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1、縱橫于心 自由全境界生命在閃耀中現(xiàn)出絢爛，在平凡中現(xiàn)出真實活動策略背 景Jeep作為人們最為贊賞的全球品牌之一，通常被視為一種生活方式，而不只是一系列高性能車輛。Jeep品牌對于Jeep車主自身的健康、旅游帶來的閱歷、和家人更多在一起的時間、家人的認可以及子女的成就帶來最大的幸福感具有吸引力和親合力，而且他們對于適合Jeep生活方式的產(chǎn)品和活動的需求進一步增強了這種關(guān)系。基于Jeep品牌車主的激情，Jeep品牌繼續(xù)處于關(guān)系營銷的最前沿?；顒幽康陌盐諅鞑フ{(diào)性，突出2014款大切諾基的獨有特點，強化大切諾基集效能,全能,精湛于一身的品牌優(yōu)勢,迅速建立關(guān)注度，提升知名度通過巧妙的設計，匹配2014款
2、大切諾基的品牌傳播調(diào)性，讓參與這次盛會的車主、媒體及潛在消費者感受自由,愉悅,新鮮,輕松的氛圍本次公關(guān)活動以“縱橫于心，自由全境界”為主題貫穿整個活動，設計匹配目標人群喜好的活動形式，使人們體驗自由、愉悅、新鮮、輕松的活動氛圍?；顒硬呗孕萝嚢l(fā)布傳達產(chǎn)品定位活動DNA匹配品牌調(diào)性概念詮釋駕馭自由全境界強調(diào)2014款大切諾基的設計，宣傳品牌集效能,全能,精湛于一身,讓嘉賓能夠閱歷不同體驗,收獲更豐富的人生感受設計匹配2014款大切諾基理念的活動內(nèi)容，放大品牌理念，營造媒體及社會輿論將2014款大切諾基與“全境界”緊密集合，從上市之初即建立該產(chǎn)品的獨特個性，提升產(chǎn)品與生活態(tài)度的關(guān)聯(lián)性創(chuàng)意亮點創(chuàng)意亮點
3、Jeep的產(chǎn)品定位：8*7史上最強全路況豪華SUV,為追求人生寬度的中國財富人群打造,集效能,全能,精湛于一身,讓他們能夠閱歷不同體驗,收獲更豐富的人生感受！一、匹配：為切合Jeep的傳播調(diào)性，我們將大切諾基的精湛、自由、全境界等特質(zhì)融入到活動環(huán)節(jié)中，在活動中國即能感受到大切諾基的特色。二、創(chuàng)意：活動中，打破傳統(tǒng)的表演形式及活動方式，用更新穎的創(chuàng)意，突出概念，在表演中也能了解Jeep的特性。場景布置Jeep時光隧道來賓簽到后進入會場時，沿途可以欣賞Jeep歷史，每款車型，都有一個令人心動的故事，這些故事帶來賓走入Jeep的時光隧道。舞臺設計大型主題臺，彰顯活動隆重性，大屏幕設置，視覺效果更佳，
4、引導現(xiàn)場來賓關(guān)注用白色作為舞臺主色，加深了環(huán)保、時尚的概念。（設計推薦，僅供參考）微博大屏幕新浪微博大屏幕個性定制，與現(xiàn)場來賓做互動，引發(fā)網(wǎng)友熱議，同時積極關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，引導網(wǎng)民對發(fā)布會的關(guān)注活動執(zhí)行主題闡釋：Jeep崇尚更豐富的人生感受，為追求人生寬度的中國財富人群打造。體驗全境界是大切諾基的外延，而塑造時尚，分享自由全境界駕駛所帶來的愉悅是令消費者真正體驗大切諾基的實質(zhì)內(nèi)涵！Jeep大切諾基活動主題活動概述時間：5月25日晚地點：與會嘉賓：Jeep車主媒體潛在購買用戶嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動抽獎新車展示餐會結(jié)束活動執(zhí)行嘉賓簽名入場來賓到簽名區(qū)簽名，有J
