藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 論商業(yè)展示環(huán)境中的情境化設(shè)計(jì)

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1、 論商業(yè)展示環(huán)境中的情境化設(shè)計(jì) 摘 要 商業(yè)展示環(huán)境通過(guò)氛圍的營(yíng)造、情感的激發(fā)等，這一系列情境化的設(shè)計(jì)所帶來(lái)的感官、情感上三維的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，來(lái)吸引消費(fèi)者的視線，激發(fā)其潛在消費(fèi)欲望，最終影響其購(gòu)買去向。本文通過(guò)對(duì)商業(yè)展示環(huán)境中的情境化設(shè)計(jì)的介紹，進(jìn)而對(duì)情境化設(shè)計(jì)與商業(yè)展示環(huán)境的相互影響進(jìn)行闡述、分析，以及歸納總結(jié)商業(yè)展示環(huán)境中的情境化空間的構(gòu)建，并由此分析商業(yè)展示環(huán)境中情境化設(shè)計(jì)的藝術(shù)，及如何營(yíng)造一個(gè)舒適美觀的商業(yè)展示環(huán)境。 【關(guān)鍵詞】商業(yè)展示環(huán)境；情境化設(shè)計(jì)；影響；情境空間 Theory of the situation in commercial displ

2、ay environment design Abstract Pick to show business environment and so on, by the atmosphere of the build, emotional triggers the series of sensory, emotional situation of design three-dimensional strong visual impact, to attract consumer attention, arouse their potential consumption desire, and

3、finally affect the purchase. Based on the design of the situation in show business environment is introduced, then the situation of commercial display design and environment, elaborates the mutual influence and analyze and sum up the situation in commercial display environment space building, and an

4、alyses the scene in the show business environment design art, and how to build a comfortable and beautiful commercial display environment. 【Key words】commercial display environment; Scene design; Influence; Situation space 目 錄 引 言 1 一、情境化設(shè)計(jì) 1 （一）、情境化設(shè)計(jì)的概念 1 （二）、情境化設(shè)計(jì)的背景 2 （三）、情境化設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 2

5、 二、情境化設(shè)計(jì)與商業(yè)展示環(huán)境的相互影響 2 （一）、情境化設(shè)計(jì)提供更好的商業(yè)展示環(huán)境 3 1.情境化設(shè)計(jì)豐富商業(yè)展示環(huán)境 3 2.情境化設(shè)計(jì)促進(jìn)了商品的銷售 3 （二）、商業(yè)展示環(huán)境促進(jìn)情境化設(shè)計(jì)的發(fā)展 4 三、 情境化在商業(yè)空間的構(gòu)建 4 （一）、情境空間構(gòu)建要素 4 1.影響情境空間的自然要素 4 2.影響情境空間的視覺(jué)要素 5 （二）、商業(yè)情境空間的構(gòu)建方式 7 1.情境素材的搜集 7 2.情境的獲取 8 3.情境的導(dǎo)入 8 四、 案例分析 9 結(jié)語(yǔ) 11 參考文獻(xiàn) 12 引 言 伴隨人類

6、社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們對(duì)于物質(zhì)生活的追求越來(lái)越高，精神文明的需求也在不斷提升，琳瑯滿目的商場(chǎng)、超市、專賣店等是人們體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)、滿足消費(fèi)需求的商業(yè)展示環(huán)境，各類商品以各種各樣的形式出現(xiàn)在人們的視線中，如何才能以最快的速度引起人們的注意，并被人們所接受？ 商業(yè)展示環(huán)境設(shè)計(jì)的藝術(shù)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，在好的商業(yè)展示環(huán)境中，人們不自覺(jué)地會(huì)給它在消費(fèi)心理上加分。一成不變的展示方式、展示環(huán)境已不適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，而展示環(huán)境的好壞也直接影響人們對(duì)于整體的印象。情境化設(shè)計(jì)將文化元素、科技元素、商業(yè)元素與藝術(shù)元素融為一體。作為商業(yè)展示環(huán)境設(shè)計(jì)的一種，使得商業(yè)環(huán)境更加豐富多彩。其新穎的創(chuàng)意、獨(dú)特的風(fēng)

