化妝品市場(chǎng)推廣方案.doc

.某化妝品市場(chǎng)推廣方案： 本方案目錄 一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 二、產(chǎn)品策略 三、價(jià)格策略 四、經(jīng)銷商和分銷策略 五、推廣和促銷規(guī)劃 六、終端管理規(guī)劃 七、廣告和媒體策略 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境簡(jiǎn)要分析 1、化妝品： 化妝品是市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)分類市場(chǎng)。中國(guó)廣大的地理區(qū)域，使得高、中、低不同層次的化妝 品都有相應(yīng)的規(guī)?；后w。由于產(chǎn)品的細(xì)分化進(jìn)程加快，目前，市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，品牌起伏較大 3、通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的簡(jiǎn)單分析，基本啟示如下： 化妝品不僅市場(chǎng)容量大，而且，仍然有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間；可以作為公司重點(diǎn)培育的市場(chǎng)方 向。 二、定位目標(biāo)群體 主要目標(biāo)群體即我們產(chǎn)品的目標(biāo)人群及消費(fèi)人群的購(gòu)買率和購(gòu)買能力有多 3.以大學(xué)生和白領(lǐng)等階層為目標(biāo)消費(fèi)群體； .產(chǎn)品定位為中高端產(chǎn)品； 1> 女生市場(chǎng)，靠化妝品和裝飾品推廣我們公司（當(dāng)然也可以打入男生市場(chǎng)） 大概方案：一、在校園招聘 銷售代理。二、和學(xué)生會(huì)聯(lián)合舉辦面霜選美選秀比賽 2>男生市場(chǎng)，經(jīng)常上網(wǎng)的男生一般都迷戀網(wǎng)絡(luò)游戲，我們可以通過(guò)游戲把我們公司產(chǎn)品推廣。大概方案 3>綜合市場(chǎng)，校園目前情侶關(guān)系的很多，我們可以利用這一機(jī)會(huì)，推出一些有特色的產(chǎn)品，就像提到當(dāng) 當(dāng)就知道圖書一樣。當(dāng)校園學(xué)生提到億國(guó)就知道我們?cè)谇閭H飾品，禮品，服飾有特色的話，那么我們公司 在校園的前景就很大了。 女性市場(chǎng)歷來(lái)是商家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，3月8日婦女節(jié)前的競(jìng)爭(zhēng)就更為激烈。幾乎沒(méi)有人不知道：“女人的錢 好賺，有錢女人的錢更好賺” 。但如今商家云集、營(yíng)銷手段嚴(yán)重同質(zhì)化，許多企業(yè)不得不苦嘆：現(xiàn)在的 女人太聰明，其實(shí)從她們身上掏錢并不容易。 首先，鎖定目標(biāo)市場(chǎng)上流社會(huì)的中年女性。在有魚的地方釣魚，必須首先發(fā)現(xiàn)“魚群”在哪里。她 她們的消費(fèi)具有排它性， 普遍具有“只買貴的不買對(duì)的”消費(fèi)心理。 有錢女人對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)格并不敏感，只要有好的產(chǎn)品或服務(wù)，她們會(huì)趨之若騖。要想從有錢女人身上“掏腰包”，必須抓住她們的“心”。 二、產(chǎn)品策略 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) （功能、賣點(diǎn)、利益點(diǎn)）在營(yíng)銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品 首先，產(chǎn)品的主要功能要與目標(biāo)群的用需求相對(duì)應(yīng)，滿足目標(biāo)群的使用；其次，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點(diǎn)想對(duì)應(yīng)，并與顧客的心理需求相對(duì)應(yīng)；再次，增加產(chǎn)品的附加值，附和顧客的潛在感情需求，如服務(wù)、文化等； 