寶駿6AT新車上市品鑒體驗會

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2、單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本

3、樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級

4、,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,1,寶駿,630 AT,成都品鑒體驗會活動整體方案,雙優(yōu)動力組合 與您共馭前程,一、活動概述,二、活動策略,三、活動細(xì)則,四、費用預(yù)算,3,背景：,1,、寶駿首款轎車寶駿,630,全國上市近半年時間；,2,、寶駿,630,目標(biāo)群體主要集中于二、三、四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)；,3,、寶駿,630,一級城市接受度需要進(jìn)一步加強提升；,4,、寶駿,630,全新,AT,車型即將于,4,月上市發(fā)布，寶駿品牌將迎來新的轉(zhuǎn)折點

5、；,活動概述,4,目的：,1,、借助寶駿,630,全新,AT,車型上市，提升一線城市購買率，拉動品牌知名度一級品牌形象；,2,、最大范圍擴大寶駿,630,全新,AT,車型上市的影響力，提升關(guān)注度；,3,、提升品牌質(zhì)感，贏得良好的口碑形象；,活動概述,5,目標(biāo)：,1,、各大媒體對寶駿,630,全新,AT,車型上市前，上市，上市后的信息進(jìn)行有效傳播；,2,、形象及事件炒作；,3,、通過各大媒體平臺以及廣宣渠道將此次品鑒體驗會活動影響范圍擴大至,20,萬人；,4,、各大媒體到場率發(fā)稿率、發(fā)稿率、微博現(xiàn)場互動傳播,100%,；,5,、活動引發(fā)內(nèi)心的共鳴與好感，深入人心，記憶深刻；,活動概述,6,品鑒交

6、流會主題：雙優(yōu)動力組合 與您共馭前程,品鑒交流會副主題：熱愛我的生活（,Love My Life,）,發(fā)布會時間：,2012,年,4,月,14,日（全天）,發(fā)布會地點：四川成都寬窄巷子（文化氣息，也有家的氛圍）,出席人員（預(yù)計,200,人，其中媒體,50,人）：,SGMW,公司領(lǐng)導(dǎo),經(jīng)銷商伙伴,專業(yè)及大眾媒體,網(wǎng)站版主,論壇活躍用戶,樂馳忠誠用戶,寶駿,630,幸福家庭,活動概述,一、活動概述,二、活動策略,三、活動細(xì)則,四、費用預(yù)算,8,通過預(yù)熱、造勢、上市、試駕、后續(xù)傳播五項事件對本次成都品鑒體驗會進(jìn)行整體部署,活動策略,周期：,1,、節(jié)奏把握；,2,、互動銜接；,主線：,1,、熱愛我的生

7、活之廣告語征集大賽；,（制造熱點事件，引發(fā)關(guān)注）,2,、,2012,年,4,月,14,日，他（她）品質(zhì)駕臨，敬請關(guān)注；,（懸念制造，引發(fā)關(guān)注）,傳播：,1,、上市前官方預(yù)熱軟文傳播；,2,、廣告語征集大賽信息傳播；,3,、關(guān)注廣告密集型傳播；,事件：,1,、預(yù)熱；,2,、造勢；,3,、品鑒上市；,4,、試駕；,5,、后續(xù)傳播；,9,活動策略,3,月,26,日,-4,月,1,日,4,月,1,日,-4,月,13,日,4,月,14,日,4,月,15,日,目的：引起關(guān)注，加深印象,內(nèi)容：,1,、官方預(yù)熱軟文露出,2,、雙優(yōu)動力概念拋引,目的：引發(fā)互動，制造熱點事件話題,內(nèi)容：,1,、廣告語征集大賽活動

8、上線,2,、各大廣宣平臺懸念廣告投放,目的：擴大事件知名度與影響力,內(nèi)容：品質(zhì)、輕松、愜意、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠疯b或,關(guān)鍵詞：情感交流、品質(zhì)體現(xiàn),目的：體驗與感受,內(nèi)容：風(fēng)景試駕,4,月,16,日,-5,月,目的：后續(xù)傳播,內(nèi)容：,1,、試駕報告,2,、體驗報告,3,、提車日記,預(yù)熱,造勢,品鑒體驗會,風(fēng)景試駕,一、活動概述,二、活動策略,三、活動細(xì)則,四、費用預(yù)算,11,活動細(xì)則,3,月,26,日,4,月,7,日,4,月,8,日,4,月,13,日,4,月,14,日,4,月,15,日,4,月,21,日,4,月,22,日,5,月,線,上,騰訊大成網(wǎng)專題：熱愛我的生活之寶駿,630,廣告語征集大賽,4,月,1

