溫泉國(guó)際酒店開(kāi)業(yè)籌備營(yíng)銷(xiāo)方案.ppt

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溫泉國(guó)際酒店推廣方案 恒燦旅游 企劃部 推廣計(jì)劃落地推廣媒體推廣酒店推廣 目錄 整體項(xiàng)目推進(jìn)計(jì)劃 6月 7月 7 10月 媒體轟炸 合作洽談落地推廣 哈爾濱 齊齊哈爾黑河 北安 五大連池市 五大連池風(fēng)景區(qū) 氣氛營(yíng)造 優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)策劃開(kāi)業(yè)慶典 節(jié)點(diǎn)活動(dòng)優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo) 哈爾濱 齊齊哈爾黑河 北安 五大連池市 五大連池風(fēng)景區(qū) 11 1月 節(jié)點(diǎn)活動(dòng)階段銷(xiāo)售 優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo) 階段營(yíng)銷(xiāo) 合作洽談 洽談時(shí)間 5 6月洽談地點(diǎn) 哈爾濱 北安 五大連池洽談內(nèi)容 與哈爾濱 北安 五大連池的商圈異業(yè)合作利用現(xiàn)在資源優(yōu)勢(shì)與各商圈進(jìn)行資源置換 落地推廣 活動(dòng)內(nèi)容 第一階段前期預(yù)熱 廣場(chǎng)或路口搭建帳篷 派單或抽獎(jiǎng)形式聚集人氣第二階段在商場(chǎng) 超市內(nèi)部設(shè)置宣傳點(diǎn) 宣傳溫泉國(guó)際開(kāi)業(yè)并掃碼互動(dòng)第三階段全年推廣活動(dòng)拉開(kāi)帷幕 定期播放廣告 活動(dòng)時(shí)間 6月X天 X天活動(dòng)地點(diǎn) 北安 五大連池活動(dòng)目的 通過(guò)影響造勢(shì) 引起轟動(dòng)效應(yīng) 吸引客戶(hù)資源打造溫泉品牌 通過(guò)活動(dòng)宣傳提升企業(yè)形象 宣傳周期 一星期 7月X天 X天 宣傳形式 路演配發(fā)宣傳品二維碼掃描 抽取大獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置 一等獎(jiǎng) 50寸液晶電視一臺(tái)二等獎(jiǎng) 五大連池驚喜家庭游 3人 三等獎(jiǎng) 價(jià)值168元溫泉國(guó)際單人溫泉票四等獎(jiǎng) 礦泥面膜人員安排 活動(dòng)宣傳 溫泉國(guó)際員工協(xié)助 派單人員 溫泉國(guó)際員工協(xié)助 落地推廣 活動(dòng)時(shí)間 6月X天 X天活動(dòng)地點(diǎn) 哈爾濱 中央大街或人流集散中心活動(dòng)形式 路演活動(dòng)內(nèi)容 1 搭建舞臺(tái)進(jìn)行路演 聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)演員 舞者 吸引群眾眼球 2 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)穿插互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié) 定時(shí)掃碼送禮或現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 3 設(shè)置資源展示環(huán)節(jié) 通過(guò)模特展示五大連池獨(dú)特的資源及溫泉國(guó)際特色 媒體推廣計(jì)劃 第三階段 6 7月 7 10月 10 2月 洽談合作 前期宣傳 旅游旺季 旅游淡季 