談公益廣告中的環(huán)保海報(bào)

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華中科技大學(xué)文華學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文) 華中科技大學(xué)文華學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 題目： 談公益廣告中的環(huán)保海報(bào) 學(xué) 生 姓 名： 曹泓力 學(xué)號(hào)： 080201011108 學(xué) 部 （系）： 城建學(xué)部 藝術(shù)設(shè)計(jì)系 專 業(yè) 年 級(jí)： 08視覺(jué)傳達(dá)1班 指 導(dǎo) 教 師： 張燕 職稱或?qū)W位： 講師 20 年 月 日 1 華中科技大學(xué)文華學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文) 目 錄 摘要……………………………………………………………………1 關(guān)鍵詞…………………………………………………………………………1 Abstract………………………………………………………………1 Key words ……………………………………………………………………1 前言……………………………………………………………………1 一、 緒論…………………………………………………………………1 （一）環(huán)保海報(bào)設(shè)計(jì)的概念………………………………………1 （二） 對(duì)環(huán)保海報(bào)設(shè)計(jì)的思考……………………………………………2 二、 環(huán)保公益海報(bào)分析…………………………………………………3 （一） 關(guān)于公益廣告…………………………………………3 1、公益廣告的主要作用及分類…………………………………3 2、公益廣告環(huán)保海報(bào)的創(chuàng)意表達(dá)………………………………3 （二） 環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀分析……………………………………………4 三、 環(huán)保公益海報(bào)設(shè)計(jì)…………………………………………………5 （一） 繪畫作品………………………………………………………5 （二） 海報(bào)設(shè)計(jì)……………………………………………………6 四、 設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程…………………………………………………7 （一） 設(shè)計(jì)依據(jù)………………………………………………………7 （二） 構(gòu)思方案………………………………………………………7 （三） 海報(bào)設(shè)計(jì)………………………………………………………27 結(jié)束語(yǔ)…………………………………………………………………28 參考文獻(xiàn)………………………………………………………………28 附錄…………………………………………………………………………39 致謝……………………………………………………………………30 摘 要 環(huán)保公益現(xiàn)在是國(guó)際性的問(wèn)題，越來(lái)越多國(guó)家地區(qū)都制定了相關(guān)的環(huán)保措施與廣告。而我認(rèn)為我們不僅要認(rèn)真配合政府的安排，還要從我們身邊每一件小事做起。像節(jié)能減排最簡(jiǎn)單的就是隨手關(guān)燈。這些我們都可以做得到！像合理利用紙張，不用一次性筷子和一次性杯子，這些對(duì)環(huán)境的傷害都是很大的。多種一棵樹少用一張紙一次性筷子，我們的家園會(huì)多一些綠色少一些污染！我相信，所有這些小事將使我們的家園更加美麗，只要你也行動(dòng)，我也行動(dòng)，他也行動(dòng)，大家一起努力，沒(méi)有什么是不可以的！ 