廣告色彩與消費(fèi)者情感的關(guān)系廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)

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1、廣告色彩與消費(fèi)者情感的關(guān)系 摘要 色彩作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，在視覺(jué)表現(xiàn)中是最敏感的因素，人們對(duì)色彩的感覺(jué)是一般美感中最普遍的形式。越來(lái)越多的人們注重“視覺(jué)先行”，廣告也不例外。色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的味覺(jué)感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺(jué)，引起人的食欲。通過(guò)廣告色彩與人類(lèi)心理學(xué)的分析，可以知道廣告色彩能影響消費(fèi)者情感，在廣告沒(méi)計(jì)中的用色，需要把握住消費(fèi)者心理，運(yùn)用特定的色彩關(guān)系，發(fā)揮出色彩特有的個(gè)性.從而使廣告達(dá)到預(yù)期的效果，同樣消費(fèi)者也能通過(guò)廣告色彩來(lái)判斷廣告所表述的商品是否符合自己心意。 關(guān)鍵詞：廣告；色彩；消費(fèi)者 Advertisin

2、g colors and consumers emotional relationship Color as a visual language, is one of the most sensitive factors in visual expression, the feeling of people of color is the most common form of general aesthetic feeling.More and more people pay attention to "visual ahead," advertising is no exception.

3、Color can affect the person's mood, advertising works in some color can give a person with sense of sweet, sour, bitter, spicy taste, such as on the cake cream yellow, give a person the sense with tender, caused the person's appetite.Through the analysis of advertising colors and human psychology, c

4、an know that advertising can influence consumers emotional color, color in advertising design, need to grasp the consumer psychology, using specific color relations, an unique individual character color. So that the advertising achieve the desired effect, as consumers can through advertising to judg

5、e whether the goods of the advertisement expression after his own heart. Keywords:advertising；color；consumers 目 錄 引言 2 1 廣告色彩的概念分析 3 1.1 廣告色彩的概念 3 1.1 廣告色彩的屬性 3 2 廣告色彩學(xué)與消費(fèi)者心理學(xué)的相互關(guān)系 3 2.1色彩的三要素 3 2.2人們對(duì)色彩產(chǎn)生的心理效應(yīng)分析 4 2.3色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用對(duì)人們心理產(chǎn)生的相關(guān)效應(yīng)分析 5 3廣告色彩對(duì)消費(fèi)者情感產(chǎn)生的

6、影響分析 5 3.1 廣告色彩的作用 5 3.2 廣告色彩對(duì)消費(fèi)者心理反映產(chǎn)生影響 6 3.3 廣告色彩能使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲 6 總結(jié) 7 致謝語(yǔ) 8 參考文獻(xiàn) 8 引言 人類(lèi)一直都對(duì)于世間的色彩寄予一種渴望，期待能夠真正的認(rèn)識(shí)它。從藝術(shù)的啟蒙階段到文藝復(fù)興乃至印象主義繪畫(huà)的出現(xiàn)，色彩都被藝術(shù)家們視作是極其重要的研究對(duì)象。在人類(lèi)的發(fā)展歷程中，有目的性的造型活動(dòng)的開(kāi)始是對(duì)色彩運(yùn)用和研究的開(kāi)始，色彩孕育了人類(lèi)的審美文化，人們也對(duì)色彩賦予了人性化的情感特征。廣告中的色彩充分運(yùn)用了情感特征來(lái)吸引人打動(dòng)人，這種運(yùn)用有時(shí)近于夸張，也因此使得廣告中的色彩遠(yuǎn)比繪

7、畫(huà)中的色彩更加明確和具有目的性，符合了商業(yè)化社會(huì)發(fā)展對(duì)色彩表現(xiàn)的要求，也創(chuàng)造出了流行與時(shí)尚。色彩在廣告視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)中是一個(gè)重要的表現(xiàn)要素，色彩極具視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又極易引起人的感情反應(yīng)與變化。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象在決定消費(fèi)的過(guò)程中占有重要的分量。通過(guò)產(chǎn)品色彩的變換和搭配，受眾可以獲得不同的感覺(jué)，觸動(dòng)心底的情緒，引發(fā)相關(guān)的聯(lián)想。同樣，色彩在很大程度上也會(huì)影響人們對(duì)廣告的第一印象，從而進(jìn)一步對(duì)受眾的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生重要影響。所以說(shuō)人對(duì)廣告信息刺激的接受始于色彩感知，色彩并不是廣告宣傳中無(wú)關(guān)緊要的配角，而恰恰是一記可以出奇制勝的奇招。 1 廣告色彩的概念分析 1.1 廣告色彩的概念 美國(guó)