5、eep的工作人員在簽到處向來賓們簽到，發(fā)放相關(guān)資料，并領(lǐng)取餐券，以供儀式后自助用餐。Jeep嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動抽獎新車展示餐會結(jié)束活動執(zhí)行伴隨著自由歡快的音樂，絢麗的燈光在舞臺上方閃爍出光影質(zhì)感，映射出臺上的踢踏舞者，驚艷全場。音樂、燈光與舞者有節(jié)奏的舞動，全場氣氛頓時熱烈。踢踏舞傳達的是一種精湛，自由的精神，恰到好處的與Jeep大切諾基傳播理念匹配這一開場表演，顛覆了傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，與大切諾基一起追尋鮮活自由。開場表演嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動抽獎新車展示餐會結(jié)束活動執(zhí)行主持人開場開場表演的結(jié)束后，伴隨著
6、時尚的薩克斯表演，主持人開始介紹本次活動，同時介紹到場嘉賓。薩克斯表演（推薦）：迷人的薩克斯風的永恒魅力，演出將給來賓帶來視聽感官上的頂級享受，演繹經(jīng)典與奢華。嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動抽獎新車展示餐會結(jié)束活動執(zhí)行領(lǐng)導致辭配合音樂，Jeep領(lǐng)導上臺簡短致辭，感謝到場嘉賓嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動抽獎新車展示餐會結(jié)束活動執(zhí)行宣傳片領(lǐng)導致辭后，舞臺背景屏開始播放Jeep宣傳短片，向來賓傳達Jeep大切諾基“8*7史上最強全路況豪華SUV”,為追求人生寬度的中國財富人群打造,集效能,全能,精湛于一身,讓他們能夠閱歷不同體
7、驗,收獲更豐富的人生感受嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動抽獎新車展示餐會結(jié)束活動執(zhí)行新車亮相此時，舞臺兩側(cè)開始出現(xiàn)倒計時，而現(xiàn)場音樂開始變得緊張，紅色帷幕隨著音樂慢慢向兩側(cè)打開，牽動著每個人的心情，來賓們等待著大切諾基的出現(xiàn)。新車亮相在人們激動人心的等待中，舞臺前方齊放煙火，燈光聚集舞臺中央，大切諾基亮相于人們面前！配合宣傳片，主持人介紹新車大切諾基。嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動抽獎新車展示餐會結(jié)束活動執(zhí)行打擊樂表演新車亮相后，打擊樂表演者在舞臺上演奏極具感染力的音樂，動感熱情的表演，如高山流水般的音樂，帶領(lǐng)著所有來賓走進
8、大切諾基為其塑造的愉悅生活。嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動抽獎新車展示餐會結(jié)束活動執(zhí)行活動抽獎抽獎形式：1、在簽到時，工作人員電腦輸入來賓姓名及電話2、通過現(xiàn)場大屏幕抽取5位幸運來賓活動目的：頒獎同時，感受大切諾基的精湛車型參與人員：嘉賓、媒體、潛在用戶獎項設置；Jeep大切諾基的模型嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動抽獎新車展示餐會結(jié)束活動執(zhí)行新車展示一輪表演過后，來賓們也開始走上舞臺，開始自由參觀大切諾基，感受大切諾基集效能,全能,精湛于一身的高效性能嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動抽獎新車展示餐會結(jié)束活動執(zhí)行餐 會來賓參觀完活動，可憑借前期簽到領(lǐng)取的餐券到指定地點用餐，享受西式快餐的美味，感受大切諾基倡導的幸福生活方式。餐會結(jié)束后，來賓可以自行離開。前期籌備工作擬定與會人員包括貴賓、嘉賓人員及工作人員以品牌的形象制定所有活動的內(nèi)容配合活動的主題主持人活動現(xiàn)場制作部分，舞臺，燈光，音響，效果等公關(guān)禮儀，來賓接待，與工作人員溝通等活動現(xiàn)場總流程及人員安排媒體宣傳落實管轄范圍內(nèi)的保安指揮和負責秩序工作活動新聞通稿主持人稿謝謝觀賞！溫馨提示：本PPT下載后，即可編輯修改，也可直接使用。（希望本PPT對您有所幫助）
《大切諾基新車上市活動策劃方案》