7、格以及視覺(jué)、情感的強(qiáng)烈表現(xiàn)吸引眾多消費(fèi)者的行色匆匆的腳步的同時(shí)，并以其最直觀的形式將展示信息最有效地傳遞出去。本文著重對(duì)商業(yè)展示環(huán)境中的情境化設(shè)計(jì)進(jìn)行探討。 一、情境化設(shè)計(jì) （一）、情境化設(shè)計(jì)的概念 情境化設(shè)計(jì)是對(duì)商業(yè)空間中場(chǎng)景及環(huán)境的一種再設(shè)計(jì)。是以一個(gè)主題為切入點(diǎn)，構(gòu)造出一個(gè)生動(dòng)的場(chǎng)景、商業(yè)環(huán)境，使之具有情感化，并通過(guò)消費(fèi)者身臨其境的體驗(yàn)、強(qiáng)烈的感官效果、知覺(jué)以及想象等方面的情感沖擊與魅力，進(jìn)而促使其更好的融入?yún)⑴c進(jìn)去的一種對(duì)人文情懷的設(shè)計(jì)。是對(duì)商業(yè)展示內(nèi)部環(huán)境的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)意和策劃，將文化導(dǎo)入其中、應(yīng)用科學(xué)技術(shù)、塑造感染受眾的藝術(shù)力、營(yíng)造舒適的氛圍等。 圖1-1 （圖片來(lái)源

8、：網(wǎng)絡(luò)搜索） “情境”是建立在“情景”的基礎(chǔ)上，是對(duì)情景所表達(dá)的本質(zhì)、內(nèi)涵的提煉與升華。情境之高妙境界表現(xiàn)在“似與不似之間”、“神似而非形似”、“欲說(shuō)還休”，把思想的主動(dòng)權(quán)交給觀眾，為他們創(chuàng)造一個(gè)廣闊的空間去積極地聯(lián)想、回憶與思考。因此一個(gè)好的商業(yè)展示環(huán)境不僅僅在感官上給消費(fèi)者以賞心悅目的享受，還通過(guò)環(huán)境帶動(dòng)氛圍，為商業(yè)展示創(chuàng)設(shè)一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感召力，用濃郁的感情氛圍將消費(fèi)者帶入情境之中，充分感受到商品所帶來(lái)的魅力。如圖1-1的海洋館中，通過(guò)情景的創(chuàng)設(shè)，為游客創(chuàng)造一個(gè)身處海洋的環(huán)境，而情景的基礎(chǔ)上，人與海洋動(dòng)物之間還可以產(chǎn)生一種互動(dòng)，激發(fā)游客內(nèi)心的驚奇、喜悅之情，區(qū)別于情景，以情動(dòng)人。

9、（二）、情境化設(shè)計(jì)的背景 近年來(lái)，隨國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展，物質(zhì)水平的持續(xù)上升，國(guó)內(nèi)的商業(yè)項(xiàng)目快速發(fā)展，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，過(guò)度的產(chǎn)品化導(dǎo)致商業(yè)展示環(huán)境的趨于雷同，以及商業(yè)展示環(huán)境的設(shè)計(jì)過(guò)度的流程化，缺乏新意。情境化設(shè)計(jì)新穎的創(chuàng)意、強(qiáng)烈的情感表現(xiàn)，為商業(yè)展示環(huán)境帶來(lái)新的生機(jī)和商機(jī)，以一種新的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。 電子商業(yè)的增長(zhǎng)隨信息網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)結(jié)算平臺(tái)和物流配送渠道的日益成熟呈現(xiàn)爆炸性趨勢(shì)，猛烈地沖擊著實(shí)體商業(yè)，使得實(shí)體商業(yè)對(duì)于展示環(huán)境的要求越來(lái)越高，而情境化設(shè)計(jì)所帶來(lái)的體驗(yàn)式消費(fèi)觀念也受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為商業(yè)展示環(huán)境設(shè)計(jì)的一種趨勢(shì)。 （三）、情境化設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 在

10、科技飛速發(fā)展、商業(yè)展示環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的社會(huì)背景下，眾多設(shè)計(jì)師除了生理需求，更多地將消費(fèi)者的心理需求和情感需求融入到商業(yè)展示環(huán)境的設(shè)計(jì)中，使商業(yè)展示環(huán)境更符合消費(fèi)者人性化、趣味化的需求，達(dá)到真正的精神與物質(zhì)結(jié)合。情境化設(shè)計(jì)將商業(yè)展示環(huán)境與消費(fèi)者的情感體驗(yàn)聯(lián)系起來(lái)，將情趣性、趣味性、情感性與感官體驗(yàn)相結(jié)合，正迎合了當(dāng)代社會(huì)發(fā)展消費(fèi)的需求，為商業(yè)展示環(huán)境設(shè)計(jì)帶來(lái)新的動(dòng)力。而目前很多商業(yè)展示環(huán)境的設(shè)計(jì)雖然加入情境的設(shè)計(jì)，但很多只是生搬硬套，趣味低級(jí)，內(nèi)容單薄，缺乏自己的特色，并不能很好的符合大眾的心理。 二、情境化設(shè)計(jì)與商業(yè)展示環(huán)境的相互影響 商業(yè)展示環(huán)境設(shè)計(jì)的目的是為了更好地讓消費(fèi)者在有限的商

