《豐田皇冠新車上市發(fā)布會(huì)策劃方案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《豐田皇冠新車上市發(fā)布會(huì)策劃方案（46頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、TOYOTA royal 意隨心動(dòng)意隨心動(dòng) 王者風(fēng)范王者風(fēng)范豐田皇冠新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案TOYOTA royal 皇冠前言前言致謝！致謝！ 感謝遠(yuǎn)方和世紀(jì)車行為我們提供的提案機(jī)會(huì)。本次提案所采用的資料一部分來(lái)自于相關(guān)單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成。本方案是在我們理解豐田皇冠對(duì)此次活動(dòng)的相關(guān)需求，結(jié)合我們對(duì)豐田皇冠的品牌認(rèn)知，以及長(zhǎng)期以來(lái)所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上而提出。 由于本次活動(dòng)部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。TOYOTA royal 皇冠活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表執(zhí)行保障執(zhí)行保障流程描述流
2、程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)流程活動(dòng)流程核心思考體系核心思考體系目錄目錄TOYOTA royal 皇冠活動(dòng)背景活動(dòng)背景核心思考體系核心思考體系 豐田是世界十大汽車工業(yè)公司之一，全球最大的汽車公司。TOYOTA在汽車的銷售量、銷售額、知名度方面均是世界三強(qiáng)公司之一。TOYOTA生產(chǎn)包括一般大眾性汽車、高檔汽車、面包車、跑車、四輪驅(qū)動(dòng)車、商用車在內(nèi)的各種汽車。 營(yíng)銷環(huán)境：皇冠在國(guó)內(nèi)的幾十年時(shí)間，取得了輝煌的成就，其飽含著尊貴與地位的名字已深入人心。豐田皇冠走中高端路線，其性能特點(diǎn)和品牌價(jià)值已被消費(fèi)者所熟知，而且皇冠車在淄博市的曝光率一向很高，新皇冠的登場(chǎng)，必然會(huì)備受矚目。TOYOTA royal 皇
3、冠活動(dòng)目的活動(dòng)目的體現(xiàn)豐田皇冠的國(guó)際化風(fēng)格，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛強(qiáng)化豐田皇冠在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度介紹豐田皇冠的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷活動(dòng)目的活動(dòng)目的突出皇冠的獨(dú)有特點(diǎn)（外觀特點(diǎn)、內(nèi)艙寬敞），提升品牌形象核心思考體系核心思考體系TOYOTA royal 皇冠活動(dòng)主題活動(dòng)主題核心思考體系核心思考體系主題闡釋：1、“意”，突出豐田皇冠的舒適性優(yōu)勢(shì)； 2、”心動(dòng)“，展現(xiàn)皇冠的動(dòng)感、高貴魅力； 3、”王者風(fēng)范“，充分詮釋皇冠的品牌形象。豐田皇冠新車上市發(fā)布會(huì)意隨心動(dòng)意隨心動(dòng) 王者風(fēng)范王者風(fēng)范TOYOTA royal 皇冠20092009年年1111月中旬月中旬神話歌劇院神話歌劇院客戶
4、客戶, ,媒體媒體, ,4S4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工店領(lǐng)導(dǎo)及員工新車亮相新車亮相 / / 品位演出品位演出 / / 現(xiàn)場(chǎng)交流現(xiàn)場(chǎng)交流意隨心動(dòng)，王者風(fēng)范意隨心動(dòng)，王者風(fēng)范-豐田皇冠新車上市發(fā)布會(huì)豐田皇冠新車上市發(fā)布會(huì)基本信息基本信息核心思考體系核心思考體系活動(dòng)主題活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)場(chǎng)地參加人員TOYOTA royal 皇冠核心思考體系核心思考體系亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)把握細(xì)節(jié)把握 無(wú)論是嘉賓的手腕花（化裝舞會(huì)眼鏡）、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)豐田皇冠的文化和品牌形象 互動(dòng)游戲。盡可能的將皇冠的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)傳達(dá)給受眾，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，增加受眾興趣和記憶度?，F(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置 簡(jiǎn)潔、大氣的現(xiàn)場(chǎng)整體布置風(fēng)格，與
