文化產(chǎn)業(yè)模式ppt課件
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,第七章:文化產(chǎn)業(yè)模式,1,特殊的合作關系,文化 產(chǎn)業(yè) 生產(chǎn)者,藝術家、 藝術輔助人員,畫家、 畫評家,導演、制片人、演員、編劇、 攝像、化妝、道具,藝人、 經(jīng)紀人,2,第一節(jié)、簡單文化產(chǎn)業(yè)模式,第二節(jié)、復雜文化產(chǎn)業(yè)模式,內(nèi)容梗概,3,簡單文化產(chǎn)業(yè)模式的四要素,消費者,經(jīng)紀人,生產(chǎn)者,意義 解說者,第一節(jié)、簡單文化產(chǎn)業(yè)模式,4,1.生產(chǎn)者 (1)生產(chǎn)者是集創(chuàng)意與制作于一身的個人,如畫家、音樂人、表演家、工藝家等。,5,(2) 文化生產(chǎn)者VS其他生產(chǎn)者,6,天賦:藝術天賦、文學天賦、表演天賦等VS.后天培訓、練習 獨創(chuàng)能力:特殊理解、個性創(chuàng)造、創(chuàng)意設計+生活工作中的個性化表現(xiàn)VS.按部就班,7,獨創(chuàng)性價值向市場轉化的能力:純藝術生產(chǎn)與文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)不同一個不取悅大眾,旨在探索人生價值之謎;一個以市場為導向,以市場利潤為最終目的。 文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者只有在獨創(chuàng)性價值成功轉化為市場價值之后,生產(chǎn)過程才算完成。 價值轉換的實現(xiàn),需要意義解說者。,8,2.意義解說者,文化產(chǎn)品的評論人: 影評、書評、畫評 價值實現(xiàn)與轉換: 獨創(chuàng)性價值實現(xiàn) 意義解說:社會公眾理解和接受 市場價值實現(xiàn),9,解說是原作基礎上的再創(chuàng)造,有個性化意義。藝術品的解讀、文學作品解讀 意義解說者也是文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者。,10,3.經(jīng)紀人,什么是經(jīng)紀人? 經(jīng)紀人與市場的關系:獨家經(jīng)銷商 經(jīng)紀人與文化生產(chǎn)者的關系:選拔、培訓、包裝、推廣利益共同體! 經(jīng)紀人的投入與風險,11,12,4.消費者,文化產(chǎn)業(yè)以大眾消費為服務對象,大眾的喜愛是最重要的。 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀人了解市場需求和大眾興趣。 文化消費:在消費中生產(chǎn)。,13,消費中的生產(chǎn),14,二、藝術經(jīng)營機構的出現(xiàn),藝術經(jīng)營機構是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀人的固定化、專業(yè)化和法人化,是簡單文化產(chǎn)業(yè)模式成熟的標志。 現(xiàn)代藝術經(jīng)營機構是按照現(xiàn)代現(xiàn)代企業(yè)的當時來進行市場開發(fā)和管理的公司。 其主要類型有:美術館、出版商、唱片公司等。 表演、會展產(chǎn)業(yè)的傳播平臺演藝場館。,15,16,17,18,19,三、明星經(jīng)濟與貧富懸殊,1.明星經(jīng)濟 什么是“明星經(jīng)濟”? 明星與藝術家的區(qū)別: 市場-藝術; 經(jīng)濟利潤-精神財富; 貧富標準-藝術標準。 明星經(jīng)濟模式,20,2.風格的藝術價值與市場價值,風格即藝術個性,是藝術家成熟的重要標志:演唱風格、表演風格、創(chuàng)作風格,21,藝術價值與市場價值分離: 文化藝術生產(chǎn)者有貧富懸殊現(xiàn)象; 明星與藝術家成功的標志不同市場收入與價格;藝術價值。 總之:個人的藝術才能不等于市場需求和經(jīng)濟收益,從發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的角度看,需要把獨創(chuàng)性價值和藝術價值轉化為市場價值。,22,討論:模仿與風格,你怎么看待模仿? 模仿是初學者的標志,是偽風格。 模仿有吸引眼球之處,有市場占有率;多元模仿、藝術天賦與個性標志結合,也能把人推向明星舞臺;模仿也能成為藝術個性之一。 例如:楊光。,23,小結:簡單文化產(chǎn)業(yè)模式,四要素的職責及相互關系,生產(chǎn)者:天賦、 獨創(chuàng)、轉換,意義解說者: 產(chǎn)品評論,意義生產(chǎn),經(jīng)紀人:為生產(chǎn)者提供服務,消費者:消費與生產(chǎn)并存,24,第二節(jié)、復雜文化產(chǎn)業(yè)模式,一、文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)協(xié)作 復雜文化產(chǎn)品(影視劇、動畫片、網(wǎng)游等)生產(chǎn)時,需要多方人員協(xié)調(diào),把創(chuàng)意的個體勞動整合為一個有機整體。這是一個難題。 劇組制度:獨立制片人為主;融資籌集經(jīng)費;所有參與人員的一次性合同制。,25,二、行業(yè)協(xié)會 行業(yè)協(xié)會是保證市場有序運行、體現(xiàn)市場自由競爭原則的非政府組織。 產(chǎn)生的內(nèi)在依據(jù):文化產(chǎn)業(yè)運作過程中問題的復雜性、從業(yè)者的弱勢性。 行業(yè)協(xié)會職能:維護從業(yè)者利益,規(guī)范文化市場,開展評獎、交流、培訓等活動。,26,三、資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸 生產(chǎn)環(huán)節(jié)的配合與生產(chǎn)資源的整合,是復雜文化生產(chǎn)模式要解決的難題,也蘊藏著商機。 案例:浙江橫店影視城,27,案例:浙江橫店影視城,28,影視產(chǎn)業(yè)鏈,29,影視產(chǎn)業(yè) 帶動 旅游產(chǎn)業(yè) 有不可逆性,30,- 配套講稿:
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