大理沙溪香格里拉實習報告

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大理沙溪香格里拉實習報告 云南民族元素在旅游產(chǎn)品設(shè)計中的運用 ------以大理沙溪香格里拉的民族元素為例 張紫微 （昆明理工大學產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)，云南 昆明 650093） 摘要：通過這次對大理沙溪香格里拉的民族圖案、民族服飾、木雕、扎染、黑陶、居民建筑等民族元素的搜集與研究，以及對現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用的分析，發(fā)現(xiàn)云南民族元素運用在旅游產(chǎn)品設(shè)計中，不僅對于豐富現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容、展現(xiàn)設(shè)計風格具有一定的可行性和適用性，而且對于弘揚民族文化，傳承民族精神也具有一定意義。讓云南民族元素發(fā)揮它應(yīng)有的文化價值,藝術(shù)價值同時給予自由的生存和發(fā)展的空間.就是讓它產(chǎn)品化,系列化,賦予它新生命的同時也為現(xiàn)代的旅游產(chǎn)品設(shè)計注入新的血液和創(chuàng)作元素。本文結(jié)合這次去大理沙溪香格里拉考察的民族文化藝術(shù)為例，來闡述這些民族元素應(yīng)該怎能樣在現(xiàn)代的旅游產(chǎn)品設(shè)計中運用。 關(guān)鍵字：云南元素；旅游產(chǎn)品；民族文化 云南是我國少數(shù)民族最多的省份，而且有特殊的地理位置和文化特性，有多彩的民族藝術(shù)元素，云南民族元素還營造了一種氛圍，比如云南民族建筑風格元素、云南服飾風格元素、云南自然風格元素、云南動物風格元素、云南宗教神話風格元素等。很多云南民族元素在設(shè)計領(lǐng)域發(fā)揮作用。云南民族元素體現(xiàn)出云南各民族非凡的藝術(shù)創(chuàng)造性，具有非常高的裝飾藝術(shù)的感染力，具有極高的美學價值。將其應(yīng)用于現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計中，以豐富現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計形式， 拓寬現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容， 構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計個性， 打造現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計特色， 這是一個非常值得探索研究的問題。 在云南考察第一站是沙溪古鎮(zhèn)，考察了沙溪白族茶馬古道四方街，了解了沙溪古鎮(zhèn)當?shù)氐陌鬃逯得褡宸椉吧盍曀祝豢疾斓诙臼窍愀窭锢懦?，考察了松贊林寺，了解了藏族寺廟建筑的構(gòu)造，了解藏族人民的生活習俗，服飾，藏族的民間工藝、美術(shù)及建筑文化；考察第三站是尼西村，了解參觀當?shù)靥赜械暮谔罩谱鳎豢疾斓谒恼臼谴罄?，考察了喜洲白族民居建筑，了解建筑特色及風俗習慣，了解和學習扎染制作。以這些考察地點，采用照片和文字的形式總結(jié)概括了云南民族元素的特點，結(jié)合當?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品和旅游紀念品所運用的民族元素的分析，來論述云南民族元素在旅游產(chǎn)品中的運用方法。 一、云南民族元素和旅游產(chǎn)品設(shè)計的概述 通過對大理沙溪香格里拉的考察可以從以下幾個方面提取。 （一） 自然資源元素方面。 