藝術(shù)設(shè)計專業(yè) 論櫥窗展示設(shè)計中的趣味性

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1、論櫥窗展示設(shè)計中的趣味性 摘 要 趣味作為一種藝術(shù)形式，由于其所具有幽默性和夸張性的特點，使日益忙碌于生活的人們感到片刻的愉悅并且產(chǎn)生興趣。因此，設(shè)計師們應(yīng)多將趣味元素引入到櫥窗設(shè)計領(lǐng)域中去，從而達(dá)到深入人心的展示效果。文章針對趣味性如何表達(dá)展開，通過對櫥窗展示設(shè)計趣味性的表現(xiàn)形式和內(nèi)容進(jìn)行梳理和分析，對于如何將趣味性融入櫥窗展示設(shè)計中提出了建議與看法。 【關(guān)鍵詞】櫥窗展示設(shè)計；趣味性；設(shè)計手法；表現(xiàn)內(nèi)容 On The Interest In The Design Of Wind

2、ow Display Abstract Amusement as a form of art, with its humorous and exaggerating features, allows people in the fast-paced world to enjoy a moment of entertainment. Therefore, such elements are introduce into the field of window display in order to impress the viewers. This paper studies how a

3、musement is expressed in different forms of window display. In the end, the paper also proposes other interesting ways to integrate amusement elements into window displays. 【Key words】window display design; interesting; design techniques; performance content 目 錄 引 言 1 一、概念界定 1 （一）趣味的定義

4、1 （二）櫥窗展示設(shè)計趣味性的成因分析 2 二、櫥窗展示設(shè)計趣味性的類型和表現(xiàn)途徑 2 （一）櫥窗趣味性的類型 2 1、幽默型 2 2、游戲型 3 3、意境型 3 （二）表現(xiàn)途徑 4 1、展示道具 4 2、材質(zhì)選擇 4 3、色彩情感 5 三、櫥窗展示設(shè)計趣味性的設(shè)計手法 6 （一）反常態(tài)設(shè)計 6 （二）童趣設(shè)計 7 （三）寓意與聯(lián)想設(shè)計 8 結(jié)語 9 參考文獻(xiàn) 10 引 言 如今的社會是一個“眼球經(jīng)濟(jì)”推動的社會，櫥窗作為當(dāng)代產(chǎn)品銷售的窗口，對商品的銷售起到了至關(guān)重要的作用。 櫥窗展示設(shè)計中的時

5、尚流行趨勢在不斷地變化，通過對各式櫥窗展示風(fēng)格的觀察與調(diào)研，將各類的櫥窗展示設(shè)計放在一起進(jìn)行對比與研究，不難發(fā)覺如今櫥窗展示設(shè)計中的趣味性在不斷被導(dǎo)入。櫥窗展示設(shè)計中合理的夸張能夠強(qiáng)調(diào)出商品的特色，適度的趣味通過反常態(tài)的設(shè)計手法、幽默的形式、不同的展示道具、材質(zhì)、色彩情感等表現(xiàn)內(nèi)容，把商品無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，令人愉悅，引人注目，從而使產(chǎn)品深入人心，耐人回味。 反常態(tài)、交互性、夸張化等趣味性的設(shè)計手法，可以使櫥窗展示設(shè)計中的趣味性達(dá)到意料之外又情理之中的獨特效果。而櫥窗展示設(shè)計中趣味性的類型和表現(xiàn)內(nèi)容以及設(shè)計手法的運(yùn)用正是本文所著力探討的。 一、概念界定 （一）趣味

6、的定義 趣味即令人愉悅，能夠引起人們興趣的一種特性。那么，櫥窗展示設(shè)計中的的趣味性是指：設(shè)計者在櫥窗這個僅有“方寸之地”的空間內(nèi)，利用各種富有趣味的展示道具、材質(zhì)等表現(xiàn)出不同類型的櫥窗，并運(yùn)用多種富有趣味的設(shè)計手法。如圖1-1、圖1-2。 圖1-1老佛爺百貨圣誕主題櫥窗 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖1-2大洋百貨某品牌萬圣節(jié)主題櫥窗 （圖片來源：筆者拍攝于南京大洋百貨） 設(shè)計師可以利用反常態(tài)設(shè)計、童趣設(shè)計、夸張等設(shè)計手法來增添櫥窗的趣味性從而吸引消費者的眼球，使其對櫥窗產(chǎn)生興趣。 （二）櫥窗展示設(shè)計趣味性的成因分析