關(guān)鍵詞：新能源，再生資源，環(huán)境保護(hù)，垃圾回收，綠色能源 Abstract Environmental protection now is an international problem,many more countries and regions have formulated related environmental measures.And I think we should not only seriously in line with the Government’s arrangements,but also around us every start with a trivial matter.Like the conservation of electricity,the simplest is readily Guandeng.These we can do ah!As the rational use of paper,disposabel chopsticks and do not have a one-time cup,which the environmental damage significant.Avariety of a tree with a piece of paper less disposable chopsticks,our home a little more green less pollution!I believe that all these trivial matters will make our homes more beautiful,as long as you are.I would also,he also action,we work together,nothing is impossible!. Key words:new energy,.renewable resources,environmental protection,garbage collection,green energy 華中科技大學(xué)文華學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文) 前 言 再生資源，是生產(chǎn)資料和生活資料的天然來(lái)源，如地下資源、水利資源、旅游資源等。人類生存需要大量的資源。資源可以分為可再生資源（又叫可更新資源）和不可再生資源（即不可更新資源，也叫非再生資源）?？稍偕Y源，指通過(guò)天然作用或人工經(jīng)營(yíng)，在合理開(kāi)發(fā)條件下，消耗速度和恢復(fù)速度達(dá)到平衡，能夠?yàn)槿祟惙磸?fù)利用的的各種自然資源，如氣候資源（包括風(fēng)能、波動(dòng)能、潮汐能、地?zé)崮?、太?yáng)能等）、土壤資源、水資源、動(dòng)植物（即生物資源。瀕臨不絕或已經(jīng)不絕的動(dòng)植物屬于由可再生資源向不可再生資源轉(zhuǎn)化或已經(jīng)轉(zhuǎn)化成不可再生資源的資源）等。前三者是可以循環(huán)再現(xiàn)和不斷更新的資源。 一、緒論 環(huán)保公益海報(bào)是公眾最喜歡的一種媒體宣傳，讀者不欣賞他的藝術(shù)美感，也被他的獨(dú)特創(chuàng)意深深的吸引，一幅優(yōu)秀的環(huán)保公益海報(bào)作品往往被讀者當(dāng)做一種偉大的藝術(shù)品來(lái)欣賞，它也真實(shí)的生活感受和美的感召力，表現(xiàn)出不同的宣傳力量，環(huán)保公益海報(bào)反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化、宗教的矛盾，從藝術(shù)角度看，它表現(xiàn)出了設(shè)計(jì)者的藝術(shù)風(fēng)格，代表了不同時(shí)代不同國(guó)度的人文情感。 環(huán)保公益海報(bào)的設(shè)計(jì)被國(guó)際上認(rèn)為是體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)質(zhì)量最為重要的指標(biāo)之一，在海報(bào)作品里集中了平面視覺(jué)傳達(dá)中絕大部分的基本要素，它的設(shè)計(jì)表現(xiàn)比其他的更為全面。構(gòu)成公益海報(bào)的形象和文字有賴于舍才的表現(xiàn)，因此色彩在公益海報(bào)中最能表達(dá)一個(gè)因素。在我的設(shè)計(jì)中我主要運(yùn)用的色彩是綠色，因?yàn)榄h(huán)保與創(chuàng)造希望本來(lái)要表達(dá)的意思就是綠色的未來(lái)。