北京現(xiàn)代汽車(chē)市場(chǎng)活動(dòng)公關(guān)提案.ppt

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北京XX汽車(chē)2003年市場(chǎng)活動(dòng)公關(guān)提案 北京東方AA公共關(guān)系咨詢(xún)有限公司2002年12月 提案概述 根據(jù)現(xiàn)有的市場(chǎng)情況 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向和營(yíng)銷(xiāo)策略 同時(shí)結(jié)合BB公司所具有的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資源優(yōu)勢(shì) 提出初步分析和公關(guān)策略以及2003年公關(guān)活動(dòng)的規(guī)劃設(shè)想和具體內(nèi)容 在保證公關(guān)操作的持續(xù)性和統(tǒng)一性的同時(shí) 力求公關(guān)活動(dòng)的針對(duì)性和傳播的有效性 本提案給出了我們對(duì)XX的市場(chǎng)定位和消費(fèi)訴求 配合各種公關(guān)活動(dòng)的支持 使消費(fèi)者對(duì)北京XX和CC形成一致的品牌認(rèn)知 拉動(dòng)目標(biāo)城市的消費(fèi)需求 2002年市場(chǎng)回顧 中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)字顯示 今年前11個(gè)月汽車(chē)銷(xiāo)售296 33萬(wàn)輛 同比增長(zhǎng)36 8 其中轎車(chē)銷(xiāo)售102 07萬(wàn)輛 同比增長(zhǎng)55 4 轎車(chē)的增長(zhǎng)成為拉動(dòng)汽車(chē)行業(yè)增長(zhǎng)的重要力量 其中 個(gè)人與家庭購(gòu)買(mǎi)比例迅速上升 轎車(chē)進(jìn)入家庭的勢(shì)頭迅猛 2002年市場(chǎng)回顧 困擾中國(guó)汽車(chē)工業(yè)多年的頑癥 散亂差 的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在得到調(diào)整 依照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行的兼并重組取得突破性進(jìn)展 上汽集團(tuán)持股韓國(guó)大宇10 上海通用以50 的股權(quán)重組煙臺(tái)大宇 東風(fēng)集團(tuán)與日產(chǎn)的全面合作 一汽兼并天汽 進(jìn)而與豐田聯(lián)手 沈陽(yáng) 廣州 南京 重慶 北京 寧波等一批獨(dú)具實(shí)力和特色的轎車(chē)基地與三大集團(tuán)共同發(fā)展 形成3 N的新格局 過(guò)去國(guó)內(nèi)有118家汽車(chē)企業(yè) 現(xiàn)在12家企業(yè)就已經(jīng)占到91 的市場(chǎng)份額了 2002年市場(chǎng)回顧 政府部門(mén)采取了 入世 后 合理范圍的保護(hù)措施 給國(guó)產(chǎn)車(chē)的銷(xiāo)售提供了 安全 的平臺(tái) 汽車(chē)進(jìn)口配額從60億美元提增到80億美元 但大多沒(méi)有用在整車(chē)進(jìn)口上 而是用到了零部件及其總成的進(jìn)口 1至10月進(jìn)口件裝機(jī)的小轎車(chē)8 3萬(wàn)輛 同比增長(zhǎng)47 54 而小轎車(chē)進(jìn)口5 2萬(wàn)輛 同比增長(zhǎng)37 01 低于進(jìn)口件裝配的小轎車(chē)增長(zhǎng)10點(diǎn)多個(gè)百分比 2002年市場(chǎng)回顧 三大集團(tuán) 老三樣 依然占據(jù)市場(chǎng)主力位置 其品牌作用不可忽視 新車(chē)上市拉動(dòng)市場(chǎng) 各企業(yè)推出新產(chǎn)品的速度會(huì)很快 一年里 30多款新型轎車(chē) SUV MPV概念得到公眾認(rèn)可 使公眾選擇余地增大 家庭轎車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯 國(guó)產(chǎn)高檔車(chē)消費(fèi)逐漸消弱進(jìn)口車(chē)的市場(chǎng)占有率 主力購(gòu)車(chē)趨向 品牌 