5、神話歌劇院的硬件設(shè)施條件結(jié)合，充分體現(xiàn)豐田皇冠的品牌理念。 主持人主持人 選擇淄博電視臺(tái)的知名主持，符合豐田的品牌形象，能充分把握活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性。現(xiàn)場(chǎng)宣傳現(xiàn)場(chǎng)宣傳 視覺(jué)配合：將豐田標(biāo)志通過(guò)電腦燈的操作形成五彩圖案，在劇院內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強(qiáng)調(diào)品牌效果。 視覺(jué)體現(xiàn)：通過(guò)觀看宣傳短片，給來(lái)賓以強(qiáng)悍的視覺(jué)沖擊力，加深記憶印象。 音樂(lè)配合：簽到時(shí)配合輕松的背景音樂(lè)：班得瑞樂(lè)隊(duì) 嘉賓上場(chǎng)時(shí)配合激昂的背景音樂(lè)：出埃及記世界足球等剪輯整體思路整體思路TOYOTA royal 皇冠場(chǎng)地展示場(chǎng)地展示神話歌劇院神話歌劇院神話歌劇每天都有國(guó)內(nèi)外精彩時(shí)尚演藝，既有香榭麗舍大道麗都的百老匯風(fēng)格，又有法國(guó)味十足的紅磨坊的康康舞特
6、色。 神話歌劇院是集時(shí)尚演藝與酒城為一體的現(xiàn)代化多功能演藝吧，有包房看臺(tái)、卡座包、環(huán)舞臺(tái)桌位、吧凳等多種座式，可容納觀眾600余人。無(wú)與倫比的舞臺(tái)制作、規(guī)模宏大的演出團(tuán)隊(duì)、每晚的激情時(shí)尚演出，融合歌舞、小品、雜技、魔術(shù)等多種藝術(shù)樣式，每年360場(chǎng)，使神話歌劇院成為歡樂(lè)的海洋，新文化階級(jí)的生活地標(biāo)。核心思考體系核心思考體系TOYOTA royal 皇冠旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)炫目燈光炫目燈光場(chǎng)地展示場(chǎng)地展示炫目的燈光效果和旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)的便利條件，成為新車發(fā)布會(huì)的成功保障。核心思考體系核心思考體系TOYOTA royal 皇冠活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表執(zhí)行保障執(zhí)行保障流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)
7、策劃核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程目錄目錄TOYOTA royal 皇冠活動(dòng)概述活動(dòng)概述核心思考體系核心思考體系 皇冠通常是君主身份的象征。其“皇冠”的命名也體現(xiàn)了這款產(chǎn)品的高貴氣質(zhì)。新上市的這款車型，雖然在外觀更個(gè)上更為現(xiàn)代，其實(shí)用性更強(qiáng)，但依然延續(xù)了高貴的品牌氣質(zhì)。另外，此次發(fā)布會(huì)在神話歌劇院舉行，為配合其高檔環(huán)境，同時(shí)映襯豐田皇冠的品牌形象，其活動(dòng)設(shè)置將圍繞“王者風(fēng)范”展開(kāi)。 在現(xiàn)場(chǎng)的布置上體現(xiàn)“雍容典雅，高貴氣派”的氣質(zhì)，演出方面選擇古典歌舞等比較符合活動(dòng)主題的節(jié)目類型，體現(xiàn)“皇冠”品牌，營(yíng)造典雅高貴感受。TOYOTA royal 皇冠PART B演出演出PART A亮相亮相
8、PART C交流交流活動(dòng)主體流程活動(dòng)主體流程內(nèi)容：新車亮相關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、亮相儀式內(nèi)容：品味演出關(guān)鍵詞：舞蹈、古樂(lè)、燈光秀、模特內(nèi)容：互動(dòng)交流關(guān)鍵詞：雞尾酒會(huì)、互動(dòng)游戲活動(dòng)流程活動(dòng)流程TOYOTA royal 皇冠時(shí)間議程內(nèi)容安排14:00前所有工作人員到位，檢查各種物料、展示車輛等準(zhǔn)備情況14:00 - 14:30嘉賓/媒體簽到14:30 - 14:35主持人宣布發(fā)布會(huì)開(kāi)始及致開(kāi)幕詞14:35 - 14:40所有嘉賓觀賞豐田皇冠宣傳片14:40 - 14:50古箏開(kāi)場(chǎng)和古代宮廷舞蹈演繹14:50 - 15:00領(lǐng)導(dǎo)或嘉賓致辭15:00 - 15:03燈光秀15:03 - 15:1