色彩一方面能引起別人對(duì)你作品的注意，另一方面能服從主題意念和藝術(shù)要求，還要能讓讀者第一眼看到廣告就留下良好的印象和明確深刻的印象。 公益廣告是向公眾傳達(dá)某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的一種廣告。公益廣告作為宣傳的一種手段，承擔(dān)著重大的責(zé)任：宣傳社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德，凈化社會(huì)環(huán)境，營(yíng)造一個(gè)良好的社會(huì)后氣氛和聲勢(shì)。從某種意義上說(shuō)，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國(guó)家，公益廣告的水平是這一城市、地區(qū)、國(guó)家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣氛和聲勢(shì)。從某種意義上說(shuō)，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國(guó)家，公益廣告的水平是這一城市、地區(qū)、國(guó)家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志。我們能為環(huán)保做些什么，據(jù)世界衛(wèi)生組織公布的有關(guān)資料顯示：在全世界污染最嚴(yán)重的50個(gè)城市中，我國(guó)占了30個(gè)；在全世界污染排名前10位的城市中，我們占了8個(gè)。另?yè)?jù)國(guó)家環(huán)?？偩钟嘘P(guān)領(lǐng)導(dǎo)前不久向新聞辦透露，我國(guó)環(huán)境污染惡化還在加重，僅大氣污染每年就損失1100多億。這是一組驚心動(dòng)魄的數(shù)字。天人合一，這是中國(guó)自古相傳的人與自然的相處之道與哲學(xué)思想，然而當(dāng)天人之間被災(zāi)禍二字分開(kāi)，看看我們身邊發(fā)生事情，再看看互聯(lián)網(wǎng)上傳來(lái)的異國(guó)他鄉(xiāng)的消息：漏油之后海灘上那掙扎無(wú)助的海鳥；礦業(yè)污染留下的斑斑劣痕；為了幾捧沙子破壞掉的良田和樹木等。于是大環(huán)境傳遞給我們的詞匯，在這方面逐漸增多：暴雨，燥熱，狂風(fēng)，地震，大火……能不能處理人類改變自然后帶來(lái)的嚴(yán)重后果固然重要，但亡羊補(bǔ)牢永遠(yuǎn)也比不上未雨綢繆。我們改造自然以利于生存，絕不意味著涸澤而漁焚林而獵。只要大家都能為保護(hù)環(huán)境做一些有益的事，相信我們明天的環(huán)境會(huì)更美好。 二、思考 二零零四年十二月二十六日，印度尼西來(lái)蘇門答臘島附近海域發(fā)生強(qiáng)烈地震，并引發(fā)了大面積海嘯，影響到印度尼西來(lái)、泰國(guó)等東南亞、南亞和東非國(guó)家，造成重大人員傷亡和財(cái)產(chǎn)損失。空前的浩劫刺痛著人們的心靈。受災(zāi)國(guó)家的人們流離失所，食不裹腹，衣不蔽體，而內(nèi)陸國(guó)家并沒(méi)有受到海嘯的侵襲，人們平靜如昔。當(dāng)一幅幅受災(zāi)地區(qū)劫后讓人觸目驚心的圖面照片大幅面出現(xiàn)在報(bào)刊雜志、街頭廣場(chǎng)時(shí)，沒(méi)有被海嘯襲擊國(guó)家的人們也不能平靜了，掀起了全球賑災(zāi)的活動(dòng)，他們紛紛慷慨解囊，幫助那些與我們共同生活在一個(gè)地球上的受難的人們。是什么制造了海嘯？人類在創(chuàng)造文明的同時(shí)，為什么忽略了地球的資源有限？ 瀟湘晨報(bào)用頭版頭條大幅面表現(xiàn)受災(zāi)地區(qū)人們的生活場(chǎng)景的照片，他們捕捉的畫面都是極為細(xì)小的生活場(chǎng)景，例如一個(gè)小女孩坐在沙地上認(rèn)真的揀分發(fā)救災(zāi)物資時(shí)漏掉的大米的場(chǎng)景，這是一幕令人心酸的畫面，那漏掉的大米在沒(méi)有受災(zāi)地區(qū)的人們看來(lái)那真的微乎其微，但在她看來(lái)也許就是活下去的支柱。它傳播廣告信息是距離的，不太受時(shí)間和空間的限制。設(shè)計(jì)講究距離視覺(jué)效果，在色彩上尤其要重視審美法則與心里暗示。