7、 對于商家來說，櫥窗展示設(shè)計的趣味性是為了吸引消費者的眼球，從而達(dá)到盈利的目的。一個富有趣味的櫥窗，是以視覺的愉悅性為基礎(chǔ)的，在滿足消費者某種特定時期內(nèi)的心理需求的同時，以反常態(tài)、童趣、夸張等設(shè)計手法為消費者創(chuàng)造特殊的情感體驗。 對于消費者來說，櫥窗展示設(shè)計的趣味性不僅能夠帶來視覺的沖擊，而且能夠勾起消費者對產(chǎn)品的興趣。當(dāng)消費者注意到櫥窗時也就意味著消費者愿意去了解產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的風(fēng)格和特點。 對于城市來說，櫥窗也是城市風(fēng)貌的一部分。富有趣味的櫥窗會為城市營造活潑積極的氛圍，使城市充滿活力。因此，櫥窗展示設(shè)計的趣味性對于城市來說已然成了不可或缺的一部分。如圖1-3、圖1-4。

8、 圖1-3梵克雅寶櫥窗展示設(shè)計 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖1-4梵克雅寶櫥窗展示設(shè)計 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 二、櫥窗展示設(shè)計趣味性的類型和表現(xiàn)途徑 （一）櫥窗趣味性的類型 1、幽默型 圖2-1路易威登櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖2-2梵克雅寶櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 美國大眾心理學(xué)家特魯赫伯說：“幽默是一種最有趣、最有感染力、最具普遍意義的傳遞藝術(shù)?！庇哪幸环N潛在的動力，它能夠讓消費者獲得啟發(fā)，讓人產(chǎn)生一種愉悅感，從而對產(chǎn)品抱以認(rèn)可的態(tài)度。因此，幽默給櫥窗展示設(shè)計帶來了趣味性，也極大地提升了

9、櫥窗的藝術(shù)魅力。 幽默作為趣味性的表現(xiàn)類型之一，在櫥窗展示設(shè)計中發(fā)揮了一定的作用。幽默不再是傳統(tǒng)的思想和固定的模式，而是將設(shè)計提升到一個情感愉悅的層面?？梢姡哂杏哪械脑O(shè)計，更易獲得情緒上的認(rèn)可和滿足。 上圖是兩幅幽默的櫥窗展示設(shè)計圖。圖2-1是路易威登的幽默櫥窗，櫥窗以長頸鹿為主體，用動物的可愛之處襯托出該品牌的圍巾特色，幽默與時尚并存；圖2-2是梵克雅寶的蘇格拉底白金圓鉆戒指的櫥窗陳列。同樣以彩色鸚鵡為主題，將不同款的鉆戒置于其中，各具特色。利用鸚鵡嘴叼著鉆戒突出產(chǎn)品的特色，幽默風(fēng)趣。 可見，幽默與設(shè)計的結(jié)合在為消費者帶來愉悅的感受的同時，也展現(xiàn)出櫥窗展示設(shè)計中有趣、

10、生動的一面。通過產(chǎn)生“會心的笑容”，為消費者們帶來生活中所缺少的樂趣。由此可見，幽默是櫥窗展示設(shè)計中值得重視的表現(xiàn)方式。 2、游戲型 游戲是人們用于消遣和娛樂的一種方式。通常人們對于游戲都抱有好奇的心理并會產(chǎn)生莫名的興趣，想要去探究它的存在意義?？梢姡瑱淮爸杏螒蚍绞降拇嬖跁沟孟M者對櫥窗記憶猶新，產(chǎn)生濃厚興趣的同時也不忘對產(chǎn)品加以了解。 圖2-3克里斯汀?迪奧櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 在櫥窗展示設(shè)計中，游戲的表現(xiàn)形式是展現(xiàn)趣味性必不可少的方式之一。將游戲的元素巧妙的運(yùn)用到櫥窗展示設(shè)計中去，以獨特的形式吸引消費者的眼球，使消費者在有意購買產(chǎn)品的同時感受到游戲的氛圍，產(chǎn)