原 因： 1、祛斑美白不是新概念，我們必須建立自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 我們應(yīng)該建立的產(chǎn)品策略 整合化：對(duì)多系列產(chǎn)品進(jìn)行整合，形成整合祛斑的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品 單一化：集中資源，主推祛斑美白產(chǎn)品 尖刀化強(qiáng)勢(shì)化：我們不僅僅是整合祛斑，更是具備特殊優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)祛斑 三、價(jià)格策略 XX優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品如何定價(jià)以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的定價(jià)策略 目的：取得有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格定位，同時(shí)維護(hù)利潤(rùn)空間 定價(jià)策略: 樹立功能性產(chǎn)品的形象 價(jià)格要體現(xiàn)良好的功能性 價(jià)格要表現(xiàn)出真無(wú)二價(jià)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的氣概 我們的定價(jià)空間現(xiàn)列出兩種參考價(jià)格 四、經(jīng)銷商和分銷策略 渠道策略:采用產(chǎn)品推廣（介）會(huì)加速鋪貨，同時(shí)設(shè)立鋪市獎(jiǎng)勵(lì)，配備相應(yīng)的贈(zèng)品（或試用裝）以便產(chǎn)品 以最快的速度與消費(fèi)者接觸. 經(jīng)銷商:鑒于經(jīng)銷商的資金實(shí)力,建議部分地區(qū)產(chǎn)品另開發(fā)經(jīng)銷商,以便保證政策的迅速有效的落實(shí). 渠道策略: 鋪貨期間,經(jīng)銷商進(jìn)貨采取10送1的優(yōu)惠政策促進(jìn)進(jìn)貨.經(jīng)銷商現(xiàn)款進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì) 鋪市獎(jiǎng)勵(lì):鋪市期間A類店達(dá)100%的給予業(yè)務(wù)人員一定的獎(jiǎng)勵(lì)(1000元,).A類店100%,B類店達(dá)到80%的,給予 業(yè)務(wù)人員獎(jiǎng)勵(lì)1500元. 回款獎(jiǎng)勵(lì):89月底,新產(chǎn)品回款另外給予業(yè)務(wù)人員2%的獎(jiǎng)勵(lì) 五、推廣和促銷規(guī)劃 推廣策略 推廣辦法 （一）平臺(tái)推廣 1、新聞發(fā)布會(huì) 在新產(chǎn)品推出時(shí)，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會(huì)，借助新聞媒體與權(quán)威部門，提高潛在客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，提升企業(yè)形象，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。 2、產(chǎn)品展示會(huì) 制作形象樣板間，邀請(qǐng)企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品，但在愛展出產(chǎn)品的同時(shí)，應(yīng)以當(dāng)前流行的產(chǎn)品為主，并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀的產(chǎn)品，以給客戶既緊追形勢(shì)又具備高端的研發(fā)潛力的印象。產(chǎn)品展示會(huì)可一舉二得，既得到了客戶的認(rèn)同，又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢(shì)，為下一步人才儲(chǔ)備奠定了基礎(chǔ)。 