如風光類的古城、古鎮(zhèn)千年古城大理為唐代南詔國、宋代大理國的都城，有“文獻名邦”的美稱；還有中國西南民族經(jīng)濟交流的走廊，蘊藏開發(fā)不盡文化遺產(chǎn)的茶馬古道。（如圖1 ）（二） 土特工藝美術(shù)元素方面。 如大理瓦貓（，以其攝人心魄的造型，顯示出藝術(shù)的生命力；松贊林寺中重彩的壁畫（如圖2），和景泰藍重彩工藝（如圖3），都是在本土成長起來的一種民族風味濃郁的獨特美術(shù)樣式；有實用性，藝術(shù)性和獨特的文化載體的黑陶（如圖4）；古老而又年輕的扎染藝術(shù)（如圖5）等。 （三）特色民族建筑元素。 如古城，古鎮(zhèn)建筑群，白族的三坊一照壁（如圖6）和居民建筑等 （四）人文精神元素。 如藏傳佛教、大理洞經(jīng)古樂等。 （五）特色風土人情方面。 大理三月街民族節(jié)、火把節(jié)，篝火晚會等。 圖5：扎染藝術(shù) （作者拍攝） 圖6：白族的三坊一照壁 （作者拍攝） 圖4：尼西黑陶 （作者拍攝） 圖3：松贊林寺中重彩的壁畫 （作者拍攝） 圖2：松贊林寺中重彩的壁畫 （作者拍攝） 圖1：茶馬古道 （作者拍攝） 旅游產(chǎn)品是旅游者在旅游活動過程中所購買的、紀念性最顯著、地方色彩和民族風格最突出的旅游商品。在旅游業(yè)的概念中，旅游產(chǎn)品是指由旅游經(jīng)營單位設(shè)計，帶有當?shù)氐奶厣?，能作為旅游目的地的代表商品吸引旅游者購買的手工藝品和土特產(chǎn)品，但在這里所說的旅游產(chǎn)品是根據(jù)民族元素和當?shù)氐氖止に嚠a(chǎn)品與時尚，創(chuàng)意相結(jié)合的現(xiàn)代旅游產(chǎn)品。它具有紀念性、藝術(shù)性、文化性、民族性、禮品性等。因此，無論是品種、檔次、造型還是包裝上都有較高的特殊要求。所以，旅游產(chǎn)品又不是單純的商品，它濃縮著一個地方的民俗風情，沉淀著一次旅行的記憶。旅游產(chǎn)品的種類很多，有傳統(tǒng)工藝品、現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品、手工藝制品、書籍、畫冊等。目前市場上有建筑模型、刺繡、明信片和鑰匙鏈等“標準紀念品”，大部分生活用品和裝飾品還有如雕像、刀劍、刺繡、瓷器、中國結(jié)、掛毯、冰箱貼、茶杯墊、打火機、Ｔ恤衫、布娃娃、裁紙刀等生活用品和裝飾品。 二、 云南民族元素的特點及其文化內(nèi)涵 現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計研究人與產(chǎn)品、自然之間的關(guān)系，通過設(shè)計使旅游產(chǎn)品的色彩，造型，圖案，材料等更加合理，并滿足人們對物質(zhì)文化及精神文化的需求。因此我們需要了解一定的云南民族元素的特點及其文化內(nèi)涵，使云南民族文化元素與現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計結(jié)合。 圖7：云南沙溪白族 （百度圖片） （一）在色彩方面。 云南民族色彩元素凝結(jié)著民族生活和情感內(nèi)容。云南作為民族眾多的省份，擁有豐富多彩的少數(shù)民族色彩資源。經(jīng)過在云南沙溪白族（如圖7）和香格里拉藏族民族（如圖8）的服飾和民間工藝美術(shù)的考察調(diào)研，色彩特征概括為：偏重于飽和度較高、濃烈、對比度較強的色彩，如：黑、紅、黃、綠、白、藍等；偏重于樸實厚重的色彩，注重對物體材質(zhì)本色的體現(xiàn)，色彩元素以其獨有的象征意義成為區(qū)分民族與民族之間的符號，各民族內(nèi)部支系、年齡身份的符號，表達了各民族的宗教信仰、性格氣質(zhì)與審美情趣。這些色彩符號元素，囊括了自然崇拜、社會形態(tài)、角色規(guī)范等一系列寓意深遠的文化現(xiàn)象。