性?xún)r(jià)比 外觀 家用緊湊型車(chē)成為熱點(diǎn) 時(shí)尚色彩濃重 2003年市場(chǎng)展望 國(guó)家信息中心對(duì)明年汽車(chē)市場(chǎng)需求量預(yù)計(jì) 2003年全國(guó)汽車(chē)需求量為380萬(wàn)輛左右 同比增長(zhǎng)20 6 其中 國(guó)產(chǎn)轎車(chē)需求143 5萬(wàn)輛 同比增長(zhǎng)26 4 左右 進(jìn)口汽車(chē)估計(jì)在17萬(wàn)輛 其中進(jìn)口轎車(chē)9萬(wàn)輛左右 總體上明年國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭 汽車(chē)消費(fèi)將由02年 爆發(fā)式 增長(zhǎng)向穩(wěn)定增長(zhǎng)過(guò)渡 各方預(yù)測(cè)2003年 中國(guó)汽車(chē)業(yè)總產(chǎn)能將達(dá)到400萬(wàn)輛 2003年市場(chǎng)展望 2003年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境均將好于2002年 我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)具備了保持高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)將鞏固02年的 3 N 格局 企業(yè)間頻繁進(jìn)行參股 并購(gòu) 進(jìn)入汽車(chē)產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)轉(zhuǎn)的新階段 并與國(guó)際資本市場(chǎng)接軌 將有更多的內(nèi)資企業(yè)與外資汽車(chē)廠(chǎng)商進(jìn)行多種形式的交流與合作 更多的外資汽車(chē)品牌將加快在中國(guó)境內(nèi)的品牌與產(chǎn)品本地化進(jìn)程 進(jìn)口汽車(chē)和國(guó)產(chǎn)汽車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同一個(gè)平臺(tái)上平等競(jìng)爭(zhēng)的局面正在形成 2003年市場(chǎng)展望 隨各廠(chǎng)商產(chǎn)量不斷提升 轎車(chē)價(jià)格總體走勢(shì)穩(wěn)中有降 隨著關(guān)稅的降低和配額的取消 進(jìn)口車(chē)的市場(chǎng)份額將呈平穩(wěn)上升趨勢(shì) 但對(duì)整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的影響不會(huì)像2002年初預(yù)測(cè)的那樣強(qiáng)烈 新產(chǎn)品新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈 新車(chē)型將繼續(xù)成為03年的熱點(diǎn) 集中于5 6月份上市 爭(zhēng)奪市場(chǎng) 伴隨各種利好政策出臺(tái) 轎車(chē)消費(fèi)環(huán)境將進(jìn)一步好轉(zhuǎn) 2003年市場(chǎng)展望 在私人需求已成為市場(chǎng)需求主體的條件下 轎車(chē)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化 市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)時(shí)期 消費(fèi)者購(gòu)車(chē)更趨于理性化 汽車(chē)消費(fèi)中更注重品牌 外觀與服務(wù) 汽車(chē)消費(fèi)趨向個(gè)性化 影響2003市場(chǎng)相關(guān)因素 政策 價(jià)格 產(chǎn)品 服務(wù) 市場(chǎng) 2003年汽車(chē)產(chǎn)品 2003年 市場(chǎng)主力產(chǎn)品將繼續(xù)以一汽 上汽 東風(fēng)三大集團(tuán)為主 但其市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)速度將會(huì)隨其他廠(chǎng)商新品的推出而放慢 2003年 將陸續(xù)有30多款新車(chē)下線(xiàn) 進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)作進(jìn)一步細(xì)分 