11、生愉悅的心情。 如圖2-3是克里絲汀?迪奧圣誕節(jié)的一個主題櫥窗。櫥窗利用卡通人物營造出一種游戲式的場景，充滿暖暖的畫面感，豐富且具有特色，每位女生都有著屬于自己的一顆公主心，因此深受女性的好感，充分吸引了消費者的注意。 3、意境型 “意境”是中國古典美學(xué)的一個重要領(lǐng)域，根源來源于老莊的美學(xué)思想。人的思想對審美來說占主導(dǎo)作用，當(dāng)人有了審美體驗，就的境所產(chǎn)生的一種審美感受。那么如何將意境巧妙的表現(xiàn)在櫥窗展示設(shè)計中也是令人探究的。當(dāng)消費者看到櫥窗的展示時能夠寄情于景，置身于其中，才能說“神韻”的意境在櫥窗展示設(shè)計中得到了完美的展現(xiàn)。櫥窗展示設(shè)計中意境的表現(xiàn)形式在為櫥窗增添韻味的同時也

12、是櫥窗趣味性的體現(xiàn)。也可以說它被消費者認(rèn)為是精神支柱，可以讓消費者得到精神上的滿足。因此，在櫥窗展示設(shè)計中的意境都是為了喚起人們意識共鳴，從而激發(fā)消費者的購物欲。 圖2-4某家具櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖2-5某家具櫥窗展示 (圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 如圖2-4、圖2-5是一組由The Makerie Studio設(shè)計的一系列精美紙質(zhì)動物櫥窗。櫥窗整體色調(diào)統(tǒng)一，營造出一種自然，原生態(tài)，復(fù)古的意境，身臨其境。喚起人們向往自由反對高壓生活狀態(tài)的意識共鳴。 （二）表現(xiàn)途徑 1、展示道具 在櫥窗展示設(shè)計的活動中，設(shè)計

13、師扮演著導(dǎo)演一職，利用櫥窗僅有的“方寸之地”，設(shè)計劇本內(nèi)容，借助于各類道具作為他的演員，集合所有的元素講完整個故事。然而展示道具的類型可謂多種多樣，可以是燈光，可以是展架，亦可以是展板等等。 圖2-6倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖2-7倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖2-6、圖2-7是倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗設(shè)計。櫥窗陳列以男性服裝為主題，以色彩鮮明，富有創(chuàng)意的油畫作為背景墻。櫥窗的玻璃上也利用顏料成噴濺狀

14、與背景呼應(yīng)。整個櫥窗富有想象力與趣味性，使消費者不由的駐足此地欣賞一番?？梢娎貌煌恼故镜谰咚尸F(xiàn)的展示效果頗為不同。 在這個提倡綠色低碳環(huán)保的時代，利用可回收，再利用物品作為展示道具是設(shè)計師們共同追求的。任何道具的使用，毋庸置疑，都是為了烘托產(chǎn)品，為產(chǎn)品的展示營造出它所需要的意境，吸引消費者的眼球。當(dāng)然櫥窗展示設(shè)計中的趣味性亦是可以利用展示道具來進(jìn)行。 2、材質(zhì)選擇 櫥窗展示設(shè)計中材質(zhì)的選擇不僅對產(chǎn)品有著微乎其妙的作用，而且又是影響消費者情感偏好的重要因素。通過材質(zhì)體現(xiàn)櫥窗展示設(shè)計中的趣味性通常是來自于對非常規(guī)材料的了解，把握和運(yùn)用。由于人們對于新鮮的事物都抱有好奇的心理并產(chǎn)生興趣，

