《搜索引擎推廣》PPT課件.ppt

1,搜索引擎推廣,一、項(xiàng)目背景 二、登錄雅虎目錄索引 三、登錄百度全文搜索引擎 四、參與百度關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià),2,一、項(xiàng)目背景,AU乳品(湖南)有限公司（以下簡(jiǎn)稱AU公司) 是一家中外合資嬰幼兒奶粉制造企業(yè); 旗下現(xiàn)有澳優(yōu)和能力多兩大品牌獲得廣大消費(fèi)者認(rèn)可; 2012年網(wǎng)絡(luò)推廣的主要任務(wù)是：加強(qiáng)AU品牌美譽(yù)度、親和度并搭建全新互動(dòng)體驗(yàn)的電子商務(wù)平臺(tái)，以下為AU公司搜索引擎推廣實(shí)踐。,3,（,二、提交雅虎搜索引擎,4,三、登錄百度全文搜索引擎（,5,劣,優(yōu),1、分析澳優(yōu)網(wǎng)站搜索引擎表現(xiàn),關(guān)鍵字：澳優(yōu)，能力多 搜索結(jié)果：自然搜索結(jié)果排名前列,關(guān)鍵字：奶粉，優(yōu)質(zhì)乳品，寶寶 搜索結(jié)果：澳優(yōu)不在自然搜索結(jié)果前列,四、參與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名,6,2、關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧（1）,潛在客戶通過(guò)搜索引擎檢索找到你的網(wǎng)站所輸入的查詢條件，通常與網(wǎng)站的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。 關(guān)鍵詞策劃的本質(zhì)：用戶購(gòu)買行為和檢索行為分析。,7,2、關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧（3）,核心關(guān)鍵詞：就是我們平時(shí)說(shuō)的主要關(guān)鍵詞，網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來(lái)搜索的關(guān)鍵詞。如汽車銷售公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)“汽車、家用汽車”。一般可設(shè)計(jì)成企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、品牌名稱。 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：比較長(zhǎng)，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語(yǔ)。 搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞低很多。大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來(lái)的總流量非常大。如汽車銷售公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)“四輪驅(qū)動(dòng)汽車”等。,8,2、關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧（3）-長(zhǎng)尾理論,9,質(zhì)地、特點(diǎn)、功能 舉例：以“汽車”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“敞篷汽車”是根據(jù)該產(chǎn)品特點(diǎn)拓展的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。 應(yīng)用領(lǐng)域和地域 舉例：以“除濕機(jī)”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“工業(yè)用途除濕機(jī)”是根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域拓展的。 品牌名稱通用型號(hào) 舉例：以“手機(jī)”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“NOKIA5230手機(jī)”是根據(jù)產(chǎn)品品牌名稱和型號(hào)拓展的。 商業(yè)模式 舉例：以“童裝”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“童裝批發(fā)市場(chǎng)，童裝代理商，童裝品牌加盟”都是通過(guò)商業(yè)模式拓展的。,2、關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧（4）-拓展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,10,服務(wù)方式 舉例：以“SEO”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“SEO培訓(xùn)，SEO外包”是通過(guò)服務(wù)方式拓展的。 .企業(yè)性質(zhì) 舉例：以“英語(yǔ)培訓(xùn)”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，英語(yǔ)培訓(xùn)中心，英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)?！倍际峭ㄟ^(guò)企業(yè)性質(zhì)拓展的。 銷售模式 舉例：以“護(hù)手霜”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“護(hù)手霜直銷，護(hù)手霜團(tuán)購(gòu)，護(hù)手霜網(wǎng)購(gòu)”都是根據(jù)銷售模式拓展的。 網(wǎng)民搜索意圖 舉例：以“減肥”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“我要減肥，減肥用什么藥”都是通過(guò)網(wǎng)民搜索意圖拓展的。,2、關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧（4）-拓展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,11,3、澳優(yōu)奶粉關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)可設(shè)置關(guān)鍵詞舉例,12,4、百度搜索競(jìng)價(jià)流程,注冊(cè)百度推廣帳號(hào) 交費(fèi)并簽訂合同 在賬戶當(dāng)中建立推廣計(jì)劃和推廣單元 為每個(gè)推廣單元添加關(guān)鍵詞并撰寫創(chuàng)意 設(shè)定推廣地域推廣時(shí)間及每日預(yù)算 日常的百度搜索推廣賬戶優(yōu)化工作,13,（1）注冊(cè)百度推廣帳號(hào)（ ）,14,（2）交費(fèi)并簽訂合同,初次開戶預(yù)存費(fèi)用：人民幣6000元 就像手機(jī)預(yù)存話費(fèi)一樣，這部分費(fèi)用是企業(yè)消費(fèi)掉的 年服務(wù)費(fèi)：人民幣600元/年 - 提供咨詢、開戶、管理、關(guān)鍵字訪問(wèn)報(bào)告4項(xiàng)專業(yè)服務(wù)。 