并消弱市場(chǎng)主導(dǎo)車(chē)型的占有率 隨關(guān)稅降低和配額的取消 將有更多進(jìn)口原裝車(chē)以貿(mào)易方式進(jìn)入中國(guó) 隨中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的加快 將有更多與世界同步的新車(chē)型 以各種方式引入中國(guó) 2003年汽車(chē)產(chǎn)品 2003年 新車(chē)型大部分為中高檔家轎 說(shuō)明各廠(chǎng)商普遍看好中高檔轎車(chē)市場(chǎng)和個(gè)人 家庭的消費(fèi)潛力 產(chǎn)品外形與技術(shù)含量在03年 將會(huì)成為新產(chǎn)品引進(jìn)和討論的焦點(diǎn) 原有的老車(chē)型將加快技術(shù)更新與改型 汽車(chē)的技術(shù)含量不斷提升 與國(guó)際接軌 03年新車(chē)性?xún)r(jià)比將會(huì)高于02年同類(lèi)產(chǎn)品 2003年汽車(chē)價(jià)格 價(jià)格總體呈走低趨勢(shì) 新車(chē)將會(huì)以較低的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng) 從而迫使同級(jí)別老車(chē)型降價(jià) 性?xún)r(jià)比提高 價(jià)格戰(zhàn)已不是廠(chǎng)商及商家主要促銷(xiāo)手段 消費(fèi)者購(gòu)車(chē) 將脫離價(jià)格主導(dǎo)的盲從階段 轉(zhuǎn)而追求性能與價(jià)格的最佳匹配 以車(chē)體現(xiàn)車(chē)主的品位與個(gè)性 2003年汽車(chē)價(jià)格 隨著關(guān)稅的降低和配額的取消 進(jìn)口車(chē)的價(jià)格將進(jìn)一步降低 從而拉動(dòng)國(guó)內(nèi)中高檔汽車(chē)的降價(jià) 但對(duì)國(guó)內(nèi)總體車(chē)價(jià)水平的影響不會(huì)很大 隨關(guān)鍵件配額的取消和零部件進(jìn)口價(jià)格的降低 進(jìn)口件裝機(jī)的小轎車(chē)價(jià)格會(huì)進(jìn)一步降低 2003年汽車(chē)服務(wù) 汽車(chē)廠(chǎng)商將塑造產(chǎn)品與服務(wù)的雙重品牌 提升品牌價(jià)值 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到的將不再單純是產(chǎn)品 而是售前 售后的產(chǎn)品服務(wù)與產(chǎn)品的集合 真正實(shí)現(xiàn) 四位一體 服務(wù)的概念 將不單純是為已購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人群服務(wù) 而是在鞏固核心消費(fèi)者的同時(shí)延伸于整個(gè)消費(fèi)群體 引導(dǎo)消費(fèi) 改變消費(fèi)觀念及二次購(gòu)買(mǎi) 將有更多廠(chǎng)商與經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)車(chē)主組織俱樂(lè)部式活動(dòng) 同時(shí)其內(nèi)容和形式也將更多樣化 2003年汽車(chē)政策 除了汽車(chē)產(chǎn)品 價(jià)格 服務(wù)等因素外 汽車(chē)政策是最可能引起市場(chǎng)震動(dòng)的因素 整體看來(lái) 隨著汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展 汽車(chē)政策將會(huì)越來(lái)越有利與汽車(chē)消費(fèi) 從而推動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展 2003年汽車(chē)政策 已出臺(tái)或有望出臺(tái) 汽車(chē)金融管理辦法 允許外資非銀行金融機(jī)構(gòu)申請(qǐng)汽車(chē)金融業(yè)務(wù) 缺陷汽車(chē)產(chǎn)品召回管理規(guī)定 注重汽車(chē)安全性 汽車(chē)消費(fèi)政策 明確汽車(chē)消費(fèi)各環(huán)節(jié)收費(fèi) 保護(hù)消費(fèi)者利益 汽車(chē)保險(xiǎn)費(fèi)率放開(kāi) 結(jié)合保險(xiǎn)公司實(shí)力 