《VI設(shè)計(jì)規(guī)范完全手冊(cè)》

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,,完 整 的 VI 項(xiàng) 目 設(shè) 計(jì) 書,完 整 的 VI 項(xiàng) 目 設(shè) 計(jì) 書,目  錄,一、   視覺基本要素設(shè)計(jì)二、   視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作            三、   具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開  四、   編制VI視覺識(shí)別手冊(cè),,,完 整 的 VI 項(xiàng) 目 設(shè) 計(jì) 書,,VI－企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念,企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。 企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。 企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。 企業(yè)標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。企業(yè)標(biāo)志有如下特征： （一）識(shí)別性 識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。（二）領(lǐng)導(dǎo)性     企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。,,完 整 的 VI 項(xiàng) 目 設(shè) 計(jì) 書,VI－企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念,（三）同一性 標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。 （四）造型性  企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。 （五）延展性  企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。 （六）系統(tǒng)性  企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系系統(tǒng)化精神。,,,完 整 的 VI 項(xiàng) 目 設(shè) 計(jì) 書,VI－企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念,（七）時(shí)代性現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時(shí)的形象。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡(jiǎn)單的象什么或表示什么。即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)出來。 優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。 隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。,,,完 整 的 VI 項(xiàng) 目 設(shè) 計(jì) 書,,一、視 覺 基 本 要 素 設(shè) 計(jì),企業(yè)標(biāo)志,企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。,企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn):,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程,調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：,01,,,,,識(shí)別性    系統(tǒng)性    統(tǒng)一性  形象性     時(shí)代性,,,企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃,企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率,企業(yè)的知名度與美譽(yù)度,企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期望,企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等,,確 立 明 確 的 概 念,,具 體 設(shè) 計(jì) 表 現(xiàn),,標(biāo) 志 作 業(yè) 的 縝 密 化,,,標(biāo)志細(xì)部的縝密化,標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化,,標(biāo)志形態(tài)的多樣化,方格化， 比例尺寸標(biāo)志法，圓弧角度標(biāo)志法.,線條粗細(xì)的變化； 正負(fù)形的變化； 彩色與黑白的變化； 各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；  對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更； 縮小或放大形態(tài)的變化。,,,,,,,,,,,,,,,,,,一、視 覺 基 本 要 素 設(shè) 計(jì),企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字,02,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體.,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：,識(shí)別性   可讀性    設(shè)計(jì)性   系統(tǒng)性。,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：,企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)志字體廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。,企業(yè)命名或更名：,企業(yè)更名方案有以下幾種情況：,1)  全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。 2)  部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。3)  階段性變更。 4)  統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。  5)  在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。,標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：,標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：,1) 方格表示法。       2)  直接標(biāo)志法。,,,一、視 覺 基 本 要 素 設(shè) 計(jì),企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,03,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。,2、概念設(shè)定階段：,標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定,1、調(diào)查分析階段：,,,,,,,,企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析,公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析,公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析,企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析,,市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析,宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析,積極的、健康的、溫暖的等（如紅色） 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）  明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）  成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色） 誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）  高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）  厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色） 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）,,,一、視 覺 基 本 要 素 設(shè) 計(jì),企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,04,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。,4、模擬測(cè)試階段：,標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定,3、色彩形象階段：,,通過對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。,,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。,,,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。,色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。,,,5、色彩管理階段：,本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。,6、實(shí)施監(jiān)督階段：,對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；   對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；   對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；   其他使用情況的資料收集與整理等。,,一、視 覺 基 本 要 素 設(shè) 計(jì),05,1、企業(yè)造型:（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：,輔助圖形,,輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。,3、版面編排設(shè)計(jì)：,一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。,企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng) 物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。,企業(yè)造型的應(yīng)用,二維媒體，如印刷品等。  三維媒體，如影視媒體。  戶外廣告和pop廣告等，如路牌、車體。  企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。