免費廣告策劃文案

編號：時間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第8頁 共9頁關于4.14玉樹地震公益廣告策劃書策劃人：周文杰（0701060026） 策劃時間：2010年6月策劃地點：廣州大學目錄一、前言2二、廣告計劃 （一）廣告主題2 （二）廣告目的2 （三）廣告調(diào)研3 （四）廣告定位4 （五）廣告目標對象4 （六）廣告創(chuàng)意4 （七）廣告文案5三、廣告宣傳媒介6四、廣告效果預測7一、 前言 2010年4月14日晨，青海省玉樹縣發(fā)生兩次地震，最高震級7.1級，地震震中位于縣城附近。截至5月30日18時，玉樹地震已造成2698人遇難，其中已確認身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認身份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人，省內(nèi)非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學生199人。為表達全國各族人民對青海玉樹地震遇難同胞的深切哀悼，2010年4月20日國務院決定，2010年4月21日舉行全國哀悼活動，全國和駐外使領館下半旗志哀，停止公共娛樂活動。這是繼2008年5.12之后中國本土的又一次強烈地震。又是一次沉重的震動，牽動著億萬人民的心，在這危急之際，我們不僅面臨著天災的考驗，也面臨著超越生命的考驗，讓我們欣慰的是天災無情人有情。大地有陽光，萬物才有溫暖，才有希望；人間真情在，人才會有溫暖，幸福。我們希望通過這個公益廣告的宣傳能讓全中國人民凝結起來為玉樹災區(qū)人民獻上一份愛心，給災區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災區(qū)的孩子們重返學校，減輕他們家庭的醫(yī)療費用的負擔,幫助他們重建家園；同時也為弘揚我們“一方有難,八方支援”的精神。二、 廣告計劃（一） 廣告主題愛撒玉樹有愛就有希望（二） 廣告目的天災可以無情地肆虐，但是人的愛心可以把一切困難險阻融掉。通過這個公益廣告的宣傳，讓全中國的人們乃至全世界的同胞手牽手，獻出一份愛，給災區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災區(qū)的孩子們重返學校，減輕他們家庭的醫(yī)療費用的負擔,幫助他們重建家園；同時也為弘揚我們“一方有難,八方支援”的精神。 （三） 廣告調(diào)研2010年4月14日，青海玉樹地震受災面積35862平方公里，受災人口246842人。地震發(fā)生后，居民住房大量倒塌，學校、醫(yī)院等公共服務設施嚴重損毀，部分公路沉陷、橋涵坍塌，供電、供水、通信設施遭受破壞。農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)設施受損，牲畜大量死亡，商貿(mào)、旅游、金融、加工企業(yè)損失嚴重。山體滑坡崩塌，生態(tài)環(huán)境受到嚴重威脅。截至5月30日18時，玉樹地震已造成2698人遇難，其中已確認身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認身份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人，省內(nèi)非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學生199人。地震造成1萬5000棟民房倒塌，10萬人無家可歸，經(jīng)濟光林業(yè)經(jīng)濟損失超過25億。單單四川省甘孜州就有6.5萬人受 災, 農(nóng)房倒塌或嚴重受 損1593戶,損壞3211戶,直接經(jīng)濟損失6.7億元。嚴重的損失背后給災后重建更提出了嚴峻的考驗，自然條件嚴酷、生態(tài)環(huán)境脆弱、交通設施落后、施工條件較差、建筑資源缺乏、經(jīng)濟基礎薄弱等客觀條件的制約使重建工作的難度進一步加大，因此重建資金絕對將是一個非常大的數(shù)目，在國家重建資金下?lián)艿幕A上，還必須依靠廣大同胞的力量。因此，為災區(qū)民眾募捐獻愛心當務之急！