降幅達(dá)30 北京實(shí)行歐洲II號(hào)尾氣排放標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)計(jì)2005年實(shí)現(xiàn)歐3標(biāo)準(zhǔn) 汽車(chē)關(guān)稅降低 從52 5 降為43 3 取消關(guān)鍵件配額 汽車(chē)消費(fèi)信貸政策 新的信貸形式 貸款利率 年限 首付等 全新 交通安全法規(guī) 個(gè)性化車(chē)牌 2002式機(jī)動(dòng)車(chē)號(hào)牌再次推出 時(shí)間未定 2003年中國(guó)汽車(chē)業(yè)將面臨的問(wèn)題 政府部門(mén)采取的 入世 后合理范圍的保護(hù)措施 會(huì)不會(huì)有所變化 新車(chē)型推出周期變短 制造商成本增加 投資回報(bào)減少 如何解決這一問(wèn)題 如何更全面更深入地認(rèn)識(shí) 入世 后中國(guó)政策的走向與中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng) 使生產(chǎn)與銷(xiāo)量 計(jì)劃與需求更好的銜接 汽車(chē)消費(fèi)各環(huán)節(jié)與國(guó)際接軌中的必然問(wèn)題 國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)真正由量變轉(zhuǎn)換為質(zhì)變的臨界點(diǎn)在哪里 北京XX汽車(chē) 索納塔Sonata 10月18日 由北汽控股與韓國(guó)XX汽車(chē)共同投資設(shè)立的 北京XX汽車(chē)有限公司 在北京正式揭牌成立 2002年12月23日北京XX索納塔正式上市銷(xiāo)售 2002年銷(xiāo)售目標(biāo)為2000輛 2003年達(dá)到3萬(wàn)輛 2005年銷(xiāo)售量突破15萬(wàn)輛規(guī)模 北京XX汽車(chē)索納塔于2002年歲末 殺入本已硝煙彌漫的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng) 上市伊始便以2000輛的銷(xiāo)量橫空出世 2003年 索納塔的市場(chǎng)前景將如何 2003年 索納塔將會(huì)以何策略應(yīng)對(duì)風(fēng)起云涌的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng) SWOT分析優(yōu)勢(shì) Strength 北京XX索納塔類(lèi)比國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)品 價(jià)格較低 具有出色的性?xún)r(jià)比 索納塔車(chē)型 技術(shù)均與國(guó)際同步 在國(guó)內(nèi)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) 作為北京的企業(yè) 對(duì)北京市場(chǎng) 中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo) 具有先天的優(yōu)勢(shì)和影響力 作為北京XX中資方的北汽控股擁有成熟的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)豐富 韓國(guó)XX品牌在國(guó)際具有一定知名度 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì) XX 品牌具有相當(dāng)知曉率 北汽控股與韓國(guó)XX可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) SWOT分析不足 Weakness 產(chǎn)品 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)XX產(chǎn)品的可靠性 穩(wěn)定性和技術(shù)含量 認(rèn)知普遍不足 有待提高 價(jià)格 索納塔上市價(jià)格出乎媒體和消費(fèi)者的預(yù)期 服務(wù) 雖然北汽控股已有銷(xiāo)售 維修網(wǎng)絡(luò) 但北京XX的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要與之有個(gè)適應(yīng) 磨合的過(guò)程 品牌 