藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 論服裝展示設(shè)計(jì)中的形式美原理與陳列方式

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1、 論服裝展示設(shè)計(jì)中的形式美 原理與陳列方式 摘 要 服裝展示設(shè)計(jì)隨著服飾品牌文化的發(fā)展,越來(lái)越受到企業(yè)的重視,其作為銷售終端的一種展示效果必須要注重形式美原理及陳列方式的設(shè)計(jì)。本文對(duì)服裝展示設(shè)計(jì)的形式美及陳列方式分別進(jìn)行了論述，指出了服裝展示的形式美與陳列設(shè)計(jì)對(duì)服飾品牌文化的宣傳及促進(jìn)產(chǎn)品銷售的雙重功能，盡而吸引更多的服裝銷售商進(jìn)行服裝展示設(shè)計(jì)時(shí)強(qiáng)調(diào)其形式美原理與陳列方式的運(yùn)用。 【關(guān)鍵詞】：形式美 服裝展示 陳列  On the principle of formal beauty and display mode in fashion dis

2、play design Abstract Clothing display design with the development of clothing brand culture, enterprises have paid more attention, as the terminal sales of a display effect must should pay attention to the principle of form beauty and display design. This paper of clothing show design beauty o

3、f form and display methods are discussed separately, points out that the formal beauty of clothing display and display design of apparel brand culture propaganda and promote product sales of the dual function, and attract more clothing sales clothing display design stressed the principle of form be

4、auty and display using. 【Key words】: Formal beauty Fashion Show display  目 錄 引 言 1 一、形式美的基本原理 1 （一）何謂形式美 1 （二）形式美的法則及價(jià)值 1 二、陳列的形式與設(shè)計(jì)規(guī)律 3 （一）陳列的基本形式 3 （二）陳列的設(shè)計(jì)要素 4 （三）陳列的設(shè)計(jì)原則 5 三、形式美原理在服裝展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 6 （一）色彩的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一 6 （二）燈光的對(duì)比與烘托 6 （三）道具擺放的節(jié)奏與韻律 7 四、陳列方

5、式在服裝展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 8 （一）主題性陳列對(duì)品牌形象的詮釋 8 （二）分類性陳列對(duì)品牌風(fēng)格的傳達(dá) 9 五、形式美原理與陳列方式在服裝展示設(shè)計(jì)中的融合 10 結(jié)語(yǔ) 11 參考文獻(xiàn) 12 引 言 隨著人們生活水平的提高，人們的審美能力也不斷的提升，致此每天來(lái)往于各大商場(chǎng)、各大娛樂(lè)場(chǎng)所的人越來(lái)越多，這就使得人們對(duì)美的事物要求更高，一成不變的展示方式已滿足不了大眾的審美要求。當(dāng)人們走進(jìn)服裝賣場(chǎng)都很注重賣場(chǎng)的整體展示效果，更多人會(huì)通過(guò)商品展示的美感與否去評(píng)論此商品的好壞，進(jìn)而影響了賣場(chǎng)的銷售額。一個(gè)賣場(chǎng)的整體展示氛圍很重要，針對(duì)服裝賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)營(yíng)造

6、出好的展示效果至關(guān)重要的是服裝展示的形式美體現(xiàn)及陳列方式的設(shè)計(jì)。因?yàn)?，它們能增?qiáng)品牌在消費(fèi)者心目中的識(shí)別力，承擔(dān)著美化商品的視覺(jué)形象和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的功能。 一、形式美的基本原理 （一）何謂形式美 形式美是自然、社會(huì)和藝術(shù)中各種感性形式因素有規(guī)律組合所體現(xiàn)出來(lái)的審美特性 （美）朗格（Langer，S.K.)著，劉大基等譯《情感與形式》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版1986版 。色彩、聲音、形體、線條是形式美的感性質(zhì)料，通過(guò)把這些物質(zhì)材料按一定的規(guī)律組合起來(lái)，才有可能使它看起來(lái)有更高層次的美學(xué)感受。形式美在服裝展示設(shè)計(jì)中得到了完美的表現(xiàn)。如圖1-1，利用線條、色彩、形體的完美結(jié)合，帶給顧客視

