廣告設(shè)計(jì)第4講廣告畫面形象.ppt
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復(fù)習(xí),上周教學(xué)重點(diǎn)知識(shí):1:廣告創(chuàng)意的思維2:廣告創(chuàng)意思考的方法,課堂構(gòu)思設(shè)計(jì)某一化妝品牌的新款彩妝系列為主題的廣告草圖要求:創(chuàng)意點(diǎn)新穎,文案簡(jiǎn)潔,明了;廣告畫面形象定位準(zhǔn)確,符合企業(yè)文化;視覺語言具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力;運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì);,思考1)畫面中的形象如何處理?2)廣告語的討論?3)為何選用這樣的畫面形象作為主要形象展現(xiàn)?4)小組討論一個(gè)方案,成員出草稿。15分鐘時(shí)間。,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),主要內(nèi)容:1)廣告畫面的形象設(shè)計(jì)現(xiàn)代視覺文化與廣告形象廣告形象的開拓者廣告形象的價(jià)值與魅力廣告形象的動(dòng)作語言廣告形象的形式類別與特征,2)廣告圖形表現(xiàn)廣告圖形語言的功能廣告圖形語言的基礎(chǔ)廣告圖形語言的構(gòu)成法則廣告圖形的形成過程,1)廣告畫面的形象設(shè)計(jì),如果要使得某種創(chuàng)造出來的符號(hào)(一件藝術(shù)品)激發(fā)人們的美感,它就必須以情感的形式展示出來;也就是說,它就必須使自己作為一個(gè)生命活動(dòng)的投影或符號(hào)呈現(xiàn)出來,必須使自己成為一種與生命的基本形式相類似的邏輯形式。-美蘇珊.朗格,A現(xiàn)代視覺文化與廣告形象,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),丹尼爾.貝爾:“目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和圖像,尤其是后者組織了美學(xué),統(tǒng)帥了觀眾。在一個(gè)大眾社會(huì)里,這幾乎是不可避免的?!?法國(guó)嬌蘭香水廣告-突出法國(guó)巴黎這一特定的概念,選擇驚世未了緣的紅星蘇菲,瑪索為畫面訴求,以凱旋門和香榭里的背景,突出明顯的地域。,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),“形象”的基本概念是指把現(xiàn)實(shí)生活中各種現(xiàn)象加以藝術(shù)概括,創(chuàng)造出來具有一定的思想內(nèi)涵和藝術(shù)感染力的具體生動(dòng)的畫面。形象主要指人物形象。,現(xiàn)代視覺文化與廣告形象,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),廣告形象創(chuàng)造的核心是創(chuàng)造欲望,激發(fā)需求,不斷刺激人們?nèi)プ非笠淹度胧袌?chǎng)的商品和服務(wù),改變?nèi)藗兊南M(fèi)行為,逐步提高新的消費(fèi)檔次。,現(xiàn)代視覺文化與廣告形象,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),現(xiàn)代圖騰的神話-萬寶路的西部牛仔耐克的飛人喬丹-百事可樂的邁克爾.杰克遜麒麟啤酒的高倉(cāng)健.,現(xiàn)代視覺文化與廣告形象,現(xiàn)代視覺文化與廣告形象,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),廣告畫面的形象設(shè)計(jì),精心包裝的品牌形象具有極大的誘惑力和征服力,創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)動(dòng)人的“圖騰”情結(jié),也創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)令人矚目的市場(chǎng)神話,大展了現(xiàn)代廣告形象的巨大威力。,現(xiàn)代視覺文化與廣告形象,B廣告形象的開拓者李?yuàn)W.貝納,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),李?yuàn)W.貝納是20世紀(jì)美國(guó)主要廣告思想家之一,偉大的創(chuàng)意大師,是視覺形象廣告的開拓者。,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),成功案例:1954年為萬寶路香煙設(shè)計(jì)的牛仔形象廣告,B廣告形象的開拓者李?yuàn)W.