韓國(guó)XX在全球雖已有一定影響力 但在中國(guó)的品牌號(hào)召力仍弱于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 SWOT分析機(jī)遇 Opportunity 整個(gè)中國(guó)汽車(chē)正處于市場(chǎng)擴(kuò)容的增長(zhǎng)上升期 為更多的廠(chǎng)商提供了新的機(jī)遇 個(gè)人 家庭購(gòu)買(mǎi)轎車(chē)比例不斷上升和國(guó)民收入與生活水平的提高 為中高檔轎車(chē)提供了廣闊的市場(chǎng)空間和容量 更給索納塔以用武之地 索納塔的B級(jí)車(chē)外觀 配置與性能 加之接近A級(jí)車(chē)的價(jià)格 正是國(guó)人所追求的大而全 高性?xún)r(jià)比 容易打動(dòng)消費(fèi)者 引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望 北京XX作為首都汽車(chē)工業(yè)的新生代表 將成為首都汽車(chē)工業(yè)的名片與窗口 伴隨2008奧運(yùn)帶來(lái)的商機(jī) 具有更加廣闊的市場(chǎng)前景 SWOT分析挑戰(zhàn) Threat 傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)品牌在市場(chǎng)中開(kāi)拓多年 不僅在品牌形象上占有優(yōu)勢(shì) 而且在產(chǎn)品鏈與服務(wù)上深入人心 2003年 關(guān)稅將進(jìn)步降低 國(guó)外同級(jí)轎車(chē)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將造成一定沖擊 2003年 各廠(chǎng)商將加緊技術(shù)研發(fā)與引進(jìn)并會(huì)頻繁推出新品 使中高檔轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈 由于近年北京汽車(chē)工業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后 不免使業(yè)內(nèi)人士 媒體乃至消費(fèi)者對(duì)北京XX的產(chǎn)品和發(fā)展信心不足 部分索納塔應(yīng)用于出租行業(yè)后 對(duì)索納塔中高端品牌形象的影響 汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 XX品牌進(jìn)入中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的時(shí)間不長(zhǎng) 產(chǎn)品的接受程度相對(duì)不高 外界及部分媒體已經(jīng)開(kāi)始對(duì)北京XX的生產(chǎn)能力 流水線(xiàn)調(diào)試 配件供應(yīng) 銷(xiāo)售維修網(wǎng)絡(luò)的建立等產(chǎn)品以外因素產(chǎn)生了一些質(zhì)疑 京外媒體有將北京XX比喻成 市長(zhǎng)工程 的聲音 可能會(huì)對(duì)外埠市場(chǎng)拓展產(chǎn)生一定不利影響 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同類(lèi)車(chē)型 與Sonata在車(chē)型或價(jià)格處于同一檔次的車(chē)型 上海大眾帕薩特 廣州本田雅閣 上海通用別克 風(fēng)神藍(lán)鳥(niǎo) 華晨中華 一汽紅旗 一汽寶萊 海南馬自達(dá)福美萊 上海大眾 帕薩特 廣州本田 雅閣 上海通用 別克 東風(fēng)日產(chǎn) 風(fēng)神藍(lán)鳥(niǎo) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及車(chē)型 北京XX汽車(chē) 索納塔Sonata 市場(chǎng)定位 合作伙伴 公關(guān)策略 公關(guān)活動(dòng) 市場(chǎng)定位What sSonata 北京XX首批推出的4款索納塔價(jià)格區(qū)間從17 9萬(wàn)至26 5萬(wàn)元 2 0升GL手動(dòng)檔2 0升GLS手動(dòng)檔2 0升GLS自動(dòng)檔2 7升GLS自動(dòng)檔 市場(chǎng)定位That sSonata 外形 復(fù)古與XX的完美結(jié)合 富于歐陸宮廷美感的中網(wǎng) 