9、2,日,4,月,1,日,大賽頒獎,易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、新浪四川官方軟文發(fā)布,征集活動露出與跟進(jìn),成都商報聯(lián)動騰訊大成網(wǎng)進(jìn)行廣告語征集大賽互動,電梯露出懸念廣告,電梯廣告露出懸念揭曉廣告,公交站牌露出懸念廣告,公交站牌廣告露出懸念廣告,電影貼片露出懸念廣告,電臺傳統(tǒng)廣告,+,懸念廣告,電臺傳統(tǒng)廣告,+,懸念揭曉廣告,公交電視露出懸念廣告,感動您的生活寶駿汽車微電影廣告,PPS,網(wǎng)絡(luò)電視露出懸念廣告,感動您的生活寶駿汽車微電影廣告,品鑒體驗會信息露出,試駕體驗報告,提車作業(yè)貼,12,騰訊大成網(wǎng)專題頁面活動,熱愛我的生活之寶駿,630,廣告語征集大賽,活動細(xì)則,焦點圖廣告,專題活動文字連

10、接,QQ,彈窗廣告,13,成都商報互動騰訊大成網(wǎng),熱愛我的生活之寶駿,630,廣告語征集大賽,硬廣投放時間：,4,月,1,日、,4,月,9,日,硬廣投放版面：四分之一版,互動形式：,1,、商報專題軟文露出廣告語征集大賽，與騰訊大成網(wǎng)交相呼應(yīng)，同時與專題網(wǎng)頁形成互動；,2,、商報在非硬廣投放時間的汽車專題版面露出寶駿,630AT,新車上市預(yù)熱官方軟文；,活動細(xì)則,14,電梯廣告投放,懸念吸引廣告,投放目的：吸引關(guān)注，為活動造勢,投放時間：,4,月,1,日,-4,月,14,日,投放數(shù)量：,400,面,投放范圍：,（,1,）成都市區(qū)寬窄巷子附近,100,面；,（,2,）成都市區(qū)二環(huán),-,三環(huán),300

11、,面；,投放內(nèi)容：,他（她）品質(zhì)駕臨,敬請關(guān)注,2012,年,4,月,14,日成都寬窄巷子,露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動細(xì)則,15,公交站牌廣告投放,懸念吸引廣告,投放目的：吸引關(guān)注，為活動造勢,投放時間：,4,月,1,日,-4,月,14,日,投放數(shù)量：,60,面,投放范圍：,（,1,）成都市區(qū)一、二環(huán)沿線重點路段；,投放內(nèi)容：,他（她）品質(zhì)駕臨,敬請關(guān)注,2012,年,4,月,14,日成都寬窄巷子,露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動細(xì)則,16,公交電視廣告投放,懸念吸引廣告,投放目的：吸引關(guān)注，為活動造勢,投放時間：,4,月,1,日,-4,月

12、,14,日,投放數(shù)量：成都所有公交線路,投放頻次：,15,秒,/,次，,6,次,/,天,投放內(nèi)容：,動畫版,他（她）品質(zhì)駕臨,敬請關(guān)注,2012,年,4,月,14,日成都寬窄巷子,露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動細(xì)則,17,電影貼片廣告投放,懸念吸引廣告,投放目的：吸引關(guān)注，為活動造勢,投放時間：,4,月,1,日,-4,月,14,日,投放影院：成都萬達(dá)國際院線,投放頻次：,15,秒,/,場,投放影片：所有影片,投放內(nèi)容：,動畫版,他（她）品質(zhì)駕臨,敬請關(guān)注,2012,年,4,月,14,日成都寬窄巷子,露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動細(xì)則,18,P

