耿亢播音與主持專業(yè)本科畢業(yè)論文.doc
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河南大學屆本科畢業(yè)論文論商業(yè)化配音如何走向成熟論文作者姓名: 耿 亢 作 者 學 號: 所 在 學 院: 所 學 專 業(yè): 播音與主持 導師姓名職稱: 教 授 論文完成時間: 5月 論商業(yè)化配音如何走向成熟播音與主持專業(yè) 耿亢 學號:摘 要:伴隨著中國廣播電視傳媒的發(fā)展,中國的配音產(chǎn)業(yè)也在逐漸發(fā)展壯大。配音走向了商業(yè)化。商業(yè)化的明顯特征在于目的性,但是并不是說這類配音屬純粹的商業(yè)化,商業(yè)化同樣可以融入藝術(shù)。正如配音,配音本身就是一種語言的藝術(shù)。商業(yè)配音是為達到某種商業(yè)目而進行的配音,可以提升商業(yè)的水準和產(chǎn)品的高雅層次。要在商業(yè)時代推廣產(chǎn)品和聲音,就得走進受眾心理,而不是凌駕于受眾之上。對于服務的受眾,收視頻率和對產(chǎn)品的認可程度直接決定了該產(chǎn)品的市場推廣是否成功。本論文將首先介紹配音,再介紹配音在商業(yè)中的具體運用,最后解析商業(yè)化配音中出現(xiàn)的問題及其解決之道。關(guān)鍵詞:配音; 商業(yè)化語言; 語言氣質(zhì)一 商業(yè)配音概況自從有了廣播電視和電影就有了廣告配音、專題片配音、紀錄片配音和影視配音。依托科學技術(shù)的發(fā)展。我國的配音事業(yè)也在以驚人的速度發(fā)展。但是不得不承認我國的商業(yè)配音與日本和歐美發(fā)達國家的配音產(chǎn)業(yè)相比有很大的差距。就是與臨近的港臺也存在著一定的差距,在大陸還在以“大力丸”式的朗誦方式叫賣“長城電器 電器長城”的啟蒙階段的時候,港臺早已經(jīng)步入了“滴滴香濃 意猶未盡”的“說辭解義”時代。無處不商業(yè),無處不商業(yè)化,配音在步入商業(yè)化。 (一)解讀商業(yè)化商業(yè)化是指以生產(chǎn)某種產(chǎn)品為手段,以營利為主要目的的行為。所謂的商業(yè)化是相對藝術(shù)化而言的,藝術(shù)可以是非常有個性的非常自由的表達個人情感的東西,而商業(yè)是有明確目的的表現(xiàn)被設計對象的主體的,只不過藝術(shù)化可以有非常獨特的表現(xiàn)方式,可以不被大眾所接受,而商業(yè)主要是讓大眾能接受并明白,從而達到推銷的目的,當然商業(yè)和藝術(shù)一般都是結(jié)合起來的,只不過側(cè)重不同。 既然商業(yè)可以與藝術(shù)結(jié)合,那么電視配音這門藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合,就是我們所提到的商業(yè)化配音或者說是配音的商業(yè)化運作。(二)解讀電視配音電視配音屬話筒前的語言藝術(shù)范疇,可以自己根據(jù)理解去設計語調(diào)和節(jié)奏;配音要求配音演員絕對忠實于原片要表達的真是意圖、同時用心揣摩原稿需要表達的主旨,但是配音演員在進行配音的時候受到原片要求形象、年齡、性格、社會地位、生活遭遇、嗓音條件等諸多因素的諸多限制,不允許配音員超越原片自由發(fā)揮,另立形象。又要求配音演員根據(jù)片子所提供的所有特征,去深刻地理解、體驗感情,然后調(diào)動演員本身的聲音、語言的可塑性和創(chuàng)造性去表達創(chuàng)造者的意圖,使經(jīng)過配音的片中事物更豐滿、更富有立體感。既然配音是為某種商業(yè)意圖服務,為達到某種目的進行的配音,那么商業(yè)服務的人群就要求精準定位,針對某個特定的人群,利用某種符合產(chǎn)品特色的聲音進行解讀,這樣的產(chǎn)品才能走進受眾的心里。二:電視配音的商業(yè)化運作(一)電視配音的藝術(shù)性與商業(yè)性相融合我們所提到的電視商業(yè)配音可以歸結(jié)為 “商業(yè)語言”的播報和解讀,電視中簡單的幾句商業(yè)配音。有可能救活一個企業(yè),也有可能成就一個品牌。越是“商業(yè)”的,就越要帶有“藝術(shù)性”,配音是一種高雅的藝術(shù),它可以“陽春白雪” 也可以“下里巴人”。