11、業(yè)空間中用最短的時(shí)間最有效地接收傳遞的信息。情境化設(shè)計(jì)的發(fā)展恰巧符合這一設(shè)計(jì)目的，滿足好看、好玩的同時(shí)，又具有展示性、體驗(yàn)性、情景性，吸引眾多消費(fèi)者的眼球，為之提供了更加美觀舒適的商業(yè)展示環(huán)境；而當(dāng)今社會(huì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商業(yè)展示環(huán)境卻趨于流程、毫無(wú)新意，要想使大眾腳步停留，就需要新穎的創(chuàng)意、獨(dú)特的表現(xiàn)手法來(lái)博得大眾的注意力，加深大眾對(duì)展示信息的記憶接受，這都大大的促使了情境化設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。 （一）、情境化設(shè)計(jì)提供更好的商業(yè)展示環(huán)境 1.情境化設(shè)計(jì)豐富了商業(yè)展示環(huán)境 情境化設(shè)計(jì)形式表現(xiàn)多樣。情境化設(shè)計(jì)重視消費(fèi)者的體驗(yàn)性和情感性的表達(dá)，其發(fā)展使現(xiàn)代商業(yè)展示環(huán)境不僅僅局限在傳統(tǒng)的、平面的

12、、單一的表現(xiàn)形式，而是三維立體、動(dòng)態(tài)的、視覺(jué)空間和心理空間的表現(xiàn)，親歷性的審美空間，把消費(fèi)者已有經(jīng)歷體驗(yàn)帶入到創(chuàng)設(shè)的情境中，更好的傳達(dá)了展示的內(nèi)容。一些商業(yè)展還會(huì)通過(guò)恰當(dāng)?shù)倪x擇和組織應(yīng)用裝置藝術(shù)、視聽(tīng)多媒體藝術(shù)、行為藝術(shù)、大地藝術(shù)等藝術(shù)形式融入情境化設(shè)計(jì)中，不僅豐富了空間表達(dá)，強(qiáng)化了空間氛圍和視覺(jué)效果，還有效地傳遞了展示信息。 圖2-1 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 情境化設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富多樣。商業(yè)展示活動(dòng)是商品的展示，同時(shí)也是一種文化的載體，商業(yè)展示環(huán)境的設(shè)計(jì)改變了以往僅限傳統(tǒng)的展示空間和商品陳列，不僅僅是商品展示或藝術(shù)展示這種單一的空間模式和一成不變的藝術(shù)表現(xiàn)手段。越來(lái)越多的商業(yè)展示中滲透

13、著企業(yè)文化和產(chǎn)業(yè)文化的內(nèi)涵，塑造和宣傳一個(gè)企業(yè)的自身形象，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，并將這些文化內(nèi)涵理念通過(guò)情境化的一個(gè)場(chǎng)景、一個(gè)主題表達(dá)出來(lái)。在博取大眾眼球的同時(shí)也加深了大眾對(duì)產(chǎn)業(yè)文化的認(rèn)識(shí)、并其倡導(dǎo)對(duì)于品牌文化理念的認(rèn)同感。在圖2-1為一個(gè)家居展示店，通過(guò)簡(jiǎn)單的陳列，將生活家居一角再現(xiàn)，白色硬裝配以簡(jiǎn)單的木色軟裝，呈現(xiàn)簡(jiǎn)單、崇尚自然的家居理念。 2.情境化設(shè)計(jì)促進(jìn)了商品的銷售 情境化設(shè)計(jì)在商業(yè)展示環(huán)境利用環(huán)境的營(yíng)造，創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)的情境氛圍，將展示產(chǎn)品的效果配合上敘事，并藝術(shù)手法描繪出來(lái)。通常會(huì)以模擬故事的一個(gè)情節(jié)、生活的一角等進(jìn)行情境的設(shè)計(jì)。賦予每個(gè)展示環(huán)境一個(gè)自己的故事，描繪出其不同的特

