上海交大營銷管理作業(yè)二和三.doc

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作業(yè)二： 題目1 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 產(chǎn)品組合的（ ），是指企業(yè)內(nèi)有多少條不同的產(chǎn)品線。 選擇一項(xiàng)： A. 長度 B. 深度 C. 廣度 正確 D. 關(guān)聯(lián)度 反饋 你的回答正確 正確答案是：廣度 題目2 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 對于服務(wù)產(chǎn)品，下列表述正確的是（ ） 選擇一項(xiàng)： A. 服務(wù)沒有固定的標(biāo)準(zhǔn) 正確 B. 服務(wù)是具體的、有形的 C. 服務(wù)的生產(chǎn)與消費(fèi)是分別進(jìn)行的 D. 都不正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：服務(wù)沒有固定的標(biāo)準(zhǔn) 題目3 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 （ ）是指產(chǎn)品能給購買者帶來的基本利益和效用，即產(chǎn)品的使用價(jià)值。 選擇一項(xiàng)： A. 附加產(chǎn)品 B. 形式產(chǎn)品 C. 核心產(chǎn)品 正確 D. 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 反饋 你的回答正確 正確答案是：核心產(chǎn)品 題目4 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 消費(fèi)者購買程序的最后一步是 選擇一項(xiàng)： A. 物流運(yùn)輸 B. 買后感受 正確 C. 購買行為 D. 以上都不是 反饋 你的回答正確 正確答案是：買后感受 題目5 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 市場細(xì)分的作用包括（ ） 選擇一項(xiàng)： A. 能有效地拓展新市場，擴(kuò)大市場占有率。 B. 能有效地與競爭對手相抗衡 C. 能有效地制定最優(yōu)營銷策略 D. 以上都包括 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都包括 題目6 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 以下描述消費(fèi)者市場特點(diǎn)正確的是（ ） 選擇一項(xiàng)： A. 單一性 B. 穩(wěn)定性 C. 伸縮性 正確 D. 以上都正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：伸縮性 題目7 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 （ ）是指消費(fèi)者對產(chǎn)品滿足各種需要的能力的評(píng)估。 選擇一項(xiàng)： A. 市場 B. 價(jià)值 正確 C. 價(jià)格 D. 產(chǎn)品 反饋 你的回答正確 正確答案是：價(jià)值 題目8 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 酒香不怕巷子深屬于（ ）的營銷觀念。 選擇一項(xiàng)： A. 生產(chǎn)導(dǎo)向 B. 產(chǎn)品導(dǎo)向 正確 C. 營銷導(dǎo)向 D. 社會(huì)導(dǎo)向 反饋 你的回答正確 正確答案是：產(chǎn)品導(dǎo)向 題目9 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 以下表述正確的是（ ） 選擇一項(xiàng)： A. 市場是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的紐帶。 B. 市場把無數(shù)單個(gè)企業(yè)分散的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過相互之間錯(cuò)綜復(fù)雜的買賣關(guān)系結(jié)合成一個(gè)有機(jī)的整體。 C. 市場所完成的商品流通過程 D. 以上都正確 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都正確 題目10 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 （ ）也就是一切能夠滿足需要和欲望的媒介物 選擇一項(xiàng)： A. 市場 B. 消費(fèi)者 C. 產(chǎn)品 正確 D. 品牌 反饋 你的回答正確 正確答案是：產(chǎn)品 作業(yè)三： 題目1 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 1.（ ）指消費(fèi)者需要的產(chǎn)品實(shí)體的具體外觀，是核心產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，是向市場提供的實(shí)體和勞務(wù)可以為顧客識(shí)別的面貌特征。 