給全車(chē)帶來(lái)一股貴氣 完全迎合目標(biāo)受眾的審美 2 0 2 7L 101 131kw的動(dòng)力使索納塔動(dòng)力十足 豐富的配置和舒適的駕乘感毫不遜于國(guó)內(nèi)任何一款B級(jí)轎車(chē) 17 9萬(wàn)至26 5萬(wàn)的價(jià)格 使其具有同級(jí)別中最高性?xún)r(jià)比 市場(chǎng)定位Sonataandcorecompetitiveness B級(jí)車(chē)的外觀 配置與性能 接近A級(jí)車(chē)的價(jià)格 外觀與技術(shù)全部保持與國(guó)際同步 系索納塔家族第六代車(chē)型 無(wú)論外形 動(dòng)力 性能均符合商務(wù)用途 同時(shí)能滿(mǎn)足私家用車(chē)的特性 是一款家庭可以接受的B級(jí)車(chē) 市場(chǎng)定位SonataFor 姓名 創(chuàng)業(yè)先鋒年齡 25 40歲性別 男家庭狀況 三口之家職業(yè)情況 中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者 有志于創(chuàng)業(yè)的奮斗者 自我推薦 有強(qiáng)烈的事業(yè)心和創(chuàng)業(yè)激情 有一定資本積累 時(shí)尚但非另類(lèi) 張揚(yáng)而不張狂 對(duì)生活充滿(mǎn)熱情 具有強(qiáng)烈的家庭責(zé)任感 處于事業(yè)上升期 市場(chǎng)定位主打市場(chǎng) 中高檔轎車(chē)市場(chǎng) 出租車(chē)市場(chǎng) 商務(wù) 公務(wù) 家用 Sonata市場(chǎng)定位 FOR 創(chuàng)業(yè)先鋒WHAT 2 0 2 7L索納塔THAT 形于外而慧于內(nèi) 高性?xún)r(jià)比 舒適豪華CORECOMPETITIVENESS 可輕松擁有的B級(jí)轎車(chē) 契合時(shí)代 國(guó)際同步 商務(wù)家用兩全其美 北京XX汽車(chē) 索納塔Sonata 市場(chǎng)定位 合作伙伴 公關(guān)策略 公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)策略整體策略 整個(gè)公關(guān)策略以包含產(chǎn)品 特性 訴求的情感訴求為中心 以情動(dòng)人 表現(xiàn) XX索納塔 這一韓國(guó)世界品牌 堅(jiān)韌 內(nèi)斂富有激情的品牌精神 建立索納塔為創(chuàng)業(yè)者助力的品牌形象 訴求對(duì)象中強(qiáng)調(diào)對(duì)車(chē)主家人 影響車(chē)主購(gòu)買(mǎi)傾向與選擇 即后排乘客的影響 通過(guò)全國(guó)范圍的媒體投放和形式生動(dòng)的公關(guān)活動(dòng) 傳遞有效信息 提升在目標(biāo)受眾中的認(rèn)知度 建立北京XX和索納塔品牌在終端消費(fèi)者心目中的獨(dú)特性和親和力 公關(guān)策略關(guān)鍵信息 以XX品牌內(nèi)涵的創(chuàng)業(yè)精神契合創(chuàng)業(yè)人的創(chuàng)業(yè)過(guò)程 使索納塔與車(chē)主情感結(jié)合 形成XX的車(chē)人精神 車(chē)人文化 強(qiáng)化品牌形象 對(duì)消費(fèi)者在強(qiáng)調(diào)索納塔獨(dú)特外觀 配置 高性?xún)r(jià)比及其與國(guó)際同步水平等突出特點(diǎn)的同時(shí) 更強(qiáng)調(diào)索納塔給消費(fèi)者在工作 生活中帶來(lái)的情趣 以試車(chē)和體驗(yàn)提高最終消費(fèi)者對(duì)索納塔的了解與喜好 促進(jìn)購(gòu)買(mǎi) 對(duì)家庭購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者 強(qiáng)調(diào)索納塔的舒適性與人性化 強(qiáng)調(diào)生活 強(qiáng)調(diào)家庭樂(lè)趣 強(qiáng)調(diào)小康生活 體現(xiàn)北京XX的感性關(guān)懷 對(duì)以公務(wù)為主的購(gòu)買(mǎi)者 強(qiáng)調(diào)索納塔在作為政務(wù)過(guò)程中一完美交通工具之外 襯托出的高貴品位 以及兼顧家用的舒適與對(duì)家人的關(guān)愛(ài) 另外 索納塔給人以張揚(yáng)而不嗜張狂的感性認(rèn)知 