新媒體廣告平面廣告落地活動(dòng) LED大屏幕電視廣告廣播廣告公交車(chē)廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告橋體 路牌廣告平面廣告 出租車(chē)媒體廣告LED大屏幕快遞廣告地鐵廣告廣播廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 公交車(chē)廣告LED大屏幕強(qiáng)光燈箱廣告地鐵廣告廣播廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告路牌廣告 紅色字體為該階段推薦合作廣告或形式 第二階段前期宣傳6月 7月媒體推薦1 LED大屏幕地點(diǎn)選擇 哈爾濱市政府 哈爾濱西站 哈爾濱中央大街 齊齊哈爾百貨大樓 德都百貨商場(chǎng)2 電視廣告城市選擇 風(fēng)景區(qū)電視臺(tái)3 廣播廣告城市選擇 龍廣交通臺(tái)4 公交車(chē)廣告地點(diǎn)選擇 風(fēng)景區(qū)公交車(chē)與候車(chē)亭 德都公交車(chē)與候車(chē)亭5 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告6 橋體 路牌廣告地點(diǎn)選擇 哈伊高速黑河方向橋體廣告 綏北高速哈爾濱方向橋體廣告 進(jìn)入五大連池收費(fèi)站方向單立柱 哈大收費(fèi)站順路路牌7 平面廣告地點(diǎn)選擇 北安大潤(rùn)發(fā) 北安東北亞商場(chǎng) 德都百貨商場(chǎng) 德都哈克隆超市及景區(qū)內(nèi)各賓館 德都各賓館 第一階段洽談合作 5月 6月媒體合作洽談 新媒體廣告 平面廣告 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告 廣播廣告 落地活動(dòng) 電視廣告 第二階段旅游旺季7月 10月媒體推薦1 出租車(chē)媒體廣告地點(diǎn)選擇 哈爾濱2 LED大屏幕城市選擇 哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)3 快遞廣告城市選擇 東三省4 地鐵廣告地點(diǎn)選擇 哈爾濱地鐵語(yǔ)音媒體5 廣播廣告城市選擇 龍廣交通臺(tái)6 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 第三階段旅游淡季10月 2月媒體推薦1 公交車(chē)體 公交車(chē)內(nèi)語(yǔ)音報(bào)站地點(diǎn)選擇 哈爾濱線(xiàn)路選擇 68線(xiàn) 74線(xiàn) 8線(xiàn) 23線(xiàn) 96線(xiàn)120線(xiàn) 21線(xiàn) 209線(xiàn)2 LED大屏幕城市選擇 哈爾濱太平機(jī)場(chǎng) 哈爾濱西站3 強(qiáng)光燈箱媒體廣告城市選擇 哈爾濱西站4 地鐵廣告地點(diǎn)選擇 哈爾濱地鐵語(yǔ)音報(bào)站媒體5 廣播廣告城市選擇 龍廣交通臺(tái)6 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告7 路牌廣告 媒體推廣 媒介選擇 出租車(chē)媒體廣告 室內(nèi)外LED大屏幕媒體 愛(ài)奇藝 PPS Letv網(wǎng)絡(luò)媒體 公交車(chē)體廣告宣傳 公交候車(chē)亭宣傳 龍廣交通臺(tái)媒體 快遞廣告宣傳 高速公路橋體廣告 強(qiáng)光燈箱媒體 電視臺(tái)廣告 地鐵媒體 LED媒體推廣 室內(nèi)外LED大屏幕媒體地點(diǎn)選擇 黑龍江省一線(xiàn) 二線(xiàn)城市以及五大連池風(fēng)景區(qū)周邊城市 齊齊哈爾 哈爾濱 黑河 五大連池 媒體位置 哈爾濱西站接站廳內(nèi) 城市走廊出口正上方尺寸規(guī)格 寬12米 高4米 實(shí)際像素1920X640 接站人群往往會(huì)提前到達(dá) 心情以放松 無(wú)聊為主 