8、色度學(xué)委員會(huì)把顏色定義為光輻射能夠刺激視網(wǎng)膜引起觀察者通過(guò)視覺(jué)獲得的景象。中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB5698-85中，對(duì)顏色的定義是光作用于人眼引起除形象以外的視覺(jué)特性。廣告色彩是色彩商業(yè)化應(yīng)用的產(chǎn)物，是用在產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告中以期能引起消費(fèi)者注意，起到標(biāo)志產(chǎn)品和企業(yè)形象作用的標(biāo)準(zhǔn)色。 1.2 廣告色彩的屬性 廣告色彩物理層面上的屬性，可以用精確的數(shù)據(jù)測(cè)定，包括色相、明度和飽和度（也稱彩度）。色相，即色調(diào)，是指廣告色彩本質(zhì)上所具有的相貌。色相是廣告色彩最重要的屬性，是不同廣告色彩間彼此區(qū)分的首要標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)志，并由此規(guī)定了各種廣告色彩的名稱和分類(lèi)，如赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等。明度，是指廣

9、告色彩的明暗程度。明度取決于色彩光反射能力的高低，反射率高的廣告色彩會(huì)給人明亮的感覺(jué)，反之，反射率低的廣告色彩則給人暗淡的感覺(jué)。明度包含兩層含義：一是指具有同一色相的廣告色彩間的明暗變化，如紅色有暗紅、中紅之分；二是指不同色相的廣告色彩間的深淺區(qū)別，例如，紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)紫等顏色稱為有色彩，其中黃色最亮；而黑、白、灰等稱為無(wú)色彩，其中白色最亮。廣告色彩的第三個(gè)物理屬性是飽和度，也稱純度或彩度，是指廣告色彩的鮮艷程度，如鮮綠的飽和度高于粉綠和深綠，因?yàn)榉劬G中加入了白色而深綠中摻入了黑色。因此，廣告色彩間每混合一次，其純度也就隨之降低。廣告色彩的基本屬性可以引起人的生理反應(yīng)，進(jìn)而引起相應(yīng)的心

10、理反應(yīng)，因此它是廣告色彩心理屬性和商業(yè)屬性的來(lái)源和基礎(chǔ)。例如色彩生理學(xué)家和心理學(xué)家經(jīng)試驗(yàn)證實(shí)，綠色與藍(lán)色對(duì)心理有調(diào)節(jié)作用，可降低皮膚溫度1至2攝氏度，減少脈搏次數(shù)4至8次，降低血壓、減輕心臟負(fù)擔(dān)。而在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)。橙色和黃色系可以誘發(fā)食欲，刺激神經(jīng)以及消化系統(tǒng)，幫助恢所以，廣告色彩所帶來(lái)的不同的生理反應(yīng)對(duì)產(chǎn)品廣告具有重要的意義。受眾在接觸產(chǎn)品時(shí)，首先會(huì)在生理上對(duì)產(chǎn)品色彩做出反應(yīng)，恰當(dāng)?shù)膹V告色彩可以使消費(fèi)者感到舒適愉悅，對(duì)廣告和產(chǎn)品保持良好印象；反之，則會(huì)讓消費(fèi)者感到不適，產(chǎn)生抵觸情緒。 2 廣告色彩學(xué)與消費(fèi)者心理學(xué)的相互關(guān)系 2.1色彩的三要素