（如：圖1所示） 圖1 公益廣告的目的是要喚起人們的警覺(jué)，喚回人們的良知，喚醒人類的自我保護(hù)意識(shí)。因此，公益廣告的素材就必須緊緊圍繞人這一主題去搜集、去積累，因?yàn)橹挥腥祟愖约旱氖虑椴抛钊菀状騽?dòng)人，這也是引起公眾關(guān)注產(chǎn)生好的社會(huì)效果的前提。 三、海報(bào)制作的分析 1、公益廣告的主要作用及分類：公益廣告的主要作用有兩個(gè)，一是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚；二是企業(yè)通過(guò)它樹立自身良好的社會(huì)形象，鞏固自己的品牌形象。 公益廣告從廣告發(fā)布者來(lái)分，可分為三種：1、發(fā)布的媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志等。發(fā)布的媒體大到國(guó)家電視臺(tái)一中央電視臺(tái)，小到地方的報(bào)紙雜志，常發(fā)布此類廣告，以弘揚(yáng)道德風(fēng)尚，提高全民的文化素質(zhì)。這也是媒體的責(zé)任和義務(wù)。2、社會(huì)專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告，比如聯(lián)合國(guó)教科文組織、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、世界衛(wèi)生組織、國(guó)際野生動(dòng)物保護(hù)組織分別發(fā)布過(guò)“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“不要歧視艾滋病人”、“保護(hù)珍稀動(dòng)物”等公益廣告。這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。3、企業(yè)單位發(fā)布制作的公益廣告。企業(yè)單位通過(guò)公益廣告來(lái)宣傳自己的社會(huì)公益形象。 從廣告載體來(lái)看，可分為媒體公益廣告，如電視、報(bào)紙等和戶外公益廣告。 2、公益廣告環(huán)保海報(bào)的創(chuàng)意表達(dá) 廣告貴在創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂平面公益廣告是廣告的一種，公益是其內(nèi)容的范圍，平面是其表訴的形式。公益廣告的創(chuàng)意既有廣告創(chuàng)意的普遍性，又有其自身的特殊性。廣告創(chuàng)意要求新穎、簡(jiǎn)潔、貼近大眾，因?yàn)閺V告的目的就是要吸引更多的人去關(guān)注，所以就必須滿足這三個(gè)條件。就廣告創(chuàng)意而言，每一個(gè)創(chuàng)意都是唯一的，不可重復(fù)的或相似的，如果重復(fù)或相似就談不上創(chuàng)意了。優(yōu)秀公益廣告環(huán)保海報(bào)強(qiáng)調(diào)作品的首創(chuàng)性，構(gòu)思新穎脫俗，創(chuàng)意匠心獨(dú)具。有了首創(chuàng)，廣告才會(huì)從普通行列中走出來(lái)，進(jìn)入名作殿堂，進(jìn)而產(chǎn)生好的社會(huì)效果。公益廣告環(huán)保海報(bào)是主題、色彩、文字、造型等要素的結(jié)合，它們組合了公益廣告環(huán)保海報(bào)的全部，對(duì)于宣傳和表達(dá)的效果不同，各部分的側(cè)重點(diǎn)也不同。公益廣告環(huán)保向受眾傳送的是一種人文信息，所選用的題材都是以人為本的。其創(chuàng)意的過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是對(duì)已有的各種要素進(jìn)行新的組合的過(guò)程，這就要求我們首先要掌握各種要素，要善于從生活中攝取最鮮活的東西來(lái)作為廣告創(chuàng)作的素材，進(jìn)行歸納、綜合、分析，從中提煉和升華，來(lái)發(fā)現(xiàn)它們之間的相關(guān)性，進(jìn)行新的組合，通過(guò)藝術(shù)的再加工，制作出創(chuàng)意新奇、表現(xiàn)絕妙的令人耳目一新的公益環(huán)保廣告作品。有這樣一則公益環(huán)保海報(bào)（如圖2），畫面中央是一企鵝，它的四周都有線縫著，在肚子上還開(kāi)了一條拉鏈，背上掛著一把搶。