7、覺(jué)的沖擊，足以讓顧客在該服裝展示前思索片刻。 圖1-1 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 形式美的構(gòu)成有語(yǔ)言元素及其所構(gòu)成的形態(tài)變化、語(yǔ)言手段及其所構(gòu)成的審美意象、語(yǔ)言規(guī)律及其所構(gòu)成的審美關(guān)系 盧景同主編《形式語(yǔ)言及設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)》，機(jī)械工業(yè)出版社2011第1版，第2—5頁(yè) 。人們經(jīng)常以一個(gè)對(duì)象給人的“美感”去評(píng)定它的美與不美。形式美的由來(lái)是人類對(duì)活動(dòng)本身各種形式特征的不斷認(rèn)識(shí)逐漸形成的人類對(duì)于形式的要求和把握，也是人類在長(zhǎng)期的活動(dòng)中對(duì)于對(duì)象本身的各種形式因素和它的組合規(guī)律，體現(xiàn)了人們的生命需要及情感色彩，直接的呈

8、現(xiàn)出人的生命的運(yùn)動(dòng)規(guī)律。 （二）形式美的法則及價(jià)值 形式美法則是人類在審美方面產(chǎn)生共同的審美認(rèn)識(shí)而形成的，雖然從審美的角度而言，審美與一個(gè)人的年齡、民族、文化等有關(guān)，很難確定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但是人們有一種本能的審美觀，例如秩序感等，形式美法則就是基于共同美感形成的 馮嫻慧，王紹增《會(huì)展展示設(shè)計(jì)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，第38—39頁(yè) 。服裝展示設(shè)計(jì)中形式美法則的主要內(nèi)容，如下表所示： 圖表1服裝展示形式美法則的主要內(nèi)容（圖片來(lái)源：筆者自制） 對(duì)稱 在視覺(jué)上符合人類一直以來(lái)的視覺(jué)習(xí)慣，能給人一種莊重的感覺(jué)，不過(guò)過(guò)度使用，容易造成視覺(jué)上的疲勞。

9、均衡 在對(duì)稱的結(jié)構(gòu)上稍作調(diào)整，使其在整體或者局部不對(duì)稱。均衡是富有變化的，給人生動(dòng)活潑的感覺(jué)。 比例 服裝展示中的比例是相對(duì)而言的，是指在一個(gè)形體之內(nèi)，利用數(shù)學(xué)之中的理論關(guān)系將各部分安排得體，形成良好的視覺(jué)效果。 尺度 尺度指的是標(biāo)準(zhǔn)，服裝展示要遵循一定的尺度，要以人體工程學(xué)為展示空間布置的標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)調(diào)勻稱的比例尺度能夠能使整個(gè)空間布置更符合大眾的審美。 變化 在統(tǒng)一中尋求變化，有的時(shí)候展示空間太統(tǒng)一了，會(huì)單調(diào)乏味，需要點(diǎn)變化來(lái)增添趣味。 統(tǒng)一 在服裝展示中，將展臺(tái)、展架等在材質(zhì)等方面統(tǒng)一，可以使品牌的形象更深入人心。 對(duì)比 把具有有強(qiáng)烈反差的事物搭配在一起，使人產(chǎn)

10、生雖然劇烈但仍統(tǒng)一的感覺(jué)，主要通過(guò)色調(diào)冷暖、空間差異等形式實(shí)現(xiàn)。 調(diào)和 將次序感融入于造型要素的變化當(dāng)中，用來(lái)體現(xiàn)元素之間的關(guān)系，給人以融合統(tǒng)一的舒服感。 重復(fù) 重復(fù)運(yùn)用同一種元素能給觀眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊，具有單純、清晰、連續(xù)、平和、無(wú)限之感。 漸變 是指由一種元素，逐漸變化，過(guò)渡到另一種元素，這樣的法則可以使原本對(duì)立的元素變得更和諧。 節(jié)奏 在服裝展示中是表現(xiàn)在材質(zhì)、形態(tài)、色彩、位置等上的交錯(cuò)搭配，可以讓人身心愉悅。 韻律 視覺(jué)元素的疏密間隔造成高低強(qiáng)弱變化，讓人覺(jué)得像是在享受音樂(lè)一般。 圖1-2 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 如圖1-2 如圖1-2，Pu