9、0新車亮相揭幕儀式15:10 - 15:20古樂(lè)器演奏和模特表現(xiàn)15:20 - 16:30雞尾酒會(huì)開(kāi)始，穿插互動(dòng)游戲，技術(shù)人員介紹新車，來(lái)賓賞車，92.6現(xiàn)場(chǎng)連線16:30活動(dòng)結(jié)束注：現(xiàn)場(chǎng)流程供參考，實(shí)際時(shí)間及議程內(nèi)容依實(shí)際情況確定調(diào)整?；顒?dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)執(zhí)行流程TOYOTA royal 皇冠活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表執(zhí)行保障執(zhí)行保障活動(dòng)流程活動(dòng)流程細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃核心思考體系核心思考體系流程描述流程描述目錄目錄TOYOTA royal 皇冠簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一）簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一）內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述來(lái)賓簽到30分鐘所有來(lái)賓到場(chǎng)后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀
10、小姐遞上簽字筆，每位來(lái)賓在特制的簽到墻簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨(dú)有的手腕花（或化裝舞手腕花（或化裝舞會(huì)眼鏡會(huì)眼鏡) )，并發(fā)放有獎(jiǎng)問(wèn)卷有獎(jiǎng)問(wèn)卷。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動(dòng)的高品質(zhì)，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動(dòng)的氣氛。流程描述流程描述TOYOTA royal 皇冠領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述領(lǐng)導(dǎo)致辭10分鐘講話 : 待定運(yùn)行 : 禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺(tái)背景 ：嘉賓登臺(tái)時(shí)雄壯的音樂(lè)打造現(xiàn)場(chǎng)氣氛流程描述流程描述TOYOTA royal 皇冠宣傳片（亮點(diǎn)二）宣傳片（亮點(diǎn)二）內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述宣傳片5分鐘準(zhǔn)備豐田皇冠的宣傳片，
11、利用場(chǎng)景布置中的大型投影幕，向與會(huì)來(lái)賓展現(xiàn)出豐田皇冠的品牌及文化形象。大型的投影屏幕給來(lái)賓以視覺(jué)沖擊力（配合燈光特效）。流程描述流程描述TOYOTA royal 皇冠新車亮相（亮點(diǎn)三）新車亮相（亮點(diǎn)三）內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述燈光秀新車亮相古樂(lè)+模特20分鐘在領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致辭完畢之后，在新車即將揭幕的激動(dòng)時(shí)刻，整個(gè)舞臺(tái)表演2分鐘的燈光秀，配合激昂的背景音樂(lè)，加重觀眾激動(dòng)心情。音樂(lè)達(dá)到高潮，所有燈光效果集中于遮掩新車的冰紗上，突然冰紗垂下，煙機(jī)等配合渲染效果。冰紗垂下瞬間，恢弘大氣的古樂(lè)響起，兩名女模特伴著一名男模自車中走出，伴著音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)POSE，演藝品致尊貴。流程描述流程描述TOYOTA r
12、oyal 皇冠新車亮相（亮點(diǎn)三）新車亮相（亮點(diǎn)三）流程描述流程描述 專業(yè)舞臺(tái)燈光秀，由神話歌劇院的燈光設(shè)施配合背景音樂(lè)共同完成，場(chǎng)面宏專業(yè)舞臺(tái)燈光秀，由神話歌劇院的燈光設(shè)施配合背景音樂(lè)共同完成，場(chǎng)面宏大震撼，給來(lái)賓強(qiáng)有力的視覺(jué)和感覺(jué)上的沖擊。大震撼，給來(lái)賓強(qiáng)有力的視覺(jué)和感覺(jué)上的沖擊。TOYOTA royal 皇冠新車亮相（亮點(diǎn)三）新車亮相（亮點(diǎn)三）流程描述流程描述 新車亮相時(shí)，由古樂(lè)演奏配合車模演藝豐田皇冠的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整新車亮相時(shí)，由古樂(lè)演奏配合車模演藝豐田皇冠的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時(shí)配合一定的燈光效果，突出新車，表演者與皇體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時(shí)
