耿亢播音與主持專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)論文.doc

河南大學(xué)屆本科畢業(yè)論文論商業(yè)化配音如何走向成熟論文作者姓名： 耿 亢 作 者 學(xué) 號(hào)： 所 在 學(xué) 院： 所 學(xué) 專(zhuān) 業(yè)： 播音與主持 導(dǎo)師姓名職稱(chēng)： 教 授 論文完成時(shí)間： 5月 論商業(yè)化配音如何走向成熟播音與主持專(zhuān)業(yè) 耿亢 學(xué)號(hào)：摘 要：伴隨著中國(guó)廣播電視傳媒的發(fā)展，中國(guó)的配音產(chǎn)業(yè)也在逐漸發(fā)展壯大。配音走向了商業(yè)化。商業(yè)化的明顯特征在于目的性，但是并不是說(shuō)這類(lèi)配音屬純粹的商業(yè)化，商業(yè)化同樣可以融入藝術(shù)。正如配音，配音本身就是一種語(yǔ)言的藝術(shù)。商業(yè)配音是為達(dá)到某種商業(yè)目而進(jìn)行的配音，可以提升商業(yè)的水準(zhǔn)和產(chǎn)品的高雅層次。要在商業(yè)時(shí)代推廣產(chǎn)品和聲音，就得走進(jìn)受眾心理，而不是凌駕于受眾之上。對(duì)于服務(wù)的受眾，收視頻率和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可程度直接決定了該產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣是否成功。本論文將首先介紹配音，再介紹配音在商業(yè)中的具體運(yùn)用，最后解析商業(yè)化配音中出現(xiàn)的問(wèn)題及其解決之道。關(guān)鍵詞：配音; 商業(yè)化語(yǔ)言; 語(yǔ)言氣質(zhì)一 商業(yè)配音概況自從有了廣播電視和電影就有了廣告配音、專(zhuān)題片配音、紀(jì)錄片配音和影視配音。依托科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。我國(guó)的配音事業(yè)也在以驚人的速度發(fā)展。但是不得不承認(rèn)我國(guó)的商業(yè)配音與日本和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的配音產(chǎn)業(yè)相比有很大的差距。就是與臨近的港臺(tái)也存在著一定的差距，在大陸還在以“大力丸”式的朗誦方式叫賣(mài)“長(zhǎng)城電器 電器長(zhǎng)城”的啟蒙階段的時(shí)候，港臺(tái)早已經(jīng)步入了“滴滴香濃 意猶未盡”的“說(shuō)辭解義”時(shí)代。無(wú)處不商業(yè)，無(wú)處不商業(yè)化，配音在步入商業(yè)化。 （一）解讀商業(yè)化商業(yè)化是指以生產(chǎn)某種產(chǎn)品為手段，以營(yíng)利為主要目的的行為。所謂的商業(yè)化是相對(duì)藝術(shù)化而言的，藝術(shù)可以是非常有個(gè)性的非常自由的表達(dá)個(gè)人情感的東西，而商業(yè)是有明確目的的表現(xiàn)被設(shè)計(jì)對(duì)象的主體的，只不過(guò)藝術(shù)化可以有非常獨(dú)特的表現(xiàn)方式，可以不被大眾所接受，而商業(yè)主要是讓大眾能接受并明白，從而達(dá)到推銷(xiāo)的目的，當(dāng)然商業(yè)和藝術(shù)一般都是結(jié)合起來(lái)的，只不過(guò)側(cè)重不同。 既然商業(yè)可以與藝術(shù)結(jié)合，那么電視配音這門(mén)藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，就是我們所提到的商業(yè)化配音或者說(shuō)是配音的商業(yè)化運(yùn)作。（二）解讀電視配音電視配音屬話(huà)筒前的語(yǔ)言藝術(shù)范疇，可以自己根據(jù)理解去設(shè)計(jì)語(yǔ)調(diào)和節(jié)奏；配音要求配音演員絕對(duì)忠實(shí)于原片要表達(dá)的真是意圖、同時(shí)用心揣摩原稿需要表達(dá)的主旨，但是配音演員在進(jìn)行配音的時(shí)候受到原片要求形象、年齡、性格、社會(huì)地位、生活遭遇、嗓音條件等諸多因素的諸多限制，不允許配音員超越原片自由發(fā)揮，另立形象。