選擇一項(xiàng)： A. 核心產(chǎn)品 B. 形式產(chǎn)品 正確 C. 附加產(chǎn)品 D. 延伸產(chǎn)品 反饋 你的回答正確 正確答案是：形式產(chǎn)品 題目2 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 2.產(chǎn)品組合的( )，是指企業(yè)內(nèi)有多少條不同的產(chǎn)品線。 選擇一項(xiàng)： A. 廣度 正確 B. 長度 C. 深度 D. 關(guān)聯(lián)度 反饋 你的回答正確 正確答案是：廣度 題目3 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 有些企業(yè)的產(chǎn)品線原來只定位于低檔產(chǎn)品，由于希望發(fā)展各檔產(chǎn)品齊全的完全產(chǎn)品線，或者是受到高檔產(chǎn)品較高的利潤率和銷售增長的吸引，企業(yè)會(huì)采取產(chǎn)品線（ ）的決策，準(zhǔn)備進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場。 選擇一項(xiàng)： A. 向上擴(kuò)展 正確 B. 向下擴(kuò)展 C. 雙向擴(kuò)展 D. 深度擴(kuò)展 反饋 你的回答正確 正確答案是：向上擴(kuò)展 題目4 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 對于競爭導(dǎo)向的定價(jià)方式，常用的方法包括（ ） 選擇一項(xiàng)： A. 與競爭者同價(jià) B. 高于競爭者的價(jià)格 C. 低于競爭者的價(jià)格 D. 以上都對 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都對 題目5 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 ( )基本指導(dǎo)思想是，認(rèn)為決定商品價(jià)格的關(guān)鍵因素是顧客對商品價(jià)值的認(rèn)知水平，而不是賣方的成本。 選擇一項(xiàng)： A. 競爭導(dǎo)向定價(jià) B. 成本導(dǎo)向定價(jià) C. 認(rèn)知價(jià)值定價(jià) 正確 D. 生存導(dǎo)向定價(jià) 反饋 你的回答正確 正確答案是：認(rèn)知價(jià)值定價(jià) 題目6 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 非價(jià)格競爭策略包括（ ） 選擇一項(xiàng)： A. 產(chǎn)品同質(zhì)化 B. 市場定位策略 正確 C. 不進(jìn)行宣傳 D. 服務(wù)單一化 E. 以上都對 反饋 你的回答正確 正確答案是：市場定位策略 題目7 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 中間商的功能包括（ ） 選擇一項(xiàng)： A. 中間商的服務(wù)增加了產(chǎn)品的價(jià)值 B. 中間商是企業(yè)的信息來源 C. 中間商有利于企業(yè)進(jìn)入新市場 D. 中間商有利于企業(yè)推銷新產(chǎn)品 E. 以上都對 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都對 題目8 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 分銷渠道的（ ），指的是產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過程中所經(jīng)過的縱向環(huán)節(jié)數(shù)量的多少。數(shù)量越多，表明分銷渠道越長，反之越短。 選擇一項(xiàng)： A. 長度 正確 B. 寬度 C. 深度 D. 關(guān)聯(lián)度 反饋 你的回答正確 正確答案是：長度 題目9 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 對產(chǎn)品的（ ）是指，盡管消費(fèi)者可以通過各種宣傳媒介知道一種產(chǎn)品的名稱，但光知道名稱是不夠的，還必須使人們盡可能地完整地了解這種產(chǎn)品的特征。 選擇一項(xiàng)： A. 知曉 B. 認(rèn)識(shí) 正確 C. 喜愛 D. 偏好 E. 確信 F. 購買 反饋 你的回答正確 正確答案是：認(rèn)識(shí) 題目10 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 （ ）指使用廣告和銷售溝通等手段，建立消費(fèi)者的需求欲望，促進(jìn)消費(fèi)者向零售商購買產(chǎn)品，零售相應(yīng)地向批發(fā)商購買產(chǎn)品，批發(fā)商就會(huì)向制造商購買這一產(chǎn)品。 選擇一項(xiàng)： A. 推的戰(zhàn)略 B. 拉的戰(zhàn)略 正確 C. 收的戰(zhàn)略 D. 放的戰(zhàn)略 反饋 你的回答正確 正確答案是：拉的戰(zhàn)略