15、設(shè)計師們會不斷地發(fā)現(xiàn)各種非常規(guī)材料，例如廢棄的易拉罐、油桶、竹簽等這些非常規(guī)材料對于櫥窗設(shè)計師而言，無疑是提供了更加豐富的利用空間和創(chuàng)作源泉。 圖2-8 TCHIBO櫥窗展示設(shè)計 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖2-8是位于波蘭的一家名為TCHIBO零售店的櫥窗設(shè)計。櫥窗以鐘表為展示主題，非常有創(chuàng)意的用各種顏色的紙管建立起一個基本框架，然后將電子表放進(jìn)紙管里，整體形成一個鐘表的構(gòu)架，層次鮮明。在燈光的照射下，遠(yuǎn)看成一個巨大的鐘表，近看是多個小電子表組合而成，富有趣味。 在櫥窗展示設(shè)計中，運(yùn)用簡單而又普通的材料有時也會產(chǎn)生意想不到的效果。由于它們有著不同的特性，所以可能產(chǎn)生獨特而有趣味的

16、形態(tài)效果。與此同時，對已有材料進(jìn)行大膽運(yùn)用，并且利用非常規(guī)材料展現(xiàn)出前所未有的形態(tài)效果，同樣給消費者帶來煥然一新、趣味橫生的展示效果。因此基于顧客感性需求的櫥窗展示設(shè)計中材質(zhì)的選擇已經(jīng)成為櫥窗中趣味性必不可少的一步。 3、色彩情感 圖2-9東京銀座資生堂 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 色彩本身并沒有情感，它只有不同的色相和色階。將不同的色相和不同的色階運(yùn)用在一起便會產(chǎn)生所謂的色彩情感，同時趣味也就油然而生。由于物體對光有著吸收和反射的作用， 并且物體與物體間的相互作用，使得人對色彩產(chǎn)生了不同的情感。櫥窗展示設(shè)計中色彩情感的運(yùn)用對于趣味性的表達(dá)還是起到了至關(guān)重要的作用。

17、 上圖2-9是東京銀座資生堂的某一櫥窗。櫥窗主要是以多個汽水杯為主體，水杯身上繪滿了多種色彩的圖紋，利用色彩豐富了櫥窗。 色彩情感是通過人的生理和心理活動而產(chǎn)生的，依靠人們的知覺、審美意識等諸多因素使人產(chǎn)生了各種各樣的色彩感覺。在櫥窗展示設(shè)計中，設(shè)計師就是要運(yùn)用色彩情感來傳遞設(shè)計理念，從而感染消費者，激發(fā)消費者們的消費意識。 充分運(yùn)用色彩的性格和表現(xiàn)力以及知覺色彩感，趣味地將色彩情感運(yùn)用到櫥窗展示設(shè)計中去，在增添櫥窗展示趣味性的同時增加了產(chǎn)品的銷量。由此可見，在櫥窗展示設(shè)計中，設(shè)計師會利用色彩去表現(xiàn)本人的情感設(shè)

18、計內(nèi)容，從而體現(xiàn)以人為本的設(shè)計思想，達(dá)到趣味性設(shè)計的目的性。 三、櫥窗展示設(shè)計趣味性的設(shè)計手法 （一）反常態(tài)設(shè)計 反常態(tài)設(shè)計它是打破常規(guī)，不守規(guī)律，無法分類的；反常態(tài)追求扭曲、破碎、斜置、沖突等有別于常態(tài)的美學(xué)效果。格式塔心理學(xué)的研究成果表明：較復(fù)雜、破損、扭曲的圖形，具有更大的刺激性和吸引力，它可以喚起人們更大的好奇心。當(dāng)人們注視由于省略而造成的殘缺或通過扭曲二造成的偏離規(guī)則形式的圖形時，就會導(dǎo)致審美心理的特有緊張；注意力高度集中，潛力得到充分發(fā)揮，從而產(chǎn)生一系列創(chuàng)造性的知覺活動。也就是說，在櫥窗展示設(shè)計中運(yùn)用反常態(tài)的設(shè)計手法，能夠調(diào)動消費者的好奇心，使其產(chǎn)生興趣，從而駐足于