又要求配音演員根據(jù)片子所提供的所有特征，去深刻地理解、體驗(yàn)感情，然后調(diào)動(dòng)演員本身的聲音、語(yǔ)言的可塑性和創(chuàng)造性去表達(dá)創(chuàng)造者的意圖，使經(jīng)過(guò)配音的片中事物更豐滿(mǎn)、更富有立體感。既然配音是為某種商業(yè)意圖服務(wù)，為達(dá)到某種目的進(jìn)行的配音，那么商業(yè)服務(wù)的人群就要求精準(zhǔn)定位，針對(duì)某個(gè)特定的人群，利用某種符合產(chǎn)品特色的聲音進(jìn)行解讀，這樣的產(chǎn)品才能走進(jìn)受眾的心里。二：電視配音的商業(yè)化運(yùn)作（一）電視配音的藝術(shù)性與商業(yè)性相融合我們所提到的電視商業(yè)配音可以歸結(jié)為 “商業(yè)語(yǔ)言”的播報(bào)和解讀，電視中簡(jiǎn)單的幾句商業(yè)配音。有可能救活一個(gè)企業(yè)，也有可能成就一個(gè)品牌。越是“商業(yè)”的，就越要帶有“藝術(shù)性”，配音是一種高雅的藝術(shù)，它可以“陽(yáng)春白雪” 也可以“下里巴人”。而成功的“商業(yè)運(yùn)營(yíng)”也同樣是一門(mén)“完美的藝術(shù)”。我們懂得現(xiàn)在很多電視臺(tái)將配音節(jié)目甚至整個(gè)節(jié)目的制作都外包給影視傳媒公司，電臺(tái)電視臺(tái)只負(fù)責(zé)播出，這樣的配音使電視臺(tái)的傳統(tǒng)配音走向了新型的發(fā)展模式，在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)形的提高了配音質(zhì)量和水平。 這里之所以將“商業(yè)配音”確立為一個(gè)獨(dú)立的配音種類(lèi)，是為了區(qū)別于其他傳統(tǒng)形式的配音，從而更加分明的了解和掌握諸如廣告，專(zhuān)題，片花等帶有明顯商業(yè)用途的配音。“商業(yè)電視配音”是在有限時(shí)間內(nèi)，在熒幕上呈現(xiàn)給人以深刻印象的，有創(chuàng)意，有魅力，有個(gè)性，有特點(diǎn)，有氣質(zhì)的，為達(dá)到其商業(yè)目的個(gè)性化配音。但是，往往一提到“商業(yè)”二字，多少帶有那么一點(diǎn)兒讓人煩感的“推銷(xiāo)”“強(qiáng)加”“夸大”或“老王賣(mài)瓜”甚至是“虛假”的意味。但這些負(fù)面的評(píng)判又是不可能避諱的。一段上乘的“商業(yè)配音”，從一開(kāi)始，就會(huì)有意的淡化和掩藏這些負(fù)面的信息，以“親和”“含蓄”“振奮”“真誠(chéng)”或“時(shí)尚”“炫酷”的語(yǔ)言方式，婉轉(zhuǎn)和巧妙的表達(dá)一個(gè)立場(chǎng)和推廣一項(xiàng)產(chǎn)品，從而達(dá)到其營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)目的。商業(yè)配音就是要滿(mǎn)足客戶(hù)，為廣告商或是欄目組贏得更大的市場(chǎng)。（二）電視購(gòu)物配音也是商業(yè)化背景下的一種獨(dú)特的配音形式一切事物的形成都有其原因。商業(yè)電視配音的形成也是如此，它由 “供”“需”雙方，也就是“配音員”和“商業(yè)主”所決定的。市場(chǎng)有需求，就要開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。我們就拿極具商業(yè)色彩的“電視購(gòu)物”的配音來(lái)說(shuō)吧。我不知道是從什么時(shí)候形成了這樣一種節(jié)奏飛快，鼓舞性強(qiáng)的配音方式?！肮?jié)奏飛快”可能是片商力求在有限的時(shí)間內(nèi)包含最大的信息量。“鼓舞性強(qiáng)”可能是想增加購(gòu)物片的煽動(dòng)性。早期的電視購(gòu)物可能正是由于一兩個(gè)這樣的成功案例，產(chǎn)品賣(mài)的不錯(cuò)，商家賺到了錢(qián)，于是這種“電視購(gòu)物”的成片形式和獨(dú)特的配音方式就被確立了下來(lái)，被眾多商家所效防。