恰恰切中了當(dāng)今創(chuàng)業(yè)人群的脈搏 這也將是信息傳遞的側(cè)重點(diǎn) 公關(guān)策略活動(dòng)設(shè)計(jì) 公關(guān)活動(dòng)的設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)北京XX為創(chuàng)業(yè)者造車(chē) 為創(chuàng)業(yè)者服務(wù)的主題 公關(guān)活動(dòng)的形式中要體現(xiàn)出北京XX索納塔給購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)的享受和人文關(guān)懷 表現(xiàn)出索納塔工作生活兩不誤的產(chǎn)品特性 公關(guān)活動(dòng)中要強(qiáng)化索納塔是 品位之車(chē) 創(chuàng)業(yè)之車(chē) 生活之車(chē) 這一品牌概念 北京XX汽車(chē) 索納塔Sonata 市場(chǎng)定位 合作伙伴 公關(guān)策略 公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)框架 活動(dòng)形式 直接受眾 間接受眾 關(guān)鍵信息 公關(guān)活動(dòng)索納塔創(chuàng)業(yè)基金會(huì) 為體現(xiàn)北京XX為創(chuàng)業(yè)者造車(chē) 為創(chuàng)業(yè)者服務(wù) 關(guān)懷客戶(hù)的品牌內(nèi)涵 設(shè)立 索納塔創(chuàng)業(yè)基金會(huì) 提供索納塔增值服務(wù) 密切核心用戶(hù) 吸引潛在消費(fèi)者 并配合媒體宣傳使此基金會(huì)成為北京XX獨(dú)具的車(chē)主聯(lián)盟和旗幟 北京XX出資設(shè)立 索納塔創(chuàng)業(yè)基金會(huì) 下設(shè)兩項(xiàng)基金 創(chuàng)業(yè)基金和教育基金 同時(shí)可運(yùn)用此基金為車(chē)主組織以創(chuàng)業(yè)為主體的俱樂(lè)部活動(dòng) 此兩項(xiàng)基金用于支持索納塔車(chē)主創(chuàng)業(yè)和 充電 每年從索納塔車(chē)主所提交的創(chuàng)業(yè) 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 和 教育申請(qǐng) 中共甄選出30人 給予支持 基金形式 創(chuàng)業(yè)基金 10 50萬(wàn)元人民幣創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金 人 項(xiàng)目 教育基金 為創(chuàng)業(yè)者提供每年兩次機(jī)會(huì) 免費(fèi)進(jìn)入 北京XXEMBA短訓(xùn)班 學(xué)習(xí)充電 在目標(biāo)城市 以創(chuàng)業(yè)者及其家庭為主體 進(jìn)行充滿(mǎn)生活情趣 人文關(guān)懷的索納塔巡回展示與試車(chē)活動(dòng) 巡回展示 以發(fā)布會(huì)的形式 在目標(biāo)城市進(jìn)行 試車(chē)地點(diǎn) 市郊度假村 試車(chē)形式 創(chuàng)業(yè)者代表試車(chē) 家庭試車(chē) 媒體試車(chē) 公關(guān)活動(dòng)索納塔巡展 試車(chē) 以 尋找創(chuàng)業(yè)者 為試車(chē)的源起和主旨 表明北京XX為創(chuàng)業(yè)者造車(chē) 服務(wù)的宗旨 增強(qiáng)有效信息到達(dá)的準(zhǔn)確性 STEP1 在目標(biāo)城市以PR文章或廣告的形式發(fā)布索納塔尋找創(chuàng)業(yè)者的消息 吸引潛在目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)者參加 STEP2 從眾多參與者中甄選出有較好購(gòu)買(mǎi)潛力的消費(fèi)者 親自試駕 并可邀請(qǐng)其家人一同前往試乘 從而加強(qiáng)對(duì)其購(gòu)買(mǎi)傾向的影響 STEP3 試車(chē)活動(dòng)以輕松和諧的舉家郊游為主 充分體現(xiàn)索納塔工作生活兩不誤的產(chǎn)品訴求 家庭試車(chē) STEP4 邀請(qǐng)?jiān)囓?chē)者及其家庭成員 提供試車(chē)感受并結(jié)合其個(gè)人經(jīng)歷 進(jìn)行PR傳播 