在畫面的左上方是一段文字，但主要的廣告詞還是右上方的“There is no sale,there would be no killing”。這則廣告很好的把企鵝和拉鏈這兩個(gè)元素結(jié)合在了一起，讓人看后回味無(wú)窮，發(fā)人深省，進(jìn)而對(duì)自己行為的反思，揭示了主題“沒(méi)有買賣就沒(méi)有殺戮，”起到了很好的宣傳效果。 圖2 環(huán)保公益廣告由來(lái)已久的題材，畫面中很簡(jiǎn)單，有一輛車，但是給人以強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的是后面的尾氣（如圖3），它的形狀大小是車的兩三倍，采用了夸張的手法，喻示的汽車尾氣所造成的極大的危害，使受眾的關(guān)注點(diǎn)更加集中，在觀后自己領(lǐng)悟出主題所在，使主題不點(diǎn)自破，具有很強(qiáng)的感染力。這些優(yōu)秀的廣告作品，每一幅都飽含了廣告人辛勤的汗水和心血。 一個(gè)好的公益廣告，會(huì)使公益廣告的警示教化效果倍增?？磩?chuàng)意好的公益廣告是一種藝術(shù)享受。 圖3 （二）環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀分析 對(duì)于國(guó)外公益廣告的研究，在搜閱資料的過(guò)程中，我們把企業(yè)公益廣告作為例子：在公益廣告的發(fā)源地——美國(guó)，專業(yè)的企業(yè)公益廣告與專業(yè)的公益廣告，于上個(gè)世紀(jì)三、四十年代幾乎同時(shí)出現(xiàn)。從此，企業(yè)公益廣告便開(kāi)始了利義之間魔鬼與天使的撕扯。企業(yè)公益廣告走到哪里，這種撕扯就傳染到哪里。企業(yè)在這種撕扯中不斷地加減著利義的砝碼，社會(huì)也在企業(yè)的行動(dòng)中不斷地加減著懷疑或信任的砝碼。新中國(guó)專業(yè)性的公益廣告從1986年開(kāi)始，企業(yè)踴躍參與公益廣告從1995年開(kāi)始，兩者歷史均非常短暫，雖然與美國(guó)相比，中國(guó)企業(yè)公益廣告錯(cuò)過(guò)了“二戰(zhàn)”和20世紀(jì)六、七十年代環(huán)境危機(jī)的磨練，但是中國(guó)企業(yè)公益廣告在發(fā)展初期，就經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)和環(huán)境問(wèn)題全球化，受到了及時(shí)的公益意識(shí)洗禮和市場(chǎng)化操練，這也經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)和環(huán)境問(wèn)題全球化，受到了及時(shí)的公益意識(shí)洗禮和市場(chǎng)化操練，這也是千載難逢的機(jī)遇。所以中國(guó)企業(yè)公益廣告經(jīng)過(guò)短短的發(fā)展歷程，便初步具有了美國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期努力才取得的成果，如運(yùn)作理念的轉(zhuǎn)變即“商業(yè)動(dòng)機(jī)——社會(huì)公民責(zé)任”，部分企業(yè)公益廣告運(yùn)作的市場(chǎng)化特征和公益主題的世界性。另一方面，因?yàn)橹袊?guó)社會(huì)在改革開(kāi)放以來(lái)翻天覆地的多元變化，企業(yè)公益廣告并不因?yàn)樗臍v史短暫而有幸規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)，比如美國(guó)企業(yè)公益廣告曾經(jīng)歷的嚴(yán)重商業(yè)化，以及由此導(dǎo)致的社會(huì)大眾對(duì)大量企業(yè)公益廣告的唾棄等。美國(guó)企業(yè)公益廣告一步一個(gè)腳印，發(fā)展至今，基礎(chǔ)很夯實(shí)，程度也很高，而中國(guó)企業(yè)公益廣告卻有著短期膨脹起來(lái)導(dǎo)致的內(nèi)虛。美國(guó)企業(yè)公益廣告的發(fā)展歷程，就是企業(yè)不斷地調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念，政府和社會(huì)團(tuán)體不斷地與企業(yè)形成互動(dòng)，刺激企業(yè)公民主體意識(shí)覺(jué)醒的過(guò)程，這是一個(gè)需要時(shí)間和行動(dòng)的過(guò)程。