而成功的“商業(yè)運營”也同樣是一門“完美的藝術(shù)”。我們懂得現(xiàn)在很多電視臺將配音節(jié)目甚至整個節(jié)目的制作都外包給影視傳媒公司,電臺電視臺只負責播出,這樣的配音使電視臺的傳統(tǒng)配音走向了新型的發(fā)展模式,在市場化的競爭中無形的提高了配音質(zhì)量和水平。 這里之所以將“商業(yè)配音”確立為一個獨立的配音種類,是為了區(qū)別于其他傳統(tǒng)形式的配音,從而更加分明的了解和掌握諸如廣告,專題,片花等帶有明顯商業(yè)用途的配音?!吧虡I(yè)電視配音”是在有限時間內(nèi),在熒幕上呈現(xiàn)給人以深刻印象的,有創(chuàng)意,有魅力,有個性,有特點,有氣質(zhì)的,為達到其商業(yè)目的個性化配音。但是,往往一提到“商業(yè)”二字,多少帶有那么一點兒讓人煩感的“推銷”“強加”“夸大”或“老王賣瓜”甚至是“虛假”的意味。但這些負面的評判又是不可能避諱的。一段上乘的“商業(yè)配音”,從一開始,就會有意的淡化和掩藏這些負面的信息,以“親和”“含蓄”“振奮”“真誠”或“時尚”“炫酷”的語言方式,婉轉(zhuǎn)和巧妙的表達一個立場和推廣一項產(chǎn)品,從而達到其營銷的商業(yè)目的。商業(yè)配音就是要滿足客戶,為廣告商或是欄目組贏得更大的市場。(二)電視購物配音也是商業(yè)化背景下的一種獨特的配音形式一切事物的形成都有其原因。商業(yè)電視配音的形成也是如此,它由 “供”“需”雙方,也就是“配音員”和“商業(yè)主”所決定的。市場有需求,就要開發(fā)相應的產(chǎn)品以應對市場需求。我們就拿極具商業(yè)色彩的“電視購物”的配音來說吧。我不知道是從什么時候形成了這樣一種節(jié)奏飛快,鼓舞性強的配音方式?!肮?jié)奏飛快”可能是片商力求在有限的時間內(nèi)包含最大的信息量?!肮奈栊詮姟笨赡苁窍朐黾淤徫锲纳縿有浴T缙诘碾娨曎徫锟赡苷怯捎谝粌蓚€這樣的成功案例,產(chǎn)品賣的不錯,商家賺到了錢,于是這種“電視購物”的成片形式和獨特的配音方式就被確立了下來,被眾多商家所效防。當然,這也可以理解,商家只求獲得利益,但同時也滿足了廣大客戶對產(chǎn)品的了解和購物的信息需求,能夠為客戶的購物提供有力的依據(jù)。三、商業(yè)化背景中電視配音出現(xiàn)的問題及解決之道(一)電視配音的發(fā)展瓶頸我們大陸早期的電視廣告配音幾乎都是一些在職播音員配的。那時候播音員的職業(yè)比較特殊,風格也比較單一化,都是清一色“大力丸”式叫賣,要么就以朗誦的形式播讀。我們還是先來追溯一下“大力丸”的由來,它的誕生應該早于“電視購物”,當時正處于中國電視廣告的啟蒙期,以香港為代表的華語廣告已進入到低沉優(yōu)雅的“滴滴香濃,意猶未盡”追求品位確立“商業(yè)語言”的基本模式的時期,而內(nèi)地的廣告制作還只停留在高亢朗誦式的“長城電扇,電扇長城”的初級摸索階段。內(nèi)地與港臺,無論是從配音風格還是語言面貌,都有相當?shù)牟罹唷U怯捎谂湟麸L格和語言面貌的原因,使早期內(nèi)地的“商業(yè)電視配音”步入了一個誤區(qū)。當時由于錄音觀念和技術(shù)的限制,要想達到與港臺廣告同等水平,就注定需要配音員是位 “朗誦家”至少是個“大嗓門兒”。我們都知道“朗誦”是更適用于舞臺藝術(shù)的,放在廣告配音中,聽起來多少有點兒別扭。但在當時大的時代背景下,現(xiàn)在覺得別扭的方式,也是能夠被接受的。當時這種以配音員加大音量,來彌補廣告片的播出響度,以夸張的“朗誦”語言處理,來代替“商業(yè)配音”模式,便成了當時廣告配音的一大特色和一種走勢。(二)電視配音中的“大力丸”式叫賣不符合商業(yè)配音需求商業(yè)化運作中的電視配音出現(xiàn)的“大力丸”式配音是配音員的通病。就拿鳳凰臺聲張妙陽先生的鳳凰衛(wèi)視電影臺得臺呼“光影之間,氣象萬千”來說吧,從形式上聽很“大力”,但在內(nèi)涵中卻放射著一種光芒,一種氣勢的輝煌,與鳳凰衛(wèi)視電影臺金色的標識及恢宏的背景音樂相得益彰,形式和內(nèi)涵完美統(tǒng)一。聲音大也需要說出內(nèi)涵,這樣我們才不會覺得聲音脫離或突出于畫面與音樂之外,讓人有不可接受的感覺。(三)探索商業(yè)電視配音中各類問題的解決之道1中國有個成語叫“過猶不及”,意思是“過份了”和“還不足”是一樣的。