14、色、倡導(dǎo)不同的理念，利用消費(fèi)者的心理需求從而促進(jìn)了商品的銷售。如現(xiàn)在很多的概念店展示環(huán)境的設(shè)計(jì)，針對(duì)性地通過(guò)一些場(chǎng)景，倡導(dǎo)某種生活理念，通過(guò)心理情感的認(rèn)可來(lái)獲得部分人青睞。例如圖2-2和2-3中，將戶外的帳篷搬進(jìn)店內(nèi)、將餐廳整個(gè)搬進(jìn)店鋪，通過(guò)將生活場(chǎng)景的再現(xiàn)來(lái)創(chuàng)設(shè)情境，勾起人們對(duì)生活的熱愛(ài)，對(duì)物品的認(rèn)同。 圖2-3 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖2-2 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） （二）、商業(yè)展示環(huán)境促進(jìn)情境化設(shè)計(jì)的發(fā)展 商業(yè)展示設(shè)計(jì)所創(chuàng)設(shè)的環(huán)境是人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?shí)現(xiàn)商品交換、滿足各種消費(fèi)需求、以及體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的前沿陣地，要

15、想最大限度地吸引顧客的眼球，使之為其買單，就要求設(shè)計(jì)師不斷挖掘其靈感為設(shè)計(jì)提供源源不斷的動(dòng)力，并提高創(chuàng)造才能。從整體空間布局出發(fā)，依據(jù)所處環(huán)境、商品展示、以及消費(fèi)者等多方面綜合考慮，將大眾的基本生理和心理需求要素考慮到位，通過(guò)藝術(shù)的手法將展示信息的迅速傳播出去，將商業(yè)展示環(huán)境的獨(dú)特視覺(jué)效果和以人為本的體驗(yàn)性、情感性的心理效果充分體現(xiàn)出來(lái)，從而加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)展示信息的接受和記憶，打動(dòng)人心。以敏銳的識(shí)別力和洞察力去了解最新的設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)，并取其精華為自己所用，時(shí)刻走在設(shè)計(jì)的前沿，將一種現(xiàn)代的情感融入設(shè)計(jì)氛圍中，創(chuàng)造出生動(dòng)形象且極具特色的展示環(huán)境，這一系列的要求都促使情境化設(shè)計(jì)在當(dāng)代商業(yè)展示環(huán)境的設(shè)計(jì)中

16、得到迅速發(fā)展并不斷的完善。 3、 情境化在商業(yè)空間的構(gòu)建 （一）、商業(yè)情境空間構(gòu)建要素 1.影響商業(yè)情境空間的自然要素 光線，光是產(chǎn)生視覺(jué)感知必不可少的一部分，在自然光和人工光兩部分中，在室內(nèi)商業(yè)空間環(huán)境的設(shè)計(jì)中主要考慮人工光的設(shè)計(jì)，一個(gè)良好的燈光照明設(shè)計(jì)對(duì)于整個(gè)商業(yè)展示環(huán)境的風(fēng)格與特色都起到了至關(guān)重要的作用，情境空間中所有氛圍、意境的營(yíng)造都離不開(kāi)一個(gè)好的燈光設(shè)計(jì)。 圖3-1 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 燈光本身的色彩與調(diào)子、照明形成的光斑、光暈以及光的層次都具有裝飾性。直接的燈光散落在指定的位置射出一圈圈光影，照明的同時(shí)還突出了主題；間接的燈光不會(huì)直射地面，光線投射至墻

17、上再反射至其他地方，柔和的燈光在輔助主題情境敘事的同時(shí)，又表現(xiàn)出情境的存在感和現(xiàn)實(shí)感。這兩種燈光靈活的處理與配合，對(duì)情境空間的構(gòu)建起到一定的指向和引導(dǎo)作用，一些燈光熱烈跳動(dòng)，一些柔和雋永，透過(guò)當(dāng)中的光線強(qiáng)弱的對(duì)比散發(fā)出不凡的藝韻。而燈光下情境空間的獨(dú)特個(gè)性與迷人魅力，也為情境空間的創(chuàng)造帶來(lái)了更高的價(jià)值。在圖3-1家居店的展示中，為創(chuàng)設(shè)家居情境，一部分光線重點(diǎn)照明，一部分光線照亮這個(gè)空間。還有部分光線卻通過(guò)鏡子、金屬折射出來(lái)，將直接與間接的照明相結(jié)合，很好的塑造了情境空間優(yōu)雅、柔和的氛圍。 圖3-2 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 材料，人們對(duì)材料質(zhì)感的反應(yīng)會(huì)造成人們不同的視覺(jué)和心理的感受。材