,2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：,,象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。,企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材,以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。 以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。,,版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：,直接標(biāo)示法      符號(hào)標(biāo)志法,,一、視 覺 基 本 要 素 設(shè) 計(jì),06,基本要素組合的內(nèi)容：,企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式,,根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。,1)  使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。  2)  企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。,1)  標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合； 2)  標(biāo)志同品牌名稱的組合； 3)  標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合； 4)  標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；  5)  標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合； 6)  標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。,標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：,禁止組合規(guī)范：,在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào); 規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換; 基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等; 4)   規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。,,一、視 覺 基 本 要 素 設(shè) 計(jì),07,專用字體,1)  調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。 2)  選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。 3)  所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。,設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：,專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。,標(biāo)準(zhǔn)字體,多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。,指定字體,常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。,,,二、視 覺 應(yīng) 用 要 素 設(shè) 計(jì) 的 準(zhǔn) 備 工 作,08,應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查,主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。,對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其 客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題。,1、現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類,對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容：,2、應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定：,1)  事務(wù)用品類，如名片、各式文書等； 2)  廣告促銷類，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等；3)  標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等； 4)  運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等； 5)  商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等； 6)  員工制服類，如徽章、工作服等； 7)  建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等； 8)  展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。,,1） 項(xiàng)目的功能需要,2）項(xiàng)目使用的法律性限制,如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。,3）行業(yè)性質(zhì)的需要,主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。,,三、具 體 應(yīng) 用 設(shè) 計(jì) 項(xiàng) 目 的 展 開,09,目   錄,1、   事務(wù)用品類；  2、   包裝產(chǎn)品類；  3、   旗幟規(guī)劃類；  4、   員工制服類；  5、   媒體標(biāo)志風(fēng)格類；  6、   廣告招牌類；  7、   室內(nèi)外指示類；  8、   環(huán)境風(fēng)格類；  9、   交通運(yùn)輸類；  10、  展示風(fēng)格類；  11、  專賣店風(fēng)格類；12、  其他。,,,三、具 體 應(yīng) 用 設(shè) 計(jì) 項(xiàng) 目 的 展 開,10,事務(wù)用品類,1、 名  片 2、 信  紙3、 信  封4、 便  箋  5、 各型公文袋  6、 資料袋  7、 薪金袋  8、 卷宗袋  9、 合用書  10、報(bào)價(jià)單  11、各類表單和賬票  12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）  13、年歷、月歷、日歷  14、工商日記  15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌  16、茶具  17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）,,,三、具 體 應(yīng) 用 設(shè) 計(jì) 項(xiàng) 目 的 展 開,11,事務(wù)用品類,主要設(shè)計(jì)要素：,,企業(yè)標(biāo)志  企業(yè)名稱（全稱或略稱）  標(biāo)志字  標(biāo)準(zhǔn)字  標(biāo)準(zhǔn)色彩  企業(yè)造型  象征圖形  企業(yè)署名  地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼  企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)  營(yíng)運(yùn)內(nèi)容  事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書”）  圖形、文字 、構(gòu)圖  肌理、制作工藝等,,三、具 體 應(yīng) 用 設(shè) 計(jì) 項(xiàng) 目 的 展 開,12,包裝產(chǎn)品類,項(xiàng)目細(xì)則,,1、 外包裝箱（大、中、?。?  2、 包裝盒（大、中、小），   3、 包裝紙（單色、雙色、特別色），   4、 包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），   5、 專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），   6、 容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），   7、 手提袋（大、中、?。?  8、 封口膠帶（寬、窄），   9、 包裝貼紙（大、中、小），   10、包裝封緘（大、中、?。?  11、包裝用繩，   12、產(chǎn)品外觀，   13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，   14、產(chǎn)品吊牌，   15、產(chǎn)品銘牌等。,,三、具 體 應(yīng) 用 設(shè) 計(jì) 項(xiàng) 目 的 展 開,13,包裝產(chǎn)品類,主要設(shè)計(jì)要素,,包裝形式,單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。,構(gòu)成要素,企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），  圖形（攝影、插圖等），  文字（使用說明、質(zhì)量保證等），  材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），  結(jié)構(gòu)，  制作工藝等。,,三、具 體 應(yīng) 用 設(shè) 計(jì) 項(xiàng) 目 的 展 開,14,旗幟規(guī)劃類,主要項(xiàng)目細(xì)則,,1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 ）  2、紀(jì)念旗幟  3、橫式掛旗  4、獎(jiǎng)勵(lì)旗  5、促銷用旗  6、慶典旗幟  7、主題式旗幟等。  8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。,基本設(shè)計(jì)要素,企業(yè)標(biāo)志  企業(yè)名稱略稱  標(biāo)準(zhǔn)色  企業(yè)造型  廣告語(yǔ)  品牌名稱  商標(biāo)  圖形  材質(zhì)（紙、布、金屬等）,,,,,,三、具 體 應(yīng) 用 設(shè) 計(jì) 項(xiàng) 目 的 展 開,15,員工制服類,主要項(xiàng)目細(xì)則,,1、 男女主管職員制服（二季）          2、 男女行政職員制服（二季）  3、 男女服務(wù)職員制服（二季）          4、 男女生產(chǎn)職員制服（二季）  5、 男女店面職員制服（二季）          6、 男女展示職員制服（二季）  7、 男女工務(wù)職員制服 (二季)            8、 男女警衛(wèi)職員制服 (二季)  9、 男女清潔職員制服 (二季)           10、男女后勤職員制服 (二季)  11、男女運(yùn)動(dòng)服 (二季)                 12、男女運(yùn)動(dòng)夾克 (二季)  13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套             14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。