色彩元素是產(chǎn)品設(shè)計的重要內(nèi)容，遵從民族文化中的色彩進行產(chǎn)品的色彩 圖8：香格里拉藏族民族 （百度圖片） 設(shè)計這也是現(xiàn)代設(shè)計色彩的主要靈感來源之一，其在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中起著重要的作用?？梢远辔丈贁?shù)民族配色的一些方法，讓現(xiàn)代產(chǎn)品更具民族特色。 （二）在造型方面。 云南造型元素首先來自對人類自身的描繪，其次是對與人類生活密切相關(guān)的客觀事物的反映，如：云南各民族的吞口面具豐富多樣。如香格里拉尼西黑陶，大理劍川木雕、陶塑、紙裱、草編、獸皮縫制、葫蘆瓢、棕皮等制作的形形色色的人、神、鬼以及五花八門的鳥、獸、禽、畜等造型，在節(jié)祭、跳神、生命禮儀、戲劇、鎮(zhèn)宅等場所出現(xiàn)，也是原始思維觀念和藝術(shù)造型意識結(jié)合的民間藝術(shù)品。當?shù)孛褡鍖ι目是?，對自然的崇拜，對生存環(huán)境的重視與保護，本身就是對造型元素的高度表現(xiàn)。 （三）在圖案方面。 一部分云南少數(shù)民族圖案元素采用抽象的表現(xiàn)手法，將所要表達的意思用簡單的符號代替，這些符號是被族群所認可或熟知的。如：云南白族民族服飾傳統(tǒng)的圖形元素是集形式感,抽象感,民俗文化為一體的圖案元素,傳達著信息與情感。具有樸素簡約與自然之美感,從造型到色彩都有很強的象征性與裝飾性。這些圖形元素凝聚著勞動人民的創(chuàng)造力與想象力,是具有極高審美價值的藝術(shù)作品。另一部分云南少數(shù)民族的圖案元素是以寫實的形式出現(xiàn)，如；圖騰等人類早期造型藝術(shù)的典范，這些是以繪畫形式表現(xiàn)的圖案元素。不同少數(shù)民族有著各自民族的圖騰，并形成了豐富多樣的圖騰形式和圖騰文化。云南少數(shù)民族圖騰文化形式多樣，豐富多彩，如對神靈、動植物、日月星辰、原始巫術(shù)的崇拜等，這些不同類型的崇拜是各民族圖騰形成的重要原因。 （四）在材料方面。 不同的材料也在特定的文化中歷代表的特殊象征意義。如：劍川木雕，大理石。 三、 云南民族元素在旅游產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用 當代設(shè)計師應(yīng)該將傳統(tǒng)的審美觀同現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計方法結(jié)合，利用云南民族元素創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計，既能傳承文化、展現(xiàn)民族精神也能張顯個性特色，通過創(chuàng)新設(shè)計來塑造特色民族文化風格，用設(shè)計帶動時尚，用設(shè)計推動消費，用設(shè)計促進傳統(tǒng)民族藝術(shù)的發(fā)展。在開發(fā)現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的實踐中，通過創(chuàng)新設(shè)計才能賦予民族文化特色更長期的生命力。各個民族都擁有自己民族獨特的民族元素，有的是一些比較特殊的圖案、標志或者紋飾等等，還有的一些則是以一些較為特別的服飾、建筑以及飾品作為文化符號，所以產(chǎn)品的設(shè)計人員就要對這些云南民族特有的民族符號作為設(shè)計元素進行合理的應(yīng)用，但是這種應(yīng)用并不是生搬硬套，而是要深入的了解符號所代表的特點以及符號背后的故事和文化內(nèi)涵，可以說每一個符號的背后都有一個個非常精彩的故事，所以如果對這些符號背后的內(nèi)涵進行設(shè)計，將能夠為設(shè)計的產(chǎn)品注入靈魂和內(nèi)在意義。 下面我來從這次考察民族元素的幾個方面，分別舉例說明云南民族元素在旅游產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用。 （一） 自然資源民族元素在旅游產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用：以茶馬古道為例 茶馬古道的文化精髓，促進民族間的交流，豐富了文化內(nèi)涵，成為一種茶馬精神。在旅游產(chǎn)品設(shè)計的寓意中，可以表達進取創(chuàng)新，勤勞奮斗的品質(zhì)，在旅游產(chǎn)品色彩設(shè)計中，可結(jié)合茶馬精神的寓意，使用暖色調(diào)來進行設(shè)計，使人感到激昂、熱情、頑強，也可使用濃重色彩進行裝飾，褐色的馬匹能讓人聯(lián)想到趕馬人一路的艱辛，體會到馬幫的淳樸和勤勞；在旅游產(chǎn)品造型設(shè)計中，可結(jié)合馬的造型元素，茶馬古道的設(shè)計元素中最具代表性的就是馬，馬是馬幫的親密伙伴，是路途的戰(zhàn)友，見證了茶馬古道的艱辛，可利用馬的圖案加以提煉概況設(shè)計，加以茶馬古道的道路元素概況提煉成錯落的線條設(shè)計，運用對比的手法增加線條的視覺沖擊和現(xiàn)代感相結(jié)合的元素，使其運用在旅游產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝上。如扇子系列產(chǎn)品（如圖10） 圖10茶馬古道扇子系列旅游產(chǎn)品 （站酷圖片） 。 （三） 工藝美術(shù)民族元素在旅游產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用：以黑陶，扎染為例 白族的扎染融合了白族的人文氣息、自然景觀、宗教信仰、藝術(shù)風格，形成獨具特色的工藝品。在很多方面反映了白族的文化藝術(shù)、生活情趣、審美等特征，是白族經(jīng)濟與文化的重要組成部分。在扎染中常見的旅游產(chǎn)品中公仔這一產(chǎn)品設(shè)計是非常受歡迎的，公仔的設(shè)計過程需要，設(shè)計公仔的平面圖，使其產(chǎn)品系列化，這點至關(guān)重要，選取以扎好的扎花布，在同一色系中，染出色階不同的效果，用已染好的布做公仔的外衣，此系列產(chǎn)品擁有相同的面孔，同樣的外衣，但由于選用了不同色階的扎染的布，從而呈現(xiàn)不同的效果，同中取異，彰顯個性。還可以選用相同色系的扎染?布,但花色不一的布來拼接在一起,用在同一個公仔上,此做法類似現(xiàn)代派繪畫藝術(shù).徹底打破傳統(tǒng),使得扎染藝術(shù)發(fā)揮它最大的藝術(shù)表現(xiàn)形式和魅力.（如圖11） 圖11扎染系列旅游產(chǎn)品 （作者拍攝） 在香格里拉的一個藏族鄉(xiāng)村——尼西，是舊時茶馬古道的必經(jīng)之路，尼西的黑陶享譽滇西北及全藏區(qū)，在中國黑陶藝術(shù)中獨具一格。在藝術(shù)形式多元化的今天，尼西黑陶應(yīng)立足于云南藏民族特色和傳統(tǒng)制陶裝飾工藝，同時融入時尚造型元素，發(fā)展現(xiàn)代黑陶陶藝，為尼西黑陶提供更廣闊的創(chuàng)作空間?？梢砸罁?jù)尼西黑陶特質(zhì)設(shè)計燈、茶壺、茶盤等系列新作，這樣的旅游產(chǎn)品既有尼西黑陶的風韻，又兼具現(xiàn)代感、實用和時尚性。（如圖12）圖12尼西黑陶旅游產(chǎn)品 （淘寶圖片） （三）民族建筑元素在旅游產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用：以白族居民建筑為例 圖13民族建筑雕刻書簽（百度圖片） 根據(jù)考察發(fā)現(xiàn)白族一切建筑，包括普通民居，多采用“三坊一照壁，四合五天井”的格式，這些建筑都離不開精美的雕刻、繪畫裝飾。木雕多用于建筑物的格子門、橫披、板裾、耍頭、吊柱等部份。卷草、飛龍、蝙蝠、玉兔，各種動植物圖案造型千變?nèi)f化，運用自如。更有不少帶象征意義的，如“金獅吊繡球”、“麒麟望芭蕉”、“丹鳳含珠”、“秋菊太平”等等情趣盎然的圖案作品。