《影像朝陽》電視欄目策劃方案.doc

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《影像朝陽》 一、 引 言 朝陽的攝影愛好者很多，有知識分子、企業(yè)家、政府官員、普通百姓都在參與其中，大家大多都是在個人喜好中尋找著樂趣，部分人走進朝陽攝影家協(xié)會中，但是很多優(yōu)異的作品，很難被大家關(guān)注和知曉，朝陽廣播電視臺《影像朝陽》欄目組，為大家搭建這個良好的平臺，讓大家在電視媒體的關(guān)注下，通過欄目對話，主持人采訪的形式進行。 節(jié)目形式是從淺到深，從身邊的百姓故事開始延伸，主要是大家身邊的“人、事、物”讓大家產(chǎn)生濃厚興趣，通過專業(yè)的攝影愛好者和DV愛好者的影像記錄這美好時刻，題材要鮮明和積極的部分，充分體現(xiàn)社會文明的進步。 在處于急劇變化的當(dāng)代，每天都在發(fā)生很多的故事，有人流落他鄉(xiāng)，有人苦苦掙扎，有人春風(fēng)得意，有人飽歷滄桑，樓市，車市，經(jīng)濟改革，政策出臺，民工，妓女，股民，彩民，二奶，球迷，留學(xué)生，白領(lǐng)客，搖滾歌手，下崗工人——每個人都有自己的故事，都是社會變遷的折射。用影像來觀察民間的生活真實，應(yīng)該成為人們傾訴生活體驗的途徑。民間是影像應(yīng)有的姿態(tài)，在民間的土壤里影像會有無窮的生命力。 現(xiàn)已經(jīng)有一些年輕人拿起攝影機，用自己獨特的方式，紀(jì)錄社會觀察生活傳遞內(nèi)心。媒體作為傳播的代表，作為溝通人們之間的橋梁，有責(zé)任推進人們的創(chuàng)作激情，鼓勵他們用影像紀(jì)錄和觀察社會。通過主持人與特邀嘉賓對他們的交談分析,讓受眾了解拍攝背景,更全面的理解該影像作品的深刻內(nèi)涵以及現(xiàn)實意義。 二、傳播理念闡述 （一）欄目定位 所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應(yīng)該分為幾種： 1、 欄目的受眾定位：追求時尚、向往自由生活的年輕人,以及渴望了解、關(guān)注年輕人生活形態(tài)的父輩們,當(dāng)然還包括所有對影像創(chuàng)作有興趣的所有層次人等。 2、 欄目文化宗旨定位： “大眾文化”（與流行時尚緊密相連且被大多數(shù)人群普遍接受、認(rèn)可追逐的精神產(chǎn)品）。 3、功能定位：《影像朝陽》是為影像創(chuàng)作者們給予一個自己表達內(nèi)心聲音的機會；為影像愛好者們提供一個相互交流的平臺，同時讓更多想了解當(dāng)代年輕人所思所想的人打開一個窗口。 4、內(nèi)容定位：《影像朝陽》主要放映影像作品，講述影像創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路、創(chuàng)作背景，以及開拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對此劇的評價，提出的不足之外，并由專家給予回答。 綜上，《影像朝陽》是一檔集談話性、紀(jì)實性、娛樂性為一體的綜合性節(jié)目。 （二）欄目名稱 初擬欄目的名稱有： 《影像朝陽》 （三）欄目宣傳語 初擬欄目的宣傳語有：用我的眼發(fā)現(xiàn)，用我的手記錄 影像由我 ，機錄生活 超級影像秀 秀出我風(fēng)采 我攝影，故我在 影像著生活 （四）欄目宗旨 倡導(dǎo)共同關(guān)注和參與新影像運動，鼓勵獨立自由，前衛(wèi)實驗的創(chuàng)作精神，鼓勵人們對社會的深入調(diào)查和深切關(guān)注。但要真實，要真誠。歡迎各種題材的紀(jì)錄，比如底層人生、邊緣人群、前沿地帶、青春年華、特殊經(jīng)歷、絕對隱私等；歡迎青年將鏡頭深入到各個社會角落，比如田野調(diào)查、廠礦調(diào)查等。 （五）欄目目標(biāo) 《影像朝陽》在朝陽還處于起步階段，各路力量相互交織，基本上處于一鍋粥狀態(tài)。本欄目的開辦在于普及影像的大眾化和個人化，培養(yǎng)影像力量。 　　而當(dāng)今影像混雜的同時意味著更多的可能性，本欄目的力量在于引導(dǎo)人們對影像題材有關(guān)的一切有正確的認(rèn)識，為《影像朝陽》今后在朝陽的發(fā)展提供更廣闊的空間，使得《影像朝陽》真正走向民間，走向主流。 