13、配合一定的燈光效果，突出新車，表演者與皇冠渾然一體而不喧賓奪主。冠渾然一體而不喧賓奪主。 注：皇冠的品牌形象與中國(guó)地域文化相結(jié)合，體現(xiàn)王者風(fēng)范，因此選擇大氣注：皇冠的品牌形象與中國(guó)地域文化相結(jié)合，體現(xiàn)王者風(fēng)范，因此選擇大氣恢弘的古樂(lè)?；趾氲墓艠?lè)。TOYOTA royal 皇冠雞尾酒會(huì)雞尾酒會(huì)內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述雞尾酒會(huì)新車介紹70分鐘發(fā)布結(jié)束，主持人宣布雞尾酒會(huì)開(kāi)始，來(lái)賓可自由賞車，自由交流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進(jìn)行技術(shù)講解，模特在車旁配合講解過(guò)程，當(dāng)講到車的某個(gè)部位時(shí)，模特配合指引。專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行花式調(diào)酒表演，為來(lái)賓制作精美的雞尾酒。流程描述流程描述TOYOTA r
14、oyal 皇冠雞尾酒會(huì)雞尾酒會(huì)流程描述流程描述 為了營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)輕松和諧的氛圍，并襯托豐田皇冠的檔次和雅致，現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓為了營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)輕松和諧的氛圍，并襯托豐田皇冠的檔次和雅致，現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓準(zhǔn)備少量的雞尾酒品嘗，方便來(lái)賓的會(huì)后交流，同時(shí)安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備少量的雞尾酒品嘗，方便來(lái)賓的會(huì)后交流，同時(shí)安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)表演。表演。TOYOTA royal 皇冠互動(dòng)游戲（互動(dòng)游戲（1） （亮點(diǎn)三）（亮點(diǎn)三）流程描述流程描述游戲名稱：游戲名稱： 我的愛(ài)車，我來(lái)拼我的愛(ài)車，我來(lái)拼游戲目的：游戲目的： 通過(guò)拼圖游戲，使參與者了解新款的豐田皇冠的優(yōu)越性，并能從游戲中結(jié)識(shí)伙伴，通過(guò)拼圖游戲，使參與者了解新
15、款的豐田皇冠的優(yōu)越性，并能從游戲中結(jié)識(shí)伙伴，其游戲情節(jié)緊湊妙趣橫生，適于活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。其游戲情節(jié)緊湊妙趣橫生，適于活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 游戲準(zhǔn)備：游戲準(zhǔn)備： 將需要宣傳的豐田皇冠拍成照片，放大制成大型拼圖（時(shí)間關(guān)系，切塊不需要太將需要宣傳的豐田皇冠拍成照片，放大制成大型拼圖（時(shí)間關(guān)系，切塊不需要太多），另外選兩種豐田其他車型，同樣制成拼圖。多），另外選兩種豐田其他車型，同樣制成拼圖。游戲規(guī)則：游戲規(guī)則： 1 1、現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)觀眾，被選中的觀眾將與他右側(cè)的人組成搭檔，一起上臺(tái)。每次邀請(qǐng)兩、現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)觀眾，被選中的觀眾將與他右側(cè)的人組成搭檔，一起上臺(tái)。每次邀請(qǐng)兩組；組； 2 2、兩組人員需要從混淆后的拼圖板中
16、，找出皇冠車的部分并擺放到正確的位置（各、兩組人員需要從混淆后的拼圖板中，找出皇冠車的部分并擺放到正確的位置（各組拼圖圖形與拼圖塊數(shù)相同）；組拼圖圖形與拼圖塊數(shù)相同）； 3 3、發(fā)出口令后，才可進(jìn)行游戲，先拼完的組為勝。、發(fā)出口令后，才可進(jìn)行游戲，先拼完的組為勝。 TOYOTA royal 皇冠互動(dòng)游戲（互動(dòng)游戲（2） （亮點(diǎn)三）（亮點(diǎn)三）流程描述流程描述游戲名稱：游戲名稱： 歡樂(lè)試駕歡樂(lè)試駕游戲目的：游戲目的： 訓(xùn)練表演者的判斷力和反應(yīng)能力。并通過(guò)此游戲，結(jié)識(shí)更多朋友，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。訓(xùn)練表演者的判斷力和反應(yīng)能力。并通過(guò)此游戲，結(jié)識(shí)更多朋友，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。游戲規(guī)則：游戲規(guī)則： 1 1、在兩塊白