11、cci服裝展，搜索時(shí)間2016年3月8日 ，是Pucci的服裝展，它將不同款式的服裝按左右連續(xù)重復(fù)地排列，可以使顧客注意到每一件服裝，引導(dǎo)顧客的視線去把所有的衣服都瀏覽，不僅能從中尋找到適合自己的商品，更能感受到這種展示形式所帶來(lái)的美感。

12、 另外，形式美具有相對(duì)獨(dú)立的美學(xué)價(jià)值，它并不依托于具體事物而存在。它對(duì)人們美學(xué)感受進(jìn)行抽象化總結(jié)，盡而得出較為固定的審美規(guī)律，這有利于人們主動(dòng)創(chuàng)造具有美學(xué)意義的事物和環(huán)境，提升人們生活的品質(zhì)，從心理上體驗(yàn)美學(xué)感受。 二、陳列的形式與設(shè)計(jì)規(guī)律 （一）陳列的基本形式 陳列指在充分利用現(xiàn)有空間的前提下，按一定的規(guī)律將商品展示給顧客，以產(chǎn)生特定的營(yíng)銷效果。在裝修專賣店的時(shí)候要具備美學(xué)基礎(chǔ)，通過(guò)美學(xué)規(guī)律和創(chuàng)造性

13、的思維方式在燈光、地臺(tái)、背景布和相關(guān)道具等多種元素上下功夫，使整個(gè)空間具有廣告性、藝術(shù)性、思想性 劉成瑜主編《商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)》，化學(xué)工業(yè)出版社2012年第1版，第048—049頁(yè) 。各種陳列方式的最終形成一定要考慮到消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，是否方便導(dǎo)購(gòu)員的銷售，還有就是最好是把最有特色的商品盡可能呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，以便吸引消費(fèi)者的關(guān)注。陳列形式的全部?jī)r(jià)值在于傳情達(dá)意 顧藝，王瑩編著《創(chuàng)意策展與展示設(shè)計(jì)》，上海交通大學(xué)出版社2012年第1版，第46—51頁(yè) ，服裝展示陳列不僅能將商品的特性和價(jià)格呈現(xiàn)給顧客，取消更多的推銷過(guò)程，簡(jiǎn)化交易活動(dòng)，還能使購(gòu)物環(huán)境得到改善，營(yíng)造藝術(shù)性氛圍，使顧客擁有良好

14、的購(gòu)物體驗(yàn)。 1人模陳列 圖2-1 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 人模陳列的好處就是用模特來(lái)展示服裝，可以更好更全面地讓顧客觀察服裝。很多專賣店都喜歡把當(dāng)季最流行的衣服穿在模特的身上，以方便購(gòu)買者更好的了解衣服的效果，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲。數(shù)據(jù)表明，一般通過(guò)人模出樣的形式陳列的衣服都比別的方式陳列的衣服好賣。它的不足之處有占用空間面積比較大，主要適合一些面積較大的銷售區(qū)域。如圖2-1，是深圳服裝展采用的人模陳列，高低不同的模特形象，在尺度的把握上表現(xiàn)的很好，模特的不同姿勢(shì)，以及距離感，營(yíng)造了生動(dòng)活躍的氛圍，能夠很好地吸引顧客的視線。

15、2正掛陳列 正掛陳列的目的是通過(guò)展示服裝正面的方式，使消費(fèi)者看的更全面一點(diǎn)，從而促進(jìn)銷售。很多服裝店喜歡在正面展示的同時(shí)，對(duì)單品服裝進(jìn)行搭配，上下身的搭配再加上飾品的點(diǎn)綴，很受消費(fèi)者的喜歡。正掛陳列不僅方便顧客隨時(shí)試穿，而且能在不受場(chǎng)地限制的情況下充分地展示服裝，彌補(bǔ)了側(cè)掛陳列以及人模陳列的不足。如圖2-2 圖2-2 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 圖2-3 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 3側(cè)掛陳列 側(cè)掛陳列是為了讓更多的服裝以側(cè)面展示的方式展示給顧客，這樣可以節(jié)省空間，在服裝的