三、目標(biāo)收視群體分析 1、從影像制作者的受眾分析來看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng)作思想的舞臺，以及社會現(xiàn)象反映。 在大眾傳媒完全主導(dǎo)信息生產(chǎn)、經(jīng)營的時代里，廣大受眾所能做的只是打開開關(guān)，等待信息的涌入，或消極地選著內(nèi)容。傳統(tǒng)媒介雖然現(xiàn)在也越來越強調(diào)傳受之間的互動，各大電視機構(gòu)也想方設(shè)法調(diào)動觀眾的參與的積極性，但由于觀眾無法直接介入電視節(jié)目的制作，始終只能通過個別電視節(jié)目制作機構(gòu)間接地表達他們的需求。而《影像朝陽》這個極具個性化的載體，卻使受眾可以親自拍攝自己的內(nèi)容。 原來一直以受眾身份而存在的影像愛好者們可以更積極地參與進節(jié)目中來。時代的改變，使他們所需要的不僅僅是作為旁觀者，或者是靜觀者，等著品嘗林林總總的守門人經(jīng)過精心挑選制作出的“蛋糕”，而是希望能夠親身的加入到其中，親身體驗“過程”的快樂，親手調(diào)制出富有個性特色的“雞尾酒”。在現(xiàn)代技術(shù)帶給人們越來越多驚喜的同時，也實現(xiàn)了他們本身愿望，通過《影像朝陽》記錄他們的故事。 另外，他們所拍攝的影像不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認(rèn)與接受。《影像朝陽》這一嶄新的以青年人影像制作作為對象的欄目，會在一定程度上滿足他們真實表達情感的需要。 2、對普通受眾來說，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。 充滿了生機與活力影像，都是那些本身就最具活力的青年影像愛好制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的影像設(shè)備傾述對生活的理解與企盼。 四、欄目基本設(shè)定 （一） 欄目基本構(gòu)架：VCR方式+演播室訪談+專家評論 1、節(jié)目導(dǎo)視：時長1分鐘。用凝煉的語言概括影像資料，提前給觀眾一個信息。 2、主持人串場：時長2分鐘。跟觀眾打招呼，簡單介紹一個星期的影像收集作品，再引入本期的作品，提醒觀眾繼續(xù)收看接下來的VCR.。 3、播放VCR：時長3分鐘。 4、現(xiàn)場情景演繹（幽默詼諧的表演提高收視率或高些幽默搞笑的廣告宣傳，同時起到讓大家放松的效果）；時長3分鐘。 4、主持人訪談：時長20分鐘。 A、主持人與影像創(chuàng)作者進行訪談； B、主持人與影像中的主角或與主角相關(guān)的人物訪談（沒有主角的例外）； C、主持人邀請社會學(xué)者或者心理學(xué)者訪談； 5、現(xiàn)場觀眾提問、嘉賓評點、攝影專家點評：時長8分鐘。 6、主持人串詞：時長2分鐘。針對不同的故事類型，主持人進行開放的提示，留給觀眾思考和回味。 （二）欄目時段 每周一期，時長為45分鐘。建議每周六中午8:00/8:30/9:00首播，次日中午12:30重播。可設(shè)節(jié)日系列和寒暑期系列的特別節(jié)目。 （三）欄目現(xiàn)場人員 主持人 中心人物（《影像朝陽》的全劇組成員；可以以特別節(jié)目形式邀請一些曾獲得大獎的或者較專業(yè)的獨立影像制作人） 邊緣人物（專業(yè)電視導(dǎo)演或者策劃、制作人員可以不到現(xiàn)場，事先進行錄制；看過此劇的其他影像制作人） 嘉賓（專業(yè)化點評） 現(xiàn)場觀眾（代表觀眾提問等） 樂隊 （四）演播室設(shè)計 演播區(qū)——主持人、嘉賓以及影像創(chuàng)作者區(qū)域，大屏幕播放影像作品 觀眾區(qū)——觀眾。傾聽當(dāng)事人的故事。向創(chuàng)作者提問。 音樂區(qū)——樂手根據(jù)節(jié)目內(nèi)容配樂調(diào)節(jié)氣氛。 （五）欄目創(chuàng)收構(gòu)想 1、在相關(guān)的大眾媒介及網(wǎng)站上做廣告宣傳，大量征集作品，同時邀請當(dāng)?shù)刂麑W(xué)者、導(dǎo)演做評委，配合觀眾在網(wǎng)站上投票，對播出節(jié)目進行評比。并以“季度獎”、“半年獎”、“年終大獎”的方式，對優(yōu)秀作品獎勵。獎金額再議。相信會有更多更優(yōu)質(zhì)的作品寄來。 