撇開(kāi)某些不可互代的政治、文化因素不談，美國(guó)企業(yè)及其關(guān)系機(jī)構(gòu)所作的許多努力，值得中國(guó)借鑒。該文從發(fā)展歷程、產(chǎn)生環(huán)境、動(dòng)作理念、市場(chǎng)化運(yùn)作、內(nèi)容等五個(gè)方面對(duì)中美企業(yè)公益廣告進(jìn)行全方位的比較分析，通過(guò)對(duì)兩者異同之處的檢視，闡釋企業(yè)公益廣告發(fā)展的重要規(guī)律，以及各種環(huán)境對(duì)企業(yè)公益廣告發(fā)展的制約，繼而論述了對(duì)中國(guó)企業(yè)公益廣告“內(nèi)虛”現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)和構(gòu)建公益廣告的利益回報(bào)機(jī)制的具體措施。 從國(guó)內(nèi)現(xiàn)在很多作品中，我們可以看到，環(huán)保設(shè)計(jì)已經(jīng)慢慢融入作品中了。中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任李向榮應(yīng)邀參加展覽開(kāi)幕式，在接受記者采訪時(shí)表示，深圳包裝設(shè)計(jì)主要運(yùn)用于酒類和茶葉包裝，難免會(huì)用上一些金屬、塑膠等不可降解材料?！翱上驳氖?，縱觀深圳近兩年來(lái)的作品，無(wú)論是在材料的選擇還是造型設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師已逐漸將環(huán)保理念滲透到設(shè)計(jì)中了. 四、準(zhǔn)備 一、繪畫作品 使用石灰粉。研制成細(xì)粉狀和沙粒狀，使用少量與油畫顏料混合使用。可能使用到鐵粉和油畫顏料調(diào)和獲得均勻的肌理。顏色上甚至可能會(huì)使用到污染水或者干燥的泥土與細(xì)粉顆粒去調(diào)合顏料，達(dá)到逼真效果。主要表現(xiàn)方式是在畫面污染處寫實(shí)，毀壞處虛幻的方式，突出重點(diǎn)，達(dá)到畫面的效果。虛幻的內(nèi)容也是毀滅程度的一種描繪，幾乎是天昏地暗，混沌一片。 二海報(bào)設(shè)計(jì) 通過(guò)不斷的閱讀資料與欣賞作品時(shí)，去研究中發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象、新事物，或提出新理論、新觀點(diǎn)，揭示事物內(nèi)在規(guī)律。通過(guò)肌理色彩繪畫表現(xiàn)環(huán)境污染的嚴(yán)重性，配合現(xiàn)實(shí)照片的形式，起到互相呼應(yīng)的作用。色彩上主要使用污染綠，灰，黃等顏色來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，水污染，空氣污染，土地污染進(jìn)行直觀的表達(dá)，再襯出污染照片，沖擊觀察者的內(nèi)心，從而起到呼吁保護(hù)環(huán)境的作用，用最直觀最簡(jiǎn)單的方式表達(dá)環(huán)保的迫切，用最容易打動(dòng)人的畫面去引導(dǎo)人們的內(nèi)心世界，將環(huán)保做為信仰或是終生的事業(yè)。 ①《環(huán)保承諾書》系列 以一種承諾書的方式去表現(xiàn)，承諾書以往給人們的都是一種正式和不可抗拒的感覺(jué)。承諾書如果經(jīng)過(guò)簽名，章印，指紋任何一種證明身份的方式簽署同意意見(jiàn)，都是具有法律效應(yīng)的，從此來(lái)揭開(kāi)本系列設(shè)計(jì)的初衷，第一幅是人們眼熟的紅章印，在中國(guó)任何地法地域都是隨處可見(jiàn)的，任何證件上都是存在這種形式的圖形，一個(gè)紅色的圈星形在中間，與黑色的簽字形成強(qiáng)烈的對(duì)比，在人們內(nèi)心里，這是一種強(qiáng)有力的沖擊。從而來(lái)表現(xiàn)主題，環(huán)保不再只是需要人們口頭說(shuō)說(shuō)與承諾，我們已經(jīng)刻不容緩，甲方乙方都是迫切的希望達(dá)成合作。從此來(lái)警示很多在口頭說(shuō)說(shuō)環(huán)保的人，他們往往沒(méi)有一種說(shuō)到做到的道德思想左右自己的行為。