,基本設(shè)計(jì)要素,企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等  制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）  不同崗位性質(zhì)的制服色彩  專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件,,三、具 體 應(yīng) 用 設(shè) 計(jì) 項(xiàng) 目 的 展 開,17,媒體風(fēng)格類,主要項(xiàng)目細(xì)則,,1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；   2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；   3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；   4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；   5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；   6、廣告簡(jiǎn)介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；   7、促銷pop、dm廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；   8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；   9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。,,三、具 體 應(yīng) 用 設(shè) 計(jì) 項(xiàng) 目 的 展 開,18,媒體廣告類,主要項(xiàng)目細(xì)則,,1、導(dǎo)入CIS各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；   2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；   3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；   4、直郵dm廣告、pop促銷廣告；   5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；   6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；   7、年度報(bào)告、報(bào)表；   8、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。,主要設(shè)計(jì)要素,企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名  企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用  媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）  文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式,,,,,,三、具 體 應(yīng) 用 設(shè) 計(jì) 項(xiàng) 目 的 展 開,19,室外標(biāo)識(shí)類,主要項(xiàng)目細(xì)則,,1、招牌類：   2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；   3、大樓屋頂、樓層招牌；   4、騎樓下、騎樓柱面招牌；   5、懸掛式招牌；   6、柜臺(tái)后招牌；   7、企業(yè)位置看板（路牌）；   8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。,指示類,,,（室內(nèi)外指示系統(tǒng) ）,1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；  2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；  3、總區(qū)域看板；  4、分區(qū)域看板；  5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。,,三、具 體 應(yīng) 用 設(shè) 計(jì) 項(xiàng) 目 的 展 開,20,環(huán)境風(fēng)格類,,1、  主要建筑物外觀風(fēng)格；   2、  建筑內(nèi)瞜ao占渥笆畏綹瘢?  3、 大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；   4、 室內(nèi)形象墻面；   5、 廠區(qū)外觀色帶；   6、 玻璃門色帶風(fēng)格；   7、 柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；   8、 公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻；   9、 環(huán)境色彩標(biāo)志；   10、踏墊；   11、煙灰缸、垃圾桶；   12、員工儲(chǔ)物柜；   13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。,項(xiàng)目細(xì)則,,三、具 體 應(yīng) 用 設(shè) 計(jì) 項(xiàng) 目 的 展 開,21,交通工具類,,企業(yè)標(biāo)志  品牌標(biāo)志  標(biāo)準(zhǔn)字體  企業(yè)造形  象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等,項(xiàng)目細(xì)則,1、營(yíng)業(yè)用工具，       如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。 2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。 3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。,,三、具 體 應(yīng) 用 設(shè) 計(jì) 項(xiàng) 目 的 展 開,22,展示風(fēng)格類,,1、 展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)； 2、 櫥窗設(shè)計(jì)； 3、 展板造型；4、 商品展示架、展示架、展示臺(tái)；5、 展示參觀指示； 6、 舞臺(tái)設(shè)計(jì)； 7、 照明規(guī)劃；8、 色彩規(guī)劃； 9、 商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格；10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。,項(xiàng)目細(xì)則,主要設(shè)計(jì)要素,企業(yè)標(biāo)志  標(biāo)準(zhǔn)字體  標(biāo)準(zhǔn)色  文字  圖形  企業(yè)造型  空間結(jié)構(gòu)  燈光  材料  展品  影音等,,,,,,,,,,三、具 體 應(yīng) 用 設(shè) 計(jì) 項(xiàng) 目 的 展 開,23,專賣店識(shí)別風(fēng)格,,《 專賣店識(shí)別企劃 》,項(xiàng)目細(xì)則：,1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；  2、各類材質(zhì)規(guī)劃；  3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；  4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；  5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；  6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；  7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類；  8、商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。,一、準(zhǔn)備階段,提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。,二、設(shè)計(jì)階段,根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。,三、編制規(guī)范手冊(cè),制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；  燈光配置規(guī)劃和說明；  家具配置計(jì)劃圖；  施工規(guī)范圖；  施工規(guī)范說明。,,,,四、編 制 VI 視 覺 識(shí) 別 手 冊(cè),24,設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系,,《設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式 》,方法：,一、概念的詮釋,如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。,二、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定,主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的 意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事 項(xiàng)，標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。,三、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定,主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要 求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。,,,其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊(cè)，多采用活頁(yè)形式，以便于增補(bǔ)。  其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊(cè)，多采用活頁(yè)和目錄形式。  其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制，以便使用。,設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容,一、引言部分,如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導(dǎo)入ci的目的和背景，手冊(cè)的使用方法和要求。,二、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分,如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。,三、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分,四、主要設(shè)計(jì)劃要素樣本部分,如標(biāo)志印刷樣本或干膠，標(biāo)準(zhǔn)色色票等。,,,,,,,,完 整 的 VI 項(xiàng) 目 設(shè) 計(jì) 書,完 整 的 VI 項(xiàng) 目 設(shè) 計(jì) 書,完 整 的 VI 項(xiàng) 目 設(shè) 計(jì) 書,完 整 的 VI 項(xiàng) 目 設(shè) 計(jì) 書,WBSA注冊(cè)商務(wù)策劃師何蜀民,WBSA注冊(cè)商務(wù)策劃師何蜀民,WBSA注冊(cè)商務(wù)策劃師何蜀民,WBSA注冊(cè)商務(wù)策劃師何蜀民,感謝聆聽！,