當(dāng)然，這也可以理解，商家只求獲得利益，但同時(shí)也滿(mǎn)足了廣大客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的了解和購(gòu)物的信息需求，能夠?yàn)榭蛻?hù)的購(gòu)物提供有力的依據(jù)。三、商業(yè)化背景中電視配音出現(xiàn)的問(wèn)題及解決之道（一）電視配音的發(fā)展瓶頸我們大陸早期的電視廣告配音幾乎都是一些在職播音員配的。那時(shí)候播音員的職業(yè)比較特殊，風(fēng)格也比較單一化，都是清一色“大力丸”式叫賣(mài)，要么就以朗誦的形式播讀。我們還是先來(lái)追溯一下“大力丸”的由來(lái)，它的誕生應(yīng)該早于“電視購(gòu)物”，當(dāng)時(shí)正處于中國(guó)電視廣告的啟蒙期，以香港為代表的華語(yǔ)廣告已進(jìn)入到低沉優(yōu)雅的“滴滴香濃，意猶未盡”追求品位確立“商業(yè)語(yǔ)言”的基本模式的時(shí)期，而內(nèi)地的廣告制作還只停留在高亢朗誦式的“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城”的初級(jí)摸索階段。內(nèi)地與港臺(tái)，無(wú)論是從配音風(fēng)格還是語(yǔ)言面貌，都有相當(dāng)?shù)牟罹?。正是由于配音風(fēng)格和語(yǔ)言面貌的原因，使早期內(nèi)地的“商業(yè)電視配音”步入了一個(gè)誤區(qū)。當(dāng)時(shí)由于錄音觀念和技術(shù)的限制，要想達(dá)到與港臺(tái)廣告同等水平，就注定需要配音員是位 “朗誦家”至少是個(gè)“大嗓門(mén)兒”。我們都知道“朗誦”是更適用于舞臺(tái)藝術(shù)的，放在廣告配音中，聽(tīng)起來(lái)多少有點(diǎn)兒別扭。但在當(dāng)時(shí)大的時(shí)代背景下，現(xiàn)在覺(jué)得別扭的方式，也是能夠被接受的。當(dāng)時(shí)這種以配音員加大音量，來(lái)彌補(bǔ)廣告片的播出響度，以夸張的“朗誦”語(yǔ)言處理，來(lái)代替“商業(yè)配音”模式，便成了當(dāng)時(shí)廣告配音的一大特色和一種走勢(shì)。（二）電視配音中的“大力丸”式叫賣(mài)不符合商業(yè)配音需求商業(yè)化運(yùn)作中的電視配音出現(xiàn)的“大力丸”式配音是配音員的通病。就拿鳳凰臺(tái)聲張妙陽(yáng)先生的鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)得臺(tái)呼“光影之間，氣象萬(wàn)千”來(lái)說(shuō)吧，從形式上聽(tīng)很“大力”，但在內(nèi)涵中卻放射著一種光芒，一種氣勢(shì)的輝煌，與鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)金色的標(biāo)識(shí)及恢宏的背景音樂(lè)相得益彰，形式和內(nèi)涵完美統(tǒng)一。聲音大也需要說(shuō)出內(nèi)涵，這樣我們才不會(huì)覺(jué)得聲音脫離或突出于畫(huà)面與音樂(lè)之外，讓人有不可接受的感覺(jué)。（三）探索商業(yè)電視配音中各類(lèi)問(wèn)題的解決之道1中國(guó)有個(gè)成語(yǔ)叫“過(guò)猶不及”，意思是“過(guò)份了”和“還不足”是一樣的。有些語(yǔ)言功力強(qiáng)的，尤其是“聲音”和“口齒”技巧優(yōu)于那些還沒(méi)有掌握或剛剛掌握一點(diǎn)兒語(yǔ)言技巧的人，經(jīng)常會(huì)在心里暗暗嘲笑那些不如他們的人：“瞧！聲音沒(méi)有磁性，嘴皮子軟塌塌的”。但如果你的所謂“口齒”的技巧和“聲音”的優(yōu)勢(shì)使用的“過(guò)份了”，那么你和“軟塌塌”的他，其實(shí)是一樣的。這就叫“過(guò)猶不及”。所以說(shuō)做到“恰到好處”才是商業(yè)電視配音中的最高技巧的運(yùn)用。怎么才能做到“恰到好處”呢？其實(shí)就是“分寸感”的把握。 有“依據(jù)”才會(huì)有“分寸”?！耙罁?jù)”就是作品的“內(nèi)容”“題材”“畫(huà)面”及“音樂(lè)”。而“分寸”就是電視配音中聲音的“風(fēng)格”“音量”“感覺(jué)”和“技巧”。找到“依據(jù)”自然有“分寸”。如果至“依據(jù)”而不顧，自己一味玩兒命的傻念，從頭到尾一水兒的“大力丸”處理，又有何“分寸”可言呢？你念得累，我們聽(tīng)著更累。