此時(shí)更傾向于主動(dòng)接受信息以打發(fā)等待的時(shí)間 是廣告發(fā)布的最佳時(shí)機(jī) 依據(jù)不同的時(shí)長(zhǎng)與價(jià)格 廣告每小時(shí)可以輪播4 30次 使接站乘客被迫進(jìn)行重復(fù)性關(guān)注與記憶 實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告內(nèi)容的強(qiáng)制性接受 其次 哈爾濱西站商務(wù)人群流動(dòng)大 因哈爾濱車(chē)站翻新 所有車(chē)次要均調(diào)動(dòng)到西站 這樣西站的客流量會(huì)逐漸增大 廣告?zhèn)鞑バЧ麜?huì)更好 媒體價(jià)格 30秒 4800元 日每日循環(huán)播放150次 哈爾濱LED媒體推廣 哈爾濱LED媒體推廣 哈爾濱LED媒體推廣 哈爾濱LED媒體推廣 中央大街位于哈爾濱市著名的商業(yè)步行街核心區(qū)域 這里匯集商業(yè) 觀光 休閑 娛樂(lè) 購(gòu)物 居住于一體的潮流街區(qū) 是哈爾濱市商業(yè)布局密集度最高 商流 人流最密集的綜合性商業(yè)圈 LED廣告屏地處于中央大街與紅專(zhuān)街交匯處 得天獨(dú)厚的地理位置決定了其廣告到達(dá)率的絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)僅在2014年度就在中央電視臺(tái)各頻道累計(jì)出現(xiàn)逾百次 據(jù)中央大街管理處統(tǒng)計(jì) 中央大街每天的客流量逾二十五萬(wàn)多人次 遇節(jié)假日更可達(dá)五 六十萬(wàn)人次 都市許多人沒(méi)有閑暇時(shí)間看電視 讀雜志等 但他們?cè)谛凶呋虻却袝?huì)關(guān)注到LED 形成他們潛意識(shí)里面的廣告品牌 是最能代表城市形象的一種廣告形式 從上班高峰持續(xù)到夜生活的高潮 不畏日曬雨淋 堪稱(chēng) 不打烊 的戶(hù)外媒體 中央大街LED電子顯示屏價(jià)格體系媒體刊例 10萬(wàn) 月 15秒 100次 天 媒體折扣價(jià) 6萬(wàn) 月 15秒 100次 天 LED屏面積 27平方米 寬5 4米 高5米 離地4米播出頻次 100次 日 齊齊哈爾LED媒體推廣 齊齊哈爾LED媒體推廣 矗立于 中國(guó)魅力城市 齊齊哈爾繁華商業(yè)區(qū)的齊齊哈爾百貨大樓 是黑龍江省西北部經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)營(yíng)規(guī)模大 購(gòu)物環(huán)境美 經(jīng)濟(jì)效益好 企業(yè)信譽(yù)高 集旅游 休閑 餐飲 娛樂(lè) 購(gòu)物于一體的綜合性百貨零售企業(yè) 報(bào)價(jià) 15秒 100次 月租1萬(wàn)2 年租12萬(wàn) 北安LED媒體推廣 德隆購(gòu)物中心項(xiàng)目位于步行街二道街交匯處 橫跨二道街 三道街 東臨商業(yè)步行街 東西118米 南北86米 總建筑面積3 5萬(wàn)平方米 地上停車(chē)位100余個(gè) 項(xiàng)目周邊可提供大量停車(chē)場(chǎng)位置 地處商業(yè)步行街中心地帶 交通暢達(dá) 人氣鼎盛 商業(yè)配套完整 商業(yè)氛圍濃郁 屬商家必爭(zhēng)之地 專(zhuān)家規(guī)劃 業(yè)態(tài)布局合理 物流人流通暢 裝飾風(fēng)格前衛(wèi) 環(huán)境幽雅舒適 項(xiàng)目定位為集購(gòu)物 休閑 餐飲 娛樂(lè)為一體的一站式品牌購(gòu)物中心 德隆購(gòu)物中心聚引大型連鎖超市 大型品牌百貨 餐飲娛樂(lè)等知名商家震撼進(jìn)駐 眾多品牌傾力加盟 高起點(diǎn) 高品質(zhì) 高客流將成為這里最顯著的特色 報(bào)價(jià) 15秒 30次左右 6000每月 