16、量上吸引顧客。但是側(cè)掛也有不足之處，如有的服裝店，他們關(guān)注的只是數(shù)量，為了讓更多的衣服掛出來(lái)，結(jié)果采用側(cè)掛之后，所有的衣服都擠在了一起，顧客想要更全面的看衣服只有把衣服拿出來(lái)看，這樣不能及時(shí)吸引顧客的視線，從而影響了產(chǎn)品的銷售。如圖2-3 4疊裝陳列 圖2-4 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 疊裝陳列是將衣服折疊成統(tǒng)一形狀再疊放在一起的陳列方式，可以充分利用空間。如圖2-4， 如圖2-4，男裝專賣店，搜索時(shí)間2016年3月8日 通常使用于一些男士服裝的展示，因?yàn)槟惺糠b相對(duì)來(lái)說(shuō)款式較單一。 除了上面這四種基本的陳列形式之外，還有幾種一般的服裝陳列形式,如：分

17、類陳列、主題背景陳列、特寫陳列、整體陳列、掛架陳列等。 （二）陳列的設(shè)計(jì)要素 陳列的設(shè)計(jì)要素包括客流方向、陳列順序和陳列形式。 客流方向是從顧客的視覺(jué)角度考慮的陳列設(shè)計(jì)要素。從展示空間所處的位置分析客流方向，可以確定潛在顧客需要什么以及他們的消費(fèi)取向，以這個(gè)為設(shè)計(jì)要素，可以使展示效果更好。如果展示的地點(diǎn)在商業(yè)聚集的區(qū)域，那么一般顧客的需求比較大眾化，可以把陳列的方式簡(jiǎn)潔化一點(diǎn)，這樣更有親和力，更能吸引顧客，讓自己品牌的形象深入人心。如果展示的位置在優(yōu)雅安靜的區(qū)域，可以把整體的展示氛

18、圍弄得意境化些，因?yàn)檫@里潛在消費(fèi)者的需求有可能偏好個(gè)性化。從展示內(nèi)部布局分析客流方向，要想設(shè)計(jì)出合理的陳列方式可以根據(jù)顧客選購(gòu)習(xí)慣，審美需求等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，將熱銷的產(chǎn)品放在最顯眼最能夠吸引顧客購(gòu)買的位置，能對(duì)顧客達(dá)到很好的宣傳效果。 陳列順序在陳列設(shè)計(jì)中也頗為重要，按照一定的順序排列商品，如從新款到舊款、從低檔到高檔、從簡(jiǎn)單到繁復(fù)、從低齡到高齡陳列，不會(huì)使顧客看得眼花繚亂，方便顧客找到適合自己的商品，同時(shí)也方便推銷人員的工作。 圖2-5 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 如圖2-5，服裝展展臺(tái)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能夠使人一眼就能注意到展臺(tái)上的模特，該展臺(tái)根據(jù)客流方向設(shè)計(jì)模特，使得這個(gè)服

19、裝品牌能被更多有潛在需求的消費(fèi)者看到，從而達(dá)到品牌宣傳的效果。模特的姿勢(shì)營(yíng)造了氛圍，給人一種舞動(dòng)青春的感覺(jué)，使人聯(lián)想到穿上服裝之后的舒適自由。 （三）陳列的設(shè)計(jì)原則 在陳列設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該要充分體現(xiàn)重點(diǎn)商品重點(diǎn)展示的原則，以主打商品為核心顧藝，王瑩編著《創(chuàng)意策展與展示設(shè)計(jì)》，上海交通大學(xué)出版社2012年第1版，第46—51頁(yè) ，以提高展示活動(dòng)的效果和質(zhì)量，推廣品牌形象、促進(jìn)營(yíng)銷為目的。有目的性地陳列可以讓顧客一眼就能記住品牌，輔助商品的營(yíng)銷業(yè)務(wù)，達(dá)到展示的目的，所以本著提升營(yíng)銷量的目的去進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)才是有實(shí)際意義的。 其次，規(guī)則的陳列可以給顧客視覺(jué)上的吸引，引導(dǎo)顧客去關(guān)注，讓顧客產(chǎn)生