18、料的粗細(xì)、亮暗、松緊都會(huì)對(duì)空間的大小和視覺(jué)效果產(chǎn)生影響，通過(guò)對(duì)材質(zhì)的選擇擴(kuò)大或縮小商業(yè)展示的空間。當(dāng)人們的五感與材料的接觸互動(dòng)，便會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)生某種心理反應(yīng)，進(jìn)而激發(fā)了對(duì)材料產(chǎn)生某種聯(lián)想性的情感。設(shè)計(jì)師們通對(duì)敏銳的視覺(jué)洞察力與獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力將材料與藝術(shù)情感結(jié)合，建立起從材質(zhì)到情感的構(gòu)建與嫁接，對(duì)藝術(shù)化的情境進(jìn)行了充分表達(dá)。在圖3-2中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用一系列的材料來(lái)展現(xiàn)工業(yè)懷舊主題的雜貨店。斑駁的磚砌墻面，鐵質(zhì)的展示架，老舊的木質(zhì)桌面，帶著些空曠、隨意，都勾起人們過(guò)去生活的記憶。 2.影響商業(yè)情境空間的視覺(jué)要素 視覺(jué)感受是人們對(duì)于外界的第一反應(yīng)，人的視覺(jué)對(duì)外界某些特定的信息進(jìn)行高度的選擇

19、，接受并傳遞打大腦中，通過(guò)視覺(jué)與思維的交流，感受與被感受，感染與被感染。對(duì)于商業(yè)情境空間的塑造，視覺(jué)效果往往會(huì)起到吸引人的眼球，給人留下深刻的記憶效果的作用。 圖形圖像，自古以來(lái)在文字還沒(méi)有出現(xiàn)之前，圖形圖像語(yǔ)言就已經(jīng)是人們交流思想的一種工具和方式，具有很強(qiáng)的可視性、象征性和感染性，在人們的生活中無(wú)處不在，已成為現(xiàn)代文明不可缺失的一部分，給人們的生活帶來(lái)了快捷和便利。設(shè)計(jì)師針對(duì)特定空間情境的表達(dá)，并展開(kāi)設(shè)計(jì)觀念和完善創(chuàng)造性的思想體系，進(jìn)行圖形圖像的創(chuàng)意。將空間的信息、藝術(shù)的審美與有創(chuàng)意的形式結(jié)合，通過(guò)情境的構(gòu)成，從而產(chǎn)生形式以及心理的效應(yīng)，來(lái)達(dá)到情境的渲染和傳播的目的。從這個(gè)有力的切入點(diǎn)來(lái)探

20、尋商業(yè)展示空間環(huán)境設(shè)計(jì)的意義，延伸到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，引起商業(yè)空間中群體的共鳴，激發(fā)心理上的認(rèn)同感以及促進(jìn)社會(huì)的共同進(jìn)步。如圖3-3和3-4均來(lái)自于常州嬉戲谷，這是一個(gè)以動(dòng)漫為主題的游樂(lè)園，將動(dòng)漫中的圖形圖像導(dǎo)入主題的設(shè)計(jì)中，將二維的動(dòng)漫形象擴(kuò)展為三維立體的建筑、雕塑，產(chǎn)生視覺(jué)上的沖擊，以達(dá)到對(duì)動(dòng)漫主題的渲染，及吸引人的眼球，其本質(zhì)還是對(duì)圖像的創(chuàng)意、再設(shè)計(jì)。 圖3-4 （圖片來(lái)源：筆者拍攝于常州嬉戲谷） 圖3-3 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 色彩透視，不同的色彩帶來(lái)不同的視覺(jué)效果，從深色到淺色、從冷色到暖色，不同的色彩基調(diào)會(huì)產(chǎn)生引起人們不同感受，從而影響人的情緒