17、板上畫(huà)兩個(gè)足夠大的表盤(pán)，分別是轉(zhuǎn)速表和時(shí)速表，并將表盤(pán)上的刻度分、在兩塊白板上畫(huà)兩個(gè)足夠大的表盤(pán)，分別是轉(zhuǎn)速表和時(shí)速表，并將表盤(pán)上的刻度分別標(biāo)識(shí)出來(lái)；別標(biāo)識(shí)出來(lái)； 2 2、以兩個(gè)人為一組。每組人分別扮演轉(zhuǎn)速表的指針、時(shí)速表的指針和油表的指針，手、以兩個(gè)人為一組。每組人分別扮演轉(zhuǎn)速表的指針、時(shí)速表的指針和油表的指針，手上拿著三種長(zhǎng)度不一的棍子或其他道具（代表指針）在表盤(pán)前面站成一縱列（注意是背向上拿著三種長(zhǎng)度不一的棍子或其他道具（代表指針）在表盤(pán)前面站成一縱列（注意是背向白板或墻壁，扮演者看不到表盤(pán)模型）；白板或墻壁，扮演者看不到表盤(pán)模型）； 3 3、主持人任意說(shuō)出一組數(shù)據(jù)，比如現(xiàn)在表上顯示轉(zhuǎn)速
18、、主持人任意說(shuō)出一組數(shù)據(jù)，比如現(xiàn)在表上顯示轉(zhuǎn)速20002000，時(shí)速，時(shí)速8080，那么兩個(gè)分別扮，那么兩個(gè)分別扮演的人要迅速的將代表指針的道具指向正確的位置，哪一組哪怕一個(gè)人出錯(cuò)，也判輸（可演的人要迅速的將代表指針的道具指向正確的位置，哪一組哪怕一個(gè)人出錯(cuò)，也判輸（可一局報(bào)多組數(shù)據(jù)，完成多的組獲勝）。一局報(bào)多組數(shù)據(jù)，完成多的組獲勝）。 4 4、可兩組比賽，一局定輸贏；也可多組參與，施行淘汰制。最終獲勝者，兩人將獲得、可兩組比賽，一局定輸贏；也可多組參與，施行淘汰制。最終獲勝者，兩人將獲得同等獎(jiǎng)勵(lì)。同等獎(jiǎng)勵(lì)。 TOYOTA royal 皇冠互動(dòng)游戲（互動(dòng)游戲（3） （亮點(diǎn)三）（亮點(diǎn)三）流程描述
19、流程描述游戲名稱：游戲名稱： 快樂(lè)尋寶快樂(lè)尋寶游戲目的：游戲目的： 以以“尋找寶藏尋找寶藏”的形式，調(diào)動(dòng)起現(xiàn)場(chǎng)氣氛。讓參與者自發(fā)主動(dòng)的去了解新車的性能。的形式，調(diào)動(dòng)起現(xiàn)場(chǎng)氣氛。讓參與者自發(fā)主動(dòng)的去了解新車的性能。游戲準(zhǔn)備：游戲準(zhǔn)備： 利用報(bào)廣或電臺(tái)，做前期的預(yù)熱。利用報(bào)廣或電臺(tái)，做前期的預(yù)熱。游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：游戲獎(jiǎng)項(xiàng)： 1 1、準(zhǔn)備好要尋的寶物，可以是印有皇冠車型的小卡片等。約名片大小。、準(zhǔn)備好要尋的寶物，可以是印有皇冠車型的小卡片等。約名片大小。 2 2、把小卡片，提前藏到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的一些角落里（例如車艙內(nèi)，便于受眾認(rèn)識(shí)新車）。、把小卡片，提前藏到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的一些角落里（例如車艙內(nèi)，便于受眾認(rèn)識(shí)新車）
20、。等主持人宣布尋寶開(kāi)始，方可尋找。等主持人宣布尋寶開(kāi)始，方可尋找。 3 3、尋到寶的人，憑借小卡片，到主辦方那里領(lǐng)取獎(jiǎng)品。（獎(jiǎng)品待定）。、尋到寶的人，憑借小卡片，到主辦方那里領(lǐng)取獎(jiǎng)品。（獎(jiǎng)品待定）。TOYOTA royal 皇冠流程描述流程描述報(bào)廣軟文：報(bào)廣軟文： 全新豐田皇冠尊貴上市全新豐田皇冠尊貴上市 現(xiàn)場(chǎng)尋寶好禮送不?，F(xiàn)場(chǎng)尋寶好禮送不停 備受矚目的經(jīng)典車型豐田皇冠再次推出了最新款混合動(dòng)力車型，即將于2009年11月隆重登陸淄博， 將在神話歌劇院舉辦隆重的全新豐田皇冠上市儀式，屆時(shí)，上市現(xiàn)場(chǎng)將推出尋寶活動(dòng)，只要找到指定的帶有全新豐田皇冠圖片的“寶物”，就可以獲得由 提供的驚喜好禮！不得錯(cuò)過(guò)
21、的尋寶體驗(yàn)，不可多得的精彩盛事！ 即將上市的全新豐田皇冠是全新?lián)Q代車型，此前已經(jīng)在上海車展上亮相，與國(guó)外上市的第13代皇冠轎車不同，國(guó)產(chǎn)后的新皇冠采用的是與第13代皇冠同平臺(tái)的Crown Majesta為藍(lán)本開(kāi)發(fā)而來(lái)的，一汽豐田引進(jìn)后在進(jìn)氣網(wǎng)上進(jìn)行了修改，車頭大燈、前霧燈以及散熱格柵的造型也都有細(xì)微變化，而在車尾造型上，國(guó)產(chǎn)新皇冠的改動(dòng)更加明顯，并且采用了全LED燈組設(shè)計(jì)。動(dòng)力系統(tǒng)方面新皇冠也進(jìn)行了全面的升級(jí)，盡管發(fā)動(dòng)機(jī)排量仍為2.5L和3.0L兩個(gè)排量，但2.5L發(fā)動(dòng)機(jī)最大輸出功率由現(xiàn)款的145kW提升到了158kW，峰值扭矩也由242Nm提升為260Nm，同時(shí)3.0L發(fā)動(dòng)機(jī)的峰值參數(shù)也提高