20、舒適便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。在服裝的陳列上一定要考慮到整體的空間規(guī)劃，讓整體的展示如何從一個(gè)區(qū)域過(guò)渡到另一個(gè)區(qū)域，這是展示設(shè)計(jì)者必須重視的一個(gè)問(wèn)題。 再次，在思維性方面要求陳列設(shè)計(jì)過(guò)程要考慮到潛在的顧客對(duì)于服裝品牌文化的需求，如果能將創(chuàng)造性的思維體現(xiàn)在陳列設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以建立現(xiàn)實(shí)商品與服裝品牌文化背景的聯(lián)系，構(gòu)建更加接近人們生活和文化需求的購(gòu)物環(huán)境，將商品和潛在客戶牢牢聯(lián)系起來(lái)。 最后，肌理要素陳列形式能突出商品的品質(zhì)感和設(shè)計(jì)感，準(zhǔn)確表達(dá)展示商品的特性和美感，能對(duì)顧客產(chǎn)生視覺(jué)沖擊，吸引顧客購(gòu)買，促進(jìn)商品的銷售。肌理要素陳列設(shè)計(jì)是對(duì)商品展示的二次創(chuàng)造，不僅具有視覺(jué)美感，更具有觸覺(jué)美感。 三、形式

21、美原理在服裝展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 合理的使用展示色彩和展示照明，可以體現(xiàn)出服裝展示主題下環(huán)境氛圍的品味 安曉波編著《展示空間分析與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)》，上海交通大學(xué)出版社2011版，第112—117頁(yè) 。展示道具組合構(gòu)成的展示區(qū)是展示空間的主題區(qū)域，道具的合理擺放可以促成服裝與顧客的交流、溝通。 （一）色彩的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一 色彩會(huì)影響人的視覺(jué)效果 黃建成編著《空間展示設(shè)計(jì)》，北京大學(xué)出版社2013年5月第2版，第72—75頁(yè) ，這是一種復(fù)雜的視覺(jué)語(yǔ)言展示設(shè)計(jì)，只有在色彩上協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能更好地烘托和襯托主題。當(dāng)前流行服裝注重點(diǎn)放在時(shí)尚潮流上，突出了當(dāng)下流行的色彩、款式、面料等元素，以使得服裝具有很

22、強(qiáng)的時(shí)代性 顧藝，王瑩編著《創(chuàng)意策展與展示設(shè)計(jì)》，上海交通大學(xué)出版社2012年第1版，第89—90頁(yè) ，在流行元素的基礎(chǔ)上展現(xiàn)服裝的個(gè)性。因此其要求服裝展示色彩搭配和諧統(tǒng)一或者對(duì)比鮮明等特點(diǎn)，如明艷的粉色、白色和黃色更能突出這種時(shí)尚潮流前衛(wèi)靚麗的特點(diǎn)，通過(guò)明亮色與流行服裝的組合產(chǎn)生和諧共生的美感。 圖3-1 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 眾所周知，各種服裝都有其要表達(dá)的意義，一般高檔服裝強(qiáng)調(diào)的是衣服的質(zhì)感和內(nèi)涵，在選材和創(chuàng)意上都把設(shè)計(jì)師所了解的美學(xué)思想表達(dá)得淋漓盡致，具有較強(qiáng)的文化積淀。干凈純粹的顏色搭配和小范圍聚光的使用，能讓服裝看起來(lái)更有檔次，再在部分區(qū)域以明亮色點(diǎn)綴能

23、使整個(gè)展示環(huán)境典雅但不失活力，產(chǎn)生高貴而有節(jié)奏性的美感。然而休閑類的服裝能在材質(zhì)上選用合適的面料，再加上和諧的色彩運(yùn)用，給人一種很自由舒服的感覺(jué)。因此豐富的色彩使用和搭配，按照色調(diào)進(jìn)行分類展示，有利于營(yíng)造出輕松、隨意的氛圍，產(chǎn)生對(duì)立統(tǒng)一的美感。 如圖3-1是LV熱氣球主題櫥窗設(shè)計(jì)，就是色彩的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一在服裝展示上的運(yùn)用，背景和氣球的顏色與當(dāng)季服裝的主打色彩相協(xié)調(diào)，更好地烘托了展示主題，而熱氣球主題及后面背景的使用，更是在直接的暗示人們?cè)撈放品b在全國(guó)各地很熱銷，整體給人的感覺(jué)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 （二）燈光的對(duì)比與烘托 在服裝展示設(shè)計(jì)中利用燈光的表現(xiàn)力，可以更完美地塑造展品，渲染展示氛圍

