環(huán)境保護公益廣告方案.doc

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環(huán)境保護公益廣告方案 第一部分 背景分析 改革開放以后,我國現(xiàn)代工業(yè)高速發(fā)展。然而發(fā)展的同時也帶來了日益嚴(yán)重的環(huán)境問題, ,先污染后治理的路子沒有根本的扭轉(zhuǎn)，環(huán)境狀況依然嚴(yán)峻。隨著人類開發(fā)和建設(shè)速度加快,人類對自然資源的破壞也在加劇,我國每年自然資源的種類和數(shù)量在急劇減少,而人類生產(chǎn)生活對自然資源的需求量卻在逐年增加,這就形成了矛盾。我國環(huán)境問題日益嚴(yán)重,已經(jīng)成為制約我國社會經(jīng)濟發(fā)展的一個主要問題 第二部分 廣告策略 一、 廣告目的 通過廣告宣傳，把環(huán)保意識植入公民大腦，讓人們感覺到環(huán)保的重要性，樹立一種環(huán)境惡化的危機感，人們自覺的保護環(huán)境和地球資源。 二、 廣告對象 所有公民，但青少年主要廣告對象。由于他們的可塑性高，正是養(yǎng)成保護環(huán)境意識時期，有利于培養(yǎng)正確的價值觀、科學(xué)觀、世界觀。 三、廣告訴求 保護環(huán)境就是保護自己 第三部分 廣告計劃 一、 廣告創(chuàng)作 （一）平面廣告內(nèi)容 畫面：系列廣告二幅： 1 工廠的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對黑色的肺葉。 2 忘了關(guān)的水龍頭流出來的是源源不斷的血液。 廣告語：珍愛生命，保護環(huán)境。 （二）社交媒體廣告 發(fā)起“我轉(zhuǎn)發(fā)，我承諾”的微博、微信、人人網(wǎng)活動。讓幾個熱門官微對配有以上平面廣告的微博、狀態(tài)進行轉(zhuǎn)發(fā)，并增加轉(zhuǎn)發(fā)熱度進入首頁收獲更多關(guān)注。 （三）電視廣告 畫面：工廠的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對黑色的肺葉，忘了關(guān)的水龍頭流出來的是源源不斷的血液，光禿禿的土地上，眾多的樹樁幻化成成了骷髏的可怕形狀。一個小孩躲在黑暗里瞪大眼睛驚恐地望著一切。 旁白：當(dāng)世界變成了地獄，你又能躲在哪個角落里哭泣？ 廣告語：珍愛生命，保護環(huán)境。 二、廣告投放 電視廣告投放時間晚間七點到十點之間（全家觀賞電視節(jié)目期間）； 社交媒體軟文廣告集中在三餐時間及晚上，其余的時間也可； 平面廣告投放于人流量大的區(qū)域戶外廣告牌，車體廣告等。