11、每種色彩都有不一樣的色彩相貌，也就是說(shuō)不同的顏色具有不同的色相。因此不同的色彩相貌人們都給它取了不同的名字，其中有三種顏色中的任意一色都不能由另外兩種原色混合產(chǎn)生，而其他色可由這三色按照一定的比例混合出來(lái)，色彩學(xué)上將這三個(gè)獨(dú)立的色稱為三原色。色彩也相同具有明暗的差別。不論是同一色相還是不同色相都有明暗之分，同樣，顏色之間都有他們各自的飽和程度。這些也就構(gòu)成了色彩的三要素。在運(yùn)用色彩的時(shí)候，色彩的三要素，即色相、明度、純度這三者之間有著密不可分的關(guān)系。 廣告這面時(shí)代的鏡子，有其特有的角度，映照出人類(lèi)社會(huì)物質(zhì)和精神文明進(jìn)步、發(fā)展的面貌，而廣告色彩更是強(qiáng)烈的給人以“先色奪人”的第一印象，從而成為廣

12、告設(shè)計(jì)諸多因素中的重要組成部分。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩顯然要擔(dān)負(fù)起至關(guān)重要的使命。 2.2人們對(duì)色彩產(chǎn)生的心理效應(yīng)分析 色彩分為有彩色系和無(wú)彩色系，有彩色系包括：紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫這七種顏色，這七種顏色是由光線通過(guò)三棱鏡分解出來(lái)的，它們之間的光波長(zhǎng)度也是不一樣的，紅色光波長(zhǎng)最長(zhǎng)，紫色光波長(zhǎng)最短，當(dāng)這些光進(jìn)入到人眼球，眼球會(huì)根據(jù)不同的色光波長(zhǎng)將顏色信號(hào)傳輸給大腦，不同的色光所傳遞的色彩，會(huì)影響人的思想，給人帶來(lái)某種心情的反應(yīng)，或者使人聯(lián)想到過(guò)去的記憶里的某段故事，某個(gè)瞬間等等。例如，紅色能帶給人們激情、喜慶、溫暖；橙色能帶讓人聯(lián)想到水果香味和水果特有的顏色。所以橙色和一些水果特有的顏色都

13、會(huì)被設(shè)計(jì)師運(yùn)用到廣告色彩設(shè)計(jì)上，突出廣告的代表性。綠色能帶給人們清凈、生機(jī)勃勃、無(wú)污染的感覺(jué)；藍(lán)色則多被用在礦泉水、純凈水還有搭配白顏色運(yùn)用與冰爽系列的口香糖等廣告上，由此我們可以知道，藍(lán)色給人純潔、冰爽、大方，但也可以給人帶來(lái)憂郁的時(shí)節(jié)，就像畢加索先生在他藍(lán)色時(shí)期所創(chuàng)作的那些充斥著藍(lán)色調(diào)的畫(huà)作一樣。 當(dāng)然，由于人們所處的國(guó)家不同，所經(jīng)歷的生活不同，所處的年齡段不同，所遇到的感情不同，所養(yǎng)成的習(xí)慣不同，相同的顏色在他們內(nèi)心里也會(huì)產(chǎn)生不同的影響。曾經(jīng)我見(jiàn)過(guò)這樣一份調(diào)查，人們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)兒童基本上都是喜歡非常艷麗、鮮艷的顏色， 青年人喜歡比較有生氣的顏色，中年人喜歡穩(wěn)重，有內(nèi)涵的顏色，老年人則

14、喜歡偏灰的，偏成熟的顏色。就像紅色在我們國(guó)家是喜慶的顏色，但在非洲某些國(guó)家，紅色是禁忌色彩，是不吉祥的色彩。所以在不同的國(guó)家和擁有不同的民族風(fēng)俗，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)前都必須去了解這個(gè)國(guó)家所喜歡的色彩，或者是該國(guó)家有哪些色彩的象征和一些禁忌等。只有將這些前提工作做到位，設(shè)計(jì)師才能運(yùn)用合適與這個(gè)國(guó)家或民族風(fēng)俗的顏色，做出大眾喜歡的，能吸引大眾的，有較高設(shè)計(jì)美感的作品出來(lái)。 2.3色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用對(duì)人們心理產(chǎn)生的相關(guān)效應(yīng)分析 在有色世界里，色彩的相互對(duì)比是普遍存在并被人們所感知的。有了對(duì)比，人們才能理解和識(shí)別色彩的一些特征。例如，冷暖色系的對(duì)比、暖色系中的暖色程度對(duì)比以及他們的冷色程度對(duì)

