huán),300,面；,投放內(nèi)容：,他（她）品質(zhì)駕臨,敬請(qǐng)關(guān)注,2012,年,4,月,14,日成都寬窄巷子,露出“廣告語(yǔ)征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁(yè)面網(wǎng)址”,活動(dòng)細(xì)則,15,公交站牌廣告投放,懸念吸引廣告,投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì),投放時(shí)間：,4,月,1,日,-4,月,14,日,投放數(shù)量：,60,面,投放范圍：,（,1,）成都市區(qū)一、二環(huán)沿線重點(diǎn)路段；,投放內(nèi)容：,他（她）品質(zhì)駕臨,敬請(qǐng)關(guān)注,2012,年,4,月,14,日成都寬窄巷子,露出“廣告語(yǔ)征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁(yè)面網(wǎng)址”,活動(dòng)細(xì)則,16,公交電視廣告投放,懸念吸引廣告,投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì),投放時(shí)間：,4,月,1,日,-4,月,14,日,投放數(shù)量：成都所有公交線路,投放頻次：,15,秒,/,次，,6,次,/,天,投放內(nèi)容：,動(dòng)畫版,他（她）品質(zhì)駕臨,敬請(qǐng)關(guān)注,2012,年,4,月,14,日成都寬窄巷子,露出“廣告語(yǔ)征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁(yè)面網(wǎng)址”,活動(dòng)細(xì)則,17,電影貼片廣告投放,懸念吸引廣告,投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì),投放時(shí)間：,4,月,1,日,-4,月,14,日,投放影院：成都萬(wàn)達(dá)國(guó)際院線,投放頻次：,15,秒,/,場(chǎng),投放影片：所有影片,投放內(nèi)容：,動(dòng)畫版,他（她）品質(zhì)駕臨,敬請(qǐng)關(guān)注,2012,年,4,月,14,日成都寬窄巷子,露出“廣告語(yǔ)征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁(yè)面網(wǎng)址”,活動(dòng)細(xì)則,18,PPS,網(wǎng)絡(luò)電視廣告投放,懸念吸引廣告,投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì),投放時(shí)間：,4,月,1,日,-4,月,14,日,投放影片：內(nèi)地劇場(chǎng)熱播劇,/,港臺(tái)劇場(chǎng)熱播劇,投放頻次：,15,秒,/,次,投放內(nèi)容：,動(dòng)畫版,他（她）品質(zhì)駕臨,敬請(qǐng)關(guān)注,2012,年,4,月,14,日成都寬窄巷子,露出“廣告語(yǔ)征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁(yè)面網(wǎng)址”,活動(dòng)細(xì)則,19,電臺(tái)廣告投放,常規(guī)廣告,+,拋引懸念,投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì),投放時(shí)間：,4,月,1,日,-4,月,14,日,投放頻率：,FM105.6,（小剛方言）,投放頻次：早,60,秒（,8:00-9:00,），晚,60,秒（,18:00-19:00,）,投放內(nèi)容：,1,、熱愛(ài)我的生,寶駿,630,真實(shí)劇場(chǎng)之共馭前程,2,、制造懸念,2012,年,4,月,14,日小剛將亮相寬窄巷子參加一場(chǎng)神秘活動(dòng)，具體,什么活動(dòng)內(nèi)容暫時(shí)保密，想要參加的朋友可以登錄騰訊大成網(wǎng)活動(dòng)專區(qū)頁(yè)面爭(zhēng)取,入場(chǎng)機(jī)會(huì)！,活動(dòng)細(xì)則,20,活動(dòng)細(xì)則,3,月,26,日,4,月,7,日,4,月,8,日,4,月,13,日,4,月,14,日,4,月,15,日,4,月,21,日,4,月,22,日,5,月,線,下,4,月,12,日,4,月,1,日,各項(xiàng)車展活動(dòng)品鑒體驗(yàn)會(huì)招募,車展背景活動(dòng)主題支撐,毛家灣駕校基地試駕品鑒會(huì),青羊駕校靜態(tài)品鑒會(huì),品鑒體驗(yàn)會(huì),廣告語(yǔ)征集大賽線下活動(dòng)招募,風(fēng)景試駕會(huì),21,寶駿,630 AT,成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會(huì),活動(dòng)主題：雙優(yōu)動(dòng)力組合 與您共馭前程,活動(dòng)副主題：熱愛(ài)我的生活（,Love My Life,）,活動(dòng)時(shí)間：,4,月,14,日（,10:30-21:30,）,活動(dòng)落地地點(diǎn)：成都寬窄巷子,活動(dòng)內(nèi)容：,（,1,）,10:30-19:30,，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，靜態(tài)展示，節(jié)目表演吸引；,（,2,）,20:00-21:30,，品鑒體驗(yàn)會(huì),+PATRY,冷餐會(huì)；,活動(dòng)細(xì)則,22,寶駿,630 AT,成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會(huì),活動(dòng)流程：,活動(dòng)細(xì)則,早間互動(dòng),+,靜態(tài)展示,+,節(jié)目表演,嘉賓簽到入場(chǎng),主持人開(kāi)場(chǎng),開(kāi)場(chǎng)表演一,開(kāi)場(chǎng)表演二,SGMW,公司領(lǐng)導(dǎo)致辭,新車發(fā)布（三方啟動(dòng)及拍照）,產(chǎn)品講解,SGMW,價(jià)格發(fā)布,媒體現(xiàn)場(chǎng)視頻專訪,23,寶駿,630 AT,成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會(huì),活動(dòng)內(nèi)容：,（,1,）,10:30-19:30,，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，靜態(tài)展示，節(jié)目表演吸引；（關(guān)鍵詞：品質(zhì)、情感互動(dòng)）,互動(dòng)活動(dòng)：,共馭前程祝福語(yǔ)征集、抽獎(jiǎng),親子畫畫比賽,靜態(tài)展示：,寶駿,630,外觀改裝車靜態(tài)展示（車模）,寶駿,630,性能改裝車靜態(tài)展示（車模）,節(jié)目表演：,樂(lè)隊(duì)質(zhì)感音樂(lè)表演,活動(dòng)細(xì)則,24,寶駿,630 AT,成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會(huì),活動(dòng)內(nèi)容：,（,2,）,20:00-21:30,，品鑒體驗(yàn)會(huì),+,新車亮相,+PATRY,冷餐會(huì)；（關(guān)鍵詞：品質(zhì)、氛圍）,馬隊(duì)迎賓,（待定，視現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境是否符合要求）,開(kāi)場(chǎng)表演（家庭秀，講述一個(gè)家庭不平凡的經(jīng)歷，從艱辛到幸福，從起步到成功）,羅小剛現(xiàn)場(chǎng)脫口秀（熱愛(ài)我的生活）,寶駿汽車首部“感動(dòng)您的生活”系列,DV,首播,（亮點(diǎn)中的亮點(diǎn)）,寶駿汽車“,AT,自動(dòng)擋車型”宣傳,DV,SGMW,領(lǐng)導(dǎo)致辭（現(xiàn)場(chǎng)脫稿演講，沒(méi)有講臺(tái)，一只耳麥，一把高腳凳）,新車驚艷亮相,以待孵化的蛋殼為載體，蛋殼外布滿人生起起浮浮的畫面,驚艷亮相時(shí)就如幸福家庭