貝納,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),B廣告形象的開拓者李?yuàn)W.貝納,C廣告形象的價(jià)值與魅力,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),1,以鮮明動(dòng)人的形象作為誘導(dǎo)因素,能有效增強(qiáng)廣告的吸引力。圖形具有直觀性和形象性,使人一目了然,所以人們常說“一圖勝千言”,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),2,以形象的生動(dòng)展現(xiàn)表達(dá)商品和服務(wù)的特征。,C廣告形象的價(jià)值與魅力,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),3,以特定的形象為品牌形象傳遞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。,C廣告形象的價(jià)值與魅力,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),4,以形象的身份地位和獨(dú)特氣質(zhì)塑造時(shí)尚流行的偶像。,C廣告形象的價(jià)值與魅力,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),德國(guó)阿迪達(dá)斯,C廣告形象的價(jià)值與魅力,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),5,以形象美的魅力提升廣告的思想內(nèi)涵和審美價(jià)值。,C廣告形象的價(jià)值與魅力,D廣告形象的動(dòng)作語言,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),在廣告形象設(shè)計(jì)中,運(yùn)用特定的韻律的,情感的,戲劇的因素有機(jī)組合的動(dòng)作表情語言結(jié)構(gòu)來表達(dá)廣告主題,將形體,動(dòng)作,手勢(shì),力度和技巧等方面的變幻轉(zhuǎn)化,化作供人欣賞,令人陶醉的動(dòng)態(tài)性,虛靈性的雕塑空間,就會(huì)差生一種近乎游戲娛樂的獨(dú)特魅力,不僅給人以審美享受,還能滿足現(xiàn)代人的最求游戲的心理欲望。,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),3,無聲的語言-眼睛表情的行為語言,D廣告形象的動(dòng)作語言,E廣告形象的形式類別與特征,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),1,插圖插圖的基本表現(xiàn)形式:繪畫漫畫圖表,廣告畫面的形象設(shè)計(jì),E廣告形象的形式類別與特征,課堂制作設(shè)計(jì)某一化妝品牌的新款彩妝系列為主題的廣告草圖要求:創(chuàng)意點(diǎn)新穎,文案簡(jiǎn)潔,明了;廣告畫面形象定位準(zhǔn)確,符合企業(yè)文化;視覺語言具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力;運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì);,2)廣告圖形表現(xiàn),基本概念,廣告圖形語言:指在廣告中使用的特定的插圖和圖解形式的表現(xiàn)手段和方法。廣告圖形語言用線條、顏色和攝影等手段來表達(dá)。,廣告圖形表現(xiàn),(1)廣告圖形是最簡(jiǎn)潔、最迅速的語言(2)廣告圖形是最易識(shí)別和記憶的語言(3)廣告圖形是超越國(guó)度障礙的世界語言(4)廣告圖形是最具準(zhǔn)確性和說明性的語言(5)廣告圖形是最具清晰感染力的語言(6)廣告圖形是最具藝術(shù)表現(xiàn)的語言,1,廣告圖形語言的功能,廣告圖形表現(xiàn),關(guān)于點(diǎn)線面在平面廣告設(shè)計(jì)上的運(yùn)用,2,廣告圖形語言的基礎(chǔ),點(diǎn)的張力線的情感面的位置,廣告圖形表現(xiàn),廣告圖形語言的基礎(chǔ),廣告圖形語言的基礎(chǔ),點(diǎn)是所有視覺元素中最簡(jiǎn)潔的元素,點(diǎn)的表現(xiàn)形式主要有:形狀、方向、大小、位置、多少等諸多方面的變化。單一的點(diǎn)有集中凝聚視線的作用,整體的點(diǎn)又因排列不同而產(chǎn)生虛實(shí)、聚散、空間等豐富的節(jié)奏變化。點(diǎn)的視覺特點(diǎn)在設(shè)計(jì)師的巧妙組合、構(gòu)成和重新創(chuàng)意設(shè)計(jì)后,形成獨(dú)具一格的視覺語言。