24、，使整個(gè)空間變得活躍、有氣氛、有動(dòng)感、有規(guī)律 劉成瑜主編《商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)》，化學(xué)工業(yè)出版社2012年第1版，第068—069頁(yè) 。燈光是通過(guò)亮度的調(diào)節(jié)及色彩的不同來(lái)營(yíng)造舒適貼切的氛圍，同時(shí)又能讓消費(fèi)者產(chǎn)生獨(dú)具一格的聯(lián)想美感。燈光可以根據(jù)展示效果的需要進(jìn)行調(diào)節(jié)，不同的燈具各有其作用，以下是不同燈具的適用性： （圖片來(lái)源：筆者自制） 燈具 適用性 白熾燈和鹵鎢燈 適用于需要呈現(xiàn)服裝色彩對(duì)比的區(qū)域，利于產(chǎn)生對(duì)比美感。 金屬鹵素?zé)? 適用于需要準(zhǔn)確判斷服裝色彩的區(qū)域，利于服裝色彩美感的呈現(xiàn)。 熒光燈 適用于需要中等強(qiáng)度色彩顯示要求和區(qū)域，

25、有利于營(yíng)造具有內(nèi)涵型的和諧美感。 高壓汞燈和高壓鈉燈 適用于對(duì)色彩現(xiàn)實(shí)要求較低但需要產(chǎn)生特殊氛圍的區(qū)域，有利于產(chǎn)生聯(lián)想美感。 圖3-2 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 如圖3-2是Hugo Boss服裝品牌專賣店的櫥窗展示設(shè)計(jì)，它很好地利用了光與產(chǎn)品之間的設(shè)計(jì)關(guān)系，并且從這個(gè)關(guān)系中找到了可以利用的設(shè)計(jì)元素，在光的選用上面很是考究，充分做到了使光源均勻地照射在櫥窗內(nèi)部，打破了原本沉悶的空間，使整個(gè)櫥窗變得很活躍、有氣氛、有規(guī)律，空間整體感覺(jué)燈光的應(yīng)用和模特身上的服裝很協(xié)調(diào)，燈光效果更是讓人感覺(jué)到服裝的魅力。 （三）道具擺放的節(jié)奏與韻律 在靜態(tài)的服裝櫥窗展示中，一般

26、會(huì)利用一些道具的擺放，來(lái)營(yíng)造氛圍，使整個(gè)展示空間更有節(jié)奏與韻律，從而達(dá)到更好的宣傳效果。在道具的擺放上，有時(shí)重復(fù)運(yùn)用同一種道具，能夠使人有清晰、連續(xù)、平和、無(wú)限的感覺(jué)。對(duì)比也是櫥窗展示中運(yùn)用道具可以表達(dá)的一種形式，對(duì)比體現(xiàn)在大小、明度、形態(tài)、肌理、色彩等方面的對(duì)比，對(duì)比是對(duì)視覺(jué)上的沖擊，在統(tǒng)一的空間里，運(yùn)用對(duì)比，可以使整個(gè)空間環(huán)境更活躍生動(dòng)。借助道具創(chuàng)造的意境感和表現(xiàn)力，不但可以營(yíng)造特定的心理環(huán)境顧藝，王瑩編著《創(chuàng)意策展與展示設(shè)計(jì)》，上海交通大學(xué)出版社2012年第1版，第43—45頁(yè) ，將顧客的個(gè)人體驗(yàn)限定在服裝主題風(fēng)格的范圍內(nèi)，起到服裝主題和美感傳達(dá)釋放的作用，而且可以引導(dǎo)顧客將對(duì)服裝的

27、個(gè)人感受表達(dá)出來(lái)，刺激顧客消費(fèi)。 如圖3-3，左圖這個(gè)服裝店的櫥窗設(shè)計(jì)，運(yùn)用道具做成冰樹的感覺(jué)，和白色羽絨服相協(xié)調(diào)，再加上周圍道具的使用，使整個(gè)展示空間里各個(gè)組成部分的關(guān)系和諧一致，給人視覺(jué)上的融合，美感十足。右圖的櫥窗設(shè)計(jì)，透明雨傘的重復(fù)運(yùn)用，既點(diǎn)綴了空間，又使整個(gè)空間相呼應(yīng)。將衣服掛在雨傘上擺出模特造型的設(shè)計(jì)，很新意，讓人眼前一亮，整體空間感覺(jué)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 圖3-3 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 四、陳列方式在服裝展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 陳列設(shè)計(jì)作為一種很好的營(yíng)銷技術(shù)，目

