經(jīng)典平面公益廣告.ppt

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經(jīng)典平面公益廣告評(píng)析,公益廣告的概念 通過(guò)某種觀念的傳達(dá)，呼吁公眾關(guān)注某一社會(huì)問(wèn)題，以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)或社會(huì)風(fēng)尚。公益廣告的發(fā)起者投入時(shí)間和財(cái)力，通過(guò)大眾媒介向廣大受眾傳達(dá)有利于社會(huì)公眾利益的觀念或意見(jiàn)。,公益廣告有以下特性： 重義輕利； 創(chuàng)意第一、成本第二； 擁有最廣大的受眾面； 擁有最豐富的創(chuàng)作題材； 情感訴求為主； 社會(huì)精英和明星積極響應(yīng)和參與；,圣地亞哥環(huán)保海報(bào),公益廣告的倡導(dǎo)性原則則是要求我們?cè)谶M(jìn)行倡導(dǎo)發(fā)言時(shí)要以宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式。智利首都圣地亞哥的這張大幅海報(bào)展示了亞洲洪水中逃亡的難民。搭配著這座翻新建筑上的數(shù)十個(gè)空調(diào)，再加上一句醒目的“使你房間變舒適的空調(diào)正在加速全球變暖”，傳遞給人們一個(gè)重要的信息，過(guò)度地向空氣釋放二氧化碳同樣是造成氣候改變的主因。,公益廣告作為一種推銷(xiāo)觀念的形式,需要根據(jù)受眾的心理接受特點(diǎn)循序漸進(jìn)地引導(dǎo), 讓受眾在接受信息的過(guò)程中,進(jìn)行感悟反省,直至自愿接受。這就是勸誘提示式表達(dá)法 公益廣告只有提供了充分的理由, 才能為受眾理解并接受其所要傳達(dá)的觀念。其次,勸誘提示要可信,要從受眾出發(fā)并結(jié)合親身體驗(yàn)和感受進(jìn)行渲染,這樣,受眾在接受信息時(shí),可以聯(lián)系自己的生活實(shí)踐和情感經(jīng)歷,與之進(jìn)行對(duì)比和判斷。綠肺》的公益廣告:這個(gè)廣告是由世界自然保護(hù)基金會(huì)委托巴黎一家廣告公司制作。其目的在于提醒人們，樹(shù)木在我們生活的環(huán)境中起到的“綠肺”作用。廣告上有一行大標(biāo)語(yǔ)：“在一切都還不晚之前”，用以提醒人們保護(hù)森林資源。,環(huán) 境 類(lèi),含蓄式創(chuàng)意法,7,最重要的小事篇,創(chuàng)意分析：一粒稻米和一滴水滴看起來(lái)不起眼，但是如果是許多稻米和許多水滴就會(huì)是一種資源，廣告意在提醒人們要珍惜糧食和水資源。,8,倒計(jì)時(shí)篇,創(chuàng)意分析：畫(huà)面中出現(xiàn)一個(gè)巨大的一次性塑料盒，上面寫(xiě)有“距離完全降解還需72965.3天！”可見(jiàn)塑料對(duì)于環(huán)境的危害性極大，廣告還是想提醒人們少用塑料餐盒，塑料袋等，以保護(hù)我們的環(huán)境！,9,,,消失篇,創(chuàng)意分析：1、隨著全球氣候的變暖日益嚴(yán)重，北極熊將瀕臨滅絕。2、隨著全球氣候的變暖日益嚴(yán)重，企鵝將瀕臨滅絕。畫(huà)面上簡(jiǎn)單的畫(huà)出北極熊和企鵝的形象，再加上“不要讓這成為一張白紙”，很明確的告訴人們要保護(hù)南北極，保護(hù)北極熊和企鵝。,情感式創(chuàng)意法,公益廣告可以通過(guò)誘發(fā)受眾的情感,使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生共鳴,從而在情感認(rèn)同的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的溝通。,汽車(chē)尾氣殺死了我們的顏色,恐懼式創(chuàng)意法,