出租車(chē)LED媒體 媒體特點(diǎn) 快速發(fā)布企業(yè)信息 第一時(shí)間體現(xiàn)企業(yè)當(dāng)天宣傳內(nèi)容 17000輛出租車(chē)同時(shí)播放 1 人群廣 所有有車(chē)族 打車(chē)族 路人 2 媒體覆蓋區(qū)域廣 哈爾濱所有街道 只要有車(chē)經(jīng)過(guò)的地方就會(huì)留下貴企業(yè)的信息 3 日廣告流量 200萬(wàn)人觀看 不包括重復(fù)瀏覽 哈爾濱出租車(chē)媒體推廣 出租車(chē)后風(fēng)擋玻璃廣告 出租車(chē)三角玻璃廣告 哈爾濱出租車(chē)媒體推廣 出租車(chē)監(jiān)督卡架廣告 出租車(chē)座套廣告 哈爾濱出租車(chē)媒體推廣 出租車(chē)媒體推廣 出租車(chē)媒體廣告 在這個(gè)與時(shí)間賽跑的時(shí)代 出租車(chē)已經(jīng)成為廣大市民出行首選的交通工具 繼而出租車(chē)媒體廣告應(yīng)運(yùn)而生 它具有高覆蓋率 高強(qiáng)制性 高效低成本 高流動(dòng)性 高接觸率等媒體優(yōu)勢(shì) 引起整個(gè)市場(chǎng)的極大關(guān)注 有機(jī)會(huì)形成轟動(dòng)效應(yīng) 獲取更大的傳播價(jià)值 城市選擇 哈爾濱 北安 哈爾濱地鐵媒體推廣 哈爾濱地鐵媒體推廣 哈爾濱地鐵媒體推廣 哈爾濱地鐵媒體推廣 哈爾濱地鐵媒體推廣 地鐵電視媒體 哈爾濱地鐵媒體推廣 地鐵燈箱媒體 18個(gè)站 四種形式 冬季地鐵運(yùn)行時(shí)間6 00 晚21 00 12封燈箱 全天侯亮燈 色彩絢麗奪目 視覺(jué)沖擊力強(qiáng) 哈爾濱地鐵媒體推廣 地鐵LCD刊例價(jià) 哈爾濱地鐵媒體推廣 地鐵燈箱媒體刊例價(jià) 哈爾濱地鐵媒體推廣 地鐵語(yǔ)音媒體刊例價(jià) 哈西站強(qiáng)光燈箱推廣 哈爾濱西高鐵站強(qiáng)光燈箱媒體 哈西站強(qiáng)光燈箱推廣 哈西站強(qiáng)光燈箱推廣 哈西站強(qiáng)光燈箱推廣 公交車(chē)廣告 公交車(chē)LED屏幕廣告 公交車(chē)車(chē)體廣告 公交車(chē)語(yǔ)音報(bào)站器廣告 公交車(chē)車(chē)體廣告 公交車(chē)車(chē)體廣告哈爾濱作為擁有近千萬(wàn)人口的重要城市 交通事業(yè)發(fā)達(dá) 公交車(chē)是50 以上市民的出行工具 公交車(chē)在都市里來(lái)往穿梭 深入大街小巷 把人們送到不同的目的地 這就是公交車(chē)體廣告成為一種滲透力極強(qiáng)的戶(hù)外廣告媒體 車(chē)身廣告又是一塊運(yùn)動(dòng)中的廣告牌 它的訴求對(duì)象面對(duì)他經(jīng)過(guò)的所有街區(qū) 行人以及行駛車(chē)輛 也就使車(chē)體廣告的受眾層面更為廣泛 廣告到達(dá)率更高 城市選擇 哈爾濱 北安 德都 風(fēng)景區(qū) 哈爾濱公交車(chē)車(chē)體廣告 媒體價(jià)格一 哈爾濱公交車(chē)體LED屏幕廣告 媒體特點(diǎn)1 高覆蓋率公交車(chē)運(yùn)營(yíng)線(xiàn)路不同 出入地包括各大商業(yè)區(qū) 商務(wù)金融區(qū) 人群居住區(qū) 車(chē)站等 出行 居家 公務(wù) 購(gòu)物均有機(jī)會(huì)接觸到高頻次的廣告沖擊 2 高到達(dá)率據(jù)權(quán)威調(diào)查結(jié)果顯示 車(chē)身廣告是戶(hù)外廣告中到達(dá)率最高的媒體 因此 公交車(chē)LED廣告也將成為都市中備受關(guān)注的媒體 高頻次的廣告沖擊將使路人強(qiáng)制接受廣告信息 到達(dá)率極高 大大加強(qiáng)廣告受眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知 3 