《影像朝陽》電視欄目策劃方案.doc

《影像朝陽》 一、 引 言 朝陽的攝影愛好者很多，有知識(shí)分子、企業(yè)家、政府官員、普通百姓都在參與其中，大家大多都是在個(gè)人喜好中尋找著樂趣，部分人走進(jìn)朝陽攝影家協(xié)會(huì)中，但是很多優(yōu)異的作品，很難被大家關(guān)注和知曉，朝陽廣播電視臺(tái)《影像朝陽》欄目組，為大家搭建這個(gè)良好的平臺(tái)，讓大家在電視媒體的關(guān)注下，通過欄目對(duì)話，主持人采訪的形式進(jìn)行。 節(jié)目形式是從淺到深，從身邊的百姓故事開始延伸，主要是大家身邊的“人、事、物”讓大家產(chǎn)生濃厚興趣，通過專業(yè)的攝影愛好者和DV愛好者的影像記錄這美好時(shí)刻，題材要鮮明和積極的部分，充分體現(xiàn)社會(huì)文明的進(jìn)步。 在處于急劇變化的當(dāng)代，每天都在發(fā)生很多的故事，有人流落他鄉(xiāng)，有人苦苦掙扎，有人春風(fēng)得意，有人飽歷滄桑，樓市，車市，經(jīng)濟(jì)改革，政策出臺(tái)，民工，妓女，股民，彩民，二奶，球迷，留學(xué)生，白領(lǐng)客，搖滾歌手，下崗工人——每個(gè)人都有自己的故事，都是社會(huì)變遷的折射。用影像來觀察民間的生活真實(shí)，應(yīng)該成為人們傾訴生活體驗(yàn)的途徑。民間是影像應(yīng)有的姿態(tài)，在民間的土壤里影像會(huì)有無窮的生命力。 現(xiàn)已經(jīng)有一些年輕人拿起攝影機(jī)，用自己獨(dú)特的方式，紀(jì)錄社會(huì)觀察生活傳遞內(nèi)心。媒體作為傳播的代表，作為溝通人們之間的橋梁，有責(zé)任推進(jìn)人們的創(chuàng)作激情，鼓勵(lì)他們用影像紀(jì)錄和觀察社會(huì)。通過主持人與特邀嘉賓對(duì)他們的交談分析,讓受眾了解拍攝背景,更全面的理解該影像作品的深刻內(nèi)涵以及現(xiàn)實(shí)意義。 二、傳播理念闡述 （一）欄目定位 所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應(yīng)該分為幾種： 1、 欄目的受眾定位：追求時(shí)尚、向往自由生活的年輕人,以及渴望了解、關(guān)注年輕人生活形態(tài)的父輩們,當(dāng)然還包括所有對(duì)影像創(chuàng)作有興趣的所有層次人等。 2、 欄目文化宗旨定位： “大眾文化”（與流行時(shí)尚緊密相連且被大多數(shù)人群普遍接受、認(rèn)可追逐的精神產(chǎn)品）。 3、功能定位：《影像朝陽》是為影像創(chuàng)作者們給予一個(gè)自己表達(dá)內(nèi)心聲音的機(jī)會(huì)；為影像愛好者們提供一個(gè)相互交流的平臺(tái)，同時(shí)讓更多想了解當(dāng)代年輕人所思所想的人打開一個(gè)窗口。 4、內(nèi)容定位：《影像朝陽》主要放映影像作品，講述影像創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路、創(chuàng)作背景，以及開拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對(duì)此劇的評(píng)價(jià)，提出的不足之外，并由專家給予回答。 綜上，《影像朝陽》是一檔集談話性、紀(jì)實(shí)性、娛樂性為一體的綜合性節(jié)目。 （二）欄目名稱 初擬欄目的名稱有： 《影像朝陽》 （三）欄目宣傳語 初擬欄目的宣傳語有：用我的眼發(fā)現(xiàn)，用我的手記錄 影像由我 ，機(jī)錄生活 超級(jí)影像秀 秀出我風(fēng)采 我攝影，故我在 影像著生活 （四）欄目宗旨 倡導(dǎo)共同關(guān)注和參與新影像運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)獨(dú)立自由，前衛(wèi)實(shí)驗(yàn)的創(chuàng)作精神，鼓勵(lì)人們對(duì)社會(huì)的深入調(diào)查和深切關(guān)注。但要真實(shí)，要真誠。歡迎各種題材的紀(jì)錄，比如底層人生、邊緣人群、前沿地帶、青春年華、特殊經(jīng)歷、絕對(duì)隱私等；歡迎青年將鏡頭深入到各個(gè)社會(huì)角落，比如田野調(diào)查、廠礦調(diào)查等。 （五）欄目目標(biāo) 《影像朝陽》在朝陽還處于起步階段，各路力量相互交織，基本上處于一鍋粥狀態(tài)。本欄目的開辦在于普及影像的大眾化和個(gè)人化，培養(yǎng)影像力量。 　　而當(dāng)今影像混雜的同時(shí)意味著更多的可能性，本欄目的力量在于引導(dǎo)人們對(duì)影像題材有關(guān)的一切有正確的認(rèn)識(shí)，為《影像朝陽》今后在朝陽的發(fā)展提供更廣闊的空間，使得《影像朝陽》真正走向民間，走向主流。 三、目標(biāo)收視群體分析 1、從影像制作者的受眾分析來看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng)作思想的舞臺(tái)，以及社會(huì)現(xiàn)象反映。 