3、大型展會(huì) 首先可以參加技術(shù)博覽會(huì)或科技展覽會(huì)，把我們的產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會(huì)，提供產(chǎn)品實(shí)物和詳細(xì)資料。對(duì)其它客戶進(jìn)行產(chǎn)品詳細(xì)介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客戶進(jìn)行交流，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。 三、主題活動(dòng)1超市促銷方案 策略一：選擇在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日期間進(jìn)行紅酒促銷，例如在國(guó)慶節(jié)，情人節(jié)等，因?yàn)橐环矫孢@時(shí)候超市人口流量較多，促銷活動(dòng)做得好的話，潛在銷售量也會(huì)無(wú)形中的提高，另一方面這也迎合了中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，人們的購(gòu)買欲望也較高。 策略三：在超市開展紅酒試飲活動(dòng)，并根據(jù)顧客反映的真實(shí)情況，有的放矢的進(jìn)行客觀分析，有必要的話，在一定范圍內(nèi)，及時(shí)調(diào)整我公司紅酒的色澤度，口味，甜度等，通過(guò)改善產(chǎn)品的質(zhì)量增加公司在湖南省的競(jìng)爭(zhēng)力。策略四：為了迎合一些顧客愛貪小便宜的心理特點(diǎn)，在保證公司贏利的范圍內(nèi)，可以適當(dāng)進(jìn)行一些低價(jià)促銷和買一送一的活動(dòng)， 七、廣告和媒體策略 現(xiàn)代社會(huì)已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支優(yōu)秀的化妝品如果要想成為一支名符其實(shí)的品牌，她在 終端上首先應(yīng)該關(guān)注的是形象傳播營(yíng)銷。由于化妝品是屬于精致的行業(yè)，是給人的肌膚創(chuàng)造美的行業(yè)。所 以化妝品就猶如時(shí)裝推廣一樣，兩者親如孿生姐妹。一款新時(shí)裝設(shè)計(jì)出來(lái)后她必須通過(guò)tn odel、T型臺(tái)、 鎂光燈向成千上萬(wàn)的觀眾展示。 宣傳廣告及公關(guān)活動(dòng)1、基本信息：廣告產(chǎn)品：突出產(chǎn)品差別優(yōu)勢(shì)，使?jié)撛陬櫩蛯?duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)有一個(gè)由“不知知名了解心動(dòng)行動(dòng)”的發(fā)展過(guò)程。廣告產(chǎn)品定位：中高端產(chǎn)品廣告產(chǎn)品所在生命周期階段：導(dǎo)入期廣告區(qū)域以在校大學(xué)生、白領(lǐng)等階層為主廣告媒介：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、雜志或報(bào)紙廣告費(fèi)預(yù)算： 2、電視廣告、 廣告語(yǔ)：湘云紅酒，喝出健康，秀出品味?。óa(chǎn)品主要訴求的差別優(yōu)勢(shì)即為“健康”；“秀”與“品味”皆可一語(yǔ)雙關(guān)，將人與酒結(jié)合，體現(xiàn)產(chǎn)品給顧客帶來(lái)的心里滿足，也適合本產(chǎn)品的定位 中高端。） 3、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體選擇：、廣告創(chuàng)意： 訴求方式：小視頻 標(biāo)題：飛揚(yáng)青春，浪漫情懷，因你相隨，生命多彩！ 4、雜志 廣告語(yǔ)：享受成功，享受健康；化妝品校園推廣方案1> 女生市場(chǎng)，靠化妝品和裝飾品推廣我們公司（當(dāng)然也可以打入男生市場(chǎng)） 大概方案：一、在校園招聘銷售代理。二、和學(xué)生會(huì)聯(lián)合舉辦面霜選美選秀比賽2>男生市場(chǎng)，經(jīng)常上網(wǎng)的男生一般都迷戀網(wǎng)絡(luò)游戲，我們可以通過(guò)游戲把我們公司產(chǎn)品推廣。 大概方案：我們公司可以找一個(gè)游戲出版商合作，就是大家去游戲官方網(wǎng)站購(gòu)買點(diǎn)卡，可以直接轉(zhuǎn)入我們億國(guó)公司的商務(wù)網(wǎng)站。