白族木雕巧匠們還特別擅長作玲瓏剔透的三至五層"透漏雕"，多層次的山水人物、花鳥蟲魚都表現(xiàn)得栩栩如生。富于裝飾的門樓可以說明白族建筑圖案的一個綜合表現(xiàn)。一般都采用殿閣造型，飛檐串角，再以泥塑、木雕、彩畫、石刻、大理石屏、凸花青磚等組合成豐富多彩的立體圖案，顯得富麗堂皇，又不失古樸大方的整體風格?？梢栽诂F(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計中加入這些民族建筑符號元素，提取色彩，造型，圖案和材質(zhì)，來設(shè)計一些旅游產(chǎn)品等等。如：書簽設(shè)計（如圖13），便簽設(shè)計等。 （四）人文精神民族元素在旅游產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用：以藏傳佛教為例 圖14民族形象冰箱貼（百度圖片）藏傳佛教的信徒有著堅定的信仰，用身體丈量神圣的道路。搖著轉(zhuǎn)經(jīng)筒，走過雪山，穿過湖泊，任憑風吹雨打，只為心中的一方圣土。云南的香格里拉藏區(qū)是云南藏族聚集地，擁有豐富的文物資源佛教旅游文化產(chǎn)品主要有兩個方面:一是物質(zhì)性元素，二是精神性元素，我們可從重彩壁畫中提取相關(guān)元素，進行圖形設(shè)計，也可從佛像中提取造型，如香插的造型設(shè)計，以玩偶的模樣做出燈具，還可做一系列首飾；當加入精神性文化元素時，賦予旅游產(chǎn)品一種境界，更有利于吸引消費者。如，在產(chǎn)品中加入沉香和祥云的意境，來體現(xiàn)藏傳佛教的最高境界的“本性無我”。 （五）特色風土人情民族元素在旅游產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用：以民族節(jié)日為例。 云南地區(qū)的節(jié)日習俗已經(jīng)成為了云南旅游行業(yè)的重要名片，每年因為云南特色節(jié)目慕名而來的游客不計其數(shù)，可以說不同的民族節(jié)日都展現(xiàn)著民族自身不同的生活方式和文化，而在節(jié)日中也大量充斥著音樂、器物、服飾以及舞蹈，這些元素都能夠顯示出民俗文化，所以產(chǎn)品設(shè)計人員都可以從節(jié)日中尋找更多的設(shè)計靈感和設(shè)計元素，從而最大程度上提升產(chǎn)品的設(shè)計整體水平。例如對民族節(jié)日進行整合，插畫的形式來制作節(jié)日日歷，明信片，書簽，冰箱貼（如圖14）等等。 四、云南民族元素在旅游產(chǎn)品設(shè)計中的運用價值 （一）云南民族元素在產(chǎn)品設(shè)計中的審美價值云南民族元素的加入進一步豐富了現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計的色彩，造型，圖案和材質(zhì)。大自然的鬼斧神工和各個民族的智慧，提供了更多可參照的審美價值，將這些工藝元素方法吸收，對產(chǎn)品設(shè)計本身是一個突破。旅游產(chǎn)品設(shè)計中采用云南民族元素，能夠覆蓋多種類的民族風格。很多現(xiàn)代元素應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計中的時間較長，已經(jīng)逐漸失去了對人們的吸引力。由于傳統(tǒng)文化是無可替代的民族時尚，將其與現(xiàn)代元素相結(jié)合，云南民族元素是根植于云南的本土元素。所謂“只有民族的，才是世界的”，對于整個設(shè)計領(lǐng)域和國際舞臺，云南民族元素是獨一無二的。產(chǎn)品設(shè)計人員應(yīng)在合理吸收和融合后，使其發(fā)揮出更大的作用。 （二）云南民族元素在旅游產(chǎn)品設(shè)計中的文化價值 圖15云南民族時尚服裝設(shè)計（百度圖片） 旅游產(chǎn)品設(shè)計中融入云南民族元素的文化價值在于，一是增進少數(shù)民族人民對本民族文化的認同感和自豪感，認識本民族的價值，從而不斷去發(fā)展民族文化。