21、，產(chǎn)生直接的心理效果。在感受色彩的過(guò)程中，人們往往會(huì)被色彩所產(chǎn)生的錯(cuò)覺(jué)和幻覺(jué)引導(dǎo)，將對(duì)色彩的感受與聯(lián)想結(jié)合，并產(chǎn)生相應(yīng)的物理效果和間接的心理效果。同一造型的不同材質(zhì)、同一材質(zhì)的不同色彩、同一色彩的不同光照、同一光照的不同反光，都會(huì)造成人們不同的視覺(jué)和心理的感受；冷色系在心理上易產(chǎn)生壓抑、沉靜的緊縮感，暖色系則易產(chǎn)生溫暖、輕松的舒展感。不同的民族文化對(duì)色彩也有著各自不同的傳統(tǒng)，而大眾對(duì)于色彩的喜厭程度，限制著商業(yè)情境空間中對(duì)色彩的應(yīng)用。而利用色彩的變化來(lái)拉近與延伸空間，通過(guò)冷暖的交替來(lái)塑造輕快活潑的空間，隱性地表達(dá)情境與敘事也是商業(yè)情境空間常用的手法。如圖3-5中，有紅色、黑色、黃色所組成的整個(gè)

22、暖色系的空間，不僅拉近了整個(gè)空間，強(qiáng)烈的色彩更是營(yíng)造了一個(gè)熱烈、溫暖的環(huán)境氛圍。而圖3-6中，利用藍(lán)綠這些冷色調(diào)來(lái)擴(kuò)大空間，產(chǎn)生涼快舒適的空間氛圍。 圖3-6 冰淇淋店 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖3-5 包子店 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 而色彩作為最強(qiáng)大的視覺(jué)符號(hào)，寄托著人們的各種情感，影響著商業(yè)展示環(huán)境的空間感、舒適度、環(huán)境氛圍、以及使用效率，對(duì)人的生理、心理都具有很大的影響。因此色彩在情境化空間的設(shè)計(jì)中作為最具表現(xiàn)力和感染力的重要元素，將直接影響著商業(yè)空間的設(shè)計(jì)效果。 （二）、商業(yè)情境空間的構(gòu)建方式 1.情境素材的搜集 情境的獲取是對(duì)于外界信

23、息進(jìn)行處理、提取，通過(guò)設(shè)計(jì)進(jìn)行組合與創(chuàng)造的過(guò)程。通常以主題為切入點(diǎn)，從與主題相關(guān)的信息內(nèi)容出發(fā)，尋找與之匹配的元素，充分了解主題的歷史與發(fā)展，并調(diào)查相關(guān)案例，儲(chǔ)備參考調(diào)用的資料，類比分析，創(chuàng)造出獨(dú)特且具審美的主題情境。 圖3-7、3-8中是一家以科幻為主題的酒吧，從科幻這個(gè)詞中往往會(huì)聯(lián)想到外星人、外太空，以及電影中炫酷的特效等。通過(guò)這些詞產(chǎn)生一系列發(fā)散的思維，然后開(kāi)始收集與之匹配的元素，并將之進(jìn)行分析，選擇，以備之后空間中情境的導(dǎo)入做素材，將星空藍(lán)色的基調(diào)與科幻中金屬的色調(diào)想結(jié)合，以科幻片的形式創(chuàng)設(shè)出與以往酒吧不同的切入處，將主題情境中獨(dú)特的魅力呈現(xiàn)。 圖3-7 科幻主題酒吧 （圖片來(lái)源

24、：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖3-8 科幻主題酒吧 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 2.情境的獲取 情境的構(gòu)建往往從空間的主題出發(fā)，來(lái)傳達(dá)某些空間元素表現(xiàn)的背景邏輯或故事，再現(xiàn)主題的的獨(dú)特性與藝術(shù)性。在主題情境的基礎(chǔ)上將所需的故事語(yǔ)言用各種與之相關(guān)的素材聯(lián)系起來(lái)，從素材的研究到藝術(shù)的描述，用視覺(jué)化的情境故事從環(huán)境中獲取信息，為之后靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的故事情境的表述做鋪墊。通過(guò)具體的設(shè)計(jì)將人、空間元素與環(huán)境信息進(jìn)行構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)情感、表現(xiàn)力、語(yǔ)言活動(dòng)下的藝術(shù)再構(gòu)，藝術(shù)性的勾勒出主題限定下的故事情境。 圖3-9及3-10都是以黑桃皇后為主題商業(yè)街中的店鋪，根據(jù)童話中