,廣告圖形表現(xiàn),廣告圖形語言的基礎(chǔ),線在平面設(shè)計(jì)中站有十分重要的作用,字體的排列可構(gòu)成線、圖形的交線和的造型都是平面設(shè)計(jì)的重要語言。線的長(zhǎng)、短、粗、細(xì)、曲、直、方向等因素的變化產(chǎn)生了不同的形態(tài)、不同個(gè)性的形式感,或是剛強(qiáng)有力、或是柔情似水或是剛?cè)嵯嚅g的視覺語言。,廣告圖形語言的基礎(chǔ),廣告圖形表現(xiàn),面往往表現(xiàn)為不同的形,如規(guī)則的形有圓形、三角形、正方形等這些是形的基本形狀。此外,還有各種各樣活潑生動(dòng)的自由形。面在設(shè)計(jì)形式中是最具視覺效果的因素,它在視覺心理中比點(diǎn)、線更具影響力。,廣告圖形語言的基礎(chǔ),廣告圖形表現(xiàn),總之,點(diǎn)、線、面在視覺設(shè)計(jì)中,幾種元素往往相互交叉,在形式處理上更需我們靈活處理、精心經(jīng)營(yíng)。,廣告圖形語言的基礎(chǔ),廣告圖形表現(xiàn),(1)抽象與單純(2)多樣與統(tǒng)一主屬:處理好視覺構(gòu)圖的主要部分和從屬部分的關(guān)系,是實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一法則的前提。一般情況下遵循主要部分視覺優(yōu)先,從屬部分順以協(xié)調(diào),兩者和諧統(tǒng)一原則。重復(fù):將圖形符號(hào)或某種基本造型元素進(jìn)行重復(fù)而有變化的構(gòu)成,以此既達(dá)到豐富視覺變化的魅力,又不失單純。集中:由向心力和離心力構(gòu)成,向心力具有收斂與統(tǒng)一的權(quán)威,離心力則有伸展與變化的特點(diǎn)。,廣告圖形語言的構(gòu)成法則,廣告圖形語言的構(gòu)成法則,廣告圖形表現(xiàn),(3)調(diào)和與對(duì)比形狀的調(diào)和對(duì)比。色彩的調(diào)和對(duì)比??臻g位置的調(diào)和對(duì)比。(4)節(jié)奏與韻律重復(fù)率漸變率起伏率,廣告圖形語言的構(gòu)成法則,廣告圖形表現(xiàn),(1)創(chuàng)意構(gòu)思階段(2)主題深化階段(3)圖形制作階段,廣告圖形的形成過程,廣告圖形的形成過程,廣告圖形表現(xiàn),(1)創(chuàng)意構(gòu)思階段,圍繞業(yè)主意欲表達(dá)的信息,對(duì)廣告所采用的圖形進(jìn)行定位性分析,也就是理清楚為誰做廣告?廣告宣傳的重點(diǎn)是什么?廣告宣傳的目的是什么?選擇什么樣的廣告形式等問題。,廣告圖形的形成過程,廣告圖形表現(xiàn),(2)主題深化階段,廣告圖形初定以后,應(yīng)該有多種方案供選擇,應(yīng)該挑選最能說明主題的、最明白無誤的、視覺效果最強(qiáng)烈的、最簡(jiǎn)潔明快的和最藝術(shù)化的圖形作為廣告的表現(xiàn)手段。,廣告圖形的形成過程,廣告圖形表現(xiàn),(3)圖形制作階段,當(dāng)圖形和小稿確定以后,對(duì)圖形進(jìn)行深入加工和制作,在制作過程中還會(huì)對(duì)定位和創(chuàng)意進(jìn)行驗(yàn)證。制作技術(shù)需經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的專業(yè)技能訓(xùn)練,方能得心應(yīng)手,初學(xué)者往往是“眼高手低”,絕妙的構(gòu)思更需要精工細(xì)作的表現(xiàn)。,廣告圖形的形成過程,廣告圖形表現(xiàn),(1)符合視覺流程(2)視覺沖擊力(3)準(zhǔn)確表意(4)獨(dú)特性(5)簡(jiǎn)潔明了,優(yōu)秀廣告圖形語言的衡量標(biāo)準(zhǔn),優(yōu)秀廣告圖形語言的衡量標(biāo)準(zhǔn),廣告圖形表現(xiàn),(1)增強(qiáng)動(dòng)感(2)重現(xiàn)反復(fù)(3)系列廣告(4)幽默情趣,如何強(qiáng)化廣告圖形的表現(xiàn),如何強(qiáng)化廣告圖形的表現(xiàn),廣告圖形表現(xiàn),作業(yè):設(shè)計(jì)某一化妝品牌的新款彩妝系列為主題的廣告要求:創(chuàng)意點(diǎn)新穎,文案簡(jiǎn)潔,明了;廣告畫面形象定位準(zhǔn)確,符合企業(yè)文化;視覺語言具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力;運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì);,- 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