二是讓廣大群眾認識到民族文化的多樣性，增加彼此的學習和交流。從云南文化中提取設(shè)計符號元素，能夠使設(shè)計作品更加新穎，獨具的視覺語言更加耐人尋味。比如使用扎染面料來設(shè)計時裝（如圖15），富有濃郁的民族文化價值；使用彩陶紋飾、圖騰紋飾、洞穴壁畫圖形來設(shè)計裝飾，富有濃厚的原始文化價值；使用古色古香的陶杯、瓷瓶、銅爵、木盒、竹筒為酒的包裝物，則富有古代文化的價值。一些年輕人喜歡牛仔服、運動裝、休閑裝和帶“洋味”的產(chǎn)品，一個重要原因就是為了追求那種時尚情調(diào)、異國情調(diào)文化價值。文化本身是服務(wù)于生活的，將云南符號元素更好地提煉并融入到產(chǎn)品設(shè)計中，實現(xiàn)彼此滋養(yǎng)，共同發(fā)展。產(chǎn)品設(shè)計不僅是傳遞信息的一種方法，而且是人們生活的一部分。國外有不少專家學者預(yù)言，21世紀將是一個設(shè)計文化的時代。在社會節(jié)奏快速發(fā)展的今天，需要有效而充分地利用文化創(chuàng)造來實現(xiàn)云南符號元素的價值。這樣的設(shè)計在增強民族情感的同時，將云南民族特色推向世界，讓更多國際友人發(fā)現(xiàn)云南魅力，認識中國文化的博大精深。 圖16阿詩瑪品牌香煙（百度圖片） （三）云南民族元素在旅游產(chǎn)品設(shè)計中的的商業(yè)價值 云南民族元素的運用還能夠提升商業(yè)價值?，F(xiàn)代商業(yè)愈來愈注重品牌的效應(yīng)，品牌是企業(yè)形象的體現(xiàn)，又代表市場價值。云南民族元素在設(shè)計中的應(yīng)用也需要現(xiàn)代商業(yè)化運作，通過云南民族元素提升設(shè)計水準，云南民間傳說如“阿詩瑪”（如圖16）“五朵金花”“披星戴月”“風花雪夜”等就可以作為設(shè)計研究內(nèi)容，成為云南產(chǎn)品品牌的信息符號。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計強調(diào)產(chǎn)品設(shè)計過程中的獨創(chuàng)性與市場性，品牌特色己成為品牌能否被消費者所接受的重要因素。在進行產(chǎn)品設(shè)計時，可以用云南民族元素作為后盾，全力打造具有典型民族特色的現(xiàn)代品牌，讓民族藝術(shù)得到傳承與發(fā)揚。倘若能夠深入挖掘傳統(tǒng)文化元素，不僅可以豐富設(shè)計領(lǐng)域，還可以將民族文化很好地繼承和發(fā)展，以此提升民族自豪感。通過設(shè)計介紹云南，有助于讓世界發(fā)現(xiàn)中國的美，云南的美。 五、結(jié)語 綜上所述，云南民族元素扎根于云南本土文化，存在于云南人現(xiàn)實生活的點滴之中，時刻為人們所看、所觸、所感。將這些來源于視覺、觸覺和感覺的事物整合重塑，抽離成一個個獨立的元素，通過多種元素如符號、線條、圖形、圖像、數(shù)字、色彩等方式的組合把產(chǎn)品以平面或立體的形式展現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計作品中，即完成了對云南民族元素的運用。我國云南符號元素其實更像是一壇美酒，需要產(chǎn)品設(shè)計人員慢慢的體會才能夠得到更多的設(shè)計原理和靈感，所以設(shè)計人員必須要在現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計中，加入充滿“靈魂”的創(chuàng)新設(shè)計，才能夠最大程度上提升現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計的文化內(nèi)涵。才能讓云南民族元素在現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計中更好的運用。