使得信息更具親和力和可靠性 公關(guān)活動(dòng)索納塔試車(chē) 尋找創(chuàng)業(yè)者 試車(chē)主題 執(zhí)子之手 與子同游本活動(dòng)作為 尋找創(chuàng)業(yè)者 活動(dòng)的第三個(gè)步驟出現(xiàn) 為 尋找創(chuàng)業(yè)者 活動(dòng)增添了創(chuàng)業(yè)之外的主題 突現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者工作之余對(duì)家庭的感激及家人之間的親情 充分體現(xiàn)索納塔兼顧家用的和諧 同時(shí)為媒體的參與 創(chuàng)造全新由頭 真正能夠以情動(dòng)人 使媒體報(bào)道不再空泛乏味 公關(guān)活動(dòng)索納塔試車(chē) 家庭試車(chē) 形式一 邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)媒體 專(zhuān)業(yè)試車(chē)員 進(jìn)行專(zhuān)業(yè)試車(chē) 對(duì)索納塔進(jìn)行全面評(píng)測(cè)試用 以產(chǎn)品訴求為主 給消費(fèi)者以專(zhuān)業(yè)的體驗(yàn)感受與建議 形式二 伴隨整個(gè) 尋找創(chuàng)業(yè)者 試車(chē)活動(dòng) 進(jìn)行跟蹤報(bào)道 尤其側(cè)重于 執(zhí)子之手 與子同游 活動(dòng)環(huán)節(jié) 以情感訴求為主 同時(shí) 可創(chuàng)造機(jī)會(huì)建立并密切北京XX與媒介之間的關(guān)系 公關(guān)活動(dòng)索納塔試車(chē) 媒體試車(chē) 公關(guān)活動(dòng)公關(guān)文章投放 配合公關(guān)活動(dòng) 自始至終貫穿于索納塔全年的各項(xiàng)活動(dòng) 增大索納塔的媒體曝光率 持續(xù)在媒體發(fā)布有關(guān)北京XX和索納塔的信息 保持索納塔的輿論攻勢(shì) 強(qiáng)化潛在用戶(hù)對(duì)索納塔的理性認(rèn)知 北京XX汽車(chē) 索納塔Sonata 市場(chǎng)定位 合作伙伴 公關(guān)策略 主題活動(dòng) 合作伙伴展覽展示及會(huì)議服務(wù)供應(yīng)商 香港筆克有限公司北京嘉業(yè)會(huì)議服務(wù)北京日億展示有限公司北京藍(lán)色沸點(diǎn)展覽服務(wù)公司北京易盛雅特廣告有限公司北京東方思宇展示設(shè)計(jì)有限公司北京邊鋒展覽展示有限責(zé)任公司 合作伙伴文化傳播及演出服務(wù) 香港環(huán)球唱片香港華納唱片香港金牌藝人經(jīng)紀(jì)公司北京市演出公司北京喜洋洋文化傳播陽(yáng)光文化君為文化新絲路模特服務(wù)歌華太陽(yáng)演出公司歡樂(lè)文化 合作伙伴 會(huì)議活動(dòng)禮品供應(yīng)商泛華商務(wù)北京東方英姿商貿(mào)有限公司視頻聲效及多媒體后期制作九洲音像壹默視覺(jué)制作派格森文化傳播網(wǎng)站制作TOM comSOHU com靈智互動(dòng)傳播 費(fèi)用結(jié)構(gòu) 總體合作規(guī)劃 以市場(chǎng)調(diào)研 市場(chǎng)和公關(guān)策略咨詢(xún) 行業(yè) 媒介和消費(fèi)者關(guān)系維護(hù)為長(zhǎng)期合作的形式 AA公關(guān)作為接口全面立體整合展覽 展示 設(shè)計(jì) 設(shè)備供應(yīng) 酒店 旅游等資源 既保證具體活動(dòng)流程的順暢和質(zhì)量 又達(dá)成北京XX預(yù)期的戰(zhàn)略效果 把長(zhǎng)期公關(guān)文章投放提升到戰(zhàn)略高度 把市場(chǎng)活動(dòng)所要表達(dá)的信息最大化 通過(guò)覆蓋全國(guó)的媒體 影響行業(yè) 市場(chǎng)和最終消費(fèi)者 對(duì)公關(guān)活動(dòng)和媒體活動(dòng)具備豐富的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)取和專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)全國(guó)性的支持網(wǎng)絡(luò) AA公關(guān)公司希望成為北京XX的良好合作伙伴 AA公關(guān)的優(yōu)勢(shì) Thanks