高接觸率近距離強(qiáng)制接觸 創(chuàng)造最大可視人群 直接受眾人群 機(jī)動(dòng)車(chē)輛及行人將成為接觸LED屏廣告信息頻率最高的人群 4 高流動(dòng)性公交車(chē)流動(dòng)性大 分布廣泛 可以穿梭于城市的每一個(gè)角落 其影響之深 范圍之廣 受眾面之大 可攜廣告隨時(shí)隨地的向廣大群眾傳遞信息 是其他廣告無(wú)可比擬的 5 高效低成本公交車(chē)尾LED廣告準(zhǔn)確針對(duì)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng) 其具有流動(dòng)性大 范圍廣能夠靈活準(zhǔn)確的傳播品牌信息 公交車(chē)為L(zhǎng)ED廣告對(duì)應(yīng)的是都市中最活躍最龐大的消費(fèi)群體 相對(duì)于傳統(tǒng)大眾媒體而言 它的受眾針對(duì)性更高 千人成本更低 性?xún)r(jià)比更為突出 媒體價(jià)格 公交車(chē)體LED屏幕廣告 公交車(chē)語(yǔ)音報(bào)站器廣告 公交候車(chē)亭廣告候車(chē)亭媒體是針對(duì)大眾傳播的優(yōu)秀強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái) 有著覆蓋廣 面積大 視覺(jué)沖擊力強(qiáng) 廣告印象深刻 強(qiáng)制力等特點(diǎn) 是戶(hù)外廣告中千人成本最低的媒體 同時(shí)可以有針對(duì)性投放達(dá)到最高性?xún)r(jià)比的投放 且傳遞的品牌信息簡(jiǎn)練而直接 不占用消費(fèi)者的時(shí)間 城市選擇 北安 德都 風(fēng)景區(qū) 平面廣告推廣 平面廣告推廣 網(wǎng)絡(luò)視頻媒體推廣 愛(ài)奇藝 Letv網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 手機(jī) 平板電腦 電腦 電視 機(jī)頂盒 電影大屏五屏聯(lián)動(dòng) 多點(diǎn)覆蓋網(wǎng)民碎片化生活 打造全新視聽(tīng)效果 樂(lè)視網(wǎng)數(shù)據(jù)展示 愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)展示 愛(ài)奇藝 Letv網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 15秒 次 0 1元 一個(gè)小時(shí)大概播放2000次左右 網(wǎng)絡(luò)視頻媒體推廣 媒體推廣 龍廣交通臺(tái)廣告刊例 龍廣交通臺(tái)廣告 媒體推廣 快遞廣告 快遞直投廣告是一種以快遞包裹和信函作為有效載體 發(fā)布商業(yè)廣告的全新的營(yíng)銷(xiāo)媒體 獨(dú)有大覆蓋 高時(shí)效 全到達(dá) 優(yōu)受眾 強(qiáng)制閱覽等特點(diǎn) 集眾媒體優(yōu)勢(shì)于一體 堪稱(chēng)營(yíng)銷(xiāo)新王牌 吉林省韻達(dá)快遞遼寧省申通快遞黑龍江省中通快遞日投放量 日投放能力大約3萬(wàn)件報(bào)價(jià) 0 8元 張包含印刷1萬(wàn)份起投 地方電臺(tái)推廣 風(fēng)景區(qū)電視臺(tái)廣告 酒店推廣 1 旅行社合作 A類(lèi) 游客充足 信譽(yù)好 合作要求高 B類(lèi) 游客穩(wěn)定 信譽(yù)好 C類(lèi) 有一定客源 信譽(yù)一般 2 網(wǎng)絡(luò)推廣 主流網(wǎng)站合作 1 攜程 藝龍 去哪兒 美團(tuán) 2 驢媽媽 途牛 同程 3 商家聯(lián)盟 會(huì)員共享 互動(dòng)宣傳 如 KTV 大型賣(mài)場(chǎng) 購(gòu)物廣場(chǎng) 報(bào)告人 張偉2016年6月4日 感謝聆聽(tīng) 謝謝