15、比、周?chē)h(huán)境色對(duì)廣告的影響所產(chǎn)生的顏色對(duì)比等等。那么，廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用中究竟有哪些對(duì)比呢？我覺(jué)得應(yīng)該是七種對(duì)比：一是色相對(duì)比、二是明度對(duì)比、三是純度對(duì)比、互補(bǔ)對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比等等。這里說(shuō)一下，色相相互對(duì)比是由各色相之間差別所造成的一種對(duì)比。而平時(shí)所見(jiàn)的明度對(duì)比、純度對(duì)比、補(bǔ)色的對(duì)比都與色相對(duì)比有關(guān)。在一些針對(duì)與民間工藝等的廣告顏色處理上，大多都能大膽直接的用色，表現(xiàn)出民間的風(fēng)俗、質(zhì)樸、真誠(chéng)。 除了上述的色彩對(duì)比，補(bǔ)色的對(duì)比是顏色對(duì)比中最強(qiáng)的對(duì)比方式。補(bǔ)色，就是色相環(huán)上相對(duì)的兩種顏色，例如，紅色和綠色，黃色和紫色等等。古代詩(shī)詞里有這樣一句“一道殘陽(yáng)鋪水中，半江瑟瑟半江紅的詩(shī)句”，非常

16、形象且生動(dòng)地運(yùn)用到了紅色和綠色這一對(duì)補(bǔ)色對(duì)比所產(chǎn)生的視覺(jué)效果。所以在廣告設(shè)計(jì)上運(yùn)用補(bǔ)色要注意做到在對(duì)立中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋找對(duì)立點(diǎn)，突出主體物，又要適當(dāng)?shù)闹萍s，使色彩的運(yùn)用能恰到好處，使廣告顏色做到和諧，但不失對(duì)比，滿足了人們對(duì)全部色相的需求，也讓人們?nèi)〉昧诵睦砩系钠胶狻? 可見(jiàn)，色彩調(diào)和在廣告色彩心理效應(yīng)的運(yùn)用是十分重要的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告色彩設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)靈活地去構(gòu)成美麗、協(xié)調(diào)的色彩關(guān)系。但如果所運(yùn)用的色彩搭配出現(xiàn)不協(xié)調(diào)，給人心理產(chǎn)生一定的不平衡時(shí)，可以增強(qiáng)廣告所用色彩的相同因素使色彩上的不協(xié)調(diào)趨于平緩。這里強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，增加相互的色彩因素越多，廣告色彩上的協(xié)調(diào)性就越強(qiáng)。就能令消費(fèi)者產(chǎn)生愉快、開(kāi)心

17、的心情，激發(fā)他們一定的購(gòu)買(mǎi)欲。 3廣告色彩對(duì)消費(fèi)者情感產(chǎn)生的影響分析 3.1 廣告色彩的作用 廣告色彩色彩作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，它是廣告表現(xiàn)的形式性構(gòu)成要素之一，它與圖形、文字一起，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行著訴求傳達(dá)。人的視覺(jué)對(duì)色彩有很強(qiáng)的辨別能力，能夠識(shí)別上百萬(wàn)種的色彩，因此色彩就具有了豐富的表現(xiàn)力。色彩是視覺(jué)圖形的重要造型要素，所謂廣告色彩是與純繪畫(huà)色彩相比較而言的，色彩在廣告宣傳中起到重要作用，廣告識(shí)別中人們首先看到的是色彩，而后才是圖形與文字。色彩是吸引人們注意力的誘餌，最能爭(zhēng)奪人們的視線?，F(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行一個(gè)重要的影響因素，大家在購(gòu)買(mǎi)生活必需品、消費(fèi)品的時(shí)候，一般都會(huì)選擇那些有