通過(guò)游戲點(diǎn)卡買賣合作，尋求更多合作的機(jī)會(huì)！和學(xué)生會(huì)聯(lián)合舉辦面霜球類比賽3>綜合市場(chǎng)，校園目前情侶關(guān)系的很多，我們可以利用這一機(jī)會(huì)，推出一些有特色的產(chǎn)品，就像提到當(dāng)當(dāng)就知道圖書一樣。當(dāng)校園學(xué)生提到億國(guó)就知道我們?cè)谇閭H飾品，禮品，服飾有特色的話，那么我們公司在校園的前景就很大了。哈哈，參考了別人一些的東西下面附上銷售代理協(xié)議書一份XXXX卡校園兼職顧問(wèn)銷售協(xié)議甲方：北京XXXXXXXXXXXX術(shù)有限公司地址：北京市東長(zhǎng)安街1號(hào)東方廣場(chǎng)E2座301電話：010-85189711乙方：地址：電話：甲乙雙方就甲方獨(dú)家代理產(chǎn)品Longman English SuccessXXXXXXXXX多媒體課程（以下簡(jiǎn)稱“產(chǎn)品”有關(guān)“產(chǎn)品”詳細(xì)定義見附件一，XXX英語(yǔ)終端用戶及代理價(jià)格體系）進(jìn)行合作推廣；雙方本著互惠互利的原則，經(jīng)友好協(xié)商達(dá)成協(xié)議如下：一 合作范疇1 合作區(qū)域1.1甲方同意乙方在在學(xué)校內(nèi)，進(jìn)行“產(chǎn)品”的推廣及宣傳。1.2若乙方推廣范圍超出協(xié)議范圍，須經(jīng)甲方書面同意，并由雙方另簽協(xié)議；否則嚴(yán)禁乙方超出協(xié)議范圍進(jìn)行推廣和宣傳工作。未經(jīng)甲方事先書面同意，乙方不得將甲方產(chǎn)品直接銷售或是變相銷售給任何用戶。1.3乙方在本協(xié)議范圍內(nèi)不可發(fā)展下屬公司或合資公司或其他公司為其下級(jí)代理。2 顧問(wèn)銷售產(chǎn)品/服務(wù)2.1甲 方授權(quán)乙方在本協(xié)議區(qū)域范圍內(nèi)合作推廣的甲方產(chǎn)品/服務(wù)品種為：Longman English Success XXXXXX成功英語(yǔ)多媒體課程。3 產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)格3.1Longman English Success銷售給終端用戶的價(jià)格體系及政策見（附件一，朗文成功英語(yǔ)終端用戶價(jià)格體系）。3.2乙方在與其客戶推廣及介紹“產(chǎn)品”時(shí)必須嚴(yán)格按照（附件一，朗文成功英語(yǔ)終端用戶價(jià)格體系）來(lái)進(jìn)行宣傳及介紹。二 合作期限1甲乙雙方本次合作期限為從 年 月 日起至 年 月日， 為期一年。2 若合作雙方任何一方在合作期間無(wú)法履行合作義務(wù)，或任何一方違反本協(xié)議條款而無(wú)法調(diào)解時(shí)，另一方有權(quán)終止合作，并按相應(yīng)終止條款執(zhí)行解約事宜。三、乙方特別責(zé)任1.乙方在簽署協(xié)議后交納500元的押金，協(xié)議終止時(shí)退還或從傭金中抵扣。2.乙方應(yīng)確保其銷售人員在宣傳推廣協(xié)議產(chǎn)品時(shí)，必須按甲方產(chǎn)品宣傳條例如實(shí)全面地向客戶介紹產(chǎn)品特點(diǎn)、服務(wù)模式、收費(fèi)等情況，不得做出虛假或是誤導(dǎo)性的陳述。3.乙方須保證在推廣甲方產(chǎn)品的過(guò)程中，維護(hù)甲方的良好形象，不得做出有損甲方利益的事情或發(fā)表有損甲方聲譽(yù)的言論，不得擅自利用甲方聲譽(yù)進(jìn)行其它產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。4.乙方每個(gè)月度底如實(shí)向甲方通報(bào)業(yè)務(wù)開展情況。四、甲方特別責(zé)任1對(duì)乙方推廣人員提供必要的關(guān)于協(xié)議產(chǎn)品/服務(wù)的培訓(xùn)。2有關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)的內(nèi)容、價(jià)格等變動(dòng)情況及時(shí)通知乙方。