免費(fèi)廣告策劃文案

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1、編號(hào)：時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟頁(yè)碼：第8頁(yè) 共9頁(yè)關(guān)于4.14玉樹地震公益廣告策劃書策劃人：周文杰（0701060026） 策劃時(shí)間：2010年6月策劃地點(diǎn)：廣州大學(xué)目錄一、前言2二、廣告計(jì)劃 （一）廣告主題2 （二）廣告目的2 （三）廣告調(diào)研3 （四）廣告定位4 （五）廣告目標(biāo)對(duì)象4 （六）廣告創(chuàng)意4 （七）廣告文案5三、廣告宣傳媒介6四、廣告效果預(yù)測(cè)7一、 前言 2010年4月14日晨，青海省玉樹縣發(fā)生兩次地震，最高震級(jí)7.1級(jí)，地震震中位于縣城附近。截至5月30日18時(shí)，玉樹地震已造成2698人遇難，其中已確認(rèn)身份2687人，無(wú)名遺體11具，失蹤270人。已

2、確認(rèn)身份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人，省內(nèi)非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學(xué)生199人。為表達(dá)全國(guó)各族人民對(duì)青海玉樹地震遇難同胞的深切哀悼，2010年4月20日國(guó)務(wù)院決定，2010年4月21日舉行全國(guó)哀悼活動(dòng)，全國(guó)和駐外使領(lǐng)館下半旗志哀，停止公共娛樂活動(dòng)。這是繼2008年5.12之后中國(guó)本土的又一次強(qiáng)烈地震。又是一次沉重的震動(dòng)，牽動(dòng)著億萬(wàn)人民的心，在這危急之際，我們不僅面臨著天災(zāi)的考驗(yàn)，也面臨著超越生命的考驗(yàn)，讓我們欣慰的是天災(zāi)無(wú)情人有情。大地有陽(yáng)光，萬(wàn)物才有溫暖，才有希望；人間真情在，人才會(huì)有溫暖，幸福。我們希望通過(guò)這個(gè)公益廣告的宣傳能

3、讓全中國(guó)人民凝結(jié)起來(lái)為玉樹災(zāi)區(qū)人民獻(xiàn)上一份愛心，給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災(zāi)區(qū)的孩子們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫(yī)療費(fèi)用的負(fù)擔(dān),幫助他們重建家園；同時(shí)也為弘揚(yáng)我們“一方有難,八方支援”的精神。二、 廣告計(jì)劃（一） 廣告主題愛撒玉樹有愛就有希望（二） 廣告目的天災(zāi)可以無(wú)情地肆虐，但是人的愛心可以把一切困難險(xiǎn)阻融掉。通過(guò)這個(gè)公益廣告的宣傳，讓全中國(guó)的人們乃至全世界的同胞手牽手，獻(xiàn)出一份愛，給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災(zāi)區(qū)的孩子們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫(yī)療費(fèi)用的負(fù)擔(dān),幫助他們重建家園；同時(shí)也為弘揚(yáng)我們“一方有難,八方支援”的精神。 （三） 廣告調(diào)研2010年4月14日，青海

4、玉樹地震受災(zāi)面積35862平方公里，受災(zāi)人口246842人。地震發(fā)生后，居民住房大量倒塌，學(xué)校、醫(yī)院等公共服務(wù)設(shè)施嚴(yán)重?fù)p毀，部分公路沉陷、橋涵坍塌，供電、供水、通信設(shè)施遭受破壞。農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)設(shè)施受損，牲畜大量死亡，商貿(mào)、旅游、金融、加工企業(yè)損失嚴(yán)重。山體滑坡崩塌，生態(tài)環(huán)境受到嚴(yán)重威脅。截至5月30日18時(shí)，玉樹地震已造成2698人遇難，其中已確認(rèn)身份2687人，無(wú)名遺體11具，失蹤270人。已確認(rèn)身份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人，省內(nèi)非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學(xué)生199人。地震造成1萬(wàn)5000棟民房倒塌，10萬(wàn)人無(wú)家可歸，經(jīng)濟(jì)光林業(yè)經(jīng)

5、濟(jì)損失超過(guò)25億。單單四川省甘孜州就有6.5萬(wàn)人受 災(zāi), 農(nóng)房倒塌或嚴(yán)重受 損1593戶,損壞3211戶,直接經(jīng)濟(jì)損失6.7億元。嚴(yán)重的損失背后給災(zāi)后重建更提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，自然條件嚴(yán)酷、生態(tài)環(huán)境脆弱、交通設(shè)施落后、施工條件較差、建筑資源缺乏、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱等客觀條件的制約使重建工作的難度進(jìn)一步加大，因此重建資金絕對(duì)將是一個(gè)非常大的數(shù)目，在國(guó)家重建資金下?lián)艿幕A(chǔ)上，還必須依靠廣大同胞的力量。因此，為災(zāi)區(qū)民眾募捐獻(xiàn)愛心當(dāng)務(wù)之急！有了各位同胞的一份愛，為做好玉樹地震災(zāi)后恢復(fù)重建工作出一份力，關(guān)系解決當(dāng)前緊迫的民生問(wèn)題和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，關(guān)系生態(tài)環(huán)境保護(hù)和構(gòu)筑三江源生態(tài)安全屏障，關(guān)系民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)和諧穩(wěn)定，最