22、到188kW和314Nm。 全新豐田皇冠現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，神秘尊榮等你來(lái)揭幕！精彩演出、快樂(lè)尋寶，11月*日，全新豐田皇冠與您精彩相約！TOYOTA royal 皇冠活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表執(zhí)行保障執(zhí)行保障活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述核心思考體系核心思考體系細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃目錄目錄TOYOTA royal 皇冠手腕花（或化裝舞會(huì)眼鏡）手腕花（或化裝舞會(huì)眼鏡） 為了體現(xiàn)來(lái)賓的尊貴，向每位與會(huì)的來(lái)賓提供一個(gè)手腕花為了體現(xiàn)來(lái)賓的尊貴，向每位與會(huì)的來(lái)賓提供一個(gè)手腕花（或化裝舞會(huì)眼鏡），增加活動(dòng)的氣氛，讓來(lái)賓體會(huì)到高品質(zhì)的（或化裝舞會(huì)眼鏡），增加活動(dòng)的氣氛，讓來(lái)賓體會(huì)到高品質(zhì)的服務(wù)感受。服務(wù)
23、感受。細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃TOYOTA royal 皇冠禮品禮品 所有來(lái)賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作所有來(lái)賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作人員向每位來(lái)賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念人員向每位來(lái)賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品，并提供東風(fēng)日產(chǎn)的資料袋。充分品，并提供東風(fēng)日產(chǎn)的資料袋。充分體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)來(lái)賓的親切關(guān)愛(ài)和周體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)來(lái)賓的親切關(guān)愛(ài)和周到服務(wù)。到服務(wù)。細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃TOYOTA royal 皇冠有獎(jiǎng)問(wèn)卷有獎(jiǎng)問(wèn)卷 在來(lái)賓領(lǐng)取手腕花的同時(shí)，禮儀在來(lái)賓領(lǐng)取手腕花的同時(shí)，禮儀小姐為每位來(lái)賓發(fā)放一張有獎(jiǎng)問(wèn)卷。小姐為每位來(lái)賓發(fā)放一張有獎(jiǎng)問(wèn)卷。問(wèn)卷設(shè)置有問(wèn)卷設(shè)置有5個(gè)題目，其答案在宣傳片個(gè)題目，其答案在宣傳片與印刷片之中，也可問(wèn)詢講
24、解員與車與印刷片之中，也可問(wèn)詢講解員與車模。模。 在雞尾酒會(huì)十分鐘后投于獎(jiǎng)箱之在雞尾酒會(huì)十分鐘后投于獎(jiǎng)箱之中，在閉幕前二十分鐘現(xiàn)場(chǎng)公布中獎(jiǎng)中，在閉幕前二十分鐘現(xiàn)場(chǎng)公布中獎(jiǎng)名單，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（略）。名單，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（略）。細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃TOYOTA royal 皇冠細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表執(zhí)行保障執(zhí)行保障活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述核心思考體系核心思考體系活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)目錄目錄TOYOTA royal 皇冠簽名區(qū)簽名區(qū)位置簽名區(qū)設(shè)置在大廳外，搭建大型簽名背景墻.設(shè)置方式簽名墻設(shè)置于簽到處的一側(cè)。服務(wù)簽名墻前方配備2名身著晚禮服的禮儀小姐，提供周到細(xì)致的服務(wù)。簽名區(qū)簽名區(qū)活動(dòng)視覺(jué)