2、與朝陽當(dāng)?shù)卮髮W(xué)、葫蘆島當(dāng)?shù)卮髮W(xué)、錦州當(dāng)?shù)卮髮W(xué)、阜新當(dāng)?shù)卮髮W(xué)等建立合作關(guān)系。歡迎擁有制作能力的大學(xué)加盟到節(jié)目中來，以青年學(xué)生為創(chuàng)作主體，成為合作對象。同時，也歡迎社會各界青年加入創(chuàng)作，以你手中的DV，展示你的風(fēng)采。在欄目中播出的作品，一經(jīng)采用，即付稿酬。 3、通過外景主持人采風(fēng)獲得資料來源。 五、視覺形象設(shè)計（欄目包裝） （一）主持人形象 1、由于目標(biāo)電視受眾是年輕人，主持人的年齡應(yīng)在25~35歲之間，容易理解年輕人的想法，營造活潑向上、歡快的氛圍，給DV創(chuàng)作者們提供自由、輕松交談的平臺。 2、要求主持人親切、自然、流暢、幽默，在屏幕上能灑脫自信，有一定主體意識給觀眾以信任感。 3、不要局限于“座談式”，根據(jù)具體的節(jié)目形態(tài)可運用 “走動式”、“調(diào)侃式”、“多地點活動式”到節(jié)目中。同時，要鼓勵主持人參與節(jié)目創(chuàng)作，由以傳播者為中心，變?yōu)橐允鼙姙橹行?，由“我說你聽”變成注重滿足受眾需求的方式上來。如果主持人能夠融入到欄目中去，充分領(lǐng)會編導(dǎo)的意圖，在主持節(jié)目時會更出彩。 4、注重建立主持人的品牌資產(chǎn)，爭創(chuàng)名主持帶出名牌欄目。 （二）欄目風(fēng)格 此欄目是反映自己記錄或編導(dǎo)的DV故事短片，所請的現(xiàn)場觀眾是一些充滿青春氣息的年輕人（大部分是大學(xué)生），它面對的受眾也是一些有自己獨特思想，有活力的青年人。所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。 （三）欄目包裝設(shè)計 1、片頭、片尾：時長15秒，突出節(jié)目標(biāo)識和欄目名稱。 2、欄目宣傳片：時長45秒 ，簡單介紹影像的內(nèi)容，制造懸念。包裝格式固定，內(nèi)容上不同。 3、大屏幕：建議為活動背景。 4、字體：采用制播分離的形式，字版格式為黑體白字。在剪輯的過程中，可抓住有趣的細節(jié)，加以強化，在后期制作中添加紅色POP字體，也可添加動畫效果，刺激觀眾感官，集談話性、娛樂性、紀(jì)實性于一體。 5、每一期將以影像故事中最感人的情節(jié)，或者語言（對白、獨白）作為開場序曲。 6、演播室的色調(diào)：以活潑的亮色為基調(diào)，臺上的布置也以營造一個種輕松，和諧的氛圍為主，圖像可以設(shè)計成大自然式樣 7、背景音樂：采用影像故事里的音樂為主。 六、欄目推廣 1、節(jié)目主要的目標(biāo)群是廣大市民和大學(xué)生群，那么節(jié)目如果僅僅在電視上播出對于那些長期在校而沒有辦法收看到電視的大學(xué)生來說是沒有任何意義的。所以電視臺可以和學(xué)校網(wǎng)絡(luò)中心合作，將每一期節(jié)目上傳到網(wǎng)上，和每一期影像放在一起，供學(xué)生們觀看；與此同時也可以將影像劇與談話節(jié)目一起放到本臺的電視網(wǎng)上，供人們免費下載觀看，增加網(wǎng)絡(luò)的點擊率。 2、節(jié)目直接進入校園，可以吸引那些針對年輕消費者的商家在節(jié)目里、外做廣告，豐富節(jié)目的運作資金。 3、舉辦影象大賽等。 七、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收 1、欄目設(shè)立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經(jīng)濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內(nèi)廣告時段根據(jù)實際情況在市場上進行投標(biāo)。 2、節(jié)目紅火后，聯(lián)系制片公司，將節(jié)目的經(jīng)典短劇等刻成光碟銷售。 3、此外，隨著節(jié)目的成熟，可加一個版塊，介紹《影像朝陽》贊助商的新產(chǎn)品、新功能。 4、與網(wǎng)站合作，開發(fā)新的與節(jié)目有關(guān)的游戲，增加網(wǎng)站的點擊率。 八、欄目支出預(yù)算（略）