13、PS,網(wǎng)絡(luò)電視廣告投放,懸念吸引廣告,投放目的：吸引關(guān)注，為活動造勢,投放時間：,4,月,1,日,-4,月,14,日,投放影片：內(nèi)地劇場熱播劇,/,港臺劇場熱播劇,投放頻次：,15,秒,/,次,投放內(nèi)容：,動畫版,他（她）品質(zhì)駕臨,敬請關(guān)注,2012,年,4,月,14,日成都寬窄巷子,露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動細(xì)則,19,電臺廣告投放,常規(guī)廣告,+,拋引懸念,投放目的：吸引關(guān)注，為活動造勢,投放時間：,4,月,1,日,-4,月,14,日,投放頻率：,FM105.6,（小剛方言）,投放頻次：早,60,秒（,8:00-9:00,），晚,60,秒（,18:00-19:0

14、0,）,投放內(nèi)容：,1,、熱愛我的生,寶駿,630,真實劇場之共馭前程,2,、制造懸念,2012,年,4,月,14,日小剛將亮相寬窄巷子參加一場神秘活動，具體,什么活動內(nèi)容暫時保密，想要參加的朋友可以登錄騰訊大成網(wǎng)活動專區(qū)頁面爭取,入場機會！,活動細(xì)則,20,活動細(xì)則,3,月,26,日,4,月,7,日,4,月,8,日,4,月,13,日,4,月,14,日,4,月,15,日,4,月,21,日,4,月,22,日,5,月,線,下,4,月,12,日,4,月,1,日,各項車展活動品鑒體驗會招募,車展背景活動主題支撐,毛家灣駕校基地試駕品鑒會,青羊駕校靜態(tài)品鑒會,品鑒體驗會,廣告語征集大賽線下活動招募,風(fēng)景

15、試駕會,21,寶駿,630 AT,成都地區(qū)品鑒體驗會,活動主題：雙優(yōu)動力組合 與您共馭前程,活動副主題：熱愛我的生活（,Love My Life,）,活動時間：,4,月,14,日（,10:30-21:30,）,活動落地地點：成都寬窄巷子,活動內(nèi)容：,（,1,）,10:30-19:30,，現(xiàn)場互動活動，靜態(tài)展示，節(jié)目表演吸引；,（,2,）,20:00-21:30,，品鑒體驗會,+PATRY,冷餐會；,活動細(xì)則,22,寶駿,630 AT,成都地區(qū)品鑒體驗會,活動流程：,活動細(xì)則,早間互動,+,靜態(tài)展示,+,節(jié)目表演,嘉賓簽到入場,主持人開場,開場表演一,開場表演二,SGMW,公司領(lǐng)導(dǎo)致辭,新車發(fā)布

16、（三方啟動及拍照）,產(chǎn)品講解,SGMW,價格發(fā)布,媒體現(xiàn)場視頻專訪,23,寶駿,630 AT,成都地區(qū)品鑒體驗會,活動內(nèi)容：,（,1,）,10:30-19:30,，現(xiàn)場互動活動，靜態(tài)展示，節(jié)目表演吸引；（關(guān)鍵詞：品質(zhì)、情感互動）,互動活動：,共馭前程祝福語征集、抽獎,親子畫畫比賽,靜態(tài)展示：,寶駿,630,外觀改裝車靜態(tài)展示（車模）,寶駿,630,性能改裝車靜態(tài)展示（車模）,節(jié)目表演：,樂隊質(zhì)感音樂表演,活動細(xì)則,24,寶駿,630 AT,成都地區(qū)品鑒體驗會,活動內(nèi)容：,（,2,）,20:00-21:30,，品鑒體驗會,+,新車亮相,+PATRY,冷餐會；（關(guān)鍵詞：品質(zhì)、氛圍）,馬隊迎賓,（待定，視現(xiàn)場環(huán)境是否符合要求）,開場表演（家庭秀，講述一個家庭不平凡的經(jīng)歷，從艱辛到幸福，從起步到成功）,羅小剛現(xiàn)場脫口秀（熱愛我的生活）,寶駿汽車首部“感動您的生活”系列,DV,首播,（亮點中的亮點）,寶駿汽車“,AT,自動擋車型”宣傳,DV,SGMW,領(lǐng)導(dǎo)致辭（現(xiàn)場脫稿演講，沒有講臺，一只耳麥，一把高腳凳）,新車驚艷亮相,以待孵化的蛋殼為載體，蛋殼外布滿人生起起浮浮的畫面,驚艷亮相時就如幸福家庭