在大眾傳媒完全主導(dǎo)信息生產(chǎn)、經(jīng)營的時(shí)代里，廣大受眾所能做的只是打開開關(guān)，等待信息的涌入，或消極地選著內(nèi)容。傳統(tǒng)媒介雖然現(xiàn)在也越來越強(qiáng)調(diào)傳受之間的互動(dòng)，各大電視機(jī)構(gòu)也想方設(shè)法調(diào)動(dòng)觀眾的參與的積極性，但由于觀眾無法直接介入電視節(jié)目的制作，始終只能通過個(gè)別電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)間接地表達(dá)他們的需求。而《影像朝陽》這個(gè)極具個(gè)性化的載體，卻使受眾可以親自拍攝自己的內(nèi)容。 原來一直以受眾身份而存在的影像愛好者們可以更積極地參與進(jìn)節(jié)目中來。時(shí)代的改變，使他們所需要的不僅僅是作為旁觀者，或者是靜觀者，等著品嘗林林總總的守門人經(jīng)過精心挑選制作出的“蛋糕”，而是希望能夠親身的加入到其中，親身體驗(yàn)“過程”的快樂，親手調(diào)制出富有個(gè)性特色的“雞尾酒”。在現(xiàn)代技術(shù)帶給人們越來越多驚喜的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了他們本身愿望，通過《影像朝陽》記錄他們的故事。 另外，他們所拍攝的影像不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認(rèn)與接受?！队跋癯枴愤@一嶄新的以青年人影像制作作為對(duì)象的欄目，會(huì)在一定程度上滿足他們真實(shí)表達(dá)情感的需要。 2、對(duì)普通受眾來說，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。 充滿了生機(jī)與活力影像，都是那些本身就最具活力的青年影像愛好制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的影像設(shè)備傾述對(duì)生活的理解與企盼。 四、欄目基本設(shè)定 （一） 欄目基本構(gòu)架：VCR方式+演播室訪談+專家評(píng)論 1、節(jié)目導(dǎo)視：時(shí)長1分鐘。用凝煉的語言概括影像資料，提前給觀眾一個(gè)信息。 2、主持人串場：時(shí)長2分鐘。跟觀眾打招呼，簡單介紹一個(gè)星期的影像收集作品，再引入本期的作品，提醒觀眾繼續(xù)收看接下來的VCR.。 3、播放VCR：時(shí)長3分鐘。 4、現(xiàn)場情景演繹（幽默詼諧的表演提高收視率或高些幽默搞笑的廣告宣傳，同時(shí)起到讓大家放松的效果）；時(shí)長3分鐘。 4、主持人訪談：時(shí)長20分鐘。 A、主持人與影像創(chuàng)作者進(jìn)行訪談； B、主持人與影像中的主角或與主角相關(guān)的人物訪談（沒有主角的例外）； C、主持人邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)者或者心理學(xué)者訪談； 5、現(xiàn)場觀眾提問、嘉賓評(píng)點(diǎn)、攝影專家點(diǎn)評(píng)：時(shí)長8分鐘。 6、主持人串詞：時(shí)長2分鐘。針對(duì)不同的故事類型，主持人進(jìn)行開放的提示，留給觀眾思考和回味。 （二）欄目時(shí)段 每周一期，時(shí)長為45分鐘。建議每周六中午8:00/8:30/9:00首播，次日中午12:30重播?？稍O(shè)節(jié)日系列和寒暑期系列的特別節(jié)目。 （三）欄目現(xiàn)場人員 主持人 中心人物（《影像朝陽》的全劇組成員；可以以特別節(jié)目形式邀請(qǐng)一些曾獲得大獎(jiǎng)的或者較專業(yè)的獨(dú)立影像制作人） 邊緣人物（專業(yè)電視導(dǎo)演或者策劃、制作人員可以不到現(xiàn)場，事先進(jìn)行錄制；看過此劇的其他影像制作人） 嘉賓（專業(yè)化點(diǎn)評(píng)） 現(xiàn)場觀眾（代表觀眾提問等） 樂隊(duì) （四）演播室設(shè)計(jì) 演播區(qū)——主持人、嘉賓以及影像創(chuàng)作者區(qū)域，大屏幕播放影像作品 觀眾區(qū)——觀眾。傾聽當(dāng)事人的故事。向創(chuàng)作者提問。 音樂區(qū)——樂手根據(jù)節(jié)目內(nèi)容配樂調(diào)節(jié)氣氛。 （五）欄目創(chuàng)收構(gòu)想 1、在相關(guān)的大眾媒介及網(wǎng)站上做廣告宣傳，大量征集作品，同時(shí)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂麑W(xué)者、導(dǎo)演做評(píng)委，配合觀眾在網(wǎng)站上投票，對(duì)播出節(jié)目進(jìn)行評(píng)比。并以“季度獎(jiǎng)”、“半年獎(jiǎng)”、“年終大獎(jiǎng)”的方式，對(duì)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)金額再議。