25、林中小屋場(chǎng)景，用大量的石材，綠植進(jìn)行場(chǎng)景的構(gòu)建?；璋档臒艄猓挵愕牡昝嬖煨?，都以視覺(jué)化的元素將故事中的場(chǎng)景再現(xiàn)，由一開(kāi)始童話故事主題的確定，然后產(chǎn)生對(duì)情境的構(gòu)思，將素材與商場(chǎng)空間、以及故事背景聯(lián)系起來(lái)，最后用藝術(shù)化的形式表達(dá)對(duì)童話故事理解，將人們對(duì)于童話故事中美好的記憶喚醒。 圖3-9 （圖片來(lái)源：筆者拍攝于金鷹） 圖3-10 （圖片來(lái)源：筆者拍攝于金鷹） 3.情境的導(dǎo)入 前期情境素材的搜集，情境的獲取，最后如何才能更好的形成商業(yè)空間的情境化。當(dāng)消費(fèi)不再維持生存水準(zhǔn)，精神缺失的逐步找回，在商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中加入了更多的文化、情感因素，消費(fèi)活動(dòng)也

26、趨向非理性傾向。從商業(yè)空間設(shè)計(jì)的本質(zhì)——人的角度來(lái)劃分，可以分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)，以及兩者相結(jié)合的三種情境構(gòu)成方式。也以此為切入，通過(guò)人在境中，情在心中的互動(dòng)式體驗(yàn)。靜態(tài)的情境構(gòu)成考慮到一些商業(yè)空間的局限性和表達(dá)內(nèi)容的針對(duì)性，更加偏向?qū)φ故娟愒O(shè)品的一種靜態(tài)的構(gòu)思，在找回精神缺失的時(shí)代，這種設(shè)計(jì)方案用情感來(lái)打動(dòng)人心，即情在心中。而動(dòng)態(tài)情境的構(gòu)成將體驗(yàn)式的互動(dòng)加入，利用消費(fèi)者的要求和愿望，創(chuàng)造一個(gè)人與環(huán)境互動(dòng)的舒適空間，即人在境中。將兩者結(jié)合從時(shí)空、動(dòng)靜來(lái)呈現(xiàn)情境，靈活地應(yīng)用于商業(yè)展示環(huán)境的設(shè)計(jì)中，不斷創(chuàng)新思路以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。 在圖3-11至3-14中為常州淹城春秋主題樂(lè)園，將春秋時(shí)期的文化

27、導(dǎo)入情境空間的構(gòu)建中，圖3-11、3-12中將春秋時(shí)期的建筑，著名的人物、文化元素相結(jié)合。從政治、軍事、文化取材，將青銅器、編鐘、饕鬄紋樣等大量的春秋戰(zhàn)國(guó)元素導(dǎo)入，再現(xiàn)了春秋時(shí)期孔子游歷諸國(guó)，講授儒學(xué)的場(chǎng)景，將人帶入春秋時(shí)期的氛圍中靜態(tài)的傳達(dá)了夢(mèng)回春秋這一主題。而圖3-13、3-14中將動(dòng)態(tài)的古裝人物導(dǎo)入其中，給游玩者在情境之中又增加了趣味性，更深層次的倡導(dǎo)了春秋文化，帶人走進(jìn)春秋時(shí)期，領(lǐng)略當(dāng)時(shí)的文化，從而打動(dòng)人的內(nèi)心，勾起對(duì)春秋時(shí)期的文化，政治、軍事的一系列情懷。 圖3-12 （圖片來(lái)源：筆者拍攝于常州淹城） 圖3-11 （圖片來(lái)源：筆者拍攝于常州淹城） 圖3-11

28、 （圖片來(lái)源：筆者拍攝于常州淹城） 圖3-13 （圖片來(lái)源：筆者拍攝于常州淹城） 圖3-12 （圖片來(lái)源：筆者拍攝于常州淹城） 4、 案例分析 一家以經(jīng)典童話故事愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境為藍(lán)本的主題餐廳，整個(gè)空間重現(xiàn)了童話故事中的場(chǎng)景，趣味橫生。餐廳的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于英國(guó)童話故事中小女孩的一場(chǎng)夢(mèng)，在她的夢(mèng)境中由一個(gè)兔子洞進(jìn)入神奇的國(guó)度，遇到了會(huì)講話的動(dòng)物、會(huì)像人一樣活動(dòng)的紙牌。 如圖4-1、4-2中，主題由陳設(shè)、燈光、色彩等不同方面來(lái)設(shè)置情境。整個(gè)空間采用紅、黑、白的色調(diào)，紅色的墻面，白色的地面及餐桌椅，配上黑色，賦予了整個(gè)空間童話般的色彩。暖