28、前在發(fā)達(dá)區(qū)域服裝展示上的應(yīng)用已經(jīng)非常成熟，以下以主題陳列和分類陳列為例進(jìn)行詳細(xì)介紹。 （一）主題性陳列對(duì)品牌形象的詮釋 主題陳列常結(jié)合特定事件、品牌的風(fēng)格或節(jié)日開展，展示適合這個(gè)主題的服裝，來(lái)體現(xiàn)品牌，讓消費(fèi)者理解這個(gè)品牌服裝想要表達(dá)的內(nèi)涵，并且喜歡它。雖然說(shuō)陳列的主體應(yīng)該符合這個(gè)主題櫥窗的性質(zhì)，但不應(yīng)該過(guò)分突出，應(yīng)該以顧客的角度考慮，舒服就好。 如圖4-1 如圖4-1，愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境，搜索時(shí)間2016年3月8日 是某服裝店的櫥窗展示設(shè)計(jì)，該主題是《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》，是CHIC2010 女裝展示櫥窗陳列最受歡迎的主題。該櫥窗很有種夢(mèng)境的氛圍，很容易在各類的櫥窗展示中脫

29、引而出，能吸引人們的眼球，讓人產(chǎn)生親切的感覺(jué)。 如圖4-2，是Anthropologie品牌服裝店的主題地球日櫥窗展示，該櫥窗設(shè)計(jì)很有特色，是以綠色植物元素做的主題櫥窗。櫥窗內(nèi)部用廢舊材料做成蔬菜的形式，給人自由田園感受，碩果累累的果實(shí)讓人感受到豐收的喜悅，服裝的色調(diào)和蔬菜的色調(diào)相協(xié)調(diào)，吸引顧客去了解品牌形象，整體展示空間給人一種和諧統(tǒng)一的美感。 圖4-2 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 圖4-1 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) （二）分類性陳列對(duì)品牌風(fēng)格的傳達(dá) 圖4-3 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 任何一個(gè)服裝專賣店想要在市場(chǎng)上立足，就

30、必須得有自己的品牌風(fēng)格，風(fēng)格明確，才能吸引顧客，才能使自己的品牌更容易被消費(fèi)者記住，這就必須注意展示空間內(nèi)部的陳列方式，要時(shí)刻圍繞著品牌的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。在服裝展示中，分類性陳列被采用的最為廣泛，分類陳列根據(jù)分類依據(jù)的不一樣，有很多子類。如根據(jù)材料進(jìn)行分類，如皮質(zhì)服裝和毛織服裝等，不同材質(zhì)的服裝分開陳列，更方便消費(fèi)者快速地尋找到適合自己的商品；依據(jù)用途分類，這種分類方式非常適用于功能性服裝，根據(jù)戶外、商務(wù)、家居嚴(yán)格分類設(shè)計(jì)的服裝在這樣的分類方式中跟能凸顯其特性，便于顧客選購(gòu)；依據(jù)對(duì)象分類對(duì)同時(shí)銷售不同年齡層服裝的商店非常必要，按年齡層分類利于顧客選擇合適的款式，獲得很好的消費(fèi)體驗(yàn)。其他還有依據(jù)色

31、彩、尺寸、價(jià)格等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，在相應(yīng)的商店中都達(dá)到實(shí)際有效的效果。無(wú)論采用什么樣的分類陳列，都要突出其展示想要表達(dá)的品牌風(fēng)格。 如圖4-3是德國(guó)服裝展，它采用了分類陳列的方式，根據(jù)材料、色彩上的不同進(jìn)行分類陳列，讓人看起來(lái)更清晰，品牌的風(fēng)格很明確。 五、形式美原理與陳列方式在服裝展示設(shè)計(jì)中的融合 展示設(shè)計(jì)是一門綜合的設(shè)計(jì)藝術(shù)顧藝，王瑩編著《創(chuàng)意策展與展示設(shè)計(jì)》，上海交通大學(xué)出版社2012年第1版，第1—2頁(yè) ，在服裝展示設(shè)計(jì)中通過(guò)運(yùn)用空間設(shè)計(jì)、平面規(guī)劃、色彩調(diào)配、燈光布置、現(xiàn)在多媒體技術(shù)等手段，遵循一些原則、基本方法可以創(chuàng)造出很好的空間展示效果。合理地運(yùn)用形