五、銷售額分配比例乙方推廣，宣傳甲方獨(dú)家代理的“產(chǎn)品”并促使乙方客戶與甲方簽署“產(chǎn)品”銷售合約的（“產(chǎn)品”單價(jià)參照附件一，朗文成功英語(yǔ)終端用戶價(jià)格體系），甲方將在收到乙方推薦客戶的全部合約款項(xiàng)后20個(gè)工作日內(nèi)支付乙方合約總價(jià)內(nèi)“朗文成功英語(yǔ)多媒體課程部分”的全部銷售金額的10作為乙方的顧問(wèn)費(fèi)。六、廣告和促銷甲方將根據(jù)業(yè)務(wù)需要安排宣傳軟文、廣告或其它市場(chǎng)推廣活動(dòng)。乙方須配合甲方廣告或促銷活動(dòng)在協(xié)議范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品的推廣工作。乙方認(rèn)為必要時(shí)，可以向甲方提出共同進(jìn)行市場(chǎng)推廣的計(jì)劃，經(jīng)甲方同意后，雙方可另行就具體的推廣計(jì)劃的內(nèi)容和形式達(dá)成協(xié)議。七、終止1 若合作雙方任何一方在合作期間無(wú)法履行合作義務(wù)，或任何一方有違反本協(xié)議條款而無(wú)法調(diào)解時(shí)，另一方有權(quán)隨時(shí)書面通知中止合作。2 協(xié)議到期自動(dòng)終止。八、保密乙方在本協(xié)議期間及其終止的任何時(shí)候應(yīng)對(duì)甲方的任何產(chǎn)品承擔(dān)保密責(zé)任，嚴(yán)禁拷貝盜版。九、知識(shí)產(chǎn)權(quán)在甲方和乙方的合作中，乙方不享有甲方產(chǎn)品的所有目前的和將來(lái)的專利權(quán)及專利申請(qǐng)權(quán)。乙方不得從事任何損害甲方對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)享有的權(quán)益的活動(dòng)。十、不可抗力任何一方對(duì)由于不可抗力因素造成無(wú)法履行本協(xié)議的情況下，受該不可抗力影響的一方無(wú)需向?qū)Ψ匠袚?dān)責(zé)任?？梢詷?gòu)成不可抗力的事件包括：自然災(zāi)害（例如：類似非典的大規(guī)模疫情）、火災(zāi)、爆炸、戰(zhàn)爭(zhēng)或內(nèi)亂、罷工、禁運(yùn)、政府行為或交通延遲。十一、爭(zhēng)議解決本協(xié)議自簽訂之日起生效，如在履行過(guò)程中發(fā)生爭(zhēng)議，雙方應(yīng)本著互讓互諒的原則協(xié)商解決。當(dāng)協(xié)商不能達(dá)成一致情況下，提交上海市仲裁委員會(huì)進(jìn)行仲裁。十二、其他1. 本協(xié)議未盡事宜，雙方另行協(xié)商約定。2. 本協(xié)議連同附件一式貳份，雙方各執(zhí)壹份，具有同等法律效力甲方（蓋章）： 乙方（蓋章）：北京XXXXXXXXXXX技術(shù)有限公司代表簽字： 代表簽字：年 月 日 年 月 日索芙特化妝品市場(chǎng)推廣方案目錄：1、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析2、產(chǎn)品策略3、價(jià)格策略4、經(jīng)銷商和分銷策略5、推廣和促銷規(guī)劃6、終端管理規(guī)劃7、廣告和媒體策略索芙特化妝品市場(chǎng)推廣方案內(nèi)容簡(jiǎn)介：護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)分類市場(chǎng)。中國(guó)廣大的地理區(qū)域，使得高、中、低不同層次的護(hù)膚品都有相應(yīng)的規(guī)?；后w。由于產(chǎn)品的細(xì)分化進(jìn)程加快，目前，市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，品牌起伏較大；中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。渠道策略:采用產(chǎn)品推廣（介）會(huì)加速鋪貨，同時(shí)設(shè)立鋪市獎(jiǎng)勵(lì)，配備相應(yīng)的贈(zèng)品（或試用裝）以便產(chǎn)品以最快的速度與消費(fèi)者接觸.經(jīng)銷商:鑒于現(xiàn)有經(jīng)銷商的資金實(shí)力,建議部分地區(qū)秋冬產(chǎn)品另開發(fā)經(jīng)銷商或直接由經(jīng)營(yíng)部操作,以便保證政策的迅速有效的落實(shí). 精選word范本！