有些語言功力強的,尤其是“聲音”和“口齒”技巧優(yōu)于那些還沒有掌握或剛剛掌握一點兒語言技巧的人,經(jīng)常會在心里暗暗嘲笑那些不如他們的人:“瞧!聲音沒有磁性,嘴皮子軟塌塌的”。但如果你的所謂“口齒”的技巧和“聲音”的優(yōu)勢使用的“過份了”,那么你和“軟塌塌”的他,其實是一樣的。這就叫“過猶不及”。所以說做到“恰到好處”才是商業(yè)電視配音中的最高技巧的運用。怎么才能做到“恰到好處”呢?其實就是“分寸感”的把握。 有“依據(jù)”才會有“分寸”。“依據(jù)”就是作品的“內(nèi)容”“題材”“畫面”及“音樂”。而“分寸”就是電視配音中聲音的“風格”“音量”“感覺”和“技巧”。找到“依據(jù)”自然有“分寸”。如果至“依據(jù)”而不顧,自己一味玩兒命的傻念,從頭到尾一水兒的“大力丸”處理,又有何“分寸”可言呢?你念得累,我們聽著更累。所以“恰到好處”是要有“分寸”感,配音的“分寸”感就是要先找到作品的“依據(jù)”。然后“不同的人”依據(jù)線索找到不同的“依據(jù)”,最后參照不同的依據(jù)進行電視配音。2.說到商業(yè)配音 不得不提“語言氣質(zhì)”, 語言氣質(zhì)是商業(yè)化電視配音中的靈魂不同語言不同形式的畫面,是讓我們找到“語言氣質(zhì)”的關(guān)鍵。 “氣質(zhì)”,在解說中是最重要的,因為它是一種獨特的語言面貌,這種氣質(zhì)會賦予配音獨特的風格,這種風格就會迎合受眾的胃口。所以有時候說一部配音作品“氣質(zhì)”好,并不是單指他的聲音好聽,而是指他的聲音有特點。“氣質(zhì)”是你一眼望去的直覺,是片刻的感受,是無法偽裝的印象,是無與倫比的吸引,是用語言無法形容的“磁場”,深深吸引著你。這種“氣質(zhì)”不是音色的華美,不是聲線的寬厚,不是人為設計的腔調(diào),更不是口齒的伶俐和唇舌的雕琢,它一定是語言背后的靈感及力量,聲音之外的回味與彰顯。 3. 配音語言中的獨特氣質(zhì)符合商業(yè)化的營銷模式。就像剛剛離世的邁克爾.杰克遜擁有大量的“粉絲”和模仿者,有的是從舞步上模仿,有的是從唱法上模仿,有的甚至是從外表衣著上模仿,無論從那些外在的具體的方面追求,都無法將邁克爾的“氣質(zhì)”一鍵還原復制,因為那是涌動在他血液之中音符,是跳躍在他心靈之間的節(jié)奏,是對一切暴行的吶喊之聲,是對一切生靈的撫慰之情,絕非一兩種發(fā)型,三四套服裝,幾副蛤蟆鏡和一只白手套兒可以做到的?,F(xiàn)在很多年輕的配音員,一味的追求聲音的寬厚低沉,而語言的氣質(zhì)和聲音的品味蕩然無存,以至于壓低到了讓聽者感到惡心的程度,這就太滑稽了,因為你壓得再低也抵不過“牛”的一聲長鳴,這沒有任何意義。邁克爾.杰克遜的聲音一輩子也沒低過厚過,但并不防礙他成為二十世紀人類最偉大的流行音樂大師。所以說“氣質(zhì)”是語言的靈魂,而聲音的高低薄厚,口齒唇舌的技巧也只是形成“氣質(zhì)”的條件之一而已,并非全部。可能有一個邁克爾.杰克遜是“獨特”的,而有一萬個就變的“平庸”了。所以無論是練聲的方法或語言的訓練,都一定要根據(jù)每個人不同的自身條件來進行,挖掘每位播音員的獨特氣質(zhì),并彰顯出來來,這樣語言“氣質(zhì)”才可能是獨特的,鮮明的。否則就會千篇一律,流于平庸。四、結(jié)語:電視配音注定要走向商業(yè)化,之所以商業(yè)化配音呈現(xiàn)今天的大發(fā)展大繁榮是因為商業(yè)運作下的配音能夠為公司和企業(yè)帶來豐厚的利潤,同時又滿足廣大客戶的需求,中國人口眾多擁有廣大的國內(nèi)市場,但與此同時是我國的商業(yè)配音體制還不夠健全,短時間內(nèi)和歐美及日本一下發(fā)達國家是有差距的,如果能夠在商業(yè)化運作的同時發(fā)現(xiàn)問題及時彌補,調(diào)整構(gòu)架,健全法律,科學化運作。那么商業(yè)電視的配音前景將十分廣闊。參考文獻:1王明軍 影視配音藝術(shù)J 北京: 中國傳媒大學出版社 20072雪琴廣告播音藝術(shù) J 北京: 北京廣播學院出版社 20003王朝聞 美學概論 J 北京: 人民出版社 19814姚國強 影視聲音藝術(shù)與技術(shù) J 北京: 中國廣播電視出版社 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