所以“恰到好處”是要有“分寸”感，配音的“分寸”感就是要先找到作品的“依據(jù)”。然后“不同的人”依據(jù)線索找到不同的“依據(jù)”，最后參照不同的依據(jù)進(jìn)行電視配音。2.說(shuō)到商業(yè)配音 不得不提“語(yǔ)言氣質(zhì)”， 語(yǔ)言氣質(zhì)是商業(yè)化電視配音中的靈魂不同語(yǔ)言不同形式的畫(huà)面，是讓我們找到“語(yǔ)言氣質(zhì)”的關(guān)鍵。 “氣質(zhì)”，在解說(shuō)中是最重要的，因?yàn)樗且环N獨(dú)特的語(yǔ)言面貌，這種氣質(zhì)會(huì)賦予配音獨(dú)特的風(fēng)格，這種風(fēng)格就會(huì)迎合受眾的胃口。所以有時(shí)候說(shuō)一部配音作品“氣質(zhì)”好，并不是單指他的聲音好聽(tīng)，而是指他的聲音有特點(diǎn)?！皻赓|(zhì)”是你一眼望去的直覺(jué)，是片刻的感受，是無(wú)法偽裝的印象，是無(wú)與倫比的吸引，是用語(yǔ)言無(wú)法形容的“磁場(chǎng)”，深深吸引著你。這種“氣質(zhì)”不是音色的華美，不是聲線的寬厚，不是人為設(shè)計(jì)的腔調(diào)，更不是口齒的伶俐和唇舌的雕琢，它一定是語(yǔ)言背后的靈感及力量，聲音之外的回味與彰顯。 3. 配音語(yǔ)言中的獨(dú)特氣質(zhì)符合商業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)模式。就像剛剛離世的邁克爾.杰克遜擁有大量的“粉絲”和模仿者，有的是從舞步上模仿，有的是從唱法上模仿，有的甚至是從外表衣著上模仿，無(wú)論從那些外在的具體的方面追求，都無(wú)法將邁克爾的“氣質(zhì)”一鍵還原復(fù)制，因?yàn)槟鞘怯縿?dòng)在他血液之中音符，是跳躍在他心靈之間的節(jié)奏，是對(duì)一切暴行的吶喊之聲，是對(duì)一切生靈的撫慰之情，絕非一兩種發(fā)型，三四套服裝，幾副蛤蟆鏡和一只白手套兒可以做到的?，F(xiàn)在很多年輕的配音員，一味的追求聲音的寬厚低沉，而語(yǔ)言的氣質(zhì)和聲音的品味蕩然無(wú)存，以至于壓低到了讓聽(tīng)者感到惡心的程度，這就太滑稽了，因?yàn)槟銐旱迷俚鸵驳植贿^(guò)“?！钡囊宦曢L(zhǎng)鳴，這沒(méi)有任何意義。邁克爾.杰克遜的聲音一輩子也沒(méi)低過(guò)厚過(guò)，但并不防礙他成為二十世紀(jì)人類(lèi)最偉大的流行音樂(lè)大師。所以說(shuō)“氣質(zhì)”是語(yǔ)言的靈魂，而聲音的高低薄厚，口齒唇舌的技巧也只是形成“氣質(zhì)”的條件之一而已，并非全部?？赡苡幸粋€(gè)邁克爾.杰克遜是“獨(dú)特”的，而有一萬(wàn)個(gè)就變的“平庸”了。所以無(wú)論是練聲的方法或語(yǔ)言的訓(xùn)練，都一定要根據(jù)每個(gè)人不同的自身?xiàng)l件來(lái)進(jìn)行，挖掘每位播音員的獨(dú)特氣質(zhì)，并彰顯出來(lái)來(lái)，這樣語(yǔ)言“氣質(zhì)”才可能是獨(dú)特的，鮮明的。否則就會(huì)千篇一律，流于平庸。四、結(jié)語(yǔ)：電視配音注定要走向商業(yè)化，之所以商業(yè)化配音呈現(xiàn)今天的大發(fā)展大繁榮是因?yàn)樯虡I(yè)運(yùn)作下的配音能夠?yàn)楣竞推髽I(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，同時(shí)又滿(mǎn)足廣大客戶(hù)的需求，中國(guó)人口眾多擁有廣大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但與此同時(shí)是我國(guó)的商業(yè)配音體制還不夠健全，短時(shí)間內(nèi)和歐美及日本一下發(fā)達(dá)國(guó)家是有差距的，如果能夠在商業(yè)化運(yùn)作的同時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)彌補(bǔ)，調(diào)整構(gòu)架，健全法律，科學(xué)化運(yùn)作。那么商業(yè)電視的配音前景將十分廣闊。參考文獻(xiàn)：1王明軍 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