畢業(yè)論文范文：公益廣告對社會的影響.doc

《畢業(yè)論文范文：公益廣告對社會的影響.doc》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《畢業(yè)論文范文：公益廣告對社會的影響.doc（4頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

畢業(yè)論文/畢業(yè)論文范文 畢業(yè)論文范文：公益廣告對社會的影響 　　公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性。公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來看大都是我們的社會性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。而制作精良、富有創(chuàng)意的幽默公益廣告能輕松氣氛、愉悅受眾，顯然是創(chuàng)造社會效益很好的方式。 　　公益廣告的概念 　　社會公益事業(yè)是非營利事業(yè)，其目的不是為了謀求市場經(jīng)濟(jì)利益，而是為了造福于社會，是從文化、精神、體質(zhì)、社會、環(huán)境諸方面開發(fā)人的潛能，為人類社會生存和發(fā)展創(chuàng)造各種基本條件、基本價值的事業(yè)。社會公益事業(yè)是一種社會性事業(yè)，需要社會全體成員參加，它在開展和運(yùn)作過程之中同樣離不開信息的傳播和交換，特別需要公益事業(yè)的主體向社會成員傳播信息的媒介和渠道，這就導(dǎo)致了公益廣告的產(chǎn)生和發(fā)展。因此，社會公益事業(yè)的存在和發(fā)展是公益廣告存在和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。 　　公益廣告在中國的發(fā)展 　　公益廣告在我國的發(fā)展?fàn)顩r，可以概括為三個階段： 　　第一階段：自發(fā)的零星地方性公益廣告 　　文革結(jié)束以后，國家還沒有考慮到以公益廣告的形式來加強(qiáng)精神文明建設(shè)和引導(dǎo)輿論，只要一些地方媒體結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際工作的需要，零星發(fā)布一些公益廣告，大多是提倡家庭和睦、尊老愛幼、友愛互助等傳統(tǒng)倫理和美德。當(dāng)時全國性的公益廣告很少，但也有一些著名的公益廣告，如“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。 　　第二階段：以“廣而告之”為標(biāo)志的全國性公益廣告 　　1987年10月26日，我國公益廣告歷史只上第一個電視公益廣告欄目“廣而告之”首次播出，這一事件在中國公益廣告發(fā)展史上具有里程碑式的意義，它以廣告的方式向民眾傳遞行為觀念和倫理道德，受到民眾的好評，它為全國的大眾傳 媒和廣告業(yè)樹立了一個榜樣，帶動了全國公益廣告的蓬勃發(fā)展;同時還深刻影響了政府和廣告業(yè)最高層關(guān)于開展全國性公益廣告的決心。從此，全國性的公益廣告活動進(jìn)入新的全面發(fā)展階段。 　　第三階段：政府主導(dǎo)下開展的全國公益廣告主題活動月的開展。 　　自1996年以來，國家有關(guān)部門開始對全社會的公益廣告活動進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和組織，公益廣告開始成為全國性的活動。1996年6月，作為國家廣告業(yè)主管部門的國家工商行政管理局發(fā)出了《關(guān)于開展“中華好風(fēng)尚”主題公益廣告活動的通知》，政府主導(dǎo)下的全國性公益廣告活動全面展開。 　　中國公益廣告的運(yùn)作模式 　　從第一則公益廣告開始，我國公益廣告運(yùn)作走的是政府行政化運(yùn)作、媒體免費(fèi)運(yùn)作的模式?！?0 年以來……廣告收入已經(jīng)成為媒體的支柱性產(chǎn)業(yè)，在部分媒體中，廣告收入甚至高達(dá)百分之八九十?！蹦壳拔覈袌鼋?jīng)濟(jì)呈縱深發(fā)展的態(tài)勢，媒體機(jī)構(gòu)業(yè)已成為市場活動的主體，免費(fèi)策劃、制作、播出對于傳播媒體來說是無經(jīng)濟(jì)效益的媒介資本投入，也就是說，免費(fèi)進(jìn)行公益廣告運(yùn)作就意味著媒介收入的減少。因此，資本****的缺乏已成為我國公益廣告良性發(fā)展的“瓶頸”。20世紀(jì)90 年代中期，針對資金短缺的情況，公益廣告開始采用多渠道的社會融資模式。1994 年初，央視采取冠名企業(yè)名稱的辦法吸引企業(yè)參與公益廣告事業(yè)。xx 年1 月1 日，哈藥集團(tuán)制藥六廠在央視和絕大多數(shù)省市級電視臺全天播出系列公益廣告。xx 年，海爾集團(tuán)率先贊助“抗非”公益廣告。xx 年北京奧運(yùn)會前期，統(tǒng)一方便面《希望篇》向社會大眾傳遞“統(tǒng)一千禧之愛公益基金”的信息，這則廣告表達(dá)了公益精神和體育精神的結(jié)合，取得了一定的社會效益。企業(yè)積極參與為公益廣告運(yùn)作帶來生機(jī)與活力，為公益廣告運(yùn)作資本帶來新的力量。企業(yè)做公益廣告可以做到商業(yè)利益和公益事業(yè)的有機(jī)契合，企業(yè)商業(yè)利益以公益利益為基點(diǎn)，可以建立企業(yè)良好的品牌形象和公益形象?？梢姡诠鎻V告運(yùn)作活動中，應(yīng)該走行政、企業(yè)、媒體三位一體的市場化運(yùn)作模式，積極整合社會資源，充分調(diào)動企業(yè)參與公益廣告事業(yè)的積極性與能動性 　　公益廣告的社會作用 　　公益廣告產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代的美國，它是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物， 繼1978年中央電視臺推出首例公益廣告以來， 公益廣告在我國取得了較為突出的發(fā)展，縱觀其對社會發(fā)展的影響程度，可以說公益廣告的社會作用是普遍的、多元的。