32、式美原理中的基本法則與陳列方式，可以使整體展示協(xié)調(diào)和諧、生動(dòng)活潑、富于變化，又能體現(xiàn)品牌的風(fēng)格，達(dá)到吸引大眾的眼球，促進(jìn)銷售。 圖5-1 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 圖5-1，是深圳服裝展掠影，展中重復(fù)運(yùn)用了照片的框架，將其由上面逐漸變疏垂落到地上，使得整體很有韻律，又在后面的背景墻上掛了一些照片，使整體感覺(jué)協(xié)調(diào)。又采用人模出樣的陳列方式和注重客流方向的設(shè)計(jì)要素，使服裝更全面地呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。整體給人的感覺(jué)像是模特穿著美美的衣服從相框里地走出來(lái)的感覺(jué)，畫面很美。

33、 圖5-2， 如圖5-2，北京服裝展，搜索時(shí)間2016年3月8日 通過(guò)道具的使用使模特以不同的姿勢(shì)體現(xiàn)出一種節(jié)奏感、韻律感，給人以均衡的視覺(jué)效果。展臺(tái)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一使品牌的形象得到完美詮釋。背景顏色的使用與這個(gè)系列服裝的顏色相近，整體給人的感覺(jué)很協(xié)調(diào)。再加上燈光的使用，將整個(gè)展示的變得很活躍，一點(diǎn)也不沉悶。 圖5-3 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 圖5-2 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 圖5-3，這是深圳服裝展的掠影，該服裝展以這種形式展示出來(lái)，像是櫥窗的感覺(jué)，雖然說(shuō)展示的空間挺小的，但這樣的展示方式會(huì)使看到該品牌的人更多，而且能讓品牌與顧客更近地接觸

34、，使品牌的形象更深入人心。因?yàn)樵谶@個(gè)方向的 圖5-4 (圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索) 人流很多。所以各專賣店要想樹立品牌的形象，沿街的櫥窗設(shè)計(jì)是不錯(cuò)的想法。而且展里也運(yùn)用了一些道具的使用，例如球球的使用等，使整個(gè)展示空間協(xié)調(diào)統(tǒng)一，變得更生動(dòng)，更具形式美。 圖5-4，利用模特展示服裝，使服裝的整體效果得到了很好的展示，櫥窗內(nèi)燈光以及模特不同姿勢(shì)的使用把品牌的風(fēng)格表達(dá)得很清晰，再加上內(nèi)部道具的擺放，更是點(diǎn)綴了空間，使空間多了幾分色彩，整個(gè)展示空間協(xié)調(diào)統(tǒng)一，很有節(jié)奏感，使人能聯(lián)想到女性穿上時(shí)的性感，激發(fā)消費(fèi)者去購(gòu)買。 結(jié)語(yǔ) 服裝展示不再單

35、純將服裝展現(xiàn)給顧客看，更是對(duì)服裝的二次加工，力圖通過(guò)對(duì)服裝展示進(jìn)行設(shè)計(jì)來(lái)提升服裝的自身魅力。服裝展示中的形式美需要通過(guò)色彩、燈光、道具等多種方式去實(shí)現(xiàn)，需要與陳列形式相融合才能使其展示空間及展示效果更完美。陳列形式與形式美的不同類型具有很大的相似性，采用不同的陳列形式可以實(shí)現(xiàn)不同風(fēng)格的形式美，這決定了陳列形式的設(shè)計(jì)在服裝展示中具有舉足輕重的作用，越來(lái)越引起了銷售商的注意。 參考文獻(xiàn) [1]張軼，服裝靜態(tài)展示設(shè)計(jì)的形式美原理與陳列形式[J]。文藝研究，2013（9）。 [2]馮薈，主俐，李琴，服裝展示與陳列設(shè)計(jì)的特征性研究[J]，武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2008年4月

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