25、活動(dòng)視覺(jué)TOYOTA royal 皇冠舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)大型的投影屏幕，根據(jù)活動(dòng)的具體時(shí)間流程變換不同的背景畫(huà)面；背景右側(cè)前方設(shè)置講臺(tái)；背景左側(cè)前方設(shè)置展示車輛，亮相前車輛由冰紗遮擋；舞臺(tái)上鋪設(shè)地毯。來(lái)賓區(qū)來(lái)賓區(qū)根據(jù)劇院情況進(jìn)行規(guī)劃；所有來(lái)賓在活動(dòng)進(jìn)行時(shí)可隨意走動(dòng)、交流，營(yíng)造雞尾酒會(huì)的輕松和諧的氛圍。會(huì)場(chǎng)區(qū)會(huì)場(chǎng)區(qū)活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)TOYOTA royal 皇冠其他設(shè)置其他設(shè)置指示系統(tǒng)劇院從大堂、電梯間到活動(dòng)場(chǎng)地的各角落設(shè)置明顯的指示系統(tǒng)，導(dǎo)示來(lái)賓的行動(dòng)方向。其他設(shè)置其他設(shè)置活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)TOYOTA royal 皇冠細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描
26、述流程描述核心思考體系核心思考體系執(zhí)行保障執(zhí)行保障目錄目錄TOYOTA royal 皇冠項(xiàng)目準(zhǔn)備項(xiàng)目準(zhǔn)備執(zhí)行保障執(zhí)行保障1、人員安排清晰，迎賓、接待、銷售顧問(wèn)等。簽名背景墻及條幅等各種物、人員安排清晰，迎賓、接待、銷售顧問(wèn)等。簽名背景墻及條幅等各種物料制作清晰、精美，料制作清晰、精美，2、揭幕車輛色彩亮麗，裝飾精美、揭幕車輛色彩亮麗，裝飾精美3、現(xiàn)場(chǎng)燈光，烘托車輛明快的氛圍、現(xiàn)場(chǎng)燈光，烘托車輛明快的氛圍4、現(xiàn)場(chǎng)座椅數(shù)量要超出邀請(qǐng)嘉賓數(shù)量、現(xiàn)場(chǎng)座椅數(shù)量要超出邀請(qǐng)嘉賓數(shù)量5、現(xiàn)場(chǎng)演員、模特形象、氣質(zhì)良好，禮儀小姐統(tǒng)一著晚禮服。、現(xiàn)場(chǎng)演員、模特形象、氣質(zhì)良好，禮儀小姐統(tǒng)一著晚禮服。6、電源不間斷供應(yīng)
27、、電源不間斷供應(yīng)7、現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備瓶裝飲用水、水果、點(diǎn)心。、現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備瓶裝飲用水、水果、點(diǎn)心。8、嘉賓簽到要有簽到本、簽名筆、嘉賓簽到要有簽到本、簽名筆9、準(zhǔn)備宣傳片光盤(pán)、宣傳畫(huà)冊(cè)、新聞資料，手提袋裝好，每嘉賓一份、準(zhǔn)備宣傳片光盤(pán)、宣傳畫(huà)冊(cè)、新聞資料，手提袋裝好，每嘉賓一份TOYOTA royal 皇冠現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場(chǎng)安全工作分配：現(xiàn)場(chǎng)安全工作分配：保安總負(fù)責(zé)人1名；活動(dòng)場(chǎng)地外圍站位若干；保安人員工作時(shí)間自保安人員工作時(shí)間自14:0014:00至至17:0017:00，所有人員離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)為止。，所有人員離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)為止。確保場(chǎng)地電力資源安全，保證活
28、動(dòng)的順利進(jìn)行。確保場(chǎng)地電力資源安全，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。應(yīng)急方案應(yīng)急方案TOYOTA royal 皇冠項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理場(chǎng)地管理由神話歌劇院負(fù)責(zé)音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試等。物品管理由車行派專人負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場(chǎng)看管。人員管理由活動(dòng)執(zhí)行部門負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)管理。禮儀人員要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。執(zhí)行保障執(zhí)行保障TOYOTA royal 皇冠細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃執(zhí)行保障執(zhí)行保障活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述核心思考體系核心思考體系活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表目錄目錄TOYOTA royal 皇冠活動(dòng)前具體工作事項(xiàng)活動(dòng)前具