19、此。 圖3-1迪奧櫥窗展示設(shè)計 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖3-2東京某品牌櫥窗設(shè)計 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖3-1是2013年薩克斯百貨迪奧秋冬櫥窗設(shè)計。背景的反常態(tài)設(shè)計與一般平面不同，加強(qiáng)了櫥窗的層次感；圖3-2是東京某品牌的櫥窗設(shè)計，以畫著各種形態(tài)的手的平面作為背景，同時反常態(tài)地伸出立體的手提著不同款式的包包，好似在為顧客嘗試不同款的包手提的效果。這種反常態(tài)的設(shè)計手法不僅在烘托產(chǎn)品的同時也增加了無盡的趣味。 把反常態(tài)的設(shè)計手法運(yùn)用到櫥窗展示設(shè)計中去，設(shè)計出別具一格的櫥窗，首先必須做

20、到熟悉和掌握常態(tài)的造型方式。反常態(tài)的設(shè)計往往來自于常態(tài)，在常態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行反常態(tài)的設(shè)計。櫥窗展示設(shè)計中的反常態(tài)的設(shè)計都包含著智慧與創(chuàng)造力，想象與可能性，情趣與時尚。櫥窗設(shè)計師想要設(shè)計出獨特而又新穎的展示櫥窗，可以利用反常態(tài)的設(shè)計手法，打破原有的規(guī)則，突破常態(tài)。 （二）童趣設(shè)計 所謂“童趣”，不難想象，從字面上理解是指兒童的情趣。主要特點就是天真爛漫，純真無邪。隨著時代的發(fā)展，人的壓力不斷增加，缺少對生活的情趣，更別說童趣了。生活節(jié)奏的不斷增加也促使了人們之間的生疏感隨之增加。正是這種生疏感，使人們對兒時的“童趣”生活充滿回味與向往。無論是產(chǎn)品設(shè)計還是櫥窗設(shè)計，將“童趣”運(yùn)用到設(shè)計中，增添了

21、設(shè)計的趣味性，引起人們的共鳴。 圖3-3愛馬仕櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖3-4愛馬仕櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖3-3、圖3-4是愛馬仕夏季櫥窗，陽光和海灘完完全全的帶給你。圖案顏色充滿童趣，給人帶來舒適歡快的感覺。 “童趣”使人們能夠近距離的溝通，達(dá)到心與心之間的交流，打破隔閡。在這個快節(jié)奏的社會，停下腳步，用心交流，使人文關(guān)懷得以實現(xiàn)?！啊M的真相在于它并非是一種享受功能，而是一種生產(chǎn)功能?！a(chǎn)的不是具體的物體，而是承載著豐富社會意義的符號

22、體系?！痹O(shè)計師保持著富有“童心”的創(chuàng)作心態(tài)創(chuàng)作出富有“童趣”的櫥窗，設(shè)計出令其怦然心動的東西。設(shè)計師們有著這樣一個責(zé)任，為消費者帶來精神的解放，釋放壓力，找回自己。把“童趣”運(yùn)用在櫥窗設(shè)計中，既是人在情感上的“童趣”的回歸，也是人在心靈上的回歸。 （三）寓意與聯(lián)想設(shè)計 寓意與聯(lián)想可以以某一個特定的環(huán)境、某一個類似的情節(jié)等進(jìn)行渲染，利用人們對此場景存在一定的熟悉感，吸引消費者的注意，從而產(chǎn)生共鳴，突出和放大產(chǎn)品的功能與特性。 寓意和聯(lián)想可以利用立體的或抽象的圖形等展示道具來實現(xiàn)。生活中兩個不同的物質(zhì)，無論是形態(tài)還是情態(tài)，只要它們有著某種特定相同的內(nèi)在機(jī)制，同樣能引起消費者們相同的心理共鳴。