有了各位同胞的一份愛，為做好玉樹地震災后恢復重建工作出一份力，關系解決當前緊迫的民生問題和長遠發(fā)展，關系生態(tài)環(huán)境保護和構筑三江源生態(tài)安全屏障，關系民族團結和社會和諧穩(wěn)定，最重要的是能夠促進災區(qū)各族人民生活水平不斷提高和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。（四） 廣告定位 通過多種方式的宣傳，使本次活動不只是簡單的廣宣、公益活動，而是以此為契機，讓“愛”深入人心！ （五） 廣告目標對象1.廣大公眾；2.社會各界名流；3.各行業(yè)團體；4.各種可以起到宣傳作用的媒體。（六） 廣告創(chuàng)意此則廣告以平面圖的形式展示出來。主要包括主標題，副標題，一個大的“愛”字，文案右下角有一幅“大愛無疆”的書法作品。整一張畫面比較簡單，通過運用一個中國國粹毛筆書法作品“愛”字作為素材，寓意中國源遠流長的愛。然后將“愛”字的周邊輪廓去掉，剩下“愛”字的主體部分，我們看不到“愛”字的整體輪廓，表示大“愛”沒有邊界，它蔓延到每一個角落，這和此則平面廣告中的大標題呼應：大愛無疆，另外文案右下角的“大愛無疆”書法作品也起到輔助說明的作用。再回到平面廣告中，畫面的正中間有一個大紅的“心”字，它是一顆耀眼的紅心，更是一顆熾熱的愛心，目的是吸引大眾眼球的同時更激發(fā)他們獻出自己的愛，同時這“顆”心是和廣告副標題“只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好人間愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻，玉樹會更加堅強！”互相照應。另外，副標題內(nèi)容中“愛撒玉樹，有愛就有希望！”畫龍點睛地點出了這個公益廣告策劃的主題！在色彩搭配方面，這則平面廣告主標題用紅色表示出來，紅色象征著熱量, 活力, 意志力。副標題采用綠色表示出來，綠色是由藍色和黃色對半混合而成，因此綠色也被看作是一種和諧的顏色，它給人寧靜的感覺。它象征著生命、平衡、和平和生命力。這兩者都為災區(qū)人民傳遞“堅強”的信號和對未來生活的希望。而且綠色是最容易被看見的顏色，可以較好地吸引大眾眼球，起到較好的宣傳作用。 （七） 廣告文案（平面效果圖）大愛無疆只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好人間 愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻，玉樹會更加堅強！ 三、廣告宣傳媒介 使用場合： 1. 電視、報刊、雜志媒體傳播 2. 網(wǎng)絡傳播 3戶外傳播 4、傳單宣傳實施方案： （1） 電視廣告：通過一位打扮具有古樸氣質(zhì)并和藹慈祥的長者，現(xiàn)場演繹用大毛筆寫出一個大大的“愛”字，然后把“愛”字的邊去掉，題上大標題：大愛無疆；接著將“愛”字中的“心”字描紅，再題上副標題：只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好人間愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻，玉樹會更加堅強！一呼一應，將整幅平面廣告當場做出來，最后報以長嘯：大愛無疆！（2） 報刊：在報刊的某一整版中將整幅公益廣告刊登，并在報刊的下方刊登輔助的捐款獻愛心方式的信息。（3） 雜志：在某些雜志的封面刊登，直擊雜志閱讀者眼球。（4） 網(wǎng)絡傳播：可以和一些網(wǎng)絡公司合作，例如騰訊公司，將平面圖弄成頭像，QQ使用者通過點擊便可獲得，并且在自己的QQ好友中可以“薪火相傳”。另外還可以在一些公益網(wǎng)站做宣傳。（5） 戶外傳播：通過比較高的建筑和路邊廣告牌做戶外宣傳，或者在醫(yī)院、紅十字會、車站等公共場合門口宣傳。（6） 傳單宣傳：將平面廣告制作成傳單，在公司、學校等單位內(nèi)部傳閱，另外還可以招募一些志愿者到公共場合派發(fā)傳單，宣傳愛心。四、 廣告效果預測從廣告的社會效果看，它是一則公益廣告，它的目標受眾是社會里面的每一個個體和群體，呼吁人們?yōu)闉膮^(qū)獻愛心，眾人添柴火焰高，弘揚中華民族“一方有難，八方支援”的友愛精神，促進社會主義精神文明和物質(zhì)文明建設。從廣告心理效果來看，通過媒體各種形式的宣傳，讓“愛”更好地等到詮釋的同時加深人們對愛的理解，讓人發(fā)自內(nèi)心地為又需要幫助的同胞奉獻愛心，將“一方有難，八方支援”堅決地踐行到實踐中去。第 8 頁 共 9 頁