18、廣告、有品牌的產(chǎn)品，感覺(jué)這些產(chǎn)品比較可靠的，有保障。廣告的目的主要是為了推銷(xiāo)一種產(chǎn)品、宣傳一個(gè)品牌，讓消費(fèi)者接受和了解，因此廣告公司的設(shè)計(jì)師們?cè)趲涂蛻糁谱鲝V告的時(shí)候，必須重視對(duì)廣告色彩的定位與嚴(yán)格把關(guān)。廣告從設(shè)計(jì)、創(chuàng)意色彩的角度上來(lái)講，就是針對(duì)不同社會(huì)背景、年齡、心理、場(chǎng)合等動(dòng)機(jī)中的人們長(zhǎng)期的色彩情感經(jīng)驗(yàn)，用相應(yīng)的色彩性質(zhì)來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師要訴求的情感內(nèi)容，不同的色彩將帶給消費(fèi)者不同的心理感受。色彩在各個(gè)廣告媒體中所發(fā)揮的作用是相當(dāng)重要的，因此廣告色彩性質(zhì)的研究也顯得尤為重要。 3.2 廣告色彩對(duì)消費(fèi)者心理反映產(chǎn)生影響 廣告色彩對(duì)消費(fèi)者心理反應(yīng)的影響色彩在視覺(jué)表現(xiàn)中是最敏感的因素，具有先聲奪人的

19、藝術(shù)魅力，根據(jù)有關(guān)的試驗(yàn)表明：人們所獲信息的80%是從視覺(jué)得來(lái)的，但人們?cè)诳次矬w時(shí)，最初20秒內(nèi)，色彩的成分占80%；消費(fèi)者一般在20秒內(nèi)對(duì)形象作出判斷，形成80%左右的第一印象。而心理學(xué)研究表明，不同的色彩對(duì)消費(fèi)者有不同的心理反應(yīng)，暖色給人以熱烈、輝煌、興奮的感覺(jué)；冷色給人以清爽、嫻雅的感覺(jué)。當(dāng)然，能給人色彩聯(lián)想的并不僅僅局限于色譜上的純色，其他顏色也是如此，如：粉色是羞怯和浪漫的代名詞，她是柔順、女性、性感、親昵的標(biāo)志；白色給人潔凈的感覺(jué)，特別是與藍(lán)色調(diào)相配；黑色象征貴族、卓越、高雅等的感情色彩之說(shuō)，這種對(duì)色彩的感受是人與生俱有的，是色彩心理的原動(dòng)力之一。以上通過(guò)對(duì)某些色相產(chǎn)生的心理效果介

20、紹旨在說(shuō)明在廣告沒(méi)計(jì)中的用色，需要把握住消費(fèi)者心理，運(yùn)用特定的色彩關(guān)系，發(fā)揮出色彩特有的個(gè)性．為廣告創(chuàng)意及最終的宣傳效果錦上添花。另外，廣告色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合，色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該能使消費(fèi)者聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能，需要強(qiáng)調(diào)的是，不論什么顏色，都應(yīng)當(dāng)以配合商品內(nèi)容為基本出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)商品包裝的色彩，消費(fèi)者能聯(lián)想出包裝中的商品，商品包裝應(yīng)當(dāng)能夠滿足消費(fèi)者的審美需求，表達(dá)消費(fèi)者的情感心聲，只有用色彩體現(xiàn)和誘發(fā)了消費(fèi)者的美好情感，才可能激發(fā)起他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。 3.3 廣告色彩能使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲 廣告色彩具有宣傳商品、吸引消費(fèi)者注意力的作用面對(duì)琳瑯滿目的眾多商品，消費(fèi)者首先注意到的是具有新穎別

21、致色彩的外包裝，能瞬間給其留下視覺(jué)印象的那一種。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美、動(dòng)人之處，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，因此，企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意到色彩的重要作用，讓包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝色彩時(shí)，盡量設(shè)計(jì)出符合商品身份的能迅速抓住消費(fèi)者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷(xiāo)售中的競(jìng)爭(zhēng)力。以游戲商品為例，游戲光盤(pán)設(shè)計(jì)封面時(shí)除了把游戲主人公的造型畫(huà)好之外，應(yīng)當(dāng)注意封面色彩的視覺(jué)效果。要整體給人一種賞心悅目的感覺(jué)。根據(jù)廣告學(xué)的研究，一般暢銷(xiāo)色為：大紅、粉紅、大綠、天藍(lán)或其相近顏色。世面上的游戲往往都不是這樣，許多游戲都喜歡用其它顏色做背景，除此之外還因當(dāng)