相信會(huì)有更多更優(yōu)質(zhì)的作品寄來。 2、與朝陽當(dāng)?shù)卮髮W(xué)、葫蘆島當(dāng)?shù)卮髮W(xué)、錦州當(dāng)?shù)卮髮W(xué)、阜新當(dāng)?shù)卮髮W(xué)等建立合作關(guān)系。歡迎擁有制作能力的大學(xué)加盟到節(jié)目中來，以青年學(xué)生為創(chuàng)作主體，成為合作對(duì)象。同時(shí)，也歡迎社會(huì)各界青年加入創(chuàng)作，以你手中的DV，展示你的風(fēng)采。在欄目中播出的作品，一經(jīng)采用，即付稿酬。 3、通過外景主持人采風(fēng)獲得資料來源。 五、視覺形象設(shè)計(jì)（欄目包裝） （一）主持人形象 1、由于目標(biāo)電視受眾是年輕人，主持人的年齡應(yīng)在25~35歲之間，容易理解年輕人的想法，營造活潑向上、歡快的氛圍，給DV創(chuàng)作者們提供自由、輕松交談的平臺(tái)。 2、要求主持人親切、自然、流暢、幽默，在屏幕上能灑脫自信，有一定主體意識(shí)給觀眾以信任感。 3、不要局限于“座談式”，根據(jù)具體的節(jié)目形態(tài)可運(yùn)用 “走動(dòng)式”、“調(diào)侃式”、“多地點(diǎn)活動(dòng)式”到節(jié)目中。同時(shí)，要鼓勵(lì)主持人參與節(jié)目創(chuàng)作，由以傳播者為中心，變?yōu)橐允鼙姙橹行模伞拔艺f你聽”變成注重滿足受眾需求的方式上來。如果主持人能夠融入到欄目中去，充分領(lǐng)會(huì)編導(dǎo)的意圖，在主持節(jié)目時(shí)會(huì)更出彩。 4、注重建立主持人的品牌資產(chǎn)，爭創(chuàng)名主持帶出名牌欄目。 （二）欄目風(fēng)格 此欄目是反映自己記錄或編導(dǎo)的DV故事短片，所請(qǐng)的現(xiàn)場觀眾是一些充滿青春氣息的年輕人（大部分是大學(xué)生），它面對(duì)的受眾也是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人。所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。 （三）欄目包裝設(shè)計(jì) 1、片頭、片尾：時(shí)長15秒，突出節(jié)目標(biāo)識(shí)和欄目名稱。 2、欄目宣傳片：時(shí)長45秒 ，簡單介紹影像的內(nèi)容，制造懸念。包裝格式固定，內(nèi)容上不同。 3、大屏幕：建議為活動(dòng)背景。 4、字體：采用制播分離的形式，字版格式為黑體白字。在剪輯的過程中，可抓住有趣的細(xì)節(jié)，加以強(qiáng)化，在后期制作中添加紅色POP字體，也可添加動(dòng)畫效果，刺激觀眾感官，集談話性、娛樂性、紀(jì)實(shí)性于一體。 5、每一期將以影像故事中最感人的情節(jié)，或者語言（對(duì)白、獨(dú)白）作為開場序曲。 6、演播室的色調(diào)：以活潑的亮色為基調(diào)，臺(tái)上的布置也以營造一個(gè)種輕松，和諧的氛圍為主，圖像可以設(shè)計(jì)成大自然式樣 7、背景音樂：采用影像故事里的音樂為主。 六、欄目推廣 1、節(jié)目主要的目標(biāo)群是廣大市民和大學(xué)生群，那么節(jié)目如果僅僅在電視上播出對(duì)于那些長期在校而沒有辦法收看到電視的大學(xué)生來說是沒有任何意義的。所以電視臺(tái)可以和學(xué)校網(wǎng)絡(luò)中心合作，將每一期節(jié)目上傳到網(wǎng)上，和每一期影像放在一起，供學(xué)生們觀看；與此同時(shí)也可以將影像劇與談話節(jié)目一起放到本臺(tái)的電視網(wǎng)上，供人們免費(fèi)下載觀看，增加網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率。 2、節(jié)目直接進(jìn)入校園，可以吸引那些針對(duì)年輕消費(fèi)者的商家在節(jié)目里、外做廣告，豐富節(jié)目的運(yùn)作資金。 3、舉辦影象大賽等。 七、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收 1、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目內(nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場上進(jìn)行投標(biāo)。 2、節(jié)目紅火后，聯(lián)系制片公司，將節(jié)目的經(jīng)典短劇等刻成光碟銷售。 3、此外，隨著節(jié)目的成熟，可加一個(gè)版塊，介紹《影像朝陽》贊助商的新產(chǎn)品、新功能。 4、與網(wǎng)站合作，開發(fā)新的與節(jié)目有關(guān)的游戲，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。 八、欄目支出預(yù)算（略）