29、色調(diào)的燈光，一部分照射在墻面背景以及裝飾品上，將整個(gè)空間浪漫而溫馨的氛圍烘托出來(lái)，一部分光線則直接照在了餐桌上，給用餐時(shí)帶來(lái)照明作用。在頂面用紅色的圓形來(lái)做裝飾，簡(jiǎn)單而呼應(yīng)紅色墻面，覆有紙牌的餐桌、吊燈以及背景墻，讓人在用餐時(shí)不自覺(jué)的想起故事中像人一樣的紙牌，引發(fā)用餐者的共鳴，回憶起童真時(shí)代的美好往事。從色彩，圖形圖像這些基本的視覺(jué)效果，引發(fā)用餐者的情與境的互動(dòng)，充分體現(xiàn)了人在境中、情在心中這一設(shè)計(jì)的初衷。 圖4-2 愛(ài)麗絲主題餐廳 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖4-1 愛(ài)麗絲主題餐廳 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 在整個(gè)用餐空間的劃分上也巧妙的運(yùn)用了童話故事，用

30、精心的布景和配飾賦予整個(gè)大的主題下不同的小主題。圖4-3心形的餐桌與其他區(qū)域的座椅，上方紅色心形卡片組成吊燈以及繪有愛(ài)麗絲拜見(jiàn)紅桃皇后情形的內(nèi)側(cè)墻，共同組成飲茶派對(duì)場(chǎng)景主題的主用餐區(qū)，給人以無(wú)限的驚喜。圖4-4用簡(jiǎn)單的幾何狀綠色樹(shù)來(lái)分隔區(qū)域，形成半封閉式的四人隔間，就是故事中紅桃皇后的紙牌世界。用內(nèi)部裝飾來(lái)強(qiáng)化主題色彩，并通過(guò)其讓用餐者對(duì)所倡導(dǎo)的主題文化有更深刻的認(rèn)識(shí)，進(jìn)入期望的主題情境中。靈活地運(yùn)用時(shí)間、空間來(lái)設(shè)置情境，從靜與動(dòng)不同的方面創(chuàng)造一個(gè)舒適而不乏童趣、快樂(lè)的用餐環(huán)境，打動(dòng)每個(gè)用餐者的心。 圖4-3 愛(ài)麗絲主題餐廳 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖4-4 愛(ài)麗絲主題餐廳 （圖片

31、來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 結(jié)語(yǔ) 情境化設(shè)計(jì)在商業(yè)展示環(huán)境設(shè)計(jì)中的大量應(yīng)用，將人作為設(shè)計(jì)中心，從以人為本角度出發(fā)，有效地將展示商品的信息傳遞出去，并使受眾得到一種身臨其境的體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)人文情懷等情感的認(rèn)同，激起了的受眾參與、交流的愿望，對(duì)環(huán)境所倡導(dǎo)的理念也有了更深刻的認(rèn)識(shí)，具有更強(qiáng)的記憶性。隨著信息化進(jìn)程的加快，商業(yè)展示環(huán)境中情境化設(shè)計(jì)的應(yīng)用能夠更好地滿足大眾對(duì)于物質(zhì)與精神文明的追求，適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的需要，以及滿足商家對(duì)于展示效率的要求。 第 11 頁(yè) 共 12 頁(yè) 參考文獻(xiàn) [1]王琳.博物館展示設(shè)計(jì)中的情感傳達(dá)研究[D].北京：清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文，2004

32、 [2]羅越.展示觀念與設(shè)計(jì)[M].天津：天津科學(xué)技術(shù)出版社，2004 [3]宗白華.中國(guó)意境藝術(shù)之誕生[M].北京：北京大學(xué)出版社，1997 [4]（美）V·C奧爾德里奇著.藝術(shù)哲學(xué)[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1986 [5]鄧安慶.美的欣賞與創(chuàng)造[M].長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)出版社，1997 [6]黃世輝.吳瑞楓.展示設(shè)計(jì)[M].臺(tái)北：三民書局，2005 [7]文健，婁建新，王強(qiáng).展示空間設(shè)計(jì)與表達(dá)[M].北京：清華大學(xué)出版社，北京交通大學(xué)出版社.2011 [8](美)蘇珊·格朗.情感與形式[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社.1986 [9]余曉寶.氛圍設(shè)計(jì)[M].清華大學(xué)出版社.2006 [10]陳文懿.環(huán)境空間設(shè)計(jì)的情境化研究[J].2011