29、體工作事項(xiàng)活動(dòng)前具體工作事項(xiàng)活動(dòng)前具體工作事項(xiàng)工作人員分工，確認(rèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人工作人員分工，確認(rèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人活動(dòng)前所有工作人員溝通會(huì)活動(dòng)前所有工作人員溝通會(huì)準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料準(zhǔn)備活動(dòng)物品清單準(zhǔn)備活動(dòng)物品清單外協(xié)人員邀請(qǐng)外協(xié)人員邀請(qǐng)熟悉活動(dòng)流程熟悉活動(dòng)流程準(zhǔn)備所有與活動(dòng)相關(guān)人員的聯(lián)系名錄準(zhǔn)備所有與活動(dòng)相關(guān)人員的聯(lián)系名錄提前去場(chǎng)地查看情況提前去場(chǎng)地查看情況活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表TOYOTA royal 皇冠活動(dòng)中具體工作事項(xiàng)活動(dòng)中具體工作事項(xiàng)活動(dòng)中具體工作事項(xiàng)活動(dòng)中具體工作事項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)流程彩排活動(dòng)流程彩排活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)工作人員間保持良好溝通，如有問(wèn)題及時(shí)
30、做出相應(yīng)調(diào)整工作人員間保持良好溝通，如有問(wèn)題及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整出現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)與客戶溝通出現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)與客戶溝通現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程控制現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程控制活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表TOYOTA royal 皇冠活動(dòng)后具體工作事項(xiàng)活動(dòng)后具體工作事項(xiàng)活動(dòng)后具體工作事項(xiàng)活動(dòng)后具體工作事項(xiàng)總結(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題及經(jīng)驗(yàn)，召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議總結(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題及經(jīng)驗(yàn)，召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議活動(dòng)資料整理，及時(shí)做出活動(dòng)總結(jié)報(bào)告活動(dòng)資料整理，及時(shí)做出活動(dòng)總結(jié)報(bào)告盤(pán)點(diǎn)剩余物品入庫(kù)盤(pán)點(diǎn)剩余物品入庫(kù)客戶回訪客戶回訪活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表TOYOTA royal 皇冠附件附件費(fèi)用明細(xì)費(fèi)用明細(xì)TOYOTA royal 皇冠流程描述流程描述一、一、 直接把直播間搬到現(xiàn)場(chǎng)做全程直播直接把直播間搬到現(xiàn)場(chǎng)做全程直播1. 把整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播出去2. 上市發(fā)布會(huì)前兩天每天6次的整點(diǎn)新聞資訊3. 上市發(fā)布會(huì)結(jié)束后在汽車欄目中回放3天4. 現(xiàn)場(chǎng)2位舞臺(tái)主持人，2位直播臺(tái)主持人，2位外線記者做外線報(bào)道5. 活動(dòng)當(dāng)天直播前后共計(jì)6次的連線和采訪6. 活動(dòng)開(kāi)始采訪領(lǐng)導(dǎo)及活動(dòng)預(yù)熱7. 直播后采訪現(xiàn)場(chǎng)客戶二、費(fèi)用合計(jì)二、費(fèi)用合計(jì) 3500035000圓整（遠(yuǎn)方豐田與世紀(jì)豐田合計(jì)）圓整（遠(yuǎn)方豐田與世紀(jì)豐田合計(jì)）TOYOTA royal 皇冠Thank You For Your Attention.感謝您的關(guān)注！感謝您的關(guān)注！
豐田皇冠新車上市發(fā)布會(huì)策劃方案