最低單次續(xù)費(fèi)：人民幣2000元,15,（3）在賬戶中建立推廣計(jì)劃和單元（1）,16,（3）在賬戶中建立推廣計(jì)劃和單元（2）,17,網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題,搜索推廣用戶,網(wǎng)頁(yè)描述,URL鏈接地址,4、為每個(gè)推廣單元添加關(guān)鍵詞并撰寫創(chuàng)意,18,（5）設(shè)定推廣地域推廣時(shí)間及每日預(yù)算,1、取名,19,搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)（1）,針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的檢索特點(diǎn),讓網(wǎng)站建設(shè)各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則,從而獲得搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁(yè)，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。 搜索引擎優(yōu)化的過(guò)程是逆向推理，從搜索引擎的搜索排名開始，去探索搜索引擎為什么會(huì)將一些網(wǎng)站排列在搜索結(jié)果前列。,20,搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)（2）,提供關(guān)鍵詞匹配程度高的內(nèi)容 原創(chuàng)、有特色的內(nèi)容 經(jīng)常更新的網(wǎng)頁(yè) 受到其他有價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)推薦的網(wǎng)站,搜索引擎喜歡,21,尼爾森的形狀網(wǎng)頁(yè)瀏覽模式(06年眼睛軌跡的研究）,一般的說(shuō)明網(wǎng)頁(yè),電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè),Google 搜索結(jié)果頁(yè),一、搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)（3）,22,金三角理論（Enquiro公司2005年發(fā)布）,一、搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)（4）,23,1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)體現(xiàn)在哪些方面 分類層次：2-3層 URL層次：2-4層、靜態(tài)化 輔助導(dǎo)航：無(wú)缺鏈、錯(cuò)鏈 內(nèi)部鏈接：重要頁(yè)面多次鏈接 網(wǎng)站地圖：呈現(xiàn)全部重要欄目、子欄目,二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化,24,2、URL層次,25,3、輔助導(dǎo)航,26,4、內(nèi)部鏈接,27,5、網(wǎng)站地圖,28,三、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化,網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題（Title）優(yōu)化 關(guān)鍵詞（keywords）優(yōu)化 描述（description）優(yōu)化 文字標(biāo)簽優(yōu)化,29,1、網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化,內(nèi)頁(yè)優(yōu)化,純靜態(tài)，一般以htm和html為文件后綴。 偽靜態(tài)，有生成實(shí)體靜態(tài)頁(yè)面文件，而僅僅是以.html一類的靜態(tài)頁(yè)面形式,但其實(shí)是用PHP程序動(dòng)態(tài)腳本來(lái)處理的。,30,內(nèi)頁(yè)優(yōu)化,網(wǎng)頁(yè)Title(案例：alibaba) Title具有不可替代性，是我們的內(nèi)頁(yè)第一個(gè)重要標(biāo)簽，是搜索引擎了解網(wǎng)頁(yè)的入口，和對(duì)網(wǎng)頁(yè)主題歸屬的最佳判斷點(diǎn)。,2、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題優(yōu)化（1）,31,關(guān)鍵詞的采用和突出控制標(biāo)題（title網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)盡在天書文學(xué)網(wǎng)/title） 公司名稱的使用（涼茶品牌王老吉：怕上火就喝王老茶/title VS 涼茶品牌王老吉：廣州王老吉藥業(yè)有限公司/title ） 避免讓搜索引擎反感（例:“減肥、減肥茶、減肥茶用途、減肥必要”VS“減肥茶對(duì)中青年減肥者的神奇減重效果：減肥茶的用途”）,2、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題優(yōu)化（2）,32,3、 Keywords優(yōu)化,Keywords是頁(yè)面關(guān)鍵詞，應(yīng)該限制在68個(gè)關(guān)鍵詞,33,內(nèi)頁(yè)優(yōu)化,提倡:Description作為網(wǎng)站的總體業(yè)務(wù)和主題概括，多采用“我們是”“我們提供”“網(wǎng)作為”“電話：010”之類語(yǔ)句。 堅(jiān)決反對(duì):Description與Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同時(shí)反對(duì)Description出現(xiàn)“全球最大”“永久免費(fèi)” 等不著邊際的詞句和單獨(dú)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。,4、Description優(yōu)化,34,5、 文字加標(biāo)簽,根據(jù)搜索引擎的一些官方文件和一些測(cè)試，我們總結(jié)出“H1h2h3strongBIU默認(rèn)文字alt圖片flash”，這樣一個(gè)權(quán)重順序。 一般而言，我們用H1定義正文標(biāo)題，或者頻道名；H2一般用來(lái)定義副標(biāo)題和頻道關(guān)鍵詞，Srtong和Em則用在正文中，對(duì)關(guān)鍵詞起強(qiáng)調(diào)作用。Alt屬性則用來(lái)表明圖片的主題和關(guān)鍵詞。,35,謝 謝！,