6、重要的是能夠促進(jìn)災(zāi)區(qū)各族人民生活水平不斷提高和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。（四） 廣告定位 通過(guò)多種方式的宣傳，使本次活動(dòng)不只是簡(jiǎn)單的廣宣、公益活動(dòng)，而是以此為契機(jī)，讓“愛”深入人心！ （五） 廣告目標(biāo)對(duì)象1.廣大公眾；2.社會(huì)各界名流；3.各行業(yè)團(tuán)體；4.各種可以起到宣傳作用的媒體。（六） 廣告創(chuàng)意此則廣告以平面圖的形式展示出來(lái)。主要包括主標(biāo)題，副標(biāo)題，一個(gè)大的“愛”字，文案右下角有一幅“大愛無(wú)疆”的書法作品。整一張畫面比較簡(jiǎn)單，通過(guò)運(yùn)用一個(gè)中國(guó)國(guó)粹毛筆書法作品“愛”字作為素材，寓意中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的愛。然后將“愛”字的周邊輪廓去掉，剩下“愛”字的主體部分，我們看不到“愛”字的整體輪廓，表示大“愛”沒有邊界，

7、它蔓延到每一個(gè)角落，這和此則平面廣告中的大標(biāo)題呼應(yīng)：大愛無(wú)疆，另外文案右下角的“大愛無(wú)疆”書法作品也起到輔助說(shuō)明的作用。再回到平面廣告中，畫面的正中間有一個(gè)大紅的“心”字，它是一顆耀眼的紅心，更是一顆熾熱的愛心，目的是吸引大眾眼球的同時(shí)更激發(fā)他們獻(xiàn)出自己的愛，同時(shí)這“顆”心是和廣告副標(biāo)題“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好人間愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻(xiàn)，玉樹會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)！”互相照應(yīng)。另外，副標(biāo)題內(nèi)容中“愛撒玉樹，有愛就有希望！”畫龍點(diǎn)睛地點(diǎn)出了這個(gè)公益廣告策劃的主題！在色彩搭配方面，這則平面廣告主標(biāo)題用紅色表示出來(lái)，紅色象征著熱量, 活力, 意志力。副標(biāo)題采用綠色表示出來(lái)，綠色是

8、由藍(lán)色和黃色對(duì)半混合而成，因此綠色也被看作是一種和諧的顏色，它給人寧?kù)o的感覺。它象征著生命、平衡、和平和生命力。這兩者都為災(zāi)區(qū)人民傳遞“堅(jiān)強(qiáng)”的信號(hào)和對(duì)未來(lái)生活的希望。而且綠色是最容易被看見的顏色，可以較好地吸引大眾眼球，起到較好的宣傳作用。 （七） 廣告文案（平面效果圖）大愛無(wú)疆只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好人間 愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻(xiàn)，玉樹會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)！ 三、廣告宣傳媒介 使用場(chǎng)合： 1. 電視、報(bào)刊、雜志媒體傳播 2. 網(wǎng)絡(luò)傳播 3戶外傳播 4、傳單宣傳實(shí)施方案： （1） 電視廣告：通過(guò)一位打扮具有古樸氣質(zhì)并和藹慈祥的長(zhǎng)者，現(xiàn)場(chǎng)演繹用大毛筆寫出一個(gè)大大的“愛”字，然

9、后把“愛”字的邊去掉，題上大標(biāo)題：大愛無(wú)疆；接著將“愛”字中的“心”字描紅，再題上副標(biāo)題：只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好人間愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻(xiàn)，玉樹會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)！一呼一應(yīng)，將整幅平面廣告當(dāng)場(chǎng)做出來(lái)，最后報(bào)以長(zhǎng)嘯：大愛無(wú)疆！（2） 報(bào)刊：在報(bào)刊的某一整版中將整幅公益廣告刊登，并在報(bào)刊的下方刊登輔助的捐款獻(xiàn)愛心方式的信息。（3） 雜志：在某些雜志的封面刊登，直擊雜志閱讀者眼球。（4） 網(wǎng)絡(luò)傳播：可以和一些網(wǎng)絡(luò)公司合作，例如騰訊公司，將平面圖弄成頭像，QQ使用者通過(guò)點(diǎn)擊便可獲得，并且在自己的QQ好友中可以“薪火相傳”。另外還可以在一些公益網(wǎng)站做宣傳。（5） 戶外傳播：通過(guò)比

10、較高的建筑和路邊廣告牌做戶外宣傳，或者在醫(yī)院、紅十字會(huì)、車站等公共場(chǎng)合門口宣傳。（6） 傳單宣傳：將平面廣告制作成傳單，在公司、學(xué)校等單位內(nèi)部傳閱，另外還可以招募一些志愿者到公共場(chǎng)合派發(fā)傳單，宣傳愛心。四、 廣告效果預(yù)測(cè)從廣告的社會(huì)效果看，它是一則公益廣告，它的目標(biāo)受眾是社會(huì)里面的每一個(gè)個(gè)體和群體，呼吁人們?yōu)闉?zāi)區(qū)獻(xiàn)愛心，眾人添柴火焰高，弘揚(yáng)中華民族“一方有難，八方支援”的友愛精神，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)。從廣告心理效果來(lái)看，通過(guò)媒體各種形式的宣傳，讓“愛”更好地等到詮釋的同時(shí)加深人們對(duì)愛的理解，讓人發(fā)自內(nèi)心地為又需要幫助的同胞奉獻(xiàn)愛心，將“一方有難，八方支援”堅(jiān)決地踐行到實(shí)踐中去。第 8 頁(yè) 共 9 頁(yè)