展開(kāi)系列就是以每個(gè)國(guó)家的代表動(dòng)物作為印章，來(lái)代表稀有動(dòng)物對(duì)于一個(gè)國(guó)家，甚至整個(gè)世界都是至關(guān)重要的。（如：圖4所示） 圖4 ②《生命系列》 第一部分《生命進(jìn)化》，人類是一種生命體，地球也是以一種生命體的存在，人類是借助地球的生態(tài)環(huán)境而生存下來(lái)的，其實(shí)地球才是一個(gè)最具有生命的載體。以一個(gè)進(jìn)化的對(duì)比，來(lái)諷刺在人類進(jìn)化也就是進(jìn)步的過(guò)程，學(xué)會(huì)了利用工具，人們也慢慢褪去保護(hù)自己的毛，而地球也在人類的貪婪行徑中，迫不得已的失去了自己的保護(hù)“毛”，就是森林。以此來(lái)諷刺人們這些年來(lái)對(duì)于地球的種種毫無(wú)節(jié)制索取的惡劣行徑。 第二部分《生命之樹》，主題是初人頭地，當(dāng)樹木在地底下生長(zhǎng)的時(shí)候，才剛剛變成人的形狀，頭就已經(jīng)被砍掉了。來(lái)表示現(xiàn)在的砍伐基本上還沒(méi)有等到樹木成為大樹之前，就被砍伐了。以一種擬人的手段，來(lái)表現(xiàn)頭被砍掉的殘忍行徑，從而警示人類愛(ài)惜樹木珍惜資源。 第三部分：《生命地球》這張海報(bào)，用意很簡(jiǎn)單，就是用地球上的山脈漫畫來(lái)表現(xiàn)出一張心電圖，從而借示出地球生命的存在。簡(jiǎn)單的使用了綠化被銷蝕的漸變來(lái)表現(xiàn)綠化轉(zhuǎn)變?yōu)樯衬臉用病? 第四部分：《脆弱生命》主題是表現(xiàn)綠化的脆弱，像左圖一個(gè)一個(gè)去染成綠色的火柴頭比喻成，綠化需要多年，但是如果人們不去加以保護(hù)的話，結(jié)果會(huì)像右圖火柴燃燒之勢(shì)瞬間消失。從而來(lái)告訴人們，其實(shí)綠化的摧毀速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們的想象。如果不引起重視，終究有一天我們將不再擁有這些美麗的綠色。 五、創(chuàng)作過(guò)程 （一）設(shè)計(jì)依據(jù) 這次日本發(fā)生特大級(jí)地震后又接連發(fā)生了巨大的海嘯，人員傷亡特別慘重。我不得不感嘆，在肆虐的自然災(zāi)害面前，人類的力量顯得那么微不足道。這幾年，地球自然災(zāi)害頻繁的在世界各地發(fā)生，冰川融化導(dǎo)致海平面上升淹沒(méi)了一些國(guó)家、地震、海嘯……追究其原因就是地球自然環(huán)境遭到了破壞，遭到了人類的破壞。當(dāng)別的國(guó)家遭受自然災(zāi)害時(shí)我們不能懷著僥幸的心理，說(shuō)不定哪天巨大的自然災(zāi)害就發(fā)生在我們身邊。我們只有一個(gè)地球，地球是我們賴以生存的家園，我們要愛(ài)護(hù)地球，保護(hù)環(huán)境，盡量過(guò)低碳環(huán)保的生活。 所以我決定，展開(kāi)我的環(huán)保公益設(shè)計(jì)。 （二）構(gòu)思方案 1、《色彩斑》通過(guò)對(duì)日本地震的一系列事件的關(guān)注，其實(shí)受災(zāi)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象，簡(jiǎn)直無(wú)法用一副作品或者一則新聞完整的表現(xiàn)出來(lái)，于是我挑選了2張最具有代表性的空中攝影，盡可能的用最大的視角拍攝出的一小部分受災(zāi)地區(qū)，來(lái)表現(xiàn)這次受災(zāi)的嚴(yán)重，但是考慮到只從攝影作品中找到打動(dòng)觀眾的元素，還是不夠于是用了最直觀的表達(dá)方式繪畫來(lái)完成作品，之所以有些畫異常的珍貴，原因就是在于它有著作者的心情，想法和特色。 首先是在畫面的構(gòu)圖上做選擇，關(guān)注了一系列日本海嘯的攝影圖片（如圖5），并且挑選了幾張很有代表性的作品從中選擇，再根據(jù)自身的繪畫功底做選擇，最終定稿為濃煙和核油泄漏明顯的2張，展開(kāi)制作。聽(tīng)老師的建議選擇了丙烯做為繪畫材料開(kāi)始繪畫。一開(kāi)始的創(chuàng)意就定在以色彩為中心，展開(kāi)制作，于是整個(gè)畫面風(fēng)格偏于虛幻，實(shí)中有虛，虛中有實(shí)。