23、運(yùn)用寓意與聯(lián)想的設(shè)計手法，為櫥窗展示設(shè)計營造故事的氣息，賦予櫥窗深刻的內(nèi)涵，這種設(shè)計手法在展現(xiàn)產(chǎn)品特點的同時又使櫥窗富有趣味性。 圖3-5路易威登櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖3-5是路易威登（LV）某一櫥窗，在特制的大型窗口內(nèi)，用紅白交錯的波浪條營造出一個鮮艷醒目的背景。展示道具是一個大型的熱氣球，熱氣球下的展示臺上是LV的各式展品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，好像乘坐著熱氣球的LV產(chǎn)品騰空而起，寓意著LV產(chǎn)品的高端大氣，無可替代。 小時候的我們都接觸過寓言故事，正是寓言故事中存在的哲理性使其深入人心，以至于多年后甚至到老都會銘記其故事的意義所在，可見寓意的價值是長久的，根

24、深蒂固的。 （四）夸張化設(shè)計 夸張本是語言修辭的一種表現(xiàn)形式，是人思想情感的表達(dá)。時代在發(fā)展，夸張化的設(shè)計手法已不再作為語言的表現(xiàn)形式，生活中隨處可見。在櫥窗展示設(shè)計中，夸張作為一種設(shè)計表達(dá)方式而存在。 夸張顧名思義是將某一特點夸大化，有著強(qiáng)調(diào)特點的作用。那么櫥窗展示設(shè)計中運(yùn)用夸張化的設(shè)計手法是將產(chǎn)品以一種夸張的形式展現(xiàn)在人們的眼前，當(dāng)然夸張與趣味必不可分，只有富有趣味的夸張手法才能更好的吸引消費者駐足于此櫥窗。 櫥窗設(shè)計的手法很多，設(shè)計師在運(yùn)用每一種設(shè)計手法時都對產(chǎn)品做了深刻的分析，與此同時也對消費者的消費心理以及社會因素進(jìn)行研究?？鋸埖脑O(shè)計手法在櫥窗展示設(shè)計中并不是任意而為

25、之的，一定要適度，不能為了夸張而進(jìn)行夸張。運(yùn)用夸張的手法進(jìn)行櫥窗展示設(shè)計時應(yīng)把握好夸張度，注意不要過分夸大。要做到“意料之外而又情理之 圖3-6朗萬櫥窗品牌 （圖片來源，網(wǎng)絡(luò)搜索） 中?！笨鋸埢脑O(shè)計手法極具趣味性，不僅使消費者對設(shè)計產(chǎn)生興趣，而且也起到了烘托產(chǎn)品的作用。可謂“一石二鳥?！? 如圖3-6是朗萬品牌的某櫥窗。櫥窗平面背景上用創(chuàng)意噴濺的形式，大面積的噴灑紅色的油漆于白色背景上，夸張而又新穎。以夸張的表現(xiàn)手法表現(xiàn)出朗萬品牌所強(qiáng)調(diào)的經(jīng)典，浪漫的設(shè)計風(fēng)格?？鋸埖脑O(shè)計手法運(yùn)用自然，使消費者感到驚訝的同時卻又能

26、接受它的夸張。 結(jié)語 總而言之，形式感的櫥窗展示設(shè)計是基礎(chǔ)性設(shè)計，櫥窗展示設(shè)計的最終目的還是要與人的情感相結(jié)合?？偠灾?，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，消費者對于高層次的精神生活，尤其是在櫥窗展示設(shè)計中的趣味性需求不斷增大，并且相信未來還會進(jìn)一步擴(kuò)大。相信我們通過道具的運(yùn)用、材質(zhì)的選擇、色彩的選用等，利用反常態(tài)、“童趣”、寓意與聯(lián)想、夸張化等設(shè)計手法充分運(yùn)用，設(shè)計出來的充滿趣味性、情節(jié)性的櫥窗展示空間環(huán)境一定會深受消費者的喜歡和推崇。

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