22、注意游戲封面突出的意境。 由于各自在色相、明度、純度上的差異，其本身千差萬(wàn)別。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)物品時(shí)，不僅會(huì)注意到各商品的包裝形狀，更會(huì)注意到商品廣告色彩的差異，在商品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出能使消費(fèi)者明顯辨別出來(lái)的各種色彩，將有助于人們識(shí)別各種商品，心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意識(shí)注意和無(wú)意識(shí)注意兩種。消費(fèi)者初次接觸到某一商品時(shí)，對(duì)商品的注意是無(wú)意注意，但當(dāng)銷(xiāo)費(fèi)者再次購(gòu)買(mǎi)這一商品時(shí)，就會(huì)對(duì)其包裝色彩產(chǎn)生有意注意。因此，廣告色彩應(yīng)設(shè)計(jì)出自身的特色，以使消費(fèi)者對(duì)此廣告色彩有個(gè)較深的視覺(jué)記憶，便于消費(fèi)者下次能迅速地購(gòu)買(mǎi)到同一商品。不同的種類(lèi)用不同的顏色將其包裝，便于消費(fèi)者的識(shí)別，以及下次購(gòu)買(mǎi)時(shí)發(fā)揮色彩記憶功

23、能。這樣便縮短了商品交易時(shí)間，加快了商品銷(xiāo)售與產(chǎn)品流通。 總結(jié) 總而言之，廣告色彩對(duì)消費(fèi)者情感有很大程度上的影響，色彩元素運(yùn)用的好，能夠第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力，給受眾留下鮮明而持久的第一印象，從而贏得消費(fèi)者的青睞和忠誠(chéng)，進(jìn)而提高銷(xiāo)售量，擴(kuò)大市場(chǎng)，樹(shù)立自己的品牌和企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展。 致謝語(yǔ) 在畢業(yè)設(shè)計(jì)和論文撰寫(xiě)期間，從選題、方法和思路、確定到布局到完成……老師都進(jìn)行了認(rèn)真的指導(dǎo)，審查和修改?，F(xiàn)在畢業(yè)設(shè)計(jì)能得順利地完成，完全是因?yàn)槔蠋焹A注了心血與關(guān)心。所以我必須要感謝在我學(xué)習(xí)和生活上給過(guò)我?guī)椭睦蠋熀屯瑢W(xué)們，他們都在我的學(xué)

24、業(yè)中給予了莫大的支持和幫助。有幸認(rèn)識(shí)你們是我的莫大幸運(yùn)。最后，還要感謝我的父母，他們多年的默默支持一直是我學(xué)習(xí)和生活的最大動(dòng)力。不論我遇到多大的困難和挫折，他的默默支持一直是我學(xué)習(xí)和生活的最大動(dòng)力。不論我遇到多大的困難和挫折，他們始終陪伴著我，并且堅(jiān)定支持和鼓勵(lì)我。衷心地感謝所有曾經(jīng)幫助過(guò)我的人！ 參考文獻(xiàn) [1]尹元元：《色彩營(yíng)銷(xiāo)理論及運(yùn)用研究》，碩士學(xué)位論文，湘潭大學(xué)，2004年，第9頁(yè)。 [2]于建新：《基于品牌傳播的色彩營(yíng)銷(xiāo)研究——以宜家色彩營(yíng)銷(xiāo)為例》，碩士學(xué)位論文，山東大學(xué)，2009年，第5頁(yè)。 [3]柳思維，尹元元:《色彩營(yíng)銷(xiāo)及其策略運(yùn)用》，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》，2004年第7期,第28頁(yè)。 [4]劉麗瓊：《淺談廣告色彩在廣告設(shè)計(jì)中的消費(fèi)導(dǎo)向作用》，《河南機(jī)電高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)》，2008年第6期，第114頁(yè)。 [5]曲怡飛: 《色彩在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的作用與美學(xué)效應(yīng)》，2009年第9期，第117頁(yè)。