本想利用污染色或者污染源直接繪畫，實(shí)驗(yàn)污染色比較影響畫面的整體，于是作罷。就用污染處寫實(shí)，毀壞處虛幻的方式，突出重點(diǎn)，達(dá)到畫面的最佳效果。以大家最耳聞目染的新聞做為題材，有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，設(shè)計(jì)題材會(huì)過(guò)于俗氣，所以要從畫面還有創(chuàng)意上設(shè)計(jì)出條新思路。以保證設(shè)計(jì)的可觀性。 圖5 2、海報(bào)設(shè)計(jì) 一開(kāi)始決定做海報(bào)，是因?yàn)楹?bào)是最簡(jiǎn)易最直觀的宣傳方式，最容易推廣。但是以海報(bào)做為廣告，最難攻克的就是畫面的易懂性，不需任何字去修飾它的含義，也能達(dá)到效果。于是從創(chuàng)意點(diǎn)開(kāi)始下手，環(huán)保＝綠化＝節(jié)能減排，綠化程度從遍地原始森林，到 們開(kāi)發(fā)利用，肆意砍伐，綠化以每秒鐘1個(gè)足球場(chǎng)那么大的原始森林消失的速度在進(jìn)行，震撼人心。人類進(jìn)化了，時(shí)代進(jìn)步了，地球環(huán)境卻在退步，于是在地球和人身上找到了共同點(diǎn)，人從猿猴到現(xiàn)在，褪毛是最主要的一點(diǎn)改變，于是聯(lián)想到地球從一開(kāi)始的幾乎全綠色覆蓋到現(xiàn)在寥寥無(wú)幾的森林想到一塊，于是引出了地球進(jìn)化論這個(gè)主題。用地球進(jìn)化諷刺人類在進(jìn)步的過(guò)程中對(duì)他賴以生存的地球?qū)嵤┑谋傲有袕?。于是開(kāi)始制作地球綠化的遞減效果，再配合人類進(jìn)化圖，一目了然。 環(huán)保承諾書系列是從一些日常生活中跟人的接觸，其實(shí)人人都懂環(huán)保的概念，但是卻沒(méi)有一個(gè)很好的制度去制約著人們，但是單靠道德來(lái)限制，其實(shí)是往往不夠的，就像很多人，在沒(méi)有強(qiáng)制要求的情況下，基本上自制力是完全不夠強(qiáng)大的，于是想到了法律，再聯(lián)想到具有法律效應(yīng)的文件或者圖案，于是有了這一個(gè)系列的誕生。 生命系列，其實(shí)單純的只是想到要從設(shè)計(jì)的角度，告訴大家人類有生命，地球有生命，將資源再生利用，不僅可以節(jié)約地球上的能源，還可以造福人類！ 參考文獻(xiàn) [1] 吳曉軍，中國(guó)環(huán)保和諧與共存[M].北京：外文出版社，2008.6 [2] 李愛(ài)貞，生態(tài)環(huán)境保護(hù)概念[M].北京：氣象出版社，2009.03 [3] 王建龍，現(xiàn)代環(huán)境生物技術(shù)[M]，北京：清華大學(xué)出版社，2008.09 [4] 王煥校，污染生態(tài)學(xué)研究[M].北京：科學(xué)出版社，2006.6 [5] 張凱，當(dāng)代環(huán)境保護(hù)知識(shí)[M].江蘇：中國(guó)環(huán)境科學(xué)出版社，2006.10 [6] 張晶.設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2004.9 附錄：致謝 致 謝 在畢業(yè)設(shè)計(jì)和論文撰寫期間，從選題、方法和思路、確定到布局到完成……老師都進(jìn)行了認(rèn)真的指導(dǎo)，審查和修改。但是本人由于工作限制原因，并沒(méi)能全心全力的去完成我大學(xué)最后的一份作品，我個(gè)感覺(jué)非常遺憾。現(xiàn)在畢業(yè)設(shè)計(jì)能得順利地完成，完全是因?yàn)槔蠋焹A注了心血與關(guān)心。所以我必須要感謝在我學(xué)習(xí)和生活上給過(guò)我?guī)椭睦蠋熀屯瑢W(xué)們，他們都在我的學(xué)業(yè)中給予了莫大的支持和幫助。有幸認(rèn)識(shí)你們是我的莫大幸運(yùn)。最后，還要感謝我的父母，他們多年的默默支持一直是我學(xué)習(xí)和生活的最大動(dòng)力。不論我遇到多大的困難和挫折，他的默默支持一直是我學(xué)習(xí)和生活的最大動(dòng)力。不論我遇到多大的困難和挫折，他們始終陪伴著我，并且堅(